春節，作為中華民族最為重要的傳統節日，承載著數千年的文化傳承與情感紐帶。

傳統春節飲食文化中，餃子、年糕、魚等一直占據餐桌的重要位置，象征團圓、年年高

、年年有餘等美好寓意。然而，隨著時代變遷與年輕消費者口味的日益多元化，傳統春節飲食文化亟需創新。

一方麵，年輕一代消費者追求更加新穎獨特的口味與體驗
，另一方麵
，快節奏生活讓人們對食品的便捷性和品質保障提出了更高要求。

周黑鴨作為鹵味行業領軍品牌

，敏銳洞察市場趨勢與文化變革，推出“過中國年吃中國鹵味周黑鴨”春節營銷活動。品牌結合節日氛圍，為鹵味產品賦予彩頭文化特色
，滿足年輕人對新穎春節體驗的需求。

通過與去哪兒網合作小遊戲專區，周黑鴨借助春運大流量，精準滲透出行場景
；同時，利用海外社交媒體的華人好感度，拓展國際影響力。線下“年味”快閃店則進一步吸引用戶到店，增強品牌認同與忠誠度。

zhexiejucuobujinmanzuxiaofeizhexuqiu
，gengweichuantongjieriyinshiwenhuazhuruxinhuoli
，zhanxianlezhouheiyazaizhongguoluweilingyudechuangxinyinlingzuoyong，weixingyejieriyingxiaokaichuanglexinfangxiang。

1

周黑鴨的春節營銷，
當美味遇到好彩頭

1
、“盆滿脖滿”
、“展翅高飛”

在2025年的春節營銷中，周黑鴨以“過中國年吃中國鹵味周黑鴨”為主題

，獨創彩頭鹵味文化，巧妙地將吉祥文化寓意融入鴨貨產品的各個部位中。

吃鴨脖代表賺的盆滿‘脖’滿，吃鴨鎖骨寓意萬事如我‘鎖’願；吃鴨翅，今年展‘翅’高飛
；吃鴨掌，新年運勢高‘掌’
，吃鴨舌則代表‘舌’年闔家團圓。

圖源：周黑鴨

這些吉祥寓意與春節喜慶氛圍完美契合，為傳統佳節增添了歡樂氣息，更讓中國鹵味周黑鴨成為傳遞新年祝福的獨特載體。

2
、多元口碑，味蕾見證

周黑鴨的甜辣、香辣等經典口味在市場上擁有深厚的消費者基礎。

以甜辣口味為例，其獨特的風味調配
，巧妙地將甜味的醇厚與辣味的濃鬱融合在一起
，對於追求新奇味覺體驗的年輕人來說，這種豐富且具有刺激性的口感極具吸引力。

有周黑鴨的資深粉絲在朋友圈分享：“我平時不太能吃辣，但周黑鴨的甜辣口味讓我找到了平衡，既能嚐到辣味的刺激，又不會過於難受

，真的很適合我。”

這種廣泛的口味適應性，為周黑鴨在消費者中積累了深厚的口碑，順理成章成為春節期間餐桌上的美味頂流。

3、品質保障，贏得信賴

2012 年(nian)，周(zhou)黑(hei)鴨(ya)在(zai)國(guo)內(nei)鹵(lu)製(zhi)品(pin)市(shi)場(chang)率(lv)先(xian)推(tui)出(chu)氣(qi)調(tiao)包(bao)裝(zhuang)產(chan)品(pin)，通(tong)過(guo)充(chong)氮(dan)保(bao)鮮(xian)技(ji)術(shu)，避(bi)免(mian)產(chan)品(pin)的(de)二(er)次(ci)汙(wu)染(ran)
，極(ji)大(da)延(yan)長(chang)了(le)產(chan)品(pin)保(bao)質(zhi)期(qi)，同(tong)時(shi)完(wan)整(zheng)保(bao)留(liu)了(le)新(xin)鮮(xian)度(du)與(yu)獨(du)特(te)風(feng)味(wei)，精(jing)準(zhun)滿(man)足(zu)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)新(xin)鮮(xian)、安全食品的迫切需求，贏得了消費者的高度認可與行業的廣泛讚譽。

