文：掌溫

來源：全球烘焙指南（ID：hbdr001）

“中國奶茶第一股”香飄飄，近日在杭州西湖湖濱銀泰步行街開設了全球首家線下門店
，瞬間引爆社交媒體。微博、抖音、小紅書上，“香飄飄地球首家奶茶店開業”“香飄飄開奶茶店9元一杯奶茶”等話題熱度飆升直衝熱搜。

◎圖片源自小紅書 我姓福呀

即使是工作日
，店內也排起長龍，不少消費者甘願等待超過2小時，隻為嚐鮮這杯9元的經典美味。更有顧客特意從全國各地趕來，隻為一睹“奶茶鼻祖”的風采。

本文目錄/ content

1：“香”瘋了！香飄飄線下店開業火爆全網

2：“引爆”年輕圈層，重獲年輕人“芳心”

3： “新鮮+健康”
，經典品牌的創新玩法

4：“線上+線下”布局， 茶飲行業“卷”出新高度

01

“香”瘋了！香飄飄線下店開業火爆全網

香飄飄線下店開業前夕
，奶茶界掀起了一場不小的風波，一則關於“香飄飄破產”的烏龍新聞在網絡上迅速蔓延，瞬間引爆了公眾的關注度，直衝微博熱搜榜首。香飄飄奶茶官方迅速澄清“此次破產事件與香飄飄食品股份有限公司毫無關聯”
，並借此機會高調宣布其線下奶茶店的盛大開業，一時之間，奶茶江湖風起雲湧。

◎圖片源自新浪微博  香飄飄

在杭州西湖畔
，香飄飄首家實體體驗店以其獨特的快閃店形式驚豔亮相，為期20天的限時營業，迅速吸引奶茶愛好者的關注。開業當天，現場人潮湧動，隻為親身體驗這款經典飲品的新口味。

店內不僅展示了香飄飄的品牌曆程與“奶茶第一人”的傳奇故事，更推出了6款專為線下門店研發的奶茶新品，價格區間鎖定在9-12元，價格親民且富有創意。

◎圖片源自 小紅書luuuuuu鹿

xiangpiaopiaociju，wuyishiduidangqiannaichaxingyequshidejingzhunbawo。zaixianzhichayinshichangjingzhengriyijiliedejintian，xiangpiaopiaotongguoxianxiashitidiandekaishe，bujinlajinleyuxiaofeizhedejuli，gengzhanshileqijingenchaoliu、不斷創新的品牌形象。

 

可以預見，香飄飄的加入
，將為奶茶江湖帶來新的活力與波瀾！

02

“引爆”年輕圈層，重獲年輕人“芳心”

在奶茶行業日益激烈的競爭中，香飄飄以其獨特的營銷策略，成功“引爆”了年輕圈層，重獲年輕人的青睞。cicixiangpiaopiaozaihangzhouxihukaishedeshoujiaxianxianaichadian
，bujinxuanzhijingzhun
，gengzaiyingxiaocelveshangwanchulexinhuayang。weilexiyinnianqingxiaofeizhe，xiangpiaopiaoqiaomiaodijiehele視覺和體驗營銷
，打造了一個充滿活力和吸引力的消費場景。

店鋪邀請了多位形象出眾的“男模”作為店員

，身著背心
、白襯衫，甚至貓娘裝、霸ba總zong裝zhuang等deng多duo種zhong風feng格ge服fu飾shi

，為wei顧gu客ke親qin手shou製zhi作zuo奶nai茶cha。他ta們men讓rang年nian輕qing消xiao費fei者zhe眼yan前qian一yi亮liang
，增zeng加jia了le購gou買mai的de樂le趣qu和he記ji憶yi點dian。這zhe種zhong創chuang新xin的de服fu務wu方fang式shi，既ji滿man足zu了le年nian輕qing人ren對dui新xin鮮xian事shi物wu的de好hao奇qi心xin，也ye通tong過guo社she交jiao網wang絡luo迅xun速su傳chuan播bo，形xing成cheng了le良liang好hao的de口kou碑bei效xiao應ying。

