3月26日，元氣森林“創造營2044”在四川都江堰工廠舉辦，數百位年輕人與行業專家齊聚活動，體驗了一場別開生麵的 “飲品嚐鮮”。活動現場，十幾款腦洞大開、極具創意的飲品輪番登場，通過秀場模式與口味測評相結合的方式，深入探討了產品的創新邏輯和用戶體驗。
nianqingrenmendechuangyihuohuazaijiaoliuzhongpengzhuang，zhanxianchuduichanpinxijiedejizhizhuiqiuheduishichangqushideminruidongcha。yuanqisenlinyetongguochuangzaoyingzhezhongdutedehudongfangshi，chuandilejianchichuangzao、做好產品的品牌理念，和對年輕創造力的信任與支持，激發年輕人不斷探索的熱情，為飲料行業注入更多可能。
01
每一點創新，都值得被看見
一款產品從概念到麵世，需要對市場的深入洞察，並經曆無數次的試驗與改進，以尋求消費群體的最大公約數。元氣森林創造營2044致力於挖掘年輕人在產品研發中的獨特視角，將“一點創新”融入細節中，讓年輕人來定義和滿足年輕人的需求。
活動現場亮相的產品中，既有元氣森林氣泡水、外星人電解質水、冰茶、好自在等成熟產品線的迭代產品，也有乳酸菌與氣泡結合的冰乳蘇打、國內第一款功能性瓶裝水、無限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創新飲品。元氣森林的品牌經理們在現場，用一個個故事講述了他們的創新之路。
比如“天山爺爺”，其靈感源自品牌經理在新疆采風見到的老爺爺。“我在新疆看到路邊賣水果的老爺爺，他們那種鬆弛的生活狀態讓我特別觸動。無論他們今天賣出去了多少瓜、多少杯石榴汁，這些老人們依然都是很鬆弛地坐在街邊曬著太陽”，產品經理表示，這種悠然的生活狀態正是我們當下快節奏的生活所缺少的，“所以我也想借這個品牌、這個形象去跟當下的大家說：慢下來，感受生活”。
現(xian)場(chang)，品(pin)牌(pai)經(jing)理(li)們(men)還(hai)帶(dai)來(lai)了(le)一(yi)些(xie)奇(qi)妙(miao)大(da)膽(dan)的(de)創(chuang)意(yi)想(xiang)法(fa)，奶(nai)裏(li)加(jia)一(yi)點(dian)酒(jiu)，再(zai)加(jia)一(yi)點(dian)氣(qi)，會(hui)是(shi)什(shen)麼(me)口(kou)感(gan)？於(yu)是(shi)奶(nai)泡(pao)酒(jiu)應(ying)運(yun)而(er)生(sheng)，這(zhe)款(kuan)將(jiang)牛(niu)奶(nai)與(yu)低(di)度(du)酒(jiu)融(rong)合(he)的(de)產(chan)品(pin)，研(yan)發(fa)靈(ling)感(gan)源(yuan)於(yu)品(pin)牌(pai)經(jing)理(li)與(yu)朋(peng)友(you)的(de)閑(xian)聊(liao)。“我的朋友曾給我描述過一款微醺甜品的口感，說既有酒的甜美又有奶的綿密，還能讓人想起小時候喝奶時沾在嘴唇的感覺。”品牌經理認為這是一個很好的想法，於是與研發團隊嚐試將奶、酒、氣泡結合，做出一款讓人“回歸純真”的飲品，並為品牌設計了萌感十足的“寶拉熊”形象。“我希望大家在喝到奶泡酒的時候，在成年人忙碌的生活中，能有那麼一刻，想起回到童年的感覺。”
這場持續了3小時的創新狂歡，不僅是產品秀場，更是一場關於 “創新勇氣” 的深度對話。在品牌經理介紹產品創新之外，還有特別設置的 “眼見為實 口味測評環節，現場嘉賓們通過現場對比品嚐的方式直接參與到產品優化中，品牌經理與現場嘉賓共創，一起定義好產品。
02
相信年輕人，沒有創新就沒有進步
談及舉辦“創造營2044”的初衷，元氣森林創始人唐彬森表示：“創造營更像是一個記錄會，希望記錄下這些產品最開始誕生時候的簡單、純粹和初心。十年之後如果這個產品真的牛了，希望產品經理和品牌經理不要忘記當年的初心，不要忘記這樣的簡單和純粹。”
堅持創造、做好產品、相信年輕人，是刻在元氣森林基因裏的核心理念。就像當年唐彬森為電影《美食總動員》寫下的影評“Everyone can cook！是shi的de，我wo們men一yi直zhi在zai從cong事shi著zhe一yi件jian讓rang別bie人ren看kan來lai無wu法fa想xiang象xiang的de事shi情qing。或huo許xu我wo們men需xu要yao的de就jiu是shi這zhe樣yang一yi種zhong精jing神shen，一yi種zhong孜zi孜zi以yi求qiu把ba不bu可ke能neng變bian成cheng可ke能neng的de精jing神shen。”而這種敢為人先、敢於創新的精神貫穿於元氣森林的產品研發中。