圖源：周黑鴨

周zhou黑hei鴨ya依yi照zhao十shi萬wan級ji製zhi藥yao標biao準zhun打da造zao的de淨jing化hua車che間jian，是shi周zhou黑hei鴨ya產chan品pin高gao品pin質zhi的de堅jian實shi後hou盾dun。以yi製zhi藥yao的de標biao準zhun製zhi作zuo中zhong國guo鹵lu味wei，以yi嚴yan苛ke的de衛wei生sheng標biao準zhun管guan理li鹵lu味wei製zhi作zuo全quan過guo程cheng
，是shi周zhou黑hei鴨ya始shi終zhong不bu變bian的de品pin質zhi初chu心xin。

車間內配備的自動噴淋係統和三級空氣過濾係統，能夠有效淨化空氣，確保生產環境的潔淨
；地漏係統及其他關鍵設備均嚴格符合國際安全標準，遠超一般食品工廠的衛生條件與潔淨度級別。

圖源：周黑鴨

從原材料采購到生產加工

，再到成品包裝，周黑鴨每一個環節都嚴格遵循高標準的質量控製體係，確保每份產品的安全、健康，成為春節期間老少皆宜、安心食用的美食品牌。

憑借在鹵味彩頭、口味吸引與品質保障方麵的堅實基礎與獨特優勢
，周黑鴨在春節期間強勢出擊，讓“中國鹵味”成為春節餐桌上的新風尚。這不僅是對傳統春節飲食文化的創新傳承，更是周黑鴨作為行業領軍品牌的責任與擔當。

2

周黑鴨的春節營銷新風：
高價值與高品質的完美融合

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、線上互動：挖掘春運流量潛力

春節出行購票高峰期
，周黑鴨與購票平台去哪兒網攜手
，重磅推出線上互動小遊戲專區 “過年抽個好運鴨”。利用春運期間的流量紅利，精準布局出行場景，將品牌信息巧妙融入消費者的返鄉旅程，實現品牌與消費者的高效觸達與互動。

在候車及旅程中，乘客隻需輕鬆點擊，即可參與其中，有機會贏取金條、周黑鴨消費券、周邊禮品等豐厚獎品。

圖源：周黑鴨

此次合作不僅為消費者提供了全新的春節互動福利體驗，更通過精準的場景滲透，實現了從線上派券引流到線下消費購買的O2O消費路徑閉環
，高效鎖定春節期間消費者的碎片化時間，成功吸引了大量潛在消費者的關注與參與。

據不完全統計，活動期間實現了高達2.6億量級的曝光量，極大地提升了品牌的知名度與影響力。（數據由媒體「去哪兒」提供）

2、線下快閃：打造潮流互動體驗

在上海周浦萬達、深圳觀瀾湖
、武漢江漢路等核心商圈，周黑鴨精心打造了一係列豐富多彩的線下活動，包括快閃店與門店包店升級等。在上海

、武漢
、北京、廣州
、深圳等城市開展的春節主題包店活動，更是成為當地的熱門話題。

圖源：周黑鴨

周黑鴨快閃店緊密結合年輕群體喜好，融入當下最熱門的互動遊戲與潮流文化元素。在中島拍照區，品牌 IP 人物小舟舟憨態可掬，精心設置的“看春碗”、“搓麻將”、“鴨歲錢”

、“上上簽”四個新年場景，巧妙地以鴨脖、鴨翅等招牌鹵味為特色裝飾
，吸引眾多消費者駐足拍照。

圖源：周黑鴨

產品展示區別出心裁地設計為“拜拜財神鴨”
、“把你帶回家鴨”等充滿春節氛圍的主題
，讓消費者在打卡留念的同時，深入了解產品信息，實現了品效的有機統一。

互動區則通過敲木魚解鎖 2025 願望清單
、轉周黑鴨 “舌來運轉” 大轉盤贏產品、趣味投壺、好運鴨扭蛋機等互動形式，倍受年輕人喜愛與追捧。

大da量liang遊you客ke紛fen紛fen參can與yu其qi中zhong，拍pai照zhao打da卡ka後hou分fen享xiang至zhi朋peng友you圈quan或huo小xiao紅hong書shu
，並bing獲huo得de相xiang應ying獎jiang勵li，進jin一yi步bu擴kuo大da了le品pin牌pai的de傳chuan播bo範fan圍wei與yu影ying響xiang力li，有you效xiao增zeng強qiang了le品pin牌pai與yu消xiao費fei者zhe之zhi間jian的de互hu動dong與yu粘zhan性xing。

