文：阮怡玲

來源：鏡相工作室

“進超市上電梯排隊，推購物車排隊，拿東西排隊，結賬排隊”，胖東來人流湧動，代購紮堆
，想好好逛超市的願望，已經成為奢侈。

congyiqingkaishi，pangdonglaidemingshengconghenanzhujiankuozhandaoquanguogedi
，dajiaxiwangpangdonglaikaibianquanguo。danpangdonglaichuangshirenyudonglaizengshuoguo，shehuixuyaode

，bushipangdonglaiyijiaqiyekaibianquanguo
，ershigegedifangdouyouxiangpangdonglaizheyangdeqiye。dangqian
，pangdonglairengranzhizaixuchang、新鄉開店營業。

在外地顧客眼中，胖東來有一層神秘的光輝，散發著吸引力。於是，代購的生意逐漸興起，有人因為代購胖東來，賺下好幾套房子。

如今的胖東來
，人流量超標，買東西靠搶，購物體驗直線下降，胖東來隻能宣布限購：自12月7日(ri)起(qi)
，對(dui)部(bu)分(fen)商(shang)品(pin)實(shi)行(xing)限(xian)購(gou)措(cuo)施(shi)。顧(gu)客(ke)在(zai)購(gou)買(mai)限(xian)購(gou)商(shang)品(pin)時(shi)，需(xu)出(chu)示(shi)電(dian)子(zi)會(hui)員(yuan)二(er)維(wei)碼(ma)或(huo)提(ti)供(gong)注(zhu)冊(ce)會(hui)員(yuan)手(shou)機(ji)號(hao)，每(mei)個(ge)會(hui)員(yuan)每(mei)日(ri)購(gou)買(mai)的(de)商(shang)品(pin)數(shu)量(liang)將(jiang)依(yi)據(ju)門(men)店(dian)公(gong)示(shi)的(de)標(biao)準(zhun)為(wei)準(zhun)。

但問題之下，還有問題。

01

限購，澆滅不了熱情

搶貨沒有停止
，人流沒有減少
，反而變得更擠了。超市外麵交通堵著
，騎車兩分鍾的路，開車要花半個小時；購物車的輪子抵著輪子，寸步難行，“走一米堵五分鍾”，都不算誇張。

用林磊的話說

，“現在來逛胖東來

，就跟春運一樣。”

這是限購之後的場景。這次限購

，林磊覺得，“比之前算是動真格了”。以(yi)前(qian)說(shuo)限(xian)購(gou)，但(dan)隻(zhi)停(ting)留(liu)在(zai)口(kou)頭(tou)上(shang)，力(li)度(du)也(ye)不(bu)大(da)，比(bi)如(ru)員(yuan)工(gong)在(zai)貨(huo)架(jia)邊(bian)勸(quan)阻(zu)顧(gu)客(ke)不(bu)要(yao)拿(na)那(na)麼(me)多(duo)東(dong)西(xi)
，但(dan)隻(zhi)要(yao)到(dao)了(le)收(shou)銀(yin)台(tai)，都(dou)能(neng)結(jie)賬(zhang)。現(xian)在(zai)，有(you)了(le)會(hui)員(yuan)賬(zhang)號(hao)的(de)記(ji)錄(lu)
，數(shu)量(liang)一(yi)超(chao)就(jiu)結(jie)不(bu)了(le)賬(zhang)，隻(zhi)能(neng)推(tui)著(zhe)購(gou)物(wu)車(che)離(li)開(kai)。

對於林磊這種小代購來說，客戶需求有限
，沒造成太大的影響。他原來就有三個手機號，注冊了三個會員號
；上周末又找家人要了三個會員號，已經能夠應付。

生意還能做
，就是麻煩些。林磊充值了胖東來的家園卡（購物卡），要yao使shi用yong隻zhi能neng去qu人ren工gong收shou銀yin台tai。星xing期qi六liu是shi限xian購gou第di一yi天tian，林lin磊lei去qu胖pang東dong來lai超chao市shi買mai好hao東dong西xi到dao人ren工gong收shou銀yin台tai結jie賬zhang
，掏tao出chu第di二er個ge會hui員yuan號hao的de時shi候hou，收shou銀yin員yuan麵mian露lu難nan色se地di告gao訴su他ta
，已yi經jing達da到dao限xian購gou條tiao件jian，想xiang要yao再zai結jie就jiu去qu其qi他ta櫃gui台tai重zhong新xin排pai隊dui。