在(zai)元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)最(zui)初(chu)宣(xuan)布(bu)做(zuo)可(ke)樂(le)味(wei)氣(qi)泡(pao)水(shui)時(shi)也(ye)曾(zeng)麵(mian)臨(lin)很(hen)多(duo)壓(ya)力(li)，如(ru)今(jin)五(wu)年(nian)過(guo)去(qu)了(le)，團(tuan)隊(dui)仍(reng)在(zai)充(chong)滿(man)熱(re)情(qing)地(di)做(zuo)屬(shu)於(yu)當(dang)代(dai)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)可(ke)樂(le)。元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)可(ke)樂(le)研(yan)發(fa)品(pin)牌(pai)經(jing)理(li)用(yong)身(shen)邊(bian)夥(huo)伴(ban)的(de)故(gu)事(shi)講(jiang)述(shu)了(le)他(ta)們(men)的(de)初(chu)心(xin)：“有位同事的父親喝了我們的可樂後說‘不是那個味’，這讓我們意識到，每一代人都有自己的可樂記憶。所以，我們不想複刻經典，我們想讓這代年輕人喝到屬於他們的‘初代記憶’。”於yu是shi研yan發fa團tuan隊dui在zai可ke樂le中zhong增zeng加jia檸ning檬meng，提ti升sheng檸ning檬meng香xiang氣qi與yu酸suan度du，提ti升sheng整zheng體ti口kou感gan。品pin牌pai經jing理li坦tan言yan，認ren真zhen參can與yu，坦tan然ran接jie受shou，是shi元yuan氣qi森sen林lin帶dai給gei每mei個ge成cheng員yuan的de理li念nian，隻zhi有you在zai不bu斷duan嚐chang試shi與yu創chuang新xin中zhong，才cai能neng無wu限xian靠kao近jin最zui好hao的de品pin質zhi。
weilezuochuyinlingshichangdechuangxinxingchanpin，yuanqisenlinmeiniandouhuiyanfadaliangdexinchanpinhuoxinkouweichanpin，danzuizhongzijimanyi，chendianxialaibingtuixiangshichangdebingbuduo。tangbinsenrenwei，“元氣森林不是誕生於偉大模式、營銷、方法論、專業，而是誕生於簡單、純粹、想創造的熱愛。青澀、粗糙、難度大、成功率低都沒事，我們不能沒有信心和對創造的熱愛。”但正是這些看似微小的創新嚐試，彙聚成了元氣森林不斷前行的動力。
yuanqisenlinzhejianianqingdegongsi，zichengliyilaishizhongjujiaonianqingrenxuqiu，neibuchanpinyanfayounianqingtuanduizhudao，duiwaijubanleyuanqiyuzhoudahuigaoxiaochuangxintiaozhansaidenghuodong，zhenzhenglejienianqingrensuoxusuoxiang，shichanpingengtiejinnianqingrenzhenshishenghuochangjing。yuzhoudasaifuhuadediyigechanpin“慢熬”也亮相現場，這是元氣森林和用戶、年輕人一起做出來的第一款產品。慢熬利用傳統的雪梨、烏梅山楂等食材，經過20duodaogongyihaiyuanxiaohuomanaogongxu，tiqushicaizhongdeyouxiaochengfen，zhizaiweixiaofeizhedailaishuxiyoujiankangdezhongshiyinliao。zuichutichuchuangyideliangweinianqingren，yejiarudaoyuanqisenlin，chengweilechanpinyanfatuanduideyiyuan。
創造營2044jinyibujuhenianqingliliang，jiangduoyuanhuadechuangyiyupinpailinianshenduronghe，shoudaoxianchangnianqingxiaofeizhedeyizhihaoping。zhebeihoukeyikandao，yuanqisenlinjianchichuangxin，gulinianqingrenganxianggangan、保持熱愛的品牌文化與年輕人的價值觀高度契合，對年輕人“健康+情感”雙重需求的回應，與年輕人追求個性、拒絕平庸的特質形成共振。這也是元氣森林能夠成為年輕人信賴品牌的重要原因。
