來源： SocialBeta
2024 這一年，對營銷行業以及相關從業者而言，依然路途坎坷、行之不易。愈加嚴峻的市場、不斷緊縮的預算、難以捉摸的風向，為營銷創新與品牌建設套上了枷鎖。盡管如此，我們依然能看到在與消費者的溝通中，從技術到內容、從投放策略到發展戰略，品牌們積極應變的身影，而不變的是，在時代的風中牢牢抓住「做自己」的那條風箏線。
「SocialBeta 100」，是對這一年品牌與消費者的營銷實踐所進行的全景式盤點，包含 SocialBeta 100 與 SocialBeta Awards 兩大主項，通過對過去一年行業內探索和創新的回顧與致敬，希望為 2025 年品牌與消費者溝通點亮更多可能性。
結合一整年對品牌營銷的觀察，SocialBeta 依然從「做自己」的視角出發，選出了 20 個品牌樣本，呈現它們的閃光之處，以此打開 2025 做品牌的新視野。
同時，基於 2024 年 SocialBeta「品牌營銷快訊」所報道的近 5000 個溝通事件，以及 46 期「案例一周」欄目，我們也評選出 100 個品牌與消費者的最佳營銷實踐，以此記錄下 2024 年品牌與消費者溝通的高光時刻。
01
adidas
「You Got This」品牌主張
麵對 2024 這一體育大年，adidas 通過這一全新主張的發布，進行策略調整，體現出品牌對全球範圍內運動趨勢轉變的敏銳把握：相比於過去追求挑戰與拚搏的運動觀念，當下的年輕人更在乎運動過程中的個人體驗，更加享受運動本身。
02
Apple
Apple Store 上海靜安店
白玉蘭是上海市市花，象征著奮發向上、創意開拓，通過門店與在地元素的深度融合，Apple 向市民傳遞了對當地文化的尊重，對上海城市精神的認可。作為亞洲最大暨上海第 8 家 Apple Store，Apple 靜安店也顯示出對中國市場的重視。
03
Apple
「力保個人信息安全」廣告片
Apple 攜(xie)手(shou)相(xiang)聲(sheng)演(yan)員(yuan)嶽(yue)雲(yun)鵬(peng)演(yan)繹(yi)的(de)兩(liang)支(zhi)短(duan)片(pian)，集(ji)結(jie)所(suo)長(chang)，以(yi)相(xiang)聲(sheng)中(zhong)捧(peng)哏(gen)逗(dou)哏(gen)的(de)方(fang)式(shi)，講(jiang)出(chu)了(le)密(mi)碼(ma)設(she)置(zhi)和(he)隱(yin)私(si)保(bao)護(hu)這(zhe)兩(liang)個(ge)人(ren)們(men)普(pu)遍(bian)關(guan)心(xin)的(de)問(wen)題(ti)。通(tong)過(guo)嶽(yue)雲(yun)鵬(peng)極(ji)具(ju)喜(xi)感(gan)的(de)表(biao)演(yan)，Apple 讓 iPhone「力保個人信息安全」的心智得到進一步強化。
04
阿裏雲
《永不失色的她》AI 修複影片
阿裏雲利用 AI 技ji術shu修xiu複fu影ying片pian，又you以yi紀ji錄lu片pian形xing式shi講jiang述shu了le三san位wei傑jie出chu的de女nv性xing運yun動dong員yuan的de故gu事shi，展zhan現xian百bai年nian來lai女nv性xing在zai奧ao運yun賽sai場chang上shang不bu懈xie拚pin搏bo的de曆li史shi。借jie勢shi奧ao運yun，阿e裏li雲yun麵mian向xiang全quan球qiu展zhan露lu了le自zi身shen技ji術shu實shi力li，又you將jiang科ke技ji與yu人ren文wen結jie合he，推tui動dong社she會hui議yi題ti的de探tan討tao。
05
愛馬仕
「騎境謎蹤」互動體驗活動
以馬這一標誌性意象為線索，愛馬仕串聯起 16 大產品部類，對品牌的產品矩陣做了集中呈現。同時，結合完整的故事線、沉浸式的布景、高參與度的互動，愛馬仕拉近大眾與奢侈品的距離，自然而然地加深受眾對品牌文化的了解。
06
bilibili
《大魔術師》廣告片
B 站(zhan)在(zai)五(wu)四(si)青(qing)年(nian)節(jie)推(tui)出(chu)的(de)這(zhe)支(zhi)公(gong)益(yi)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)，每(mei)一(yi)句(ju)話(hua)都(dou)對(dui)應(ying)現(xian)實(shi)事(shi)件(jian)，揭(jie)示(shi)了(le)那(na)些(xie)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)的(de)反(fan)智(zhi)內(nei)容(rong)與(yu)虛(xu)假(jia)套(tao)路(lu)。通(tong)過(guo)諷(feng)刺(ci)喜(xi)劇(ju)的(de)形(xing)式(shi)，B 站提醒青年人理智看待謠言，勿忘五四青年節的精神——「求真務實，保持理性思考」。
07
bilibili × 上海市精神衛生中心
《是壞情緒啊，沒關係》紀錄片
世界精神衛生日來臨之際，B 站聯動上海市精神衛生中心，將不為人知的「壞情緒」以yi紀ji錄lu片pian形xing式shi展zhan現xian在zai公gong眾zhong麵mian前qian，也ye通tong過guo這zhe一yi科ke普pu向xiang內nei容rong增zeng加jia大da眾zhong對dui精jing神shen健jian康kang問wen題ti的de關guan注zhu與yu了le解jie，力li圖tu為wei精jing神shen類lei疾ji病bing祛qu除chu汙wu名ming，減jian輕qing患huan者zhe負fu擔dan。
08
霸王茶姬
鄭欽文成為品牌健康大使
官guan宣xuan鄭zheng欽qin文wen成cheng為wei健jian康kang大da使shi，強qiang調tiao了le霸ba王wang茶cha姬ji的de健jian康kang屬shu性xing和he對dui健jian康kang生sheng活huo方fang式shi的de追zhui求qiu，對dui品pin牌pai來lai說shuo是shi更geng有you公gong信xin力li的de一yi個ge選xuan擇ze。同tong時shi，霸ba王wang茶cha姬ji還hai做zuo出chu了le產chan品pin上shang的de調tiao整zheng，進jin一yi步bu豐feng富fu了le低di GI 屬性產品的數量，幫助消費者科學控糖。
09
百事可樂
《繁花》植入廣告