◎圖片源自 小紅書鹿摸魚米

除此之外，店鋪本身的設計也是亮點之一。caiyongqingxinzirandepeisefangan
，peihechuangyishizudementouzhuangzhi
，zhenggekongjianyingzaochuleyizhongqingsongyuyuedefenwei
，rangmeiyiciguanggudouxiangshiyichangxiaoxingdewenhuatiyanhuodong。duiyuzhuiqiugexinghuahedutexingdenianqingyidailaishuo
，zheyangdehuanjingwuyijuyoujidadexiyinli。

◎圖片源自 阿華三分甜

更重要的是，香飄飄的奶茶價格親民，9元-12元(yuan)一(yi)杯(bei)的(de)價(jia)格(ge)區(qu)間(jian)，相(xiang)較(jiao)於(yu)市(shi)場(chang)上(shang)眾(zhong)多(duo)高(gao)端(duan)奶(nai)茶(cha)品(pin)牌(pai)，顯(xian)得(de)尤(you)為(wei)接(jie)地(di)氣(qi)。這(zhe)一(yi)價(jia)格(ge)策(ce)略(lve)，無(wu)疑(yi)進(jin)一(yi)步(bu)拉(la)近(jin)了(le)香(xiang)飄(piao)飄(piao)與(yu)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)距(ju)離(li)。

香xiang飄piao飄piao的de這zhe次ci嚐chang試shi不bu僅jin僅jin是shi短duan期qi的de促cu銷xiao活huo動dong
，它ta更geng是shi在zai建jian立li一yi種zhong長chang期qi的de品pin牌pai認ren知zhi和he情qing感gan連lian接jie。這zhe種zhong營ying銷xiao策ce略lve不bu僅jin是shi對dui傳chuan統tong奶nai茶cha銷xiao售shou模mo式shi的de一yi次ci大da膽dan創chuang新xin，更geng是shi對dui年nian輕qing消xiao費fei者zhe心xin理li的de一yi次ci精jing準zhun把ba握wo。

◎圖片源自 小紅書 小w睡不醒

03

 “新鮮+健康”
，經典品牌的創新玩法

在奶茶江湖的激烈競爭中，香飄飄以其深厚的品牌底蘊和前瞻性的市場洞察，在快閃店首推“原葉現泡輕乳茶”，並創新性地提出“一杯兩泡”gainian，weijingdianpinpaizhurulexinxianhuoli。zheyichuangxinwanfa，bujinzhanxianlexiangpiaopiaozaichanpinchuangxinshangdebuxiezhuiqiu，gengzhangxianleqiyinlingxingyequshidexiongxinzhuangzhi。

“一杯兩泡”即消費者可以在同一杯中體驗到兩種不同茶飲：原葉茶和輕乳茶。不同於其他品牌依賴複雜設備來保證產品的穩定性
，香飄飄選擇了一種更為直接且貼近生活的方式，隻需一個煮水壺、特製的茶包
、鎖鮮奶罐以及花茶萃取包，用開水就能迅速調製出一杯美味健康的奶茶。

◎圖片源自小紅書 阿華三分甜

這種方式不僅簡化了操作流程

，降低了成本
，還共鳴了年輕人的懷舊情結和對“原汁原味”品質的追求，又體現了品牌對“新鮮+健康”飲食趨勢的敏銳捕捉。此外，為了更好地迎合年輕一代的生活節奏和社交需求
，香飄飄特別打造了個性化
、沉浸式的場景化體驗。

◎圖片源自小紅書 沿啡國際 茶飲設備

在(zai)這(zhe)個(ge)快(kuai)速(su)變(bian)化(hua)的(de)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)通(tong)過(guo)不(bu)斷(duan)的(de)自(zi)我(wo)革(ge)新(xin)，成(cheng)功(gong)找(zhao)到(dao)了(le)與(yu)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)溝(gou)通(tong)的(de)新(xin)方(fang)式(shi)。它(ta)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)在(zai)售(shou)賣(mai)一(yi)杯(bei)奶(nai)茶(cha)，而(er)是(shi)在(zai)傳(chuan)遞(di)一(yi)種(zhong)生(sheng)活(huo)態(tai)度(du)，倡(chang)導(dao)一(yi)種(zhong)更(geng)加(jia)自(zi)然(ran)、健康的生活方式。

