文：吳迪

來源：品牌頭版（ID：ceozhiku）

“初喝似馬尿，再喝是國窖；喝中國勁酒，打親朋好友；喝勁酒加冰，錘父老鄉親。”

這段在民間傳播甚廣的勁酒廣告語
，無論是朗朗上口的宣傳口號

，還是無法無天的宣傳內容，都在側麵說明一件事——中年男人最愛的勁酒
，正成為年輕人們新的時尚單品。

早在2017nian
，jinjiujiumairulebaiyijiupindetidui，danzaijiexialaideqinianzhongquexianrutingzhibuqiandekunjing
，yizhimeinengzhaodaoheshidezengchangdian。zuijin，jinjiuzaichongmannianqingrendehulianwangshangyouhuoleqilai

，bingqieyiyizhongshuidoumeiyouxiangdaodefangshi——

勁酒加水溶，姨媽不用愁。

01

被商業利用的女性之痛

李白在《將進酒》中曾說：“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁。”對文人騷客說，李白所說的“萬古愁”可以有很多解釋，但對一代又一代的女性朋友來說，困擾一生的痛經問題，可比縹緲的“萬古愁”更為徹骨。

時至醫學已尤為發達的今日，每月的持續數天的痛經仍在折磨著女性，對此，緩解痛經的常見的辦法有熱敷、按摩、藥物治療、指壓法
、適當運動、飲食調節


、服用維生素等
，而在創意十足的年輕人手上，還發明了在三伏天坐在石墩子上、母雞蹲等既心酸又無奈的緩解之法。

對年輕人來說
，“朋克養生”的思路也開始在運用在解決痛經問題上，所謂“啤酒泡枸杞，可樂加黨參”，那麼同理，具有“補陽”功能的敬酒說不定也會有“滋陰”的效果。

我們無從考證誰是第一位用勁酒來緩解痛經的“天才”，反正勁酒就是莫名其妙在各大社交平台上火了起來
，一瓶125毫升搭配半瓶水溶C在抖音和小紅書上開始刷屏
，成為繼紅糖水
、榴蓮
、石墩子、暖寶寶後的新一代姨媽神器。

當然了，喝酒能緩解姨媽痛的反常識潮流也讓網友們分為兩派：科學派和感受派。

持讚成觀點的感受派認為：shuiqianheliangkoujinjiu

，bujinnengcuiyima，hainenghuanjietongjingwenti，zaiyebuyongchangbeibuluofenhetongjingbaokelizheyangdeyaowu，yebuyongzaihejikuyoumafandezhongyaole，erqieyiqianshuijiaoshoujiaobingliang，zaihelejinjiuhoubujinnuanyichuanbianquanshen。gengshenqideshi

，yixiewangyouhaifenxiangshuojinjiuhaiyou

、補氣血、去濕氣與生發的功效。

圖源：小紅書@是阿拉雷啊！

持反對觀點的科學派理由非常直接：柳葉刀以60w 樣本數據得出的結論

，酒精推薦攝入量為 0
，bucunzaihongjiuyangyan
，yaojiuyangsheng
，renheyidijiuduishentidoushisunhai，zhiyaozhanjiujiuhuitigaozuzhong
，xinshuai，zhiaigailv，zijixihuanhemeiwenti
，danbienabierentongdianyoudaobieren。yongerleizhiaiwuzhibingtaiguomohuanle。

erzaizhichiyufanduiliangpaizhijian，gengduodewangyoushichuyuxiangchangshiyoubuganchangshidebianyuandidai，zheyerangjinjiuxuedingedezuoyongbeiyuechuanyuexiehu
，chengweiyizongbudaowanbudeyibuqingyishiyongde“秘藥”。