作為劇集的官方讚助商之一，百事可樂不僅在劇中完美還原了彼時的廣告語「新一代的選擇」，更深度融入劇情發展。以《繁花》為底色的內容表達，讓百事可樂彰顯穿越時代而來的深厚底蘊，以及始終不變的熱愛與赤城。
10
寶可夢 × 上海美術電影製作廠
《但願夢長久》廣告片
zhongqiujiedian，baokemengyushangmeiyinghezuodezhezhiduanpian，zaigedashejiaopingtaishangdouyinfalereliefanxiang。shangmeiyingtesedeshuimohuafengyubaokemengdeshijieguanxiangpengzhuang，xingchengleyifukeaieryouyouyunweidebaokemengshangyueshanshuihua，wei IP 粉絲乃至普通用戶都帶來了新鮮觀感。
11
比亞迪
《奔跑吧 中國足球少年》係列廣告片
作為 2024 ouzhoubeiguanfangchuxinghezuohuoban，biyaditongguojiangshuyiqunlaizixinjiangdezuqiuxiaoziduiouzhoubeidemengdongzhuiqiu，zhongguozuqiuyuzhongguoqichedefazhanlichengxiangyingzhao，chuandileduizhongguozuqiuweilaideqidaiyuyuanjing，yezhangxianlejianchixiangqianbenpaodepinpaijingshen。
12
CHANEL 香奈兒
2024/25 高級手工坊係列發布會
從cong預yu熱re短duan片pian到dao大da秀xiu呈cheng現xian，香xiang奈nai兒er在zai西xi湖hu打da開kai了le更geng具ju東dong方fang美mei學xue想xiang象xiang力li的de敘xu事shi空kong間jian。在zai當dang下xia求qiu穩wen更geng要yao求qiu新xin的de奢she侈chi品pin本ben土tu敘xu事shi中zhong，香xiang奈nai兒er以yi大da秀xiu選xuan址zhi的de創chuang新xin，讓rang品pin牌pai的de中zhong國guo文wen化hua敘xu事shi邁mai向xiang新xin階jie段duan，與yu當dang地di消xiao費fei者zhe進jin行xing更geng深shen層ceng次ci的de聯lian結jie和he溝gou通tong。
13
Columbia
夏日徒步廣告片
Columbia 攜手品牌代言人蔣奇明，聚焦「夏日徒步」場景，從孩子的童真視角引入，通過一係列大人與孩子在戶外的狀態對比，生動演繹出「自然會把大人變成小孩」的洞察，並以具體場景呈現夏日徒步係列產品，鼓勵消費者走進自然。
14
Columbia
「我們這些玩徒步的人」Campaign
此次廣告片聚焦徒步場景中的群像展開：不管是 7 歲的「老手」，還是 70 歲的「新手」，都可以在其中找到自己的所需。透過呈現不同人在自然中的不同狀態，Columbia 也以「來了，就自然變了樣」鼓舞更多人感受徒步體驗。
15
菜鳥
書袋計劃
菜鳥將河北涿州水災中 30 噸被水泡過的圖書變成 20 萬個文件袋，分發至菜鳥的營業網點，讓書籍得以繼續發揮價值。通過此次 ESG 營銷，菜鳥不僅身體力行地踐行了可持續環保理念，也進一步展現了有社會擔當的企業形象。
16
大眾點評
《讓天下沒有難吃的飯局》廣告片
新xin年nian節jie點dian，大da眾zhong點dian評ping攜xie品pin牌pai大da使shi李li雪xue琴qin發fa布bu廣guang告gao片pian，以yi誇kua張zhang幽you默mo的de表biao現xian形xing式shi呈cheng現xian了le四si種zhong常chang被bei詬gou病bing的de飯fan局ju情qing形xing，引yin發fa大da眾zhong共gong鳴ming。通tong過guo以yi美mei味wei飯fan菜cai打da破po局ju麵mian的de情qing節jie，大da眾zhong點dian評ping帶dai出chu了le「必吃榜」榜單的賣點，強化平台輔助用戶決策的優勢。
17
東阿阿膠
《因為我是你 所以我愛你》廣告片
東阿阿膠在 520 跳脫出情侶、夫fu妻qi之zhi間jian的de愛ai，用yong一yi支zhi片pian子zi向xiang全quan體ti女nv性xing表biao白bai，呈cheng現xian女nv性xing互hu助zhu的de力li量liang。從cong物wu理li滋zi補bu擴kuo展zhan到dao精jing神shen支zhi持chi，東dong阿e阿e膠jiao逐zhu步bu擴kuo大da溝gou通tong人ren群qun，用yong更geng多duo元yuan的de群qun體ti洞dong察cha，建jian立li起qi具ju有you廣guang泛fan關guan懷huai感gan的de品pin牌pai形xing象xiang。
18
多鄰國
《冰上多鄰國》多語種音樂劇
借勢愚人節，多鄰國通過音樂劇再次發揮品牌特色，多兒和全體鼓勵師載歌載舞，對不學習用戶展開了「多語種追殺」。作為一款憑借追命式勸學而出圈的語言學習軟件，多鄰國已積累了豐富的品牌梗，成功將玩梗刻進品牌 DNA。
19
餓了麼
「祝你過年不用餓了麼」地鐵廣告
春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)，餓(e)了(le)麼(me)以(yi)海(hai)報(bao)中(zhong)打(da)動(dong)人(ren)心(xin)的(de)文(wen)案(an)，描(miao)繪(hui)了(le)許(xu)多(duo)春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)的(de)家(jia)庭(ting)關(guan)係(xi)和(he)家(jia)人(ren)團(tuan)聚(ju)場(chang)景(jing)，引(yin)發(fa)大(da)眾(zhong)的(de)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)。不(bu)僅(jin)傳(chuan)達(da)出(chu)了(le)對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)理(li)解(jie)，也(ye)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)使(shi)用(yong)產(chan)品(pin)的(de)同(tong)時(shi)感(gan)受(shou)到(dao)品(pin)牌(pai)的(de)人(ren)文(wen)關(guan)懷(huai)，為(wei)自(zi)身(shen)贏(ying)得(de)了(le)一(yi)波(bo)好(hao)感(gan)。