03
慢工出細活，用好產品愛這個世界
2024年第三屆供應商大會上，元氣森林曾對供應商喊話“20年後再相會”。這場“20年之約”既是元氣森林與供應商、經銷商共享長期發展紅利的許諾，也是對消費者持續提供好產品的承諾。
20年後正值2044年，此次活動以“創造營2044”weiming，bujintixianleyuanqisenlinduinianqingchuangzaolidekending，yeweipinpaidazaochangqizhuyihuchenghezhurulexinxianxueye。dangqitaxinxiaofeipinpairengzaizhuizhuduanqiliuliangshi，yuanqisenlinxuanzedamohaomeiyikuanchanpin，bingjiangxuanzequanjiaogeixiaofeizhe，wulunchenggonghaishishibai，meiyicishichangfankuidoujiangchengweixiayicidiedaideranliao。
“日拱一卒”“慢就是快”是現場分享裏的高頻詞，天山爺爺研發時長一年多，反複推倒重來，奶泡酒經過了1000+次充氣測試實驗，慢熬從概念到麵世用了兩年多時間……這些產品往往始於某個需求、某個想法，但元氣森林秉持“慢慢來，相信年輕人”的態度，鼓勵創新創造。即使是已經成熟的大單品，也依舊沒有停止創新的步伐。據品牌經理介紹，元氣森林氣泡水曆經500餘次迭代與技術革新，將更好地滿足用戶的“爽”感；外星人電解質水的配方、專業度、口味也將全麵升級，打造三效補水配方+低糖無負擔的更科學電解質水。
這種不竭的創新動力和對做好產品的執著追求，讓元氣森林在紅海市場中持續破局，完成了從“單品突破”到“矩陣驅動”的de轉zhuan型xing，外wai星xing人ren電dian解jie質zhi水shui市shi場chang占zhan有you率lv進jin一yi步bu提ti升sheng，新xin品pin類lei冰bing茶cha突tu出chu重zhong圍wei迅xun速su崛jue起qi，無wu糖tang茶cha好hao自zi在zai上shang市shi僅jin四si個ge月yue銷xiao售shou額e就jiu突tu破po億yi元yuan，經jing典dian產chan品pin氣qi泡pao水shui也ye重zhong回hui增zeng長chang軌gui道dao。
把每一步走穩、追zhui求qiu長chang期qi主zhu義yi，核he心xin是shi對dui產chan品pin品pin質zhi的de不bu懈xie追zhui求qiu和he對dui用yong戶hu需xu求qiu的de深shen度du洞dong察cha。如ru唐tang彬bin森sen所suo言yan，元yuan氣qi森sen林lin走zou到dao今jin天tian，背bei後hou是shi年nian輕qing人ren把ba一yi個ge個ge最zui簡jian單dan的de想xiang法fa做zuo成cheng一yi個ge個ge自zi己ji愛ai喝he、朋友愛喝、家人愛喝的好產品。元氣森林在產品研發中秉持六個原則：“減一點”用戶有負擔的飲料成分；“加一點”讓喝水更有意義的成分；挖掘中國優秀的傳統飲品文化，打造無限逼近手作的飲品；像對待家人一樣精打細算做產品，用心做出經得起時間考驗的“有愛的好產品”；抱著長期陪伴用戶的心態做產品；在包裝上，元氣森林追求更好看、更有符號感、更有時代烙印。
每一個產品背後都有很多值得被記住的瞬間，元氣森林希望通過創造營等形式把這些時刻都記錄下來。20年(nian)後(hou)，或(huo)許(xu)產(chan)品(pin)的(de)命(ming)運(yun)會(hui)有(you)很(hen)多(duo)走(zou)向(xiang)，但(dan)是(shi)創(chuang)新(xin)的(de)初(chu)心(xin)在(zai)這(zhe)裏(li)，年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)熱(re)愛(ai)在(zai)這(zhe)裏(li)，品(pin)牌(pai)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)也(ye)在(zai)這(zhe)裏(li)。未(wei)來(lai)，元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)將(jiang)繼(ji)續(xu)以(yi)“用好產品愛這個世界”為使命，與年輕人一同成長，持續打造更多有愛產品。
評論