為(wei)了(le)提(ti)高(gao)效(xiao)率(lv)，代(dai)購(gou)們(men)開(kai)始(shi)占(zhan)領(ling)自(zi)助(zhu)收(shou)銀(yin)台(tai)。這(zhe)裏(li)換(huan)號(hao)方(fang)便(bian)
，先(xian)把(ba)限(xian)購(gou)的(de)東(dong)西(xi)結(jie)賬(zhang)
，存(cun)放(fang)在(zai)外(wai)麵(mian)，然(ran)後(hou)再(zai)進(jin)來(lai)選(xuan)購(gou)其(qi)他(ta)商(shang)品(pin)，去(qu)人(ren)工(gong)收(shou)銀(yin)台(tai)付(fu)錢(qian)。

● 收銀台人山人海。圖源：受訪者

比起小代購，那些有組織的大代購和黃牛們受到的影響更大，不能再整車整車地結賬，得去找更多的會員號
，各項成本都在增加。

李鵬2022年初在安徽開了一家品牌店
，賣些鴨貨小海鮮之類的商品，還會找代購買些胖東來
、山姆、hemadewanghongchanpinhuilai，zuoweiyinliupin。tayaodeliangduo，zhinengzhaohuangniujiajiamai。xianzaiyixiangou，huangniuyaojiagenggao
，maigeigukedejiagequebianbule，yilaiyihui，gengmeishalirunle。

如今想要賺錢，隻能付出更多汗水。林磊平時不囤貨
，當有顧客找他買30瓶果汁送人
，因為限購
，隻能分成三天買，9號沒搶到，10號搶到了六瓶
，結個賬的功夫

，回去再拿的時候就已經沒了。

特別是鹵肉腸、辣牛肉幹等網紅產品，不論是以前還是現在，10點之後就會沒貨，去晚了一定搶不到，如果有兩個商品都需要搶

，就隻能二選一。

11月yue底di，林lin磊lei第di一yi次ci看kan到dao超chao市shi門men口kou停ting了le幾ji輛liang旅lv遊you大da巴ba。原yuan來lai以yi為wei是shi順shun路lu來lai參can觀guan的de

，後hou來lai刷shua手shou機ji才cai發fa現xian，這zhe些xie都dou是shi胖pang東dong來lai專zhuan線xian。一yi輛liang從cong山shan東dong去qu胖pang東dong來lai的de大da巴ba
，上shang午wu去qu
，下xia午wu回hui來lai，來lai回hui一yi趟tang99元。現在旅遊大巴的經營狀況算不上好
，趁著胖東來的火熱，他們也發現了商機。

雖然於東來也說，“不能把胖東來變成旅遊的地方，而是要變成經營的地方”。但林磊有不同的看法
，“你信不信
，越說不要來，來的人越多”。

02

“做代購，有人買了6套房”

林lin磊lei主zhu業ye是shi做zuo網wang商shang

，以yi前qian就jiu喜xi歡huan胖pang東dong來lai的de商shang品pin，也ye在zai淘tao寶bao自zi己ji下xia單dan買mai。後hou來lai發fa現xian胖pang東dong來lai代dai購gou的de機ji會hui，專zhuan門men從cong外wai地di過guo來lai，在zai金jin三san角jiao店dian附fu近jin租zu了le間jian帶dai倉cang庫ku的de房fang子zi，每mei天tian騎qi著zhe車che幾ji分fen鍾zhong就jiu能neng到dao超chao市shi門men口kou。

剛開始，他也不熟練，采購的時候，對貨架擺放位置不熟悉，明明就在旁邊，還繞了一大圈，多費了不少時間和精力；結賬的時候

，隻一股腦地把所有人要買的商品全都打在一個單子上，被客戶提要求，才知道要分開打單開小票。

好的是，做這一行沒有門檻、不用墊資、不bu需xu要yao成cheng本ben，不bu會hui像xiang跑pao外wai賣mai那na麼me累lei，很hen快kuai就jiu能neng上shang手shou。做zuo胖pang東dong來lai代dai購gou的de人ren越yue來lai越yue多duo，代dai購gou成cheng了le當dang地di除chu了le胖pang東dong來lai員yuan工gong之zhi外wai
，另ling一yi種zhong不bu錯cuo的de工gong作zuo。

