6月11日(ri)，霸(ba)王(wang)茶(cha)姬(ji)宣(xuan)布(bu)清(qing)華(hua)大(da)學(xue)照(zhao)瀾(lan)院(yuan)店(dian)正(zheng)式(shi)開(kai)業(ye)
，這(zhe)是(shi)霸(ba)王(wang)茶(cha)姬(ji)北(bei)京(jing)地(di)區(qu)首(shou)家(jia)校(xiao)園(yuan)店(dian)，不(bu)僅(jin)為(wei)學(xue)生(sheng)群(qun)體(ti)帶(dai)來(lai)優(you)質(zhi)茶(cha)飲(yin)體(ti)驗(yan)，更(geng)致(zhi)力(li)於(yu)打(da)造(zao)融(rong)合(he)學(xue)習(xi)
、社交的校園“第三空間”。開店首日累計銷售超2200杯
，成為當日其全國門店GMV第一，展現出強勁的校園消費潛力。據悉，霸王茶姬目前已在上海交通大學、武漢大學、華中科技大學等全國近200所高校開設門店，以一杯現代茶深入鏈接校園場景。

據教育部消息，截至2024年6月全國高等學校共計3117所。全國在校大學生數量已突破4700萬
，萬億級的校園消費市場潛力巨大。從大學生群體對茶飲的消費習慣來看
，健康與口感的雙重需求
、消費場景的便利性，以及品牌聯名等創新營銷的吸引力，成為影響決策的主要因素。

霸王茶姬精準洞察消費者對於健康的需求，率先推出的“產品身份證”、“健康計算器”功能，以及在全國門店推行“營養選擇”標識，公開每款飲品熱量、GI值
、咖啡因等關鍵營養信息，也把產品選擇權交給消費者。數據顯示，高校消費者中，超55%選擇少糖

、微糖或不加糖的飲品

，關注健康的趨勢顯著。

在高校市場，霸王茶姬的經典產品伯牙絕弦
、桂馥蘭香、萬裏木蘭杯占比接近60%
，成為最受學生歡迎的三款飲品。同時，霸王茶姬3月推出的輕因·伯牙絕弦、輕因·花田烏龍等新品也廣受好評，反映出大學生群體對新品的強烈嚐鮮意願。

在清華就讀的張同學告訴記者，他觀察到最近一兩年身邊的人更注重飲品的健康、低卡、無糖，“跟別的奶茶企業不一樣
，我覺得喝霸王茶姬更像在喝茶，如果想要簡單健康一點的產品就會選霸王茶姬。”在他看來
，喝茶不僅是口味偏好，更是背後生活方式的變遷：這5年來，身邊越來越多朋友從咖啡轉向茶，覺得“喝茶，身體更舒服一點”。

霸王茶姬的原葉鮮奶茶大幅降低了飲茶的門檻，從而讓更多年輕人有機會了解中國茶及茶文化。近年來
，霸王茶姬不僅攜手故宮博物院、武夷山市博物館發起茶文化特展、主題攝影展；更(geng)是(shi)將(jiang)茶(cha)飲(yin)文(wen)化(hua)與(yu)非(fei)遺(yi)相(xiang)互(hu)融(rong)合(he)，從(cong)遼(liao)寧(ning)掐(qia)紙(zhi)匠(jiang)人(ren)的(de)指(zhi)尖(jian)藝(yi)術(shu)
，到(dao)山(shan)西(xi)鍾(zhong)樓(lou)街(jie)鼓(gu)樂(le)祈(qi)福(fu)的(de)熱(re)烈(lie)回(hui)響(xiang)，從(cong)潮(chao)州(zhou)嵌(qian)瓷(ci)的(de)傳(chuan)統(tong)建(jian)築(zhu)裝(zhuang)飾(shi)
，到(dao)乘(cheng)風(feng)而(er)上(shang)的(de)濰(wei)坊(fang)風(feng)箏(zheng)製(zhi)作(zuo)技(ji)藝(yi)
，讓(rang)文(wen)化(hua)流(liu)動(dong)於(yu)茶(cha)友(you)之(zhi)間(jian)。而(er)品(pin)牌(pai)聯(lian)名(ming)也(ye)成(cheng)為(wei)了(le)推(tui)動(dong)青(qing)年(nian)購(gou)買(mai)非(fei)遺(yi)產(chan)品(pin)的(de)重(zhong)要(yao)原(yuan)因(yin)，據(ju)中(zhong)青(qing)校(xiao)媒(mei)調(tiao)查(zha)顯(xian)示(shi)
，有(you)30.24%的青年因為品牌聯名或其他營銷活動吸引而購買非遺實體產品。

在霸王茶姬看來，學生消費者對於中國茶文化的傳承至關重要。“希望通過我們的現代化演繹，讓‘茶’更有意思，離同學們更近”，霸王茶姬相關負責人表示。截至2025年6月11日，校園店會員數已超200萬
，其中雲南、四川、浙江三地學生會員數量位居全國前三。“在跟學生茶友交流中發現，茶飲品的可得性非常關鍵
，大家平時在校學習，很少會單獨去一趟茶館，但校園店就讓一杯茶觸手可得”。

此外
，霸王茶姬也推出多項活動加深與學生茶友的鏈接。例如，發起“CHAGEE NEW青年藝術共創計劃”，攜手青年藝術家Jessica楊沅喬推出聯名周邊，以藝術賦能品牌，為年輕消費者帶來獨特體驗。

而近期隨著畢業季的到來，霸王茶姬在北京、廣東、重慶、浙江、甘肅、xinjiangdengduodiqidongzhutihuodong，yichahuiyou

，weibiyeshengmensongshangdujuyishigandeqingchunjinian。birujiehebiyejiyuqinghuadaxuexiaoyuandiankaiye，bawangchajitebieyaoqinghuashouyongshouhuidefangshiweibiyeshengmenliuying
，tongshifaqi“學霸朋友茶話會”，邀(yao)請(qing)學(xue)霸(ba)們(men)與(yu)茶(cha)友(you)分(fen)享(xiang)初(chu)入(ru)職(zhi)場(chang)的(de)經(jing)驗(yan)。而(er)在(zai)蘭(lan)州(zhou)，霸(ba)王(wang)茶(cha)姬(ji)聯(lian)動(dong)蘭(lan)州(zhou)大(da)學(xue)舉(ju)辦(ban)畢(bi)業(ye)季(ji)民(min)謠(yao)音(yin)樂(le)會(hui)，以(yi)音(yin)符(fu)交(jiao)織(zhi)茶(cha)香(xiang)，為(wei)畢(bi)業(ye)生(sheng)們(men)餞(jian)行(xing)。

作為一直專注於“茶”的品牌，霸王茶姬用一杯茶鏈接每個人的每一天，從一杯茶到一種生活方式，霸王茶姬未來將繼續深入高校市場，成為年輕人認識茶、了解茶、愛上茶的橋梁。