其實我們細看中國勁酒的配方：優質白酒、水

、淮山藥
、仙茅、當歸
、肉蓯蓉、枸杞子
、黃芪
、淫羊藿等。會發現勁酒保有一定的抗疲勞、免疫調節的保健功能。

圖源：小紅書

其實除卻緩解痛經
，早就有不少夫妻將勁酒＋紅牛作為行周公之禮前的外援——酒精的微醺增添情調、瑪咖與淫羊藿的刺激提高作戰能力。

但dan痛tong經jing和he行xing周zhou公gong之zhi禮li不bu同tong，這zhe個ge問wen題ti即ji使shi在zai經jing驗yan豐feng富fu老lao中zhong醫yi看kan來lai也ye非fei常chang麻ma煩fan，原yuan因yin是shi每mei個ge人ren的de體ti質zhi不bu同tong，痛tong經jing的de證zheng型xing也ye不bu同tong，所suo開kai中zhong藥yao的de種zhong類lei、劑量也不同，並且需要根據患者的情況進行實時調整。

而er那na些xie宣xuan傳chuan勁jin酒jiu可ke以yi治zhi療liao痛tong經jing的de帖tie子zi，我wo們men首shou先xian不bu能neng排pai除chu這zhe是shi勁jin酒jiu某mou種zhong營ying銷xiao和he廣guang告gao
，此ci外wai就jiu是shi勁jin酒jiu的de配pei方fang湊cou巧qiao吻wen合he了le痛tong經jing者zhe的de體ti質zhi。但dan對dui更geng多duo的de女nv性xing來lai說shuo
，勁jin酒jiu不bu僅jin不bu能neng有you效xiao緩huan解jie痛tong經jing，反fan而er會hui應ying酒jiu精jing的de作zuo用yong造zao成cheng身shen體ti的de不bu適shi。

圖源：小紅書@森語糖

suoyishuo，jinjiuhuanjietongjingbingbukequ
，duidabufenrenlaishuo
，qizuoyongshenzhiburuhewenkaishui。ermianduitongjing，haishilaolaoshishizhaozhongyihexiyi，dangran，zairichangshenghuozhongzhuyiyinshi
、鍛煉、規律作息才是治本之策。

02

露酒之王的駁論

在緩解痛經問題上的尷尬地位
，正是勁酒本身“妥協性”的一個縮影：

從科學角度說，酒一定是二級致癌物
，哪怕是再愛喝酒的酒蒙子，也知道酒精會對身體造成危害。

但是話又說回來，即使對注重生養的人們來說，也都承認酒承載著文化價值
、情感價值和經濟價值，畢竟即使是招待外賓
，國酒和洋酒都是禮儀中必不可少的。

說到底，酒是一個讓全世界人民都又愛又恨的事物，而對既重視酒桌禮儀又想要養生長壽的中國人來說，天才般地發明了“露酒”這一品類。

所謂“露酒”，是指以黃酒、白酒為酒基，加入按照傳統既是食品又是中藥材或特定食品原輔料製成的飲料酒，中國酒業協會數據顯示
，目前
，露酒涉企已超過5000家，預測到2030年，露酒的市場規模有望突破2000億。

而恰好，咱們的勁酒就是“露酒”之王，在這個領域有著百億的市場，並且已穩定多年。但對將目標放在“千億酒企”的勁牌來說，已經七年沒有明顯增長的業績非常難看。

縱觀當下的酒企

，但凡有野心的
，都將營收千億視為最高目標——除了咱們的茅台，2023年營收1500億。而在茅台之外，排名第二的五糧液832.7億元
，是最接近千億目標的；再之後，洋河、汾酒、瀘州老窖幾乎在300億的領域並駕齊驅；再之後
，劍南春、習酒、郎酒、古井貢酒在200多億的領域縱橫。

再之後，就是咱們的勁酒了，以露酒之資站在在一眾白酒巨頭中
，足以見得其實力幾何。

但勁酒的市場正如勁酒既健康又不健康的尷尬處境一樣，處於上不去也下不來的尷尬位置：

一方麵，對覺大多是愛喝酒的人來說，第一選擇絕對是白酒而不是保健酒
；

另一方麵
，勁酒近年來產品研發多而不精，像苦蕎

、紫蕎
、黑蕎、喜蕎的種類，對普通人來說，幾乎感覺不出有啥區別，這說明勁酒的研發沒有站在普通消費者消費行為角度考慮；

圖源：勁酒官網

zuihou
，jiushidangxiajiuxingyezhengtidebujingqi，qianliangnian，suoyoujiuqidouzaigaohugaoduanhuazhuanxing，fenfentuichugaojiajiu，danzhenghaoyudaoyiqingyuxiaofeijiangji，rangjihusuoyoudejiuqidouhennanshou。