20
餓了麼
清明廣告片
清(qing)明(ming)節(jie)節(jie)點(dian)，餓(e)了(le)麼(me)推(tui)出(chu)的(de)廣(guang)告(gao)片(pian)，與(yu)大(da)眾(zhong)的(de)心(xin)態(tai)不(bu)謀(mou)而(er)合(he)，以(yi)克(ke)製(zhi)的(de)語(yu)調(tiao)，講(jiang)述(shu)了(le)三(san)則(ze)生(sheng)者(zhe)與(yu)逝(shi)者(zhe)重(zhong)逢(feng)的(de)溫(wen)暖(nuan)故(gu)事(shi)，點(dian)出(chu)了(le)食(shi)物(wu)亦(yi)是(shi)思(si)念(nian)的(de)載(zai)體(ti)。借(jie)「物」抒情，餓了麼時令官再次強調了 IP 的初衷和食物本身的力量。
21
Fenty Beauty
「蕾哈娜來中國」Campaign
Fenty Beauty 請品牌創始人國際巨星蕾哈娜空降上海，拉滿話題度。通過讓蕾哈娜本人現場攤煎餅以及來到品牌直播間等動作，Fenty Beauty 最大化明星影響力，以接地氣的方式與中國消費者溝通，在競爭激烈的國內美妝賽道建設品牌心智。
22
飛書 × 胖東來
《工作在飛書 愛在胖東來》廣告片
紀(ji)錄(lu)片(pian)從(cong)超(chao)市(shi)員(yuan)工(gong)視(shi)角(jiao)出(chu)發(fa)，呈(cheng)現(xian)了(le)胖(pang)東(dong)來(lai)如(ru)何(he)運(yun)用(yong)飛(fei)書(shu)的(de)多(duo)維(wei)表(biao)格(ge)工(gong)具(ju)，實(shi)現(xian)高(gao)效(xiao)的(de)管(guan)理(li)和(he)員(yuan)工(gong)關(guan)懷(huai)，不(bu)僅(jin)展(zhan)示(shi)了(le)飛(fei)書(shu)作(zuo)為(wei)生(sheng)產(chan)力(li)工(gong)具(ju)的(de)強(qiang)大(da)能(neng)力(li)，胖(pang)東(dong)來(lai)「先進團隊」的形象也是對「先進團隊用飛書」的有力背書。
23
GENTLE MONSTER
HAUS NOWHERE 零售空間
在消費者愈加重視體驗感的當下，GENTLE MONSTER congshishangchufa，ranggegezipinpaijiehezishenfenggechongfenfahuixiangxiangli，cehuajuyoushijiaochongjilideyishuzhuangzhi，yanyikejiyurenwen，buduantansuolingshoukongjiandegengduokenengxing，xiangxiaofeizhechuandapinpaiduyoudemeixue。
24
高德地圖
「孤獨的廣告牌」Campaign
相比於過去更偏向觀念性的無人區廣告牌項目，高德更側重於廣告牌的現實意義，旨在給路過的人們提供實際的幫助——既有導航技術升級帶來的安全性提升，又有文案傳遞出的情緒關照和安全感提升，體現技術與人文的雙重價值。
25
觀夏
「女作家的書房」門店
落地於洛克·外灘源街區的觀夏上海第二家門店，構建出伍爾夫口中「女作家的書房」，以期為女性帶來一場「自由與想象」之旅，也意在通過塑造獨特的文學性場景體驗，強化消費者對觀夏東方香理念的認同。
26
好利來 × 迪士尼反派
萬聖節限定係列
萬聖節之際，好利來聯手迪士尼反派係列推出「邪惡王後的蘋果」「爆漿幽靈」兩(liang)款(kuan)新(xin)品(pin)。年(nian)輕(qing)人(ren)自(zi)發(fa)代(dai)入(ru)角(jiao)色(se)，產(chan)出(chu)創(chuang)意(yi)玩(wan)法(fa)，為(wei)聯(lian)名(ming)卷(juan)入(ru)新(xin)話(hua)題(ti)。擅(shan)長(chang)做(zuo)聯(lian)名(ming)的(de)好(hao)利(li)來(lai)也(ye)由(you)此(ci)進(jin)一(yi)步(bu)走(zou)入(ru)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)社(she)交(jiao)語(yu)境(jing)，與(yu)他(ta)們(men)的(de)喜(xi)好(hao)同(tong)頻(pin)共(gong)振(zhen)。
27
和平精英
「空島集結」聯動 Campaign
姚安娜在《獵冰》中的演技意外出圈，和平精英快速接梗玩梗，將熱點打造為品牌大事件，邀請姚安娜再現「吃雞式搜房」名場麵，並在遊戲中加入同款招式，有效提升了用戶粘性，也間接為姚安娜贏得一波路人緣。
28
京東
「變老不是一個瞬間」Campaign
京東抓住雙 11 節點，通過短片提醒人們發現老人的「不便」，同時也帶出品牌的適老化產品或服務，並給到實際的優惠。在「搭把手計劃」的第二年，京東繼續落實對老年群體的關懷，兼顧了平台的商業價值與社會價值。
29
景楓中心
屎屎順利寵物衛生間
在育兒式養寵的大趨勢下，南京景楓中心聯合藝術家一隻髒猴、紐頓寵物食品，在商場的 1F 寵物滿意中心內建了一個「屎屎順利寵物衛生間」，戳中了當下寵物主們的「剛需」，用落地的舉措建立起了更有溫度的企業形象。
30
凱迪拉克
「副總裁 Tim 聯動易哥 Eason」Campaign
用英語為汽車配音的外賣小哥易哥 Eason 在抖音上大火，凱迪拉克迅速借勢，品牌副總裁 Tim Heile bujinfabushipingekongyingyuan，haiqianwanghunanyuyigeyitongsongwaimai。youci，kaidilakezhanxianchupinpaizhongshihekendingmeiyigerendemengxiang，zaiduqianghualepinpailinian。
31
可口可樂
「擁抱此刻」Campaign
