文：南仔

來源：廣告頭條（ID：ggtoutiao）

走到一個陌生城市
，你可能會被各種“打卡點”吸引：經典標語「想你的風吹到了xxx」
；印著城市名的奶茶杯套；超級出片的網紅景點
；絡繹不絕的必吃榜商家......可別小瞧了這些“打卡點”，它們背後藏著當下正熱的「體驗經濟」。

過去
，消費者都是單純買商品、買服務
；而如今
，“體驗”二字才是重頭戲。

 

品牌也察覺到這點，大步邁向體驗式營銷，玩出不少新花樣，跨界賣咖啡便是熱門手段。

01

小紅書咖啡館

打造多元體驗感

前段時間，小紅書首家線下周邊咖啡店「RED Corner」在上海新天地正式開業了
，吸引了不少網友前去打卡。

RED Cornerdezhuangxiufenggeyihongsehebaiseweizhu，dianneisuichukejiandeshuduichangbiaozhiyijizhuanshuhongsedeshafahebaozhen，geirenyizhongqingsongyuyuedeganjiao，chongmanlexiaohongshuteyoudenianqingyuhuoliqixi，店內分為咖啡區、雜誌閱讀區和周邊商品區三個區域，為顧客提供了多元化的體驗。

 

A joyful day!

在RED Corner
，顧客悠閑喝咖啡的同時可以拿本雜誌看看消磨時間。店內還提供了蓋章體驗，隻需任意消費便可DIY一張來自薯隊長的明信片。

不過最受歡迎的還是周邊商品區

，這裏有薯隊長
、美娜、小黑、文森特、克勞德、牛頓六個原創IP卡通形象組成的“馬當路F6”，周邊琳琅滿目，表情包係列的PP夾、冰箱貼、各種款式的薯隊長包包

、抱枕、杯子等等應有盡有。

與其說是咖啡店，不如說是小紅書周邊文化店。每一個文創周邊都融入了小紅書的風格特色

，而且價格標簽的文案也是相當的有意思。

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在上海這個遍地都是咖啡店的地方，小紅書看中市場



，選擇跨界賣咖啡，將自身的品牌形象與咖啡文化、體驗活動等元素緊密關聯，使消費者在購買咖啡和周邊的同時
，也能感受到小紅書所倡導的生活方式和價值觀。

RED Corner的體驗營銷售賣的不僅僅是一杯咖啡，而是將無形的品牌文化具象化
，使品牌形象更加立體真實。一方麵，RED Corner將小紅書文化元素植入咖啡包裝
、周邊產品，直觀展現了小紅書的線上社區文化；另一方麵打造了多元功能區
，集社交、休閑、購物於一體，提升了品牌在消費者心目中的地位和影響力
，也為品牌的多元化發展奠定了基礎。

02

迪卡儂咖啡角

解鎖休閑運動體驗

體育用品零售商迪卡儂在今年也開展了副業，將運動健身與咖啡文化結合，在上海五角場店內開設了全國首家咖啡角「COFFEE HOUSE」，一度成了運動健身愛好者與咖啡星人的新晉打卡點。

從菜單上來看，迪卡儂COFFEE HOUSE除了常見的美式
、拿鐵等咖啡飲品
，還推出了運動特飲係列，內含電解質、蛋白粉、維生素等，專為健身人士打造，其價格也都在12-26元yuan不bu等deng，與yu品pin牌pai的de運yun動dong定ding位wei相xiang契qi合he

，走zou中zhong高gao端duan路lu線xian
，讓rang消xiao費fei者zhe在zai店dian內nei挑tiao選xuan迪di卡ka儂nong產chan品pin時shi，來lai上shang一yi杯bei愜qie意yi的de飲yin品pin，增zeng加jia了le消xiao費fei者zhe駐zhu足zu的de時shi間jian。

COFFEE HOUSEdezhengtishejiyanxuzhedikanongjingdiandelanbaisetiaojiyiguandeyundongfengge
，dapeishangmihuangsenuanguang，gangroubingji，yingzaochushushiyouchongmanhuolidefenwei
，yupinpaitiaoxingxiangfu。zhezhongdianzhongdiandexingshi，shiyundongzhuangbeiyukafeixiangqiwufengxianjie

