（4月17日

，雲南）普洱山水間，咖啡煥新篇。雀巢咖啡於4月17日舉辦2025年新品發布會，官宣經典產品1+2配方全新升級
，並揭曉濃係列、白咖啡
、葡萄氣泡美式、多款美式即飲咖啡、金標凍幹等匠心產品。作為中國咖啡文化的引領者和共建者，雀巢咖啡正以更健康的產品配方
、更豐富的風味選擇

、更便捷的飲用體驗，持續為消費者帶來驚喜，讓每一杯咖啡都成為傳遞美好的使者。
 

圖：雀巢咖啡舉辦2025年新品發布會

咖飲融入生活
，雀巢咖啡探索新可能

伴隨咖啡文化的普及和人們生活方式的改變，咖啡已超越單純的提神功效，成為都市人群緩解壓力
、享受獨處的重要載體，融入了更多現代人的生活。數據顯示
，超過65%的消費者將咖啡視為日常生活中不可或缺的“小確幸”，這種情感聯結推動著咖啡消費向品質化
、個性化方向深度發展。

洞察到當前咖啡市場消費者需求的升級——“健康剛需化、風味多元化
、場景碎片化”成為了咖啡消費市場的新風向，雀巢咖啡積極回應本土消費市場的變化
，同時從品牌價值以及產品創新的角度去滿足消費者的需求。

自去年官宣品牌煥新後，雀巢咖啡再次邁出創新步伐——從原料
、配方
、工(gong)藝(yi)到(dao)形(xing)態(tai)等(deng)維(wei)度(du)進(jin)行(xing)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)創(chuang)新(xin)
，堅(jian)持(chi)在(zai)保(bao)留(liu)咖(ka)啡(fei)醇(chun)香(xiang)好(hao)味(wei)道(dao)的(de)同(tong)時(shi)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)多(duo)元(yuan)需(xu)求(qiu)，從(cong)經(jing)典(dian)產(chan)品(pin)的(de)配(pei)方(fang)升(sheng)級(ji)到(dao)新(xin)品(pin)類(lei)的(de)開(kai)拓(tuo)，多(duo)方(fang)位(wei)探(tan)索(suo)咖(ka)啡(fei)新(xin)的(de)可(ke)能(neng)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)驚(jing)喜(xi)與(yu)期(qi)待(dai)。

經典陪伴升級
，國民咖啡1+2煥新上市

雀巢咖啡1+2作為陪伴中國人30年的咖啡經典

，以“經典醇香”深入人心。雀巢此次對經典1+2產品進行了配方的優化升級
，去掉氫化植物油
，做到0反式脂肪；此外，咖啡含量的提升使得產品香濃加倍，在延續經典好味道的同時帶來更加美妙的味覺體驗。
 

圖：雀巢咖啡經典1+2產品健康升級

此ci次ci配pei方fang升sheng級ji也ye是shi雀que巢chao咖ka啡fei對dui消xiao費fei者zhe健jian康kang訴su求qiu的de回hui應ying。雀que巢chao一yi直zhi陪pei伴ban著zhe消xiao費fei者zhe成cheng長chang，密mi切qie關guan注zhu到dao消xiao費fei者zhe的de咖ka啡fei消xiao費fei與yu健jian康kang生sheng活huo的de綁bang定ding已yi越yue來lai越yue深shen入ru。在zai發fa布bu會hui中zhong
， 北京大學公共衛生學院營養與食品衛生學係馬冠生教授分享了《攝入天然咖啡因飲品的專家共識》，為如何健康飲用咖啡給予了指導意見：健康成年人可通過飲用咖啡改善日常生活和工作中的精力與注意力