以賽場內外的「擁抱」為(wei)切(qie)入(ru)點(dian)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)緊(jin)跟(gen)賽(sai)事(shi)進(jin)程(cheng)，持(chi)續(xu)發(fa)布(bu)奧(ao)運(yun)係(xi)列(lie)海(hai)報(bao)，關(guan)注(zhu)每(mei)一(yi)位(wei)付(fu)出(chu)努(nu)力(li)的(de)運(yun)動(dong)員(yuan)，及(ji)時(shi)抓(zhua)住(zhu)每(mei)一(yi)個(ge)奧(ao)運(yun)熱(re)點(dian)，以(yi)精(jing)巧(qiao)的(de)文(wen)案(an)為(wei)那(na)些(xie)擁(yong)抱(bao)時(shi)刻(ke)增(zeng)添(tian)打(da)動(dong)人(ren)心(xin)的(de)力(li)量(liang)，豐(feng)富(fu)「擁抱此刻」的意義。
32
肯德基
《再見愛人 4》植入廣告
在《再見愛人 4》熱播之際，肯德基及時響應話題熱點，以貼片文案的形式植入在節目中嘉賓發生爭執的時間節點。廣告語「愛是一生的課題，全雞陪你學習」，既契合節目主題，也順勢帶出了品牌的全雞產品。
33
快手
《鐵力與中國隊同在》廣告片
快手打破奧運廣告片的傳統套路，將鏡頭對準 14 億yi普pu通tong老lao鐵tie，通tong過guo以yi假jia亂luan真zhen的de創chuang意yi形xing式shi，給gei人ren以yi代dai入ru感gan，將jiang平ping台tai的de老lao鐵tie文wen化hua與yu奧ao運yun賽sai場chang緊jin密mi關guan聯lian起qi來lai，也ye讓rang場chang外wai加jia油you應ying援yuan的de力li量liang得de到dao了le實shi體ti化hua呈cheng現xian，傳chuan達da出chu中zhong國guo命ming運yun共gong同tong體ti的de情qing感gan。
34
快手
「種完麥子，我就往南走」紀錄片
從cong故gu事shi在zai大da冰bing直zhi播bo間jian發fa生sheng，到dao熱re點dian在zai快kuai手shou發fa酵jiao，再zai到dao快kuai手shou參can與yu並bing拍pai攝she紀ji錄lu片pian，快kuai手shou和he大da冰bing一yi起qi，將jiang一yi個ge普pu通tong人ren的de心xin願yuan，推tui動dong成cheng一yi次ci有you影ying響xiang力li的de社she會hui事shi件jian，鼓gu勵li更geng多duo人ren出chu發fa，也ye重zhong新xin強qiang調tiao了le平ping台tai的de普pu通tong人ren視shi角jiao和he充chong滿man人ren情qing味wei的de形xing象xiang。
35
LOEWE
「LOEWE 玉係列」新品營銷
龍年新春之際，LOEWE 聯合三位玉雕大師，以「玉係列」新品展開對東方美學色彩的演繹，傳達新年的美好祝福。從去年的陶瓷到今年的玉，在強調「工藝」概念的同時，品牌對於中華文化的了解和對中國市場的重視程度也可見一斑。
36
LOEWE
《匠藝天地》展覽
通過與著名建築事務所 OMA 聯合策展，LOEWE 對展廳空間、動線、展陳進行了精心設計，打造出沉浸式觀展體驗。展覽的誠意還體現在交互式裝置、兒童視角彩蛋等細節，充分展現品牌的文化包容性，也呈現出品牌工藝的想象空間。
37
lululemon
《新春，詠春》廣告片
為慶祝龍年春節，lululemon 化用詠春一詞的雙重含義，既在短片中呈現作為中國傳統武術的「詠春」，又在立意上歌詠春天，鼓勵消費者在新年懷抱新希望，並且落回了品牌理念——通過表達對「好狀態」的理解，探討人們提升幸福感的可能。
38
lululemon
賈玲成為品牌大使
此次邀請賈玲擔任品牌大使，lululemon 豐富了品牌大使矩陣，釋放出全新的話題聲量，並借此強調個體在運動中的感受，給到更多人力量加持，也契合了「感受更好的自己」這一品牌使命，讓品牌的精神理念有了可知可感的人物演繹。
39
LV
寰遊時裝秀
不單是與中國新銳藝術家合作，大秀之後，LV 還創造性地在小紅書上開啟了首場「秀後直播」，為觀眾還原大秀的背後故事，也讓用戶近距離感知當季新品。通過大秀的創新舉措，LV 不斷加深與本土消費者的聯係，挖掘生意增量。
40
老鄉雞
《老鄉雞菜品溯源報告》
在zai預yu製zhi菜cai的de討tao論lun熱re潮chao下xia，老lao鄉xiang雞ji對dui食shi材cai產chan地di到dao餐can廳ting出chu品pin的de全quan鏈lian路lu進jin行xing梳shu理li，通tong過guo將jiang信xin息xi公gong開kai透tou明ming處chu理li，保bao障zhang消xiao費fei者zhe的de知zhi情qing權quan。在zai食shi品pin安an全quan問wen題ti頻pin發fa的de時shi代dai，老lao鄉xiang雞ji的de報bao告gao雖sui然ran質zhi樸pu，但dan更geng能neng體ti現xian品pin牌pai在zai原yuan則ze問wen題ti上shang的de嚴yan肅su和he真zhen誠cheng。
41
樂高
「100 個拚的理由」Campaign
著眼一個「拚」字，樂高將對話的對象轉向成年人，用汪順等人的「熱愛」故事，放大樂高「拚」的魅力，也契合了當下的大眾精神狀態。通過此次 Campaign，樂高為「拚」這一與產品高度關聯的動詞，注入了新的意涵。
42
melt season ×《我的阿勒泰》
「敕勒 ROAMING WIND」新品
《我的阿勒泰》熱播，melt season 趁勢展開深度聯動，推出新品。「敕勒」所傳遞的遊牧民族自由達觀的生活哲學與作品的內核有異曲同工之妙。melt season 一直堅持東方哲思和故事的表達，也通過本次聯名被更多人體會到。
43
MINI
全新電動 MINI COOPER 營銷 Campaign
MINI 巧妙利用兒化音的梗展開短片創意，將於謙的個人特色發揮到極致，通過於謙一次次「糾正」發音來帶出一個個功能點，以緊湊的節奏、幽默的表達，將生硬的賣點以不落俗套的方式輸出，讓汽車廣告更有可看性。
44
M Stand
Market 概念店
在 M Stand 的 Market 概念店中，充滿創意的品牌周邊成了主角，從包包、杯子到護手霜，主打一個全麵。對於一向擅長做周邊產品的 M Stand 來說，這家快閃店既放大了其擅長做周邊的品牌心智，也是對線下空間一次新的整合嚐試。
45
Moncler
「天才之城」盛典
整個盛典圍繞「Genius」一詞發散，強調創意與靈感的重要性，探尋天才、創造力和人的關係。作為品牌的長線項目，Moncler 通過跨界共創豐富品牌內容，此次也是項目首次於中國舉辦，顯示出了品牌對中國市場的重視。
46
麥當勞
臘八節海報
麥當勞向來善於將品牌標識與節日元素融合，此次也延續了這一風格，將臘八與 M logo 和品牌經典旋律結合，用一張「有聲音」的海報實現了一次創意十足的節日營銷，展示出了超強的造梗能力，也凸顯了品牌標識。
47
麥當勞
「一塊麥樂雞，一塊多開心」Campaign
在zai明ming星xing產chan品pin上shang做zuo文wen章zhang，本ben身shen就jiu能neng獲huo得de消xiao費fei者zhe的de支zhi持chi，而er麥mai當dang勞lao在zai周zhou邊bian打da造zao上shang也ye顯xian得de誠cheng意yi十shi足zu，將jiang麥mai麥mai對dui講jiang機ji作zuo為wei具ju有you實shi用yong性xing的de通tong訊xun工gong具ju而er非fei概gai念nian玩wan具ju，不bu僅jin增zeng加jia了le可ke玩wan性xing和he互hu動dong性xing，也ye進jin一yi步bu提ti升sheng了le活huo動dong的de話hua題ti度du。
48
美團 ×《繁花》
《繁花》聯動廣告片
這一係列短片與《繁花》正(zheng)片(pian)無(wu)縫(feng)銜(xian)接(jie)播(bo)出(chu)，且(qie)緊(jin)密(mi)關(guan)聯(lian)劇(ju)情(qing)發(fa)展(zhan)，又(you)總(zong)在(zai)結(jie)尾(wei)處(chu)畫(hua)風(feng)一(yi)轉(zhuan)引(yin)出(chu)美(mei)團(tuan)業(ye)務(wu)，令(ling)人(ren)印(yin)象(xiang)深(shen)刻(ke)。同(tong)時(shi)，美(mei)團(tuan)深(shen)諳(an)沉(chen)浸(jin)式(shi)追(zhui)劇(ju)之(zhi)道(dao)，推(tui)出(chu)同(tong)款(kuan)美(mei)食(shi)套(tao)餐(can)打(da)通(tong)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)場(chang)景(jing)，帶(dai)動(dong)多(duo)條(tiao)業(ye)務(wu)線(xian)。
49
美團外賣
「媽媽同名花」活動
以花入名，在中國有著鮮明的時代特色，很多媽媽的名字裏都帶有「花」。zaizheyidongchaxia，songgeimamadetongminghuabujinshiyifenyouxianzhugerenyinjidemuqinjieliwu，haichuanlianqileguoquyuxianzai，meituanwaimaiyijiecihangshipingtaidesonghuayewuxinzhi。
※ 由於圖文小程序添加有限，以下案例詳情請在文末進入網頁版查看
50
蒙牛
《開幕》廣告片
在zai奧ao運yun開kai幕mu之zhi時shi推tui出chu這zhe支zhi影ying片pian，蒙meng牛niu通tong過guo中zhong華hua審shen美mei集ji大da成cheng者zhe之zhi手shou，從cong藝yi術shu化hua的de層ceng麵mian展zhan現xian出chu了le中zhong國guo人ren的de要yao強qiang，同tong時shi也ye讓rang品pin牌pai的de要yao強qiang精jing神shen走zou向xiang另ling一yi種zhong階jie段duan敘xu事shi，成cheng為wei連lian接jie中zhong國guo與yu世shi界jie、賽場與生活、運動員與普通人的共同橋梁。
51
名創優品 × chiikawa
chiikawa 聯名快閃活動
從迪士尼、三麗鷗，到電影《芭比》熱映，名創優品一直以善於選 IP 著稱。在 chiikawa 於日本掀起聯名風潮後，名創優品以一係列質優價美的 IP 聯名產品率先行動，同時積極落地線下快閃活動，以聽勸式聯名充分回應粉絲熱情。
52
慕思
《萬家燈火 今夜好夢》廣告片
為慶祝品牌 20 周年，慕思巧妙地將對一場好眠的詮釋隱入一個個熄燈的瞬間，以細膩的感性表達，關照每一個人的好睡眠，傳遞「願萬家燈火今夜好夢」的美好願景。透過央視等中心化媒介的投放，慕思也進一步強化大國品牌形象。
53
NIKE
「勝者不是誰都能當」Campaign
憑借一句「想帶走的巴黎紀念品，隻有金牌」的霸氣文案，鄭欽文與 NIKE 一同登頂，分別收獲各自的年度最佳。在鄭欽文的奧運之旅中，NIKE 全程陪伴，精準把握傳播節奏，在中國市場有力地提升了一波品牌好感度。
54
NIKE
《隻闖難關》紀錄片
從堅持多年的康複訓練到完成看似不可能的巴黎全馬，NIKE 通過紀錄片呈現了陪伴 Uzi 實現自我挑戰的過程，讓 Uzi「想贏」的特質得到了充分展現。NIKE 借這位「勝者」的好勝心鼓舞更多人，也為「Just Do It」增添了具象的注解。
55
諾基亞
諾基亞 3210 複古備機
抓住愈演愈烈的懷舊消費趨勢，諾基亞複刻 1999 年機皇 3210，上shang線xian兩liang天tian即ji賣mai到dao斷duan貨huo。同tong時shi，複fu刻ke機ji型xing具ju備bei移yi動dong支zhi付fu等deng功gong能neng，不bu僅jin滿man足zu基ji礎chu日ri常chang必bi需xu，也ye契qi合he了le當dang下xia消xiao費fei者zhe想xiang要yao遠yuan離li數shu字zi網wang絡luo，擺bai脫tuo快kuai節jie奏zou生sheng活huo的de需xu求qiu。
56
歐米茄
巴黎奧運廣告片
作為奧運營銷的老牌選手，歐米茄雲集馬龍、萊昂·馬爾尚等全球頂級運動員，在廣告片中將巴黎的標誌性建築、城市風景以及歐米茄表盤化作運動場，以超現實手法，將頂級運動員與城市文化巧妙地結合，見證運動風采與競技精神。
57
Prada
賈玲成為品牌代言人
從演員到導演，從《你好，李煥英》到《熱辣滾燙》，賈玲生動詮釋女性角色，也讓大眾看到她不斷突破自我的精神。如今 Prada 在「選人」上愈發慎重，從官宣女足到牽手賈玲，意在強化關注與支持女性力量的品牌形象。
58
潘婷
《簪花仕女圖》發繡共創
潘婷將品牌的秀發科技與傳統非遺技藝相結合，攜手非遺傳承人周瑩華老師共創發繡作品《簪花仕女圖》，直觀呈現產品賣點，也向非遺文化致敬。以青絲入畫，潘婷也借《簪花仕女圖》中蘊含的「她力量」，傳遞女性之美。
59
7or9
《剛剛好》廣告片
在婦女節發聲中，7or9 將視角落在女性的內在感受，挖掘出日常細微之處的關懷與真心。從去年《請你跳一支舞》，到今年《剛剛好》，7or9 擅長從核心賣點「舒適」出發，為女性帶去情緒鼓舞與療愈，深化「舒適基本式」的心智。
60
全棉時代
《山城書簡》公益短片
相較於聚焦單向的受助視角，全棉時代｜奈nai絲si公gong主zhu創chuang造zao性xing地di從cong姐jie妹mei之zhi間jian雙shuang向xiang互hu助zhu的de視shi角jiao切qie入ru，傳chuan遞di出chu公gong益yi背bei後hou更geng是shi女nv性xing間jian互hu助zhu情qing誼yi的de進jin階jie理li念nian。短duan片pian跳tiao出chu了le常chang見jian的de女nv性xing議yi題ti框kuang架jia，而er在zai短duan片pian之zhi外wai，品pin牌pai也ye用yong行xing動dong表biao達da了le對dui女nv性xing的de支zhi持chi。
61
去哪兒旅行
林更新成為品牌代言人
《玫瑰的故事》中方文協「北京到底有誰在啊！」的台詞爆火出圈，成為熱門旅行轉場素材。去哪兒旅行則順勢官宣林更新為代言人，不僅精準承接了劇集流量，還提出「更新的低價，更新的生活」，邀請大家通過旅行「更新」生活。
62
RIO
「我在人間黛醉上班」Campaign
清明假期後的調休補班周，最讓打工人痛苦煎熬。RIO 機智地請來林黛玉「整頓職場」，對「吃餅、背鍋、摸魚」三種「常態」展開陰陽怪氣的吐槽，以幽默有梗的方式戳中大眾情緒，同時也巧妙帶出產品，呈現清爽與微醺的賣點。
63
瑞幸
「橘金氣泡美式回歸」Campaign
請「大橘」為「橘金氣泡美式」代言，瑞幸這波聯動雖隻字未提《甄嬛傳》，但處處都是《甄嬛傳》味。攜陳建斌返場回歸，瑞幸不僅坐實了「橘金」的白月光之位，更吸引到全體「甄學家」關注，還收獲了大量衍生 UGC 內容。
64
瑞幸
劉亦菲成為全球品牌代言人
ruixingguanxuanliuyifeiweiquanqiupinpaidaiyanrenjichayinshouxituijianguan，bujinzaiguanggaopianzhongchongfenzhanxianleliuyifeideshenxianyanzhihechongmangaojigandegerenqizhi，haitongshituichupinpaishoukuanqingruchayiji「上午咖啡下午茶」活動，邁出了打開茶飲消費新場景的步伐。
65
Songmont
李娜成為品牌摯友
作為一名極具個性的女運動員，李娜從不忌憚表露野心。在 Songmont 與她的合作中，「坦誠野心」也順理成章地成為切入人物故事的主線。目前品牌營銷的女性敘事中，類似觀點還相對少見，較好地展現了人物本色與品牌理念。
66
Soul
「發瘋編輯部郭采潔篇」廣告片
短片前半部分鋪墊了內娛劇情，後半部分畫風一轉，放大了郭采潔真實、不做作的性格，與 Soul 相契合。不同於口號式的代言人官宣短片，Soul App、GQ 和郭采潔的三方合作，讓藝人和品牌的產品特點都有了更多層次的展現空間。
67
STACCATO 思加圖
楊冪形象大片戶外廣告
將楊冪的時尚硬照配上抽象文案，思加圖不僅拿捏反差感和話題度，還把明星梗、諧音梗、方言梗、性格測試等熱梗玩了個遍。借線上熱梗打造線下廣告，又以線下廣告反哺線上話題，思加圖進一步加深了消費者對品牌的印象。
68
三頓半
三頓半空間
不再是一家單純的咖啡館，三頓半新空間把原力飛行收編為一部分，又一口氣推出了包含 26 種風味的新產品係列，並在門店二層設置了返航計劃專區，圍繞風味、循環和連接三個關鍵詞完整呈現了「何為三頓半」這個大命題。
69
山西省文化和旅遊廳 ×《黑神話：悟空》
「跟著悟空遊山西」活動
《黑神話：悟空》的 36 個取景地中，山西省獨占 27 個。於是遊戲上線後，山西文旅快速響應，開啟「跟著悟空遊山西」活動，邀請各位「天命人」重走西遊路，到山西開啟線下副本，絲滑接住了遊戲帶來的潑天流量。
70
上海迪士尼度假區
「祝你擁有神奇的一天」Campaign
以「祝你擁有神奇的一天」為主題，上海迪士尼度假區精選了部分用戶分享過的「神奇」shunjian，peihedongchaminruidewenan，jianjichengyizhiyinrengongmingdeguanggaopian，bingzaiduogechengshideditiezhantoufanglepingmianguanggao，xingchengyichangchongmanganranlidepinpaihuodong。
71
深圳衛健委
「穿越到霸總短劇裏當醫生」短片
作為「最會整活的官方」，深shen圳zhen衛wei健jian委wei以yi醫yi生sheng穿chuan越yue到dao霸ba總zong短duan劇ju裏li的de形xing式shi，進jin行xing醫yi療liao知zhi識shi科ke普pu，既ji巧qiao妙miao化hua解jie了le科ke普pu視shi頻pin常chang見jian的de枯ku燥zao感gan，又you吸xi引yin到dao了le大da量liang關guan注zhu，有you效xiao放fang大da了le專zhuan業ye內nei容rong的de聲sheng量liang，可ke以yi說shuo是shi趣qu味wei性xing與yu專zhuan業ye性xing的de完wan美mei結jie合he。
72
tbh 家居 × Pingu
「Pingu 食堂」聯名 Campaign
通過打造係列產品，tbh 與 Pingu 延續了聖誕氛圍，並注入更多陪伴與關心，增強與中國消費者的情感聯結。同時，抓住「過家家」式體驗的趨勢，雙方推出線下「食堂」，打造身臨其境的沉浸感受，提升消費者對聯名產品的購買欲。
73
淘寶
「家鄉寶貝請上車」Campaign
春(chun)運(yun)返(fan)工(gong)的(de)高(gao)峰(feng)期(qi)，淘(tao)寶(bao)洞(dong)悉(xi)到(dao)在(zai)這(zhe)一(yi)時(shi)間(jian)節(jie)點(dian)人(ren)們(men)對(dui)家(jia)鄉(xiang)的(de)深(shen)深(shen)眷(juan)戀(lian)與(yu)不(bu)舍(she)，便(bian)迎(ying)合(he)大(da)眾(zhong)情(qing)緒(xu)，瞄(miao)準(zhun)裝(zhuang)滿(man)家(jia)鄉(xiang)特(te)產(chan)的(de)後(hou)備(bei)箱(xiang)場(chang)景(jing)，引(yin)發(fa)共(gong)鳴(ming)。在(zai)情(qing)感(gan)洞(dong)察(cha)之(zhi)上(shang)，淘(tao)寶(bao)也(ye)更(geng)進(jin)一(yi)步(bu)將(jiang)「家鄉寶貝請上車」落地為切實的公益助農行動。