孫(sun)莉(li)去(qu)胖(pang)東(dong)來(lai)代(dai)購(gou)，十(shi)次(ci)中(zhong)有(you)六(liu)次(ci)會(hui)帶(dai)著(zhe)女(nv)兒(er)一(yi)起(qi)。女(nv)兒(er)馬(ma)上(shang)三(san)歲(sui)了(le)，喜(xi)歡(huan)吃(chi)糖(tang)，每(mei)次(ci)去(qu)胖(pang)東(dong)來(lai)都(dou)要(yao)看(kan)一(yi)會(hui)兒(er)那(na)裏(li)活(huo)蹦(beng)亂(luan)跳(tiao)的(de)魚(yu)和(he)蝦(xia)。女(nv)兒(er)坐(zuo)在(zai)購(gou)物(wu)車(che)上(shang)拿(na)著(zhe)吃(chi)的(de)玩(wan)的(de)，就(jiu)能(neng)乖(guai)乖(guai)聽(ting)話(hua)，小(xiao)兒(er)子(zi)在(zai)家(jia)裏(li)和(he)奶(nai)奶(nai)玩(wan)。

今年8月之前，孫莉一直是全職寶媽，從28歲結婚到現在31歲，三年抱倆，一直在家裏待著照顧孩子。去年老公生意賠了錢，她想給家裏多份收入。“我不知道你能不能懂全職寶媽的疲憊和辛苦”，對她來說，照顧兩個孩子是必須的
，家裏老人臨時頂上兩三個小時，就隻能做點時間靈活的兼職，可小城市裏工作沒那麼好找——做代購，是為數不多的選擇。

去(qu)年(nian)年(nian)底(di)春(chun)節(jie)之(zhi)前(qian)，正(zheng)是(shi)采(cai)購(gou)年(nian)貨(huo)的(de)時(shi)候(hou)

，胖(pang)東(dong)來(lai)收(shou)銀(yin)台(tai)結(jie)賬(zhang)的(de)隊(dui)伍(wu)排(pai)得(de)老(lao)長(chang)，火(huo)爆(bao)的(de)場(chang)麵(mian)讓(rang)她(ta)心(xin)裏(li)冒(mao)出(chu)做(zuo)代(dai)購(gou)的(de)念(nian)頭(tou)，但(dan)當(dang)時(shi)剛(gang)生(sheng)完(wan)二(er)胎(tai)

，身(shen)體(ti)沒(mei)恢(hui)複(fu)好(hao)，免(mian)疫(yi)力(li)低(di)下(xia)，精(jing)力(li)不(bu)足(zu)，孩(hai)子(zi)也(ye)太(tai)小(xiao)，沒(mei)能(neng)去(qu)嚐(chang)試(shi)代(dai)購(gou)。

孫莉知道
，代購很辛苦
，也賺不到多少錢。她的收費標準不高，500元以下每100元隻收5元代購費
，但她的心情變了，變開心了。家人支持她出去和不同的人聊聊天
，去胖東來采購就當做逛街，時隔三年她重新開始工作
、重新和社會接觸上。

像xiang孫sun莉li一yi樣yang，寶bao媽ma做zuo代dai購gou的de還hai有you很hen多duo。她ta們men往wang往wang負fu責ze家jia庭ting采cai購gou，空kong閑xian時shi間jian多duo
，適shi合he做zuo代dai購gou，但dan這zhe也ye是shi個ge體ti力li活huo
，隻zhi靠kao一yi個ge人ren很hen難nan做zuo。汪wang誌zhi恒heng最zui近jin在zai幫bang老lao婆po一yi起qi做zuo代dai購gou，隨sui著zhe代dai購gou越yue來lai越yue多duo，胖pang東dong來lai名ming氣qi越yue來lai越yue大da，代dai購gou越yue來lai越yue費fei力li氣qi。

