5 月 25 日，雀巢咖啡美式家族攜手吉尼斯世界紀錄
，在廣州正式開啟吉尼斯紀錄挑戰活動，以咖啡喚醒感官
，鼓勵年輕人擁抱熱愛、釋放潛能
，傳遞“美式隨行，興致全開”的積極生活態度
，通過線上線下雙線聯動的創新模式，打造了一場全民參與的咖啡文化盛事，展現了雀巢咖啡美式家族即飲隨行
、一口興致全開的獨特魅力。

雀巢即飲咖啡南區銷售負責人王興嘉先生和吉尼斯見證官葉偉創先生共同啟動挑戰活動

01

吉尼斯 IP 加持，引爆咖啡文化新勢能

吉尼斯世界紀錄作為全球最權威、zuijuyingxianglideshijiejilurenzhengjigou，yizhiyilaijianzhengzhongduoshijiezhizui
，zaiquanqiufanweineiyongyoujigaodezhimingduhegongxinli。ciciquechaokafeimeishijiazuyujinisishijiejiluhezuo，jiangmeishijiazu“創新突破”的理念與吉尼斯“突破極限”的精神內核相契合，以全球化品牌勢能聯動世界級IP

，不僅激發了全民熱情、吸引大眾積極參與，更為活動注入了強大的吸引力與話題性，讓更多人在挑戰與突破中與品牌精神共鳴。

這次雀巢咖啡美式家族在廣州線下啟動
、在抖音平台進行的全民“喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰，讓“喝咖啡提神”不再是櫥窗裏的靜態標簽
，更化作社交場域中躍動的情緒符號
；讓“功能性需求”從cong單dan向xiang的de認ren知zhi傳chuan遞di
，轉zhuan譯yi為wei千qian萬wan用yong戶hu共gong同tong編bian織zhi的de聯lian動dong敘xu事shi。同tong時shi

，也ye將jiang產chan品pin所suo代dai表biao的de生sheng活huo態tai度du融rong入ru線xian上shang線xian下xia互hu動dong中zhong，構gou建jian起qi從cong功gong能neng滿man足zu到dao精jing神shen認ren同tong的de差cha異yi化hua品pin牌pai價jia值zhi，為wei咖ka啡fei文wen化hua賦fu予yu了le全quan新xin的de內nei涵han。

“美式隨行，興致全開”的活動現場

雀巢咖啡美式補給站

02

擁抱年輕潮流

，三維跨界滲透多個圈層

如今，舞蹈已不再僅僅是一種藝術表演形式，更是一種深受年輕人喜愛的社交方式和社交貨幣，2025舞蹈行業白皮書顯示線上舞蹈挑戰參與度高達78%。雀巢咖啡美式家族敏銳捕捉到這一潮流趨勢，首創吉尼斯世界紀錄權威背書、舞蹈文化、咖啡消費場景三方跨界融合的創新營銷模式，打造了這場全民互動、多維跨界的現象級傳播事件，深度融入年輕人的多元生活場景。

huodongxianchang，meishijiazupinpaidaibiaoyujinisijianzhengguangongtongkaiqizhechangwanzhongzhumudehuodong，jiangxingzhiladaozuigaodian，tiaozhankaishihou
，jiewudakayongdongganwubulingxiankaiqitiaozhanjielidiyibang，ranbaoxianchang，xianxiakuaishanquyujingxinshezhiwudaotiaozhanqu

，zaichangguanzhongdoukeyiyong“興致全開”的舞蹈共同參與吉尼斯挑戰。此外，雀巢咖啡美式家族同步在線上抖音平台發起“最多人參與的線上喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰賽，吸引眾多用戶踴躍參與接龍
，通過線上線下全域聯動
，美式家族將產品“興致全開”的價值主張
，與年輕人追求自我突破的心態深度綁定，在全民互動中將品牌理念轉化為可感知、可ke參can與yu的de獨du特te品pin牌pai體ti驗yan。無wu論lun是shi專zhuan注zhu高gao效xiao的de辦ban公gong室shi時shi光guang
，揮hui汗han如ru雨yu的de健jian身shen房fang時shi刻ke，還hai是shi炫xuan酷ku動dong感gan的de滑hua板ban廣guang場chang
，抑yi或huo是shi探tan索suo城cheng市shi的de戶hu外wai街jie頭tou，美mei式shi家jia族zu都dou能neng無wu縫feng融rong入ru生sheng活huo場chang景jing
，瞬shun間jian喚huan醒xing感gan官guan
，讓rang每mei一yi種zhong興xing致zhi盡jin情qing全quan開kai，縱zong情qing釋shi放fang。

首批挑戰者獲得吉尼斯官方證書

03

興致全開
，美式家族全新上市

近年來

，中國即飲咖啡市場呈現出快速增長的態勢
，成為飲品行業的新亮點，NCBD | 2023—2024中國咖啡行業年度發展報告顯示
，美式咖啡在2024年中國消費者喜歡的咖啡產品中已成為消費者僅次於拿鐵的首選，美式咖啡的占比為51.1%。基於這一市場洞察
，雀巢咖啡推出全新升級的“美式家族”即飲咖啡矩陣，不僅包括升級版的冰椰美式及招牌美式

，還有全新推出的無糖美式。

quechaokafeimeishijiazuyiyunnanelabikagaopinzhikafeidouweihexinyuanliao，peifangjiankangchuncui

，kouganchunzhengqingshuang，bianxiebaozhuangxiangbansuixing
，keshunjianhuanxingganguan，suishitishengxiaofeizhedeshenxinzhuangtai。qizhong，wutangmeishi0糖0脂0防腐劑0香精，幹淨純粹，滿足了當下消費者對健康飲食的追求，讓人們在享受咖啡香醇的同時毫無負擔；冰椰美式融入東南亞風味，添加20%以上進口椰子水
，椰香和咖啡香碰撞出全新口感，給消費者帶來新奇的味蕾體驗
；招牌美式低糖0脂肪，健康低負擔，甜苦相宜，成為消費者黑咖啡入門的首選產品。

雀巢咖啡美式家族

04

錨定 Z 世代戰場，以挑戰精神續寫品牌輝煌

作為全球咖啡行業的領導品牌，雀巢咖啡持續加大年輕化布局力度，以年輕化、全球化的視野深入洞察 Z 世代需求，積極開展 IP 聯名、線下快閃等豐富多樣的活動
，不斷探索更多“咖啡+”的創新模式。此次活動雀巢咖啡美式家族以前瞻性戰略視野引入吉尼斯世界紀錄這一全球頂級 IP，推動品牌文化影響力實現指數級躍升。這種 IP 聯動的核心價值，在於讓每一位參與者突破“旁觀者”的身份桎梏，化身為“曆史創造者” —— 每一項獲得認證的挑戰紀錄

，都成為美式家族“興致全開”品牌精神的鮮活注腳，在刷新認知邊界的同時
，將品牌內核以可觸摸的方式深植於大眾心智。

在未來
，雀巢咖啡通過持續創新重塑品牌價值，與年輕消費者建立起“功能 + 情感”的深層連接，贏得Z時代消費者的喜愛與認可
，為中國市場帶來更多驚喜與可能。