，zaixiujiaoshangqianghualepinpaiweidao。消費者可以試完跑鞋喝杯拿鐵
，或是挑好瑜伽墊後順道來份奶昔
，一站式體驗，購物、休閑兩不誤。

就jiu連lian咖ka啡fei杯bei也ye散san發fa著zhe運yun動dong氣qi息xi，杯bei身shen上shang印yin刻ke著zhe品pin牌pai名ming稱cheng

，搭da配pei綠lv色se的de彈dan性xing運yun動dong腕wan帶dai杯bei套tao

，活huo力li滿man滿man。杯bei套tao上shang粘zhan貼tie著zhe簡jian約yue線xian條tiao風feng的de立li體ti標biao簽qian，在zai細xi節jie處chu彰zhang顯xian了le品pin牌pai的de運yun動dong格ge調tiao，為wei消xiao費fei者zhe增zeng添tian了le一yi份fen趣qu味wei性xing。

同時，COFFEE HOUSE為熱愛運動的消費者們提供了一個社交場所，讓消費者在購買運動產品時


，可以點杯咖啡與其他愛好者共同交流運動心得和健身體會。

迪卡儂首次嚐試在上海賣咖啡，通過營造舒適、活力的咖啡消費場景
，將對咖啡的喜愛和對運動的熱情相連接，使品牌從單純的運動用品銷售，延伸至運動休閑生活方式的呈現，這既為門店引流
，又加深了消費者對品牌的印象。

 

03

胖東來自營咖啡店

提供觀影新體驗

近年來，本土大型商超胖東來因服務好、商品佳成為許昌的旅遊打卡點
，客流量驚人，節假日更是人氣爆棚。今年胖東來“悄咪咪”地開起了一家咖啡店，就在許昌胖東來天使城的影院旁。

跟gen尋xun常chang咖ka啡fei店dian不bu同tong的de是shi，胖pang東dong來lai自zi營ying咖ka啡fei店dian沒mei有you獨du立li的de門men麵mian，而er是shi以yi開kai放fang式shi吧ba台tai的de形xing式shi開kai設she在zai影ying院yuan對dui麵mian
，製zhi作zuo流liu程cheng透tou明ming，讓rang消xiao費fei者zhe直zhi觀guan感gan受shou品pin質zhi
，放fang心xin購gou買mai。雖sui然ran咖ka啡fei店dian位wei置zhi不bu夠gou顯xian眼yan，但dan仍reng深shen受shou當dang地di居ju民min和he遊you客ke們men的de喜xi愛ai。

店(dian)內(nei)牆(qiang)壁(bi)上(shang)精(jing)心(xin)布(bu)置(zhi)的(de)藝(yi)術(shu)畫(hua)作(zuo)和(he)綠(lv)植(zhi)點(dian)綴(zhui)
，為(wei)整(zheng)個(ge)小(xiao)空(kong)間(jian)增(zeng)添(tian)了(le)幾(ji)分(fen)自(zi)然(ran)的(de)氣(qi)息(xi)。而(er)且(qie)胖(pang)東(dong)來(lai)自(zi)營(ying)咖(ka)啡(fei)店(dian)的(de)商(shang)品(pin)品(pin)類(lei)豐(feng)富(fu)
，涵(han)蓋(gai)了(le)七(qi)大(da)分(fen)類(lei)：意式咖啡、特調咖啡、果茶
、氣泡水等，滿足顧客的多種需求體驗。

不bu僅jin如ru此ci


，胖pang東dong來lai考kao慮lv到dao影ying城cheng的de消xiao費fei場chang景jing
，年nian輕qing消xiao費fei群qun體ti較jiao多duo，店dian內nei擺bai上shang了le出chu自zi於yu自zi家jia中zhong央yang廚chu房fang的de小xiao蛋dan糕gao

，價jia格ge合he理li，不bu存cun在zai溢yi價jia情qing況kuang。這zhe些xie甜tian點dian不bu僅jin造zao型xing感gan做zuo得de很hen好hao，而er且qie味wei道dao也ye是shi超chao級ji棒bang。

胖東來自營咖啡店提供不滿意立刻重做的服務，在吧台方式放置了醒目的提示語：「不好喝請告訴我們」。這短短七個字足以看到品牌的誠意，打破了商家與消費者之間溝通的屏障，給消費者一個直接反饋的機會，給足了服務體驗感。