隨著更多創新產品的推出以及線下體驗的不斷優化，香飄飄有望繼續引領茶飲市場的潮流


，書寫屬於自己的新篇章。

04

“線上+線下”布局， 茶飲行業“卷”出新高度

香飄飄的線下體驗奶茶店
，絕非傳統意義上產品的線下延伸，而是一場深思熟慮的品牌重塑與消費場景的革命。香飄飄通過“線上+線下”的深度融合，構建了一個集品牌展示、產品體驗
、情感交流於一體的全方位消費生態。

◎圖片源自小紅書 西柚茉莉

在年輕消費者眼中
，線下體驗店已超越單純的購物場所
，成為潮流與時尚的代名詞。

香(xiang)飄(piao)飄(piao)精(jing)準(zhun)捕(bu)捉(zhuo)這(zhe)一(yi)趨(qu)勢(shi)，通(tong)過(guo)快(kuai)閃(shan)店(dian)這(zhe)一(yi)新(xin)穎(ying)形(xing)式(shi)，不(bu)僅(jin)展(zhan)示(shi)了(le)其(qi)創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)
，更(geng)在(zai)有(you)限(xian)的(de)時(shi)間(jian)內(nei)，與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立(li)了(le)深(shen)厚(hou)的(de)情(qing)感(gan)紐(niu)帶(dai)。門(men)店(dian)內(nei)的(de)每(mei)一(yi)處(chu)細(xi)節(jie)

，都(dou)透(tou)露(lu)著(zhe)香(xiang)飄(piao)飄(piao)對(dui)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)深(shen)刻(ke)理(li)解(jie)和(he)尊(zun)重(zhong)，讓(rang)每(mei)一(yi)次(ci)消(xiao)費(fei)都(dou)成(cheng)為(wei)一(yi)次(ci)難(nan)忘(wang)的(de)品(pin)牌(pai)之(zhi)旅(lv)。

它(ta)巧(qiao)妙(miao)地(di)將(jiang)線(xian)上(shang)品(pin)牌(pai)流(liu)量(liang)與(yu)線(xian)下(xia)沉(chen)浸(jin)式(shi)體(ti)驗(yan)相(xiang)結(jie)合(he)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)打(da)造(zao)了(le)一(yi)個(ge)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)互(hu)動(dong)空(kong)間(jian)。在(zai)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)眼(yan)中(zhong)
，這(zhe)樣(yang)的(de)線(xian)下(xia)體(ti)驗(yan)店(dian)不(bu)僅(jin)是(shi)潮(chao)流(liu)的(de)風(feng)向(xiang)標(biao)
，更(geng)是(shi)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)的(de)催(cui)化(hua)劑(ji)，其(qi)“限時限量”的即時性更增添了獨特的吸引力。

◎圖片源自小紅書   儒喜七_

回顧中國茶飲行業的變遷，我們可以看到從1.0時代的衝泡奶茶粉到2.0時代的現製鮮奶茶，再到3.0時代對健康和多樣化的追求
，而現在正邁向4.0時代——一個以技術創新和消費場景重構為核心的新紀元。

在這個階段，同質化成為許多品牌麵臨的挑戰，價格戰難以帶來持久的競爭優勢。

香飄飄則另辟蹊徑
，通過“一杯兩泡”的獨特賣點，將傳統茶飲與現代健康理念相結合，weishichangdailailequanxindexuanze。zheyichuangxinmoshi，bujintishenglexiaofeizhedegouwutiyan，gengweichayinxingyeshulilexindebiaogan，zhanxianlexiangpiaopiaodeqianzhanshiyeyuzhanlvedingli。 

◎圖片源自小紅書  自YO自在

麵對消費者對品質和個性化需求的不斷提升，香飄飄以“一杯兩泡”的創新概念和沉浸式場景體驗
，成功引領了新一輪消費潮流。

香飄飄首家線下店的火爆

，不僅點燃了消費者的熱情，更預示著茶飲4.0時代的創新浪潮已洶湧而至。