低di溫wen純chun奶nai已yi然ran成cheng為wei注zhu重zhong生sheng活huo品pin質zhi的de中zhong國guo家jia庭ting最zui高gao頻pin的de消xiao費fei項xiang之zhi一yi，一yi項xiang針zhen對dui山shan姆mu消xiao費fei者zhe的de調tiao研yan顯xian示shi
，冷leng藏zang奶nai是shi位wei列lie瑞rui士shi卷juan和he麻ma薯shu兩liang款kuan現xian象xiang級ji流liu量liang單dan品pin之zhi後hou的deTop 3必買選項，甚至排在了肉蛋之前。

除了牛奶在營養學上的優勢被這一屆消費者不斷認可之外，消費者理念的進階也是一個重要原因。電通新近發布的《2024大健康消費新形態報告：健康多麵體 萬物皆可養》指出，因為可支配時間的減少，消費者開始更傾向於僅使用“改善日常飲食”的方式以達成健康目標
，這一人群比例從前一年的24.4%增長至了34.7%，而當無添加的健康食物成為膳食潮流，成分純淨且營養濃度非常高、同時又兼具美味屬性的純奶自然也成為了大熱選項。

除此之外，自製茶咖的消費者新偏好也帶來了牛奶飲用場景的擴容，從而進一步提高了對高品質牛乳的需求。

當每家每戶的冰箱門上都囤有一瓶冷藏純奶的時候，消費者對這一品類的期待也上升至曆史峰值
，而對比2023年和2024年第四季度低溫純奶賽道中的SKU數量，就會發現消失的SKU數遠超新品SKU數，一年中下架的產品為91款，新上市的卻僅有37款，近乎三倍的差距體現了大規模的汰換正在冷藏奶賽道發生。

市場不僅需要創新產品，同樣也期待可以常駐的優質單品；消費者需要的不僅是切實的創新，也是營養與口感上的頂峰相見。

1

領先兩年的5.0玩家，蛋白質計數開創者

牛乳蛋白含有20多種氨基酸
，不僅囊括了人體所需的全部8種必需氨基酸，且這8種必需氨基酸的比例還非常符合人體需求。不僅如此
，牛乳蛋白在人體內的消化吸收率可以高達87%-89%
，所以對日常營養攝入而言，牛奶不僅是至關重要的角色
，同時還效率可觀。

既然牛乳蛋白是牛奶營養中的一座重鎮，蛋白質濃度自然也就成為了考核牛奶品質的關鍵參數。

優諾在2023年夏天發布了5.0係列牛乳中的第一款產品，這也是中國市場上首款讓每百毫升蛋白質含量升至5.0g的低溫奶產品。而早在2020年，優諾就用當時的新品4.0+牛乳

，首次以蛋白質含量為產品命名，不僅開啟了冷藏奶貨架上的“蛋白質計數”時代
，也驅動全行業重新審視乳品營養濃度。

此後，從3.6到4.0

，從4.0到4.7，以蛋白質含量命名的牛乳產品越來越多，直至此刻，4.0已經成為鮮奶中端產品的參數標配，而在優諾正式上市5.0係列產品將近兩年之後，5.0也漸漸成為高端牛乳產品的統一外掛。

優諾5.0牛乳產品矩陣

優諾5.0係xi列lie牛niu乳ru全quan部bu使shi用yong來lai自zi優you諾nuo限xian定ding牧mu場chang的de高gao品pin質zhi生sheng牛niu乳ru，不bu僅jin多duo項xiang指zhi標biao優you於yu歐ou盟meng標biao準zhun，營ying養yang濃nong度du也ye全quan麵mian進jin階jie
，而er正zheng因yin為wei奶nai源yuan的de高gao標biao準zhun，才cai能neng讓rang成cheng分fen100%為生牛乳的無添加低溫奶產品

，實現每百毫升5.0g的優質乳蛋白含量。

chulenaiyuanlaiziyounuoxiandingmuchangzhiwai，suoyouyounuoqixiachanpinyedouyouziyougongchangshengchan，bujinquanchengkesuyuan，yankedeliuchengguanliyechongfenbaozhangleshipinanquan。younuozaishengniurucongmuchangcaijidaochanxianjiagongdemeiyibugongxunei
，douyiqiangdadechuizhizhengheshili，jianxingyeneilingxianfanshi，zaishuchuyaoyanpinzhidetongshi，yerangyounuo5.0係列下的各類細分可以滿足消費者群體的不同需求。

2

豐沛原生好鈣，更懂消費者的每日所需

營養學家一再強調，雖然含鈣的食物並不少，但牛奶始終是補充鈣質的優先選項，這是因為除了足量的鈣，牛乳中還含有包括磷酸肽
、laodanbaiheruqingdanbaidengdengyouzhuyugaixishoudegeleiweiliangyuansu
，tongshiniunaiyeyouzhejihushizuihelidegailinbi，erzheduigaidexishouxiaolveryantongyangshibukehuoquedecunzai。

優諾5.0牛乳係列產品在營養濃度上的另一顯著特點
，就是鈣含量的充沛，全係列均在無添加的原則下，實現了每百毫升170mg的原生鈣含量，這一濃度的達成，不僅源於高品質的生牛乳

，也來自生產流程中對各類先鋒理念與新銳技術的組合使用。

國際骨質疏鬆基金會在全球範圍內的一項研究結果顯示，鈣攝取量的不足是世界上許多地區的主要健康問題，而對全年齡段人群而言，鈣都是骨骼的主要營養元素，所以鈣缺失對健康的負麵影響