而且
，加上茅台
、五糧液等白酒品牌自身存在一定的金融屬性，勁酒則缺乏流通性與增值性，共同導致了勁酒在近年來的增長困難。

03

五糧液入場

混戰草本酒

qishiduijinjiulaishuo，yongyoubaiyiyingshoudechengjiyijingzhidejiaoao，bijingtadeduishoudoujihushiyouzheqiannianzaojiushidejutou
，zuoweifeilishimingjiu，jinjiuzuidadewentishipinpailiheyingxiaolibuzu。

勁酒董事長吳少勳曾坦言：倘若我們有五糧液、汾酒、五糧液現在的品牌力和營銷力


，憑借我們現有資源，那我們現在都可以過1千億。

對於這番充滿信心與無奈的坦言
，我們不好確認有無誇張成份在內

，但有一種我也較為認可的觀點認為：

jinjiuhuiyizhihaohaodecunzai
，qianyiyongyuanbukeneng
，danshihuiyizhicunzaishichang，bidabufenjiuchanghuodehao，xingjiabihezhiliangbiaozhunhuabucuo
，jiushihedebushichaode。

誠cheng如ru是shi
，對dui白bai酒jiu來lai說shuo，隨sui著zhe上shang一yi代dai人ren年nian紀ji越yue來lai越yue大da
，不bu愛ai喝he酒jiu的de年nian輕qing人ren逐zhu漸jian占zhan據ju主zhu流liu，市shi場chang的de萎wei縮suo是shi必bi然ran的de。但dan對dui同tong樣yang是shi一yi級ji致zhi癌ai物wu的de保bao健jian酒jiu來lai說shuo，可ke利li用yong“養生”的特性來讓上了年紀的消費者投入自己的懷抱
，也能像最近“勁酒緩解痛經”的潮流吸引新一代的消費者。

中國酒業協會“十四五”指導意見，到2025年包括露酒在內的其他酒行業產量將達380萬千升
，比“十三五”末增長171%，年均遞增22%；銷售收入將達650億元
，同比增長153%，年均遞增20%；實現利潤170億元，同比增長320%，年均遞增33%。

但增量市場的存在並非就是說勁酒一定就高枕無憂了
，因為很多頭部酒企也盯上了露酒這塊尚有利可圖的市場。

如古井貢酒的開和露酒
，以古井貢酒作為基酒，融合了天然中草藥萃取物。竹葉青酒以汾酒為基酒，融入了淡竹葉、橘皮、香排草、梔子
、當歸等十二味植物草本。今年的露酒T5峰會上，五糧液也決定進軍露酒領域
，推出了五糧本草。

圖源：五糧液官網

對此
，勁酒也沒有坐以待斃


，而是選擇發揮自己露酒行業霸主的優勢，早就鋪好了路
，打造除勁酒外的另一大單品毛鋪酒。

7月7日
，中國酒業協會露酒分會發布通知
，由勁牌有限公司提出《草本白酒》團體標準項目建議書以中酒協標[2024]04號文批準已經立項
，現對該標準進行公開征求意見。

而勁牌除勁酒外的最大單品毛鋪酒就是草本白酒，從市場上說
，五糧液的五糧本草酒、汾酒的竹葉青、瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖(jiao)的(de)茗(ming)釀(niang)和(he)蕎(qiao)酒(jiu)都(dou)屬(shu)於(yu)草(cao)本(ben)白(bai)酒(jiu)
，也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)在(zai)草(cao)本(ben)白(bai)酒(jiu)賽(sai)道(dao)上(shang)


，勁(jin)酒(jiu)是(shi)遊(you)戲(xi)規(gui)則(ze)的(de)主(zhu)要(yao)製(zhi)定(ding)者(zhe)之(zhi)一(yi)，並(bing)且(qie)毛(mao)鋪(pu)酒(jiu)曆(li)經(jing)十(shi)年(nian)的(de)市(shi)場(chang)運(yