2025年的食品行業，正經曆一場前所未有的營銷範式革命，從“流量收割”逐步走到“價值共生”。傳統“大單品+硬廣轟炸”的模式逐漸失寵，Z世代（1995-2010年出生）作為消費主力軍，以“既要健康又要快樂，既要個性又要歸屬”的複合需求，倒逼品牌重構營銷邏輯。

Foodaily觀察到兩大變化：

首先便是消費邏輯之變
，從功能滿足到情緒價值。食品消費從“節日囤貨”轉向“日常療愈”，年輕人更願為“辦公室續命零食”“健身輕食”“深夜emo伴侶”等細分場景買單
；

其(qi)次(ci)是(shi)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)溝(gou)通(tong)邏(luo)輯(ji)之(zhi)變(bian)。從(cong)單(dan)向(xiang)輸(shu)出(chu)到(dao)雙(shuang)向(xiang)共(gong)創(chuang)，通(tong)過(guo)更(geng)年(nian)輕(qing)化(hua)的(de)語(yu)言(yan)體(ti)係(xi)和(he)引(yin)導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)參(can)與(yu)創(chuang)作(zuo)的(de)參(can)與(yu)感(gan)設(she)計(ji)，品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)摒(bing)棄(qi)“自律即美德”的說教，提出“適度享受”
，鼓勵消費者在健康與放縱間找到平衡，消解心理負擔。

當下食品品牌的營銷競爭
，本質是一場“心智占領”與“生態共建”的雙重戰役。唯有通過“產品創新×場景創新”的多維重構，才能在與Z世代的對話中，實現從“流量變現”到“品牌共生”的跨越。

1

當美食撞上音符

新潮IP解鎖場景營銷新玩法

作為食品行業首個專注“場景化上新”的營銷IP，新潮食品節以音樂節為試驗場

，將品牌新品深度植入年輕消費場景，通過試吃
、互動
、社交裂變
，驗證爆品邏輯的同時
，探索食品行業從“貨架競爭”到“情緒價值”的轉型路徑。

5月1日-4日
，由Foodaily每日食品打造的「新潮食品節」IP強勢登陸超級芒果音樂節與Dreamland音樂節，攜今麥郎、元氣森林
、巴比食品、齊讚、鹽津鋪子
、LOHILO、蠟筆小新、植有樂八大品牌
，以“美食+音樂”的跨界組合，為超10萬樂迷打造了一場舌尖與耳膜的雙重盛宴。

2

八大品牌高能亮相
，

誰是最強“氣氛組”？

今麥郎：健康“好水”如何硬控年輕人！

元氣森林：0糖氣泡水承包音樂節“續命水

齊讚誠實烤腸：100%真鮮肉，一口爆汁停不下

植有樂：打造天然健康鮮活能量屋，蹦迪能量補給站！

鹽津鋪子：虎皮鱈魚豆腐，爽麻銷魂成為“蹦迪神器”

巴比食品：薄皮小籠包，早餐巨頭變身“深夜食堂”

LOHILO：高蛋白冰激淋收割健康顏值黨

蠟筆小新蒟蒻果凍：二十五年國貨品牌圈粉年輕人

3

從“賣產品”到“造場景”,

食品營銷進入3.0時代

如果將視角拉長
，營銷已然走過以產品為中心的營銷1.0時代，以消費者為中心的營銷2.0時代，如今我們已然身處營銷3.0時代。營銷3.0時代
，又稱價值驅動營銷時代，強調將品牌使命、願景和價值觀與消費者的情感需求相結合，以建立更深層次的聯係。

Foodaily每日新潮食品節自2009年開始打造，通過發現
、創造

、qiangweixindexiaofeichangjing，xingchengchangjinghepinpaideshendulianxiang，congerrangxiaofeizhekuaisulijiechanpindeshiyongjiazhi，huanxingxiaofeizhexuqiu
，shihexiaofeizhegaoxiaogoutong

，xingchengpinpaizengliangdeyouxiaolujing。yixiaofeichangjingfuyuanfangshichengxianxiaofeichangjing，shendurongheren
、貨、場，將“品類”與“消費者需求”用“場景”串聯，通過KOL與消費者打卡體驗與傳播，深度綁定產品場景心智。

為品牌新品發布提供一站式解決方案，覆蓋新品體驗
、新品發布、新品曝光、新品選品等核心流程。未來
，此 IP 將聯動更多資源，滲透到更多年輕消費人群
，為品牌上新帶來更多與目標消費人群溝通的渠道。