作為本地人，汪誌恒兩口子本來也很反感代購。自從胖東來在網上火了以後
，超市裏總是人擠人
，堵車、排(pai)隊(dui)，體(ti)驗(yan)不(bu)好(hao)，慢(man)慢(man)地(di)就(jiu)很(hen)少(shao)再(zai)去(qu)了(le)。有(you)時(shi)因(yin)為(wei)搶(qiang)不(bu)到(dao)東(dong)西(xi)
，連(lian)他(ta)們(men)本(ben)地(di)人(ren)都(dou)得(de)找(zhao)代(dai)購(gou)。去(qu)年(nian)夏(xia)天(tian)，兩(liang)人(ren)回(hui)南(nan)方(fang)走(zou)親(qin)戚(qi)，正(zheng)是(shi)啤(pi)酒(jiu)熱(re)賣(mai)的(de)時(shi)候(hou)
，要(yao)麼(me)網(wang)上(shang)搶(qiang)預(yu)約(yue)，要(yao)麼(me)一(yi)早(zao)去(qu)排(pai)隊(dui)。為(wei)了(le)方(fang)便(bian)
，他(ta)們(men)找(zhao)代(dai)購(gou)加(jia)了(le)5塊錢跑腿費買回來。在以前，他們想買油
、買茶葉隨時去隨時買，現在都已經一年沒買過茶葉了。

● 被搶空的烘焙店。圖源：受訪者

相比本地人，林磊發現，“外來的和尚好念經”。那(na)些(xie)大(da)的(de)代(dai)購(gou)大(da)多(duo)不(bu)是(shi)本(ben)地(di)人(ren)
，而(er)是(shi)像(xiang)他(ta)一(yi)樣(yang)嗅(xiu)到(dao)商(shang)機(ji)的(de)外(wai)地(di)人(ren)。有(you)人(ren)從(cong)一(yi)個(ge)小(xiao)團(tuan)隊(dui)開(kai)始(shi)逐(zhu)步(bu)壯(zhuang)大(da)成(cheng)立(li)了(le)代(dai)購(gou)公(gong)司(si)。胖(pang)東(dong)來(lai)代(dai)購(gou)從(cong)幾(ji)年(nian)前(qian)的(de)小(xiao)體(ti)量(liang)，到(dao)去(qu)年(nian)開(kai)始(shi)規(gui)模(mo)擴(kuo)張(zhang)，今(jin)年(nian)三(san)四(si)月(yue)份(fen)也(ye)曾(zeng)引(yin)發(fa)一(yi)輪(lun)熱(re)議(yi)。

因為有其他的穩定收入
，他隻是“佛係代購”，每(mei)天(tian)最(zui)多(duo)的(de)時(shi)候(hou)發(fa)十(shi)多(duo)單(dan)，少(shao)的(de)時(shi)候(hou)七(qi)八(ba)單(dan)。但(dan)林(lin)磊(lei)聽(ting)過(guo)一(yi)個(ge)團(tuan)隊(dui)，一(yi)家(jia)人(ren)一(yi)起(qi)七(qi)八(ba)個(ge)人(ren)，做(zuo)胖(pang)東(dong)來(lai)代(dai)購(gou)有(you)三(san)年(nian)了(le)，對(dui)外(wai)宣(xuan)稱(cheng)一(yi)個(ge)月(yue)銷(xiao)售(shou)額(e)有(you)250萬，房子都買了6套。

03

外地人神化胖東來

“好懷念那個時候的胖東來啊
，慢悠悠地逛，慢悠悠地挑。”在28歲結婚之前，孫莉每天下班回來累到不想動，等著休息日睡到自然醒，去胖東來溜達一圈
，做頓自己喜歡的飯菜，飽餐一頓。

sunligaosukehu，zijishixinxiangpangdonglaidezhongshifensi，maibaoyandouyaoqupangdonglai。taxihuanmianshi
，zaipangdonglaimailaidemiantiao
，chiqilaiyouxiaoshihounongcunjializijizhongdemaizimochengmianfenzuochulaideganjiao，fujinmaideqitamiantiaodoumeiyounayangdekougan。

她還記得“科技與狠活”的視頻出來以後
，再加上食品安全問題不斷被曝光
，她決定家裏倆孩子的輔食、魚肉蛋奶全部必須去胖東來購買。

孫莉覺得，胖東來能從眾多商超中脫穎而出，就是因為敢說、敢保證、敢賠付，很難不讓人信服，“現在都是互聯網社會了
，一點風吹草動都能無限發酵。網購又發達了這麼久

，追求品質是必然的”。

“全靠同行襯托”
，林lin磊lei也ye對dui這zhe些xie網wang紅hong產chan品pin的de爆bao火huo時shi機ji有you印yin象xiang。例li如ru前qian段duan時shi間jian，市shi場chang上shang衛wei生sheng巾jin的de質zhi量liang問wen題ti被bei打da假jia，胖pang東dong來lai裏li的de衛wei生sheng巾jin貨huo架jia就jiu被bei搶qiang購gou一yi空kong。林lin磊lei說shuo
，這zhe是shi他ta第di一yi次ci買mai衛wei生sheng巾jin，顧gu客ke描miao述shu要yao買mai大da的de、小的
，才知道這東西原來還分型號。於是“厚著臉皮”去問了導購員
，讓對方推薦了一款。