3
、出海社交：推動中國鹵味文化走向世界

春節期間
，海外達人在 Ins、Tiktok 等deng國guo際ji社she交jiao平ping台tai上shang
，掀xian起qi了le一yi股gu在zai海hai外wai複fu刻ke周zhou黑hei鴨ya經jing典dian口kou味wei的de熱re潮chao。他ta們men通tong過guo生sheng動dong的de視shi頻pin與yu圖tu文wen，介jie紹shao周zhou黑hei鴨ya的de獨du特te風feng味wei
，展zhan示shi模mo仿fang製zhi作zuo周zhou黑hei鴨ya的de過guo程cheng，引yin發fa了le海hai外wai消xiao費fei者zhe對dui中zhong國guo鹵lu味wei的de濃nong厚hou興xing趣qu。也ye掀xian起qi了le一yi波bo，周zhou黑hei鴨ya何he時shi在zai海hai外wai開kai店dian的de熱re切qie討tao論lun。

TikTok上
，有一位溫哥華達人分享到：

“之前自己在網上做功課，準備在家複刻周黑鴨味道。發現做出周黑鴨，得20duozhongzhiwuxiangxinliaozuheluzhi。zengjingduocixiangfukedanshiyicidoumeichenggongguo
，wanquanzuobuchuzhegeduyiwuerdetianlawei。wengehuamaideqitaluwei
，rouhaoshao，douxiaoxiaoyidiandian，chiliangkoujiumeile。haishizhouheiyadeyabotaiyoujiaojinle
，rouhaoduo，yaoxiaqujiuzhishuisiyi！”

zhexiezhenshideshenghuogushi
，xianzhutishenglezhouheiyazaiguojishichangdezhimingdu，gengweiqihaiwaituozhanzhanlvediandinglejianshidejichu


，youlituidonglezhongguoluweiwenhuazouxiangshijie。

3

周黑鴨的春節創新觀點：
品牌長期主義發展的經典案例

周黑鴨的春節營銷並非簡單的廣告宣傳
，而是巧妙將品牌與春節飲食文化深度融合，展現了品牌在文化傳承與創新中的獨特價值。

線上“春運”互動小遊戲與線下“年味”快閃店的整合創新組合，讓消費者深度參與其中。滿足了消費者在春節期間對情感共鳴和文化體驗的需求，讓“過中國年吃中國鹵味周黑鴨”成為年輕人中一種全新的春節文化習俗。

品牌在此刻，成為消費者釋放情感
、尋找共鳴的重要載體。

在(zai)國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)拓(tuo)展(zhan)方(fang)麵(mian)，周(zhou)黑(hei)鴨(ya)通(tong)過(guo)海(hai)外(wai)達(da)人(ren)在(zai)國(guo)際(ji)社(she)交(jiao)平(ping)台(tai)的(de)內(nei)容(rong)分(fen)享(xiang)，敏(min)銳(rui)捕(bu)捉(zhuo)到(dao)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)的(de)潛(qian)力(li)。這(zhe)種(zhong)營(ying)銷(xiao)共(gong)振(zhen)能(neng)力(li)，不(bu)僅(jin)提(ti)升(sheng)了(le)周(zhou)黑(hei)鴨(ya)在(zai)國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)，更(geng)為(wei)其(qi)他(ta)品(pin)牌(pai)提(ti)供(gong)了(le)啟(qi)示(shi)：品牌出海不僅是營銷趨勢，更是與全球消費者建立情感連接的契機。

 

周黑鴨通過保持與年輕消費者的互動，為拓展海外市場奠定了堅實基礎。

通tong過guo這zhe些xie創chuang新xin舉ju措cuo
，周zhou黑hei鴨ya不bu僅jin在zai春chun節jie期qi間jian突tu破po了le傳chuan統tong營ying銷xiao的de局ju限xian，更geng通tong過guo跨kua領ling域yu合he作zuo，在zai特te定ding場chang景jing下xia挖wa掘jue消xiao費fei者zhe需xu求qiu的de巨ju大da潛qian力li

，為wei食shi品pin行xing業ye如ru何he做zuo節jie日ri營ying銷xiao提ti供gong了le極ji具ju價jia值zhi的de參can考kao。這zhe種zhong以yi品pin牌pai長chang期qi主zhu義yi為wei導dao向xiang的de營ying銷xiao策ce略lve
，不bu僅jin推tui動dong了le中zhong國guo鹵lu味wei文wen化hua的de傳chuan播bo，也ye為wei節jie日ri消xiao費fei市shi場chang注zhu入ru了le新xin的de活huo力li。