，每天可以喝1~5杯咖啡；飲用咖啡可以改善體力或腦力疲勞引起的不良情緒

，建議每天飲用約2~3杯咖啡

；如有提高運動表現的需求，可在運動前30~60分鍾一次性攝入天然咖啡因飲品。
 

圖：馬冠生教授分享《攝入天然咖啡因飲品的專家共識》

全新升級的雀巢咖啡1+2，正是基於消費者對咖啡品質與健康追求的需求，用心打磨的全新產品，做到0反式脂肪酸的同時美味升級
，為消費者提供更加健康放心的選擇。

繽紛口味解密
，加入一場味蕾探險

在滿足消費者對咖啡品質需求的同時

，雀巢咖啡敏銳捕捉到市場對多元化口味的強烈期待。隨著“味蕾探險”成為新趨勢，雀巢此次創新推出特調係列新口味、“濃”係列、白咖啡、生椰風味超濃縮咖啡液等全新產品矩陣
，為咖啡愛好者帶來前所未有的味覺體驗。
特調係列·putaoqipaomeishipingjiezhenshiputaozhidetianranguoxiangheduteqipaokougan，weiguokachuangxinkouweidailaixinjingxi。zhekuanchanpinbujinwanmeifukelexiaohongshupingtaishujuxianshizuishouhuanyingdeputaofengwei，gengtongguolengshuijirongdebianjietexing，rangxiaofeizhesuishisuidixiangshouqingshuangkougan。
 

圖：雀巢咖啡特調係列·葡萄氣泡美式

在奶咖領域
，雀巢對金牌館藏係列進行全麵升級

，精選100%進口乳粉與咖啡豆，配合瑞士進口工藝打造出綿密泡沫，推出包含厚乳絲滑拿鐵
、慕斯卡布奇諾和絲絨黑巧拿鐵三款口味的精品奶咖“濃”係列，為喜歡濃鬱口感的奶咖愛好者帶來極致的味覺體驗。
 

圖：雀巢咖啡精品奶咖“濃”係列

在zai跨kua地di域yu風feng味wei創chuang新xin方fang麵mian


，雀que巢chao引yin入ru南nan洋yang特te色se的de白bai咖ka啡fei品pin類lei，通tong過guo自zi烘hong焙bei工gong藝yi完wan美mei保bao留liu咖ka啡fei豆dou原yuan始shi醇chun香xiang，同tong時shi融rong入ru標biao誌zhi性xing的de烤kao堅jian果guo香xiang氣qi，創chuang造zao出chu柔rou和he順shun滑hua的de南nan洋yang風feng味wei。另ling外wai
，藝yi恩en發fa布bu的de《2024年雀巢咖啡品類社媒營銷監測報告》顯(xian)示(shi)，濃(nong)縮(suo)咖(ka)啡(fei)液(ye)整(zheng)體(ti)熱(re)度(du)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)最(zui)快(kuai)，成(cheng)為(wei)咖(ka)啡(fei)市(shi)場(chang)的(de)新(xin)亮(liang)點(dian)。基(ji)於(yu)濃(nong)縮(suo)咖(ka)啡(fei)液(ye)產(chan)品(pin)線(xian)的(de)優(you)異(yi)市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)，雀(que)巢(chao)又(you)特(te)別(bie)推(tui)出(chu)全(quan)新(xin)生(sheng)椰(ye)風(feng)味(wei)的(de)15倍(bei)超(chao)濃(nong)縮(suo)咖(ka)啡(fei)液(ye)，將(jiang)咖(ka)啡(fei)的(de)醇(chun)厚(hou)與(yu)椰(ye)子(zi)的(de)清(qing)新(xin)巧(qiao)妙(miao)融(rong)合(he)
，滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)創(chuang)新(xin)口(kou)味(wei)的(de)追(zhui)求(qiu)。同(tong)時(shi)在(zai)即(ji)飲(yin)咖(ka)啡(fei)係(xi)列(lie)裏(li)，雀(que)巢(chao)咖(ka)啡(fei)還(hai)上(shang)新(xin)了(le)桂(gui)花(hua)龍(long)井(jing)拿(na)鐵(tie)和(he)生(sheng)椰(ye)拿(na)鐵(tie)

，為(wei)戶(hu)外(wai)即(ji)享(xiang)場(chang)景(jing)帶(dai)來(lai)更(geng)豐(feng)富(fu)的(de)口(kou)味(wei)選(xuan)擇(ze)。
 