● 12月1日星期天，衛生巾事件輿論持續發酵，代購易雯玲幫六個客戶買了一車衛生巾。圖源：受訪者

現在的羽絨服、上半年的食用油，同樣也是因為社會上出現了負麵新聞
，帶動了胖東來相關產品的銷量。

唐tang欣xin葉ye第di一yi次ci找zhao胖pang東dong來lai代dai購gou，是shi刷shua到dao抖dou音yin視shi頻pin介jie紹shao胖pang東dong來lai的de自zi釀niang啤pi酒jiu，她ta買mai了le一yi箱xiang
，味wei道dao不bu錯cuo。可ke惜xi胖pang東dong來lai線xian上shang商shang城cheng不bu僅jin商shang品pin種zhong類lei少shao
，還hai經jing常chang售shou罄qing

，她ta逐zhu漸jian將jiang生sheng活huo中zhong所suo有you用yong品pin都dou拜bai托tuo代dai購gou從cong胖pang東dong來lai購gou入ru，現xian在zai已yi經jing買mai了le兩liang年nian多duo，從cong沒mei有you踩cai過guo雷lei，光guang上shang個ge月yue就jiu下xia單dan了le5次以上。

代購生意剛開始發展的時候，賣得好的網紅產品其實和本地人逛超市時常賣的日用品
、生鮮重合率不太高
，但慢慢地，那些日常生活用品，甚至連垃圾袋都要在胖東來買的顧客也出現了。

易(yi)雯(wen)玲(ling)有(you)時(shi)候(hou)也(ye)會(hui)被(bei)他(ta)們(men)的(de)熱(re)情(qing)和(he)執(zhi)著(zhe)驚(jing)訝(ya)。她(ta)有(you)一(yi)位(wei)生(sheng)活(huo)在(zai)日(ri)本(ben)的(de)中(zhong)國(guo)客(ke)戶(hu)
，漂(piao)洋(yang)過(guo)海(hai)也(ye)要(yao)找(zhao)她(ta)代(dai)購(gou)胖(pang)東(dong)來(lai)的(de)商(shang)品(pin)
，就(jiu)在(zai)兩(liang)周(zhou)前(qian)還(hai)買(mai)了(le)幾(ji)雙(shuang)現(xian)在(zai)爆(bao)火(huo)的(de)棉(mian)拖(tuo)鞋(xie)。還(hai)有(you)一(yi)位(wei)濟(ji)南(nan)客(ke)戶(hu)
，家(jia)裏(li)所(suo)有(you)吃(chi)穿(chuan)用(yong)度(du)全(quan)都(dou)出(chu)自(zi)胖(pang)東(dong)來(lai)
，連(lian)饅(man)頭(tou)、綠豆芽、黃豆芽、doufuyeyaotamailaijishunfenglenglian。houlailiangrenliaochenglepengyou
，yiwenlingbushoutadaigoufeile，yizhouligeitamaileshijigemantou，jilesigekuaidi。zaizuixindexiangoucuoshili，pangdonglaiyijingjiangdouyadengchanpinlierulexiangouqingdan。

胖東來的東西並不便宜。自營的果汁14.5元(yuan)一(yi)瓶(ping)
，林(lin)磊(lei)覺(jiao)得(de)，隻(zhi)有(you)胖(pang)東(dong)來(lai)有(you)名(ming)氣(qi)有(you)保(bao)障(zhang)，才(cai)敢(gan)賣(mai)這(zhe)個(ge)價(jia)。顧(gu)客(ke)們(men)似(si)乎(hu)也(ye)並(bing)不(bu)在(zai)乎(hu)過(guo)高(gao)的(de)快(kuai)遞(di)費(fei)。前(qian)兩(liang)天(tian)林(lin)磊(lei)發(fa)了(le)一(yi)單(dan)到(dao)浙(zhe)江(jiang)金(jin)華(hua)的(de)順(shun)豐(feng)特(te)快(kuai)，辣(la)牛(niu)肉(rou)幹(gan)兩(liang)包(bao)，番(fan)茄(qie)汁(zhi)一(yi)瓶(ping)
，牛(niu)奶(nai)兩(liang)瓶(ping)，月(yue)餅(bing)一(yi)個(ge)，綠(lv)豆(dou)糕(gao)
、紅豆糕各一包，四公斤左右，運費高達42元。

