3月7日

，新茶飲賽道開創者奈雪的茶（02150.HK）發布公告
，預計2024年全年收入約48至51億元人民幣。公告強調
，公司現金流儲備充足，整體營運保持穩健，且已通過“產品升級、品牌升維

、門店結構優化”等係列措施積極應對市場變化，積蓄長期發展動能。目前

，戰略調整成效正逐步顯現。

奈雪健康戰略初顯成效，“每日500蔬果瓶”第四季度銷量同增16.4%

產品力是品牌發展的核心驅動力。在新茶飲行業產品同質化競爭加劇的背景下，奈雪以“健康戰略+場景延伸”破局
，引領行業升級。

緊扣“健康戰略”
，奈雪創新推出行業首個“每日500蔬果瓶”係列，以超級食材滿足消費者對健康飲食的多元化需求。該係列已成功打造出“不加糖黑葡萄花青素杯”、“瘦瘦小綠瓶”等行業大單品。

據此前公告披露，“不加糖黑葡萄花青素杯”首月銷量突破180萬杯，帶動葡萄類飲品單周銷量增長300%，有效提升市場份額。春節期間
，奈雪“瘦瘦小綠瓶”憑借其滿杯超級食材的健康屬性成為銷售TOP1
，進一步鞏固了其健康茶飲的領先地位。

同時，奈雪還積極探索多元店型以提升坪效。2024年下半年，奈雪在東北、西南重點區域開設多家烘焙升級店
，推出50餘款現烘產品，持續豐富產品矩陣。值得關注的是
，市場消息稱奈雪已於2024年12月推出聚焦寫字樓場景的“奈雪Green”全新店型，為都市白領提供健康輕食簡餐。從超級大單品到“茶飲+烘焙+輕食”的多品類協同，奈雪正在逐步構建覆蓋全時段的健康產品生態。

億級會員築牢品牌基本盤
，全球化布局穩步推進

截至2024年10月yue底di

，奈nai雪xue的de茶cha會hui員yuan規gui模mo已yi突tu破po一yi億yi。龐pang大da的de用yong戶hu基ji礎chu為wei品pin牌pai的de長chang期qi發fa展zhan提ti供gong了le堅jian實shi支zhi撐cheng，也ye為wei全quan球qiu化hua布bu局ju奠dian定ding了le重zhong要yao基ji石shi。目mu前qian，奈nai雪xue已yi在zai泰tai國guo曼man穀guCentral World
、新加坡樟宜國際機場及馬來西亞吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黃金點位開設多家門店
，成功躋身當地主流市場。數據顯示，奈雪曼穀Central World全球旗艦店開業三日營業額近100萬泰銖，創下海外銷售紀錄。

銀河證券研報指出
，新茶飲在東南亞市場的滲透率仍具提升空間，預計未來門店規模可擴大至當前的3beiyishang。eroumeishichangsuifeichuantongchayinxiaofeiqu
，danjuminxiaofeinengliqiang，jiehetoubuxinchayinpinpaidequanqiuhuajingyanhebentuhuachuangxinnengli，yujioumengjimeiguoshichangjiangchengweizhongyaozengchangdian
，shichangguimoyouwangyu2028年達到806億美元，較2023年增加500億美元以上。據悉，奈雪在逐步加密東南亞市場布局的同時，正積極籌備歐美市場的首店
，探索全球化第二增長曲線。

主動優化門店結構，聚焦經營質量提升

近(jin)年(nian)來(lai)，國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)增(zeng)長(chang)放(fang)緩(huan)與(yu)行(xing)業(ye)競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)致(zhi)使(shi)部(bu)分(fen)新(xin)茶(cha)飲(yin)門(men)店(dian)經(jing)營(ying)承(cheng)壓(ya)。對(dui)此(ci)，奈(nai)雪(xue)主(zhu)動(dong)關(guan)閉(bi)部(bu)分(fen)盈(ying)利(li)不(bu)及(ji)預(yu)期(qi)的(de)門(men)店(dian)
，將(jiang)資(zi)源(yuan)集(ji)中(zhong)於(yu)高(gao)勢(shi)能(neng)點(dian)位(wei)。這(zhe)一(yi)主(zhu)動(dong)調(tiao)整(zheng)雖(sui)在(zai)短(duan)期(qi)內(nei)影(ying)響(xiang)業(ye)績(ji)

，但(dan)在(zai)戰(zhan)略(lve)層(ceng)麵(mian)卻(que)是(shi)一(yi)場(chang)從(cong)規(gui)模(mo)擴(kuo)張(zhang)到(dao)質(zhi)量(liang)增(zeng)長(chang)的(de)轉(zhuan)型(xing)。

據2024年(nian)經(jing)營(ying)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)
，奈(nai)雪(xue)核(he)心(xin)商(shang)圈(quan)門(men)店(dian)韌(ren)性(xing)較(jiao)強(qiang)。在(zai)一(yi)二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)，奈(nai)雪(xue)多(duo)家(jia)門(men)店(dian)銷(xiao)售(shou)額(e)和(he)客(ke)流(liu)量(liang)始(shi)終(zhong)保(bao)持(chi)穩(wen)定(ding)增(zeng)長(chang)，全(quan)年(nian)營(ying)收(shou)超(chao)過(guo)千(qian)萬(wan)元(yuan)。其(qi)中(zhong)，深(shen)圳(zhen)羅(luo)湖(hu)金(jin)光(guang)華(hua)店(dian)2024年營收突破1500萬元
，月訂單量高達40000單以上。

行業媒體《咖新社》對此評論稱，“奈雪的門店優化並非簡單的‘縮減規模’

，而是品牌在激烈市場競爭中的主動調整。消費者可能在短期內感受到品牌‘存在感’的下降，但從中長期來看，這種策略有望為奈雪探索出更加穩健的增長路徑。”

資深市場人士分析認為
，奈雪2024年業績下滑是受經濟大環境與行業調整共同影響的階段性表現。麵對挑戰，奈雪通過完善健康產品矩陣、深化全球化布局及提升門店效率，逐步重構“產品力×品牌力”dechengshuxiaoying，zhanxianchuchangqizhuyizhedejingyingrenxing。pochangxuehou
，zhezhongyiduanqitiaozhengweichangqijiazhixulidecelve，youwangweigongsikaipiyitiaogengjiawenjianqiekechixudezengchanglujing。