74
淘寶
守護老寶貝計劃
寵物經濟發展的當下，淘寶獨到地關注到老年寵物這一特殊群體，以「老寶貝」概念觸達養寵人群傳遞平台關懷。從老人、流浪動物，再到老年寵物，淘寶不斷拓展「寶貝」意涵，也彰顯了平台的人文關懷與社會責任感。
75
淘寶
第二屆淘寶金桃之夜
時隔一年，淘寶金桃之夜帶著全年「爛梗」zhonghuidazhongshiye，bujinyanxulediyijiedeshuizhun，shenzhigengjinyiceng，yiyundonghuidexingshituozhanneirongkandian，gonggujintaozhiyedeshejiaomeitiyingxiangli。taobaoduiregengdeyingyongruhuochunqing，yehangshilepinpainianqinghuiwandexingxiang。
76
ubras
《春日蕾絲》廣告片
短片通過呈現自然生命力，來鼓勵女性感受身體的自然之美。ubras 選擇春日營銷和婦女節這兩個時間節點進行上新，也意在從產品和觀念上打破社會對女性群體存在的刻板印象，推動「讓身體先自由」的主張更進一步。
77
聞獻 × 歸叢
清明特別香品
聞獻大膽聯合喪葬用品品牌歸叢，推出清明節特別香品陶瓷香爐-螺，以現代化設計美學，融合香道之雅，讓「不吉利」的喪葬用具得以「去恐怖化」。二者於清明節點聯動，亦是意在以當代視角，主動引導人們向觀念之海更深處求索。
78
薇諾娜
《張揚的彝繡》廣告片
來自雲南的薇諾娜，在 520 節點將目光投向彝族刺繡。在彝族傳統中，彝繡是愛最熱烈的表達方式。這份張揚的愛，與 520 這個節點相結合顯得再合適不過。薇諾娜不斷挖掘以多元文化著稱的雲南，也為品牌注入新的文化活力。
79
《未定事件簿》× 上海市律師協會
「NXX 卷宗合議」係列短片
依托獨特的律政背景，通過將遊戲的主線劇情作為普法載體，《未定事件簿》和(he)上(shang)海(hai)市(shi)律(lv)師(shi)協(xie)會(hui)這(zhe)一(yi)次(ci)的(de)聯(lian)動(dong)普(pu)法(fa)，不(bu)僅(jin)有(you)效(xiao)消(xiao)解(jie)了(le)常(chang)見(jian)法(fa)律(lv)科(ke)普(pu)內(nei)容(rong)的(de)嚴(yan)肅(su)性(xing)和(he)枯(ku)燥(zao)感(gan)，也(ye)充(chong)分(fen)調(tiao)動(dong)了(le)玩(wan)家(jia)興(xing)趣(qu)，提(ti)高(gao)他(ta)們(men)了(le)解(jie)法(fa)律(lv)知(zhi)識(shi)的(de)主(zhu)動(dong)性(xing)。
80
Xuperman
許昕奧運直播
作為品牌創始人，許昕在 Xuperman zhibojianbujinshuchuzhuanyezhishi，haidanshenglewushulezi，geizuxinxiliangheqingxujiazhidetongshi，yehuizaibuyingxiangguansaitiyandejichushanggeizijiachanpindaihuo。suizhezhibodebaohuo，Xuperman 打開了知名度，奧運期間品牌賬號漲粉無數。
81
廈門公安
「直播帶貨式」普法短片
當下各大政務係統的反詐宣傳可謂新招頻出，此次廈門公安「直播帶貨式」普法短視頻的推出並走紅，不僅是對法製宣傳教育的創新嚐試，更貼合了社會熱點與大眾關注，有效擴大了公安政務宣傳的影響力。
82
小紅書
「大家的春節」Campaign
作為今年春晚筆記與直播分享平台，小紅書帶來春晚讚助的創新玩法，聯合總台推出陪伴式直播，實現當晚直播互動超過 1.7 億次，更有大量二創內容在小紅書沉澱，不僅加深了年輕人對小紅書的認可歸屬感，也秀了一把平台肌肉。
83
小紅書
「3 億人的生活百科全書」廣告片
guanggaopianzhongmubapeidemoxingfayinwubixinao，xiaohongshuhaiyiyaoqingliuxiangruzhu，liandongzhanneidaren，jieshizhongdatiyusaishichenggongdazaoshequredianshijian，tongshi，yetongguoyangshipingtaitoufang，xianggengduorenchuandale「3 億人的生活百科全書」這一新定位。
84
小紅書
2024 年度關鍵詞
小紅書呼應關鍵詞，打造了以「象」為主角的動畫短片，聯動用戶內容，共同回顧「萬物皆可抽象」的 2024 年。借助首次年度關鍵詞的發布，小紅書也再次強調了平台以人為核心的內容優勢，投射出真實的生活趨勢。
85
小米
雷軍 2024 年度演講 Campaign
雷軍的演講，將小米這場品牌年度盛事的影響力拉高了不止一個 level，不僅在內容上聚焦於大眾最為關心的造車話題，展現踏上新賽道的「勇氣」；演講前後，小米與雷軍也做足「售前、售後」，持續製造話題熱點，拉長活動熱度。
86
小宇宙
小宇宙播客漫遊日
盡(jin)管(guan)時(shi)長(chang)隻(zhi)有(you)一(yi)天(tian)，但(dan)漫(man)遊(you)日(ri)活(huo)動(dong)卻(que)非(fei)常(chang)豐(feng)富(fu)，包(bao)含(han)多(duo)種(zhong)互(hu)動(dong)玩(wan)法(fa)，部(bu)分(fen)主(zhu)播(bo)還(hai)會(hui)擔(dan)當(dang)一(yi)日(ri)領(ling)航(hang)員(yuan)角(jiao)色(se)。播(bo)客(ke)的(de)一(yi)大(da)優(you)勢(shi)就(jiu)在(zai)人(ren)與(yu)人(ren)之(zhi)間(jian)的(de)鏈(lian)接(jie)感(gan)和(he)陪(pei)伴(ban)感(gan)，而(er)在(zai)這(zhe)場(chang)真(zhen)實(shi)見(jian)麵(mian)會(hui)裏(li)，小(xiao)宇(yu)宙(zhou)為(wei)主(zhu)播(bo)與(yu)聽(ting)眾(zhong)，創(chuang)造(zao)了(le)更(geng)緊(jin)密(mi)的(de)聯(lian)結(jie)。
87
喜茶
「咖啡因紅綠燈」標識