大部分顧客
，願意貼上跑腿費、快遞費也要買胖東來，為的就是買一個安全、健康
、放心。

除了自用
，胖東來的質量保證、大(da)眾(zhong)的(de)普(pu)遍(bian)認(ren)同(tong)也(ye)讓(rang)胖(pang)東(dong)來(lai)的(de)產(chan)品(pin)成(cheng)了(le)許(xu)多(duo)人(ren)送(song)禮(li)的(de)選(xuan)擇(ze)。有(you)人(ren)找(zhao)林(lin)磊(lei)代(dai)購(gou)化(hua)妝(zhuang)品(pin)，說(shuo)要(yao)送(song)給(gei)朋(peng)友(you)，生(sheng)日(ri)之(zhi)前(qian)一(yi)定(ding)要(yao)買(mai)到(dao)。汪(wang)誌(zhi)恒(heng)說(shuo)


，連(lian)一(yi)些(xie)當(dang)地(di)飯(fan)局(ju)上(shang)

，都(dou)會(hui)指(zhi)定(ding)要(yao)胖(pang)東(dong)來(lai)的(de)茅(mao)台(tai)。

zaiyixierenyanzhong
，pangdonglaibizhijianjigouhaiquanwei。linleijide，qianduanshijianpangdonglaiwanghongdayuebingqitianhoujiufameideshipinzaiwangshangliuchuan，pinglunderendoushuozhedaibiaozhedongxihao。xianzaidajiananengjiandaofameidegaodian？dajiajiaodeshitamentianjiajifangdetaiduo，“發黴不可怕，就怕它放到下一年的八月十五還沒有發黴”
，網友評論說。

但dan是shi胖pang東dong來lai東dong產chan品pin的de質zhi量liang真zhen的de和he別bie人ren差cha別bie那na麼me大da嗎ma？林lin磊lei覺jiao得de，可ke能neng心xin理li作zuo用yong也ye有you一yi點dian，雖sui然ran安an全quan健jian康kang能neng保bao證zheng，但dan很hen多duo人ren會hui把ba一yi分fen的de功gong能neng誇kua大da到dao十shi分fen。原yuan來lai8.7元一瓶，買回去卻要花40多元，“那個醬油能上天哪？”

易雯玲覺得胖東來被外地人完全給“神化”了。“現在去個胖東來跟打仗一樣，購物車都得搶”，前幾天，她剛把幾瓶洗潔精 
、兩包燕麥脆放進購物車
，一轉身，購物車就沒了。

如今變得這麼火，代購季紹嶽覺得也有從眾效應的因素在
，“看到大家都在搶
，就覺得自己也要拿到”。jishaoyuehaijidezijishijisuideshihou，pangdonglaihenrenao，jialidelaorenmeishideshihoujiuhuidaizhetaqupangdonglaizhuanyizhuan。danxianzairentaiduole，laorenmenyijingxiangshoubulecongqiannazhongyouxianshiguangle。

04

胖東來的煩惱

個人代購又辛苦又不賺錢
，孫莉覺得“獨木難成林”
，最近不常更新小紅書和抖音了
，以前除了周二閉店每天都去，現在兩三天才去一次。

而er大da批pi量liang去qu胖pang東dong來lai進jin貨huo的de大da代dai購gou們men不bu一yi樣yang。最zui近jin胖pang東dong來lai熱re度du越yue來lai越yue大da，大da代dai購gou們men的de人ren手shou也ye不bu夠gou了le。季ji紹shao嶽yue看kan見jian很hen多duo群qun裏li都dou在zai招zhao募mu新xin成cheng員yuan。