，要遠比想象中更為嚴峻。

鈣質的攝取推薦量普通成年人每日約為1000mg，青少年和老年人則為每日1200至1300mg。牛奶中充沛的鈣含量讓鈣的攝取變得更簡單易行，在日常膳食中，除了借助綠色蔬菜、魚類
、堅果和一些豆製品獲取少量的鈣之外，兩杯優諾5.0牛乳的攝入就可以輕鬆滿足每日所需。

美國醫學研究所（IOM）給出的每日鈣質攝入建議

作zuo為wei真zhen正zheng關guan注zhu消xiao費fei者zhe健jian康kang的de品pin牌pai，優you諾nuo始shi終zhong調tiao用yong前qian沿yan技ji術shu與yu先xian進jin管guan理li，呈cheng現xian每mei一yi時shi代dai下xia工gong藝yi可ke及ji的de營ying養yang密mi度du，並bing不bu斷duan以yi業ye內nei首shou創chuang者zhe的de角jiao色se，推tui動dong全quan行xing業ye審shen慎shen對dui待dai產chan品pin質zhi量liang
，真zhen誠cheng直zhi麵mian消xiao費fei者zhe需xu求qiu。

3

產品為王，從來就是第一法則

除(chu)了(le)在(zai)營(ying)養(yang)濃(nong)度(du)上(shang)的(de)開(kai)拓(tuo)與(yu)進(jin)階(jie)
，優(you)諾(nuo)也(ye)始(shi)終(zhong)堅(jian)持(chi)在(zai)牛(niu)乳(ru)口(kou)感(gan)的(de)優(you)化(hua)上(shang)傾(qing)注(zhu)全(quan)力(li)

，因(yin)為(wei)在(zai)優(you)諾(nuo)看(kan)來(lai)，健(jian)康(kang)生(sheng)活(huo)的(de)選(xuan)項(xiang)不(bu)僅(jin)是(shi)營(ying)養(yang)參(can)數(shu)本(ben)身(shen)，也(ye)是(shi)每(mei)一(yi)口(kou)香(xiang)濃(nong)美(mei)味(wei)所(suo)帶(dai)來(lai)的(de)暢(chang)懷(huai)愜(qie)意(yi)

，尤(you)其(qi)對(dui)兒(er)童(tong)群(qun)體(ti)而(er)言(yan)，隻(zhi)有(you)寶(bao)寶(bao)願(yuan)意(yi)多(duo)喝(he)，才(cai)可(ke)能(neng)真(zhen)正(zheng)實(shi)現(xian)月(yue)月(yue)年(nian)年(nian)的(de)有(you)效(xiao)攝(she)入(ru)，最(zui)終(zhong)達(da)成(cheng)蛋(dan)白(bai)質(zhi)與(yu)鈣(gai)對(dui)成(cheng)長(chang)的(de)護(hu)航(hang)。

優諾5.0係列牛乳不僅絲滑綿密，柔順可口，在醇厚濃鬱的同時也不失輕盈感，隻有馥鬱奶香
，沒有惱人的奶腥味；入口時的舌尖體驗遊走於生牛乳和奶酪之間
，即使空口品嚐，也能感受到細微釋放的豐富層次
；同時還有恰到好處的回甘
，而這種自然流露的細膩甜感，也深得兒童群體的喜愛。

在茶咖場景下，無論優諾5.0係(xi)列(lie)牛(niu)乳(ru)的(de)醇(chun)厚(hou)感(gan)還(hai)是(shi)微(wei)甜(tian)感(gan)，都(dou)是(shi)拿(na)鐵(tie)的(de)絕(jue)配(pei)，甚(shen)至(zhi)有(you)消(xiao)費(fei)者(zhe)表(biao)示(shi)可(ke)以(yi)不(bu)用(yong)買(mai)特(te)別(bie)好(hao)的(de)咖(ka)啡(fei)豆(dou)，因(yin)為(wei)牛(niu)奶(nai)本(ben)身(shen)的(de)風(feng)味(wei)已(yi)然(ran)可(ke)以(yi)補(bu)足(zu)豆(dou)子(zi)的(de)缺(que)陷(xian)；而無論與哪種茶湯融彙
，5.0係列的濃鬱奶香都可以激發悠揚茶香，同時蛋白質的高含量也讓純牛乳做出的奶茶遠離寡淡
，甚至超過了一些調製乳的風味表現。

4

婉拒常規，一切為了消費者

用全部的真誠呈現高品質，也用全部的真誠婉拒一切常規營銷手段，這就是優諾。

根據貝恩公司與凱度消費者指數聯合發布的《2024年中國購物者報告》，當下的中國消費者正變得越來越理性，他們開始關注“真正的質價比”

；同時線上與線下體驗在當下的購物者旅程中已然融合
，這也意味著消費品廠商需要更行之有效的全渠道策略。

優諾早在2023年首次上市5.0係列牛乳時


，就用充滿誠意的價格為消費者呈現“真正的質價比”，縱然那個時候來自優諾的5.0牛乳是全貨架唯一的5.0產品，且使用的還是A2奶源，但優諾也從未使用高端定價，甚至比當時的大部分A2牛乳都標價更低
，而在2025年的此刻

，優諾5.0係列的定價策略，也同樣秉承了這一理念——消費者需要的隻有高端品質，而非高端定價。

與此同時，優諾也深度布局線上與線下，與包括山姆、盒馬、dingdongzaineideyouxiuhezuohuobangongtongshengenglengzangnaihuojia
，yonggengzhuoyuedepinzhihegengjuqinhelidezhijiabi，weixiaofeizhetigongbianjiedeyouzhifuwu，rangjiankangguanlihepinzhishenghuobujingengyichuda
，yegengjuchixuxing。