圖：雀巢咖啡白咖啡、超濃縮咖啡液
 

圖：雀巢咖啡桂花龍井拿鐵

、生椰拿鐵

品質隨行相伴，解鎖咖啡飲用全場景

從cong職zhi場chang提ti神shen到dao居ju家jia療liao愈yu，從cong社she交jiao打da卡ka到dao個ge人ren儀yi式shi感gan的de營ying造zao，咖ka啡fei正zheng從cong單dan一yi場chang景jing走zou向xiang多duo元yuan生sheng活huo。為wei了le讓rang消xiao費fei者zhe們men隨sui時shi隨sui地di都dou能neng享xiang用yong到dao一yi杯bei好hao味wei道dao的de咖ka啡fei，雀que巢chao咖ka啡fei今jin年nian亦yi持chi續xu在zai多duo場chang景jing化hua消xiao費fei方fang麵mian發fa力li
，推tui出chu多duo款kuan新xin品pin滿man足zu消xiao費fei者zhe居ju家jia
、出行、工作等場景下的飲用需求。
戶外場景方麵

，雀巢對廣受好評的美式即飲產品進行升級，以全新的“美式家族”產品矩陣亮相——包括無糖美式

、冰椰美式以及招牌美式。其中，招牌美式作為低糖0脂的黑咖啡入門首選，延續經典風味；重磅新品無糖美式采用純淨配方，實現0糖0脂的健康標準；冰(bing)椰(ye)美(mei)式(shi)則(ze)創(chuang)新(xin)性(xing)地(di)融(rong)入(ru)東(dong)南(nan)亞(ya)椰(ye)子(zi)風(feng)味(wei)，帶(dai)來(lai)獨(du)特(te)口(kou)感(gan)體(ti)驗(yan)。值(zhi)得(de)關(guan)注(zhu)的(de)是(shi)，三(san)款(kuan)產(chan)品(pin)均(jun)精(jing)選(xuan)雲(yun)南(nan)阿(e)拉(la)比(bi)卡(ka)咖(ka)啡(fei)豆(dou)為(wei)原(yuan)料(liao)，確(que)保(bao)了(le)咖(ka)啡(fei)豆(dou)原(yuan)料(liao)的(de)高(gao)品(pin)質(zhi)和(he)好(hao)風(feng)味(wei)。
 

圖：雀巢咖啡“美式家族”即飲產品

針對消費者隨時隨地享用高品質健康咖啡的需求，雀巢咖啡推出了以金原料
、金工藝
、金風味重塑黑咖“鑫”標準的金標凍幹係列產品。該係列采用100%歐洲進口咖啡原料，運用低於-40℃的核心凍幹鎖香工藝，完整保留咖啡的原始風味。創新的小罐包裝“小金杯”設計，兼顧便攜性和健康屬性，提供中度烘焙、深度烘焙和超深度烘焙三種風味選擇，讓金標凍幹係列咖啡走出傳統居家
、辦公場景，滿足消費者更多戶外出行和運動休閑的場景需求。
 

圖：雀巢咖啡金標凍幹係列產品

雀巢咖啡一直相信
，“世界上的每一個人
，都值得一杯好咖啡”。長chang久jiu以yi來lai，雀que巢chao致zhi力li於yu通tong過guo咖ka啡fei連lian接jie每mei一yi位wei消xiao費fei者zhe。從cong咖ka啡fei豆dou的de精jing選xuan，到dao烘hong焙bei工gong藝yi的de改gai進jin，再zai到dao口kou味wei的de創chuang新xin和he包bao裝zhuang的de升sheng級ji，雀que巢chao咖ka啡fei始shi終zhong將jiang消xiao費fei者zhe的de體ti驗yan放fang在zai首shou位wei
，用yong心xin呈cheng現xian每mei一yi杯bei咖ka啡fei的de濃nong鬱yu醇chun香xiang，踐jian行xing對dui好hao味wei道dao的de承cheng諾nuo，讓rang消xiao費fei者zhe感gan受shou到dao品pin牌pai的de進jin步bu和he變bian化hua。雀que巢chao大da中zhong華hua區qu高gao級ji副fu總zong裁cai
、咖啡業務負責人薑海英女士表示：“weilai，quechaokafeijiangjixuyinruquanqiudeshijianjingyan
，buduanwanshanchanpinjuzhen，manzuzhongguoxiaofeizhededuoyuanhuaxuqiu，ranggengduorentiyanmeiyibeikafeidemeihaoziwei
，xiangshoumeiyiciyukafeixiangyudeqieyishiguang。”
 

圖：雀巢大中華區高級副總裁
、咖啡業務負責人薑海英女士