當代購成為一門有組織有目的的大生意，就少不了一些無良中間商的賺錢套路。

大代購

，要麼賣給別的城市的小超市、小商店
；要麼是周邊城市的“團購”
，每天開車往返，有網友分享
，他所在的小縣城裏有人開團購

，剛兩周5個(ge)微(wei)信(xin)群(qun)就(jiu)加(jia)滿(man)了(le)，每(mei)次(ci)拿(na)貨(huo)回(hui)來(lai)都(dou)被(bei)搶(qiang)空(kong)。但(dan)這(zhe)裏(li)麵(mian)或(huo)許(xu)也(ye)存(cun)在(zai)欺(qi)詐(zha)，網(wang)上(shang)有(you)人(ren)稱(cheng)，自(zi)己(ji)縣(xian)城(cheng)裏(li)賣(mai)的(de)胖(pang)東(dong)來(lai)商(shang)品(pin)竟(jing)然(ran)比(bi)原(yuan)價(jia)還(hai)便(bian)宜(yi)，不(bu)得(de)不(bu)懷(huai)疑(yi)是(shi)否(fou)存(cun)在(zai)虛(xu)假(jia)銷(xiao)售(shou)。

還有的人囤積居奇，他們先炒作、再高價賣出
，相比於代購

，叫“黃牛”可能更為貼切。林磊就曾經見證過，胖東來自營啤酒剛上線，就被搶空，配合網上的視頻矩陣宣傳
，價格一夜之間翻了一倍。

季ji紹shao嶽yue介jie紹shao，黃huang牛niu們men會hui守shou在zai門men口kou，一yi手shou收shou限xian購gou的de網wang紅hong產chan品pin，一yi手shou加jia價jia轉zhuan賣mai給gei想xiang買mai但dan買mai不bu到dao的de顧gu客ke。例li如ru每mei人ren限xian購gou兩liang塊kuai的de胖pang東dong來lai自zi營ying大da月yue餅bing
，盡jin管guan已yi經jing變bian成cheng了le四si季ji暢chang銷xiao的de商shang品pin
，但dan中zhong秋qiu節jie的de時shi候hou更geng是shi火huo爆bao，黃huang牛niu價jia能neng翻fan到dao一yi倍bei多duo，原yuan價jia一yi塊kuai29.9元，黃牛們從買手手中能以100~120元兩塊的價格收走，再以130~140元的價格賣出。周邊城市也會仿製大月餅，但他覺得是“東施效顰”。

● 大代購們大批量進貨。圖源：受訪者

而這麼多代購，顧客很容易就碰上一些不靠譜的人。

盡管林磊在還沒有遇到需要售後的情況，但他曾經遇到一個顧客問：萬一包裹送過來裏麵的東西破碎了，該找誰？林磊說，找快遞人員。

但(dan)包(bao)裝(zhuang)是(shi)代(dai)購(gou)們(men)包(bao)裝(zhuang)
，原(yuan)商(shang)品(pin)胖(pang)東(dong)來(lai)賣(mai)出(chu)去(qu)後(hou)
，售(shou)後(hou)問(wen)題(ti)就(jiu)很(hen)難(nan)保(bao)證(zheng)了(le)，照(zhao)理(li)來(lai)說(shuo)隻(zhi)能(neng)靠(kao)代(dai)購(gou)。可(ke)代(dai)購(gou)們(men)也(ye)會(hui)覺(jiao)得(de)，我(wo)已(yi)經(jing)包(bao)的(de)很(hen)好(hao)了(le)
，如(ru)果(guo)碎(sui)了(le)，和(he)我(wo)沒(mei)關(guan)係(xi)。汪(wang)誌(zhi)恒(heng)聽(ting)說(shuo)過(guo)有(you)人(ren)找(zhao)代(dai)購(gou)買(mai)了(le)洗(xi)潔(jie)精(jing)、洗衣液，但是快遞過來之後壓嘴斷了
，就沒辦法提供售後。

大部分代購都是在微信交易，走淘寶、閑魚等平台的人不多。林磊解釋，雖然顧客怕代購不守信用，想有平台的保護，但是“我們也怕的，本來就賺十幾元
，萬一碰到一個羊毛黨，損失就大了”，代購的途徑普遍沒有那麼規範。