還擺放了分裝咖啡渣供顧客免費取用，既減少了店內垃圾的排放，傳遞環保理念
，又把胖東來咖啡的香氣從顧客的舌尖延續到日常生活中
，拉近了與消費者的距離。

胖東來自營咖啡店選址在影院對麵
，融入觀影休閑場景，使爆米花+可樂不再是看電影的標配

，提供了咖啡+甜點新的搭配思路。同時也讓觀眾在候場的時候
，可以歇歇腳，聊聊天
，將“保證讓每一位顧客滿意”的品牌理念具象化、實體化，走進大眾生活。

 

04

中國郵政咖啡店

帶來年代純真體驗

跨界賣咖啡

，也不是最近才火起來的，還有前兩年出圈的中國郵政的郵局咖啡。

2022年2月份
，中國郵政首家郵局咖啡「POST COFFEE」落地廈門
，咖啡界也是迎來了自己的國家隊。

在店麵設計上


，郵局咖啡主打複古郵政風，以其標誌性的綠色為主色調，郵戳


、郵票等元素隨處可見。門口擺放的綠郵筒、老式自行車
、特色郵差包成了顧客們拍照打卡的熱門背景，夢回以前寫信寄信的純真年代
，真正的爺青回。

咖啡的杯套和帆布包等周邊設計以簡約風格為主，沒有雜亂的顏色和花紋，隻印有醒目的“POST COFFEE”字樣、bolangyuansuheyouchuotuan。zhexiejijubianshiduhedaibiaoxingdezhoubianchanpin
，zengjialeyoujukafeidewenhuafenweihequweixing，ranggukezaixiangshoukafeidexianxiazhishi
，hainenggoumaidaojuyoushouzangyiyideyouzhengjinianpin。

POST COFFEE將111號郵局特調作為開業新品，正如官方所說的，這是一次郵局+咖啡的大膽嚐試
，將休閑、社交、文化三者融合，以「喝一杯郵局咖啡，寫一封信給愛的人」為品牌理念，賦予了咖啡文化內涵和情緒價值。

zhongguoyouzhengjiangyoujudeniandaifuguganyukafeiwenyinianqingdeshuxingxiangjiehe

，yingzaolenonghoudeyoujuwenhuafenwei，rangxiaofeizheganyuanweizhefenfuguyouxinchaodetiyanmaidan
，這掏的不光是錢

，更是在為難忘的感受、專屬的記憶付費。

05

結語

在過去，購買一杯咖啡，看重的是咖啡本身的價值，而如今，咖啡店的裝飾風格、咖啡的製作過程、甚至是店內播放的音樂等各種細節共同構成了一種體驗，吸引大眾們前來打卡。當(dang)咖(ka)啡(fei)的(de)馥(fu)鬱(yu)香(xiang)氣(qi)與(yu)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)融(rong)合(he)時(shi)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)收(shou)獲(huo)的(de)不(bu)隻(zhi)是(shi)一(yi)杯(bei)飲(yin)品(pin)

，更(geng)是(shi)沉(chen)浸(jin)式(shi)的(de)服(fu)務(wu)體(ti)驗(yan)和(he)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)，而(er)消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)願(yuan)意(yi)為(wei)這(zhe)種(zhong)體(ti)驗(yan)付(fu)費(fei)。

在當今社交媒體主宰傳播風向的時代，付費“體驗”因其天然的話題屬性而受到廣泛關注。舉例來說，一家超出片的網紅餐廳推出“旅遊必吃套餐”，遊客們在互聯網上分享探店服務細節
，提升了話題討論度；潮玩品牌直播拆卡，粉絲們花錢代拆，吸引網友圍觀討論
，甚至路人也會忍不住消費體驗抽卡的快樂。

erpinpaimenxuanzekuajiemaikafeibujinshijiyukaizhanfuye，duoyifenxiaofeishouru
，zhuyaoshiyingheletiyanshiyingxiao，jingenshichangdefazhan。tongguokafeizhegezidaishejiaotezhengdeshangpin
，pinpaixiyinleqianzaixiaofeizhedezhuyi，shunshichuquan，shouhuoleliulianghongli，lajinyuxiaofeizhedejuli，chuandipinpailinian。

相信在未來，會有更多的品牌深入探尋“體驗經濟”的多樣化呈現方式。