喜茶推出行業內首個「咖啡因紅綠燈」biaoshi，bujintigonglegengzhiguanqingxidekafeiyinhanliangcankaozhiyin，huiyinglexiaofeizheduiyunaichayingxiangshuimianjiankangdedanyou，yeyijiandanmingledefangshibangzhudajiagengjiaheli、理性地進行消費選擇，自由切換飲用場景。
88
喜茶 × 草間彌生
「給世界加點波波」聯名 Campaign
從喜茶經典元素「波波」到草間彌生的波點藝術，此次合作雙方以產品為出發點，圍繞「給世界加點波波」主題，用創意短片、線下裝置、周邊設計等多種方式呈現了「波波」與「波點」的關聯，打通商業與藝術的界限，拉高品牌調性。
89
心相印 × 馬吉德爺爺
「玫瑰人生」聯名 Campaign
在得知敘利亞老人的故事後，心相印火速下場，一係列動作既真誠又務實，將「愛在心相印」的品牌 slogan 落實到 Campaign 的每一個環節中，在與網友、馬吉德爺爺的互動中，成功強化了一個有溫度且有愛的品牌形象。
90
攜程
「四海皆為你喝彩」Campaign
攜程簽約運動員的策略，正順應了奧運會期間熱度高漲的「體育+旅遊」這(zhe)一(yi)消(xiao)費(fei)新(xin)趨(qu)勢(shi)。而(er)除(chu)了(le)事(shi)業(ye)運(yun)爆(bao)棚(peng)押(ya)中(zhong)寶(bao)之(zhi)外(wai)，攜(xie)程(cheng)也(ye)在(zai)比(bi)賽(sai)過(guo)程(cheng)中(zhong)同(tong)步(bu)用(yong)采(cai)訪(fang)等(deng)內(nei)容(rong)挑(tiao)起(qi)新(xin)的(de)話(hua)題(ti)，借(jie)代(dai)言(yan)人(ren)的(de)熱(re)度(du)強(qiang)調(tiao)品(pin)牌(pai)業(ye)務(wu)，提(ti)高(gao)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)。
91
野獸派 × Jellycat
520 聯名花店
520 之際，野獸派和 Jellycat 在北京打造全球首家聯名限時花店，推出限定花盒和主題玫瑰花桶，並提供「除草、噴水」沉浸式打包服務。二者的合作既為 Jellycat 高度綁定禮贈場景，又為野獸派減少了產品的「情侶限定」屬性，拓展消費人群。
92
宜家
「饃都宜家饃性開業」Campaign
宜家西安新店「兩個一夾，兩個宜家」文案，不僅體現了「饃夾萬物」的神奇特性，還結合了「一夾」和「宜家」的諧音梗，在後續演繹中巧妙地將產品融入文案之中。同時，西安宜家還推出了城市限定美食，進一步融入本土文化。
93
伊利
陳魯豫成為伊利巴黎觀賽大使
網友調侃巴黎奧運會 logo zhuanglianluyu，yilibianzhijieguanxuanluyuweibaliguansaidashi。tongguoduizhuanglianzheyiregengdequweihuayanyi，yilijianliqilepinpaiyubaliaoyundeguanlian，zaiaoyunhuidaojishizheyiredugaofengshiqichenggongxiyindazhongguanzhu，fangdalepinpaideshengliangyuyingxiangli。
94
幼嵐
「不用洗護」水洗標
youlanjiangshuixibiaobianchenggoutongdejiezhi，zhezhongtixingmamamenyifuzhixuyaoyigunaodiugeixiyiji，shengxiadeshijiankeyirangzijitourudaofengfudehuodongzhongqu，yongwennuandefangshijianxingzhe「小事大做」的品牌主張，為購買者的消費體驗增添樂趣的同時，鞏固了品牌形象。
95
尤目
「戴義乳的女孩」Campaign
尤目為「波蘭綜合征」患者軒仔設計了 5 款兼具功能性和美感的義乳，幫助她更自如地展現自己，還攜手 NOWNESS、導演趙丹拍攝短片《戴義乳的女孩》，呈現軒仔身上旺盛的生命力。從義肢到義乳，尤目對身體的探索也在不斷深入。
96
至本
「在線求職」係列海報
至本結合求職季節點，為品牌兩款人氣產品製作「簡曆」，投放各城地鐵站邀請消費者充當麵試官。海報延續了品牌一貫的簡約風格，將產品賣點變成求職要點，加入「真的會『卸』」這樣的諧音梗，以真誠的溝通姿態打動消費者。
97
支付寶
「當鄭欽文碰見少年鄭欽文」Campaign
2024 武漢網球公開賽，湖北女孩鄭欽文於開賽第二天迎來 22 歲生日。支付寶借 AI 技術讓小時候的鄭欽文與長大後的鄭欽文對話，向她送上生日祝福和比賽祝願。通過這場命運般的「碰麵」，支付寶進一步宣傳了「碰一下」支付新功能。
98
中國工商銀行信用卡
《女字旁新說》廣告片
中國工商銀行將上下結構或左右結構的女子旁漢字拆開，著眼於女性之間的情誼，講述女性在乘機、接種疫苗、徒步等生活瞬間中擁有的美好感受，回扣工銀萬事達悅愛係列信用卡「一張專為女性而來的卡」這一核心賣點。
99
轉轉
「當麵回收」廣告片
用一個腦洞大開的敘事，轉轉展現了「舊手機當麵交易」的二手新體驗。長線持續地借勢蘋果新機發布會做營銷，則讓轉轉建立了「副主場」的心智。可以說，以新奇有趣的創意敘事，轉轉有效承接了發布會後的熱度。
100
轉轉
「比賽第一，轉轉第二」廣告片
轉轉作為 BLG 英(ying)雄(xiong)聯(lian)盟(meng)戰(zhan)隊(dui)讚(zan)助(zhu)商(shang)，比(bi)賽(sai)期(qi)間(jian)用(yong)二(er)手(shou)戰(zhan)隊(dui)代(dai)替(ti)本(ben)尊(zun)接(jie)商(shang)代(dai)，玩(wan)轉(zhuan)一(yi)係(xi)列(lie)遊(you)戲(xi)梗(geng)，與(yu)關(guan)注(zhu)賽(sai)事(shi)的(de)粉(fen)絲(si)們(men)統(tong)一(yi)戰(zhan)線(xian)，在(zai)情(qing)緒(xu)上(shang)先(xian)一(yi)步(bu)共(gong)振(zhen)。品(pin)牌(pai)不(bu)影(ying)響(xiang)選(xuan)手(shou)們(men)比(bi)賽(sai)的(de)態(tai)度(du)，也(ye)獲(huo)得(de)了(le)粉(fen)絲(si)的(de)認(ren)同(tong)，充(chong)分(fen)調(tiao)動(dong)了(le)大(da)家(jia)的(de)討(tao)論(lun)熱(re)情(qing)。
評論