據胖東來的公告
，限購措施發布
，是為了限製客流量

，保證門店運營品質。但目前來看，效果不一定能達到預期。

一方麵，限購之後
，顧客對代購
，代購對維護規則的工作人員容易出現摩擦。另一方麵
，規則隻能約束遵守規矩的老實人，而管不住“上有政策、下有對策”的專業人士。

不(bu)止(zhi)是(shi)小(xiao)代(dai)購(gou)，許(xu)多(duo)外(wai)地(di)人(ren)也(ye)會(hui)親(qin)自(zi)開(kai)車(che)去(qu)胖(pang)東(dong)來(lai)大(da)采(cai)購(gou)，像(xiang)網(wang)紅(hong)店(dian)打(da)卡(ka)一(yi)樣(yang)。但(dan)限(xian)購(gou)政(zheng)策(ce)出(chu)台(tai)後(hou)，林(lin)磊(lei)推(tui)斷(duan)，其(qi)實(shi)被(bei)限(xian)製(zhi)更(geng)多(duo)的(de)也(ye)許(xu)是(shi)這(zhe)些(xie)遊(you)客(ke)。其(qi)他(ta)大(da)代(dai)購(gou)能(neng)招(zhao)攬(lan)“水客”，也就是湊人頭幫他們把商品從胖東來買出來的人。

許(xu)多(duo)網(wang)友(you)也(ye)覺(jiao)得(de)，限(xian)購(gou)解(jie)決(jue)不(bu)了(le)問(wen)題(ti)，外(wai)地(di)大(da)量(liang)顧(gu)客(ke)的(de)需(xu)求(qiu)仍(reng)然(ran)存(cun)在(zai)，歸(gui)根(gen)結(jie)底(di)就(jiu)是(shi)產(chan)能(neng)的(de)問(wen)題(ti)，庫(ku)存(cun)滿(man)足(zu)不(bu)了(le)大(da)家(jia)的(de)消(xiao)費(fei)熱(re)情(qing)。而(er)在(zai)產(chan)能(neng)有(you)限(xian)的(de)前(qian)提(ti)下(xia)，如(ru)何(he)平(ping)衡(heng)本(ben)地(di)顧(gu)客(ke)和(he)外(wai)地(di)顧(gu)客(ke)的(de)需(xu)求(qiu)

，如(ru)何(he)合(he)理(li)管(guan)控(kong)代(dai)購(gou)行(xing)為(wei)，如(ru)何(he)避(bi)免(mian)其(qi)他(ta)人(ren)借(jie)用(yong)胖(pang)東(dong)來(lai)名(ming)氣(qi)做(zuo)一(yi)些(xie)傷(shang)害(hai)消(xiao)費(fei)者(zhe)利(li)益(yi)的(de)事(shi)，如(ru)何(he)防(fang)止(zhi)吹(chui)捧(peng)的(de)輿(yu)論(lun)可(ke)能(neng)帶(dai)來(lai)的(de)反(fan)噬(shi)，都(dou)是(shi)胖(pang)東(dong)來(lai)需(xu)要(yao)思(si)考(kao)和(he)應(ying)對(dui)的(de)問(wen)題(ti)。

麵對著大眾的鋪天蓋地的稱讚
、崇拜與神化，胖東來也如履薄冰。

據新黃河報道
，胖東來工作人員透露，短期內胖東來恐怕難以大幅擴展線上銷售規模。“這並不是我們增加人手就能解決的問題，必須根據設備
、原材料、生產線的情況來調整。比如啤酒生產線的擴建，至少需要幾個月的時間。”該(gai)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)表(biao)示(shi)
，要(yao)滿(man)足(zu)需(xu)求(qiu)，胖(pang)東(dong)來(lai)還(hai)需(xu)要(yao)在(zai)多(duo)個(ge)方(fang)麵(mian)增(zeng)加(jia)投(tou)入(ru)。於(yu)東(dong)來(lai)在(zai)上(shang)個(ge)月(yue)直(zhi)播(bo)時(shi)宣(xuan)布(bu)

，未(wei)來(lai)要(yao)建(jian)一(yi)座(zuo)自(zi)由(you)之(zhi)城(cheng)，林(lin)磊(lei)覺(jiao)得(de)
，如(ru)果(guo)建(jian)成(cheng)了(le)，貨(huo)應(ying)該(gai)也(ye)就(jiu)齊(qi)了(le)。

對胖東來的未來，林磊有擔憂，也有信心。就像今年的兩次產品問題
，胖東來的售後和解決方案在大家看來大方
、真誠
，反而成為了加分項。

“說句實話
，對胖東來，就算壞事也會變成好事的。”

（應受訪者要求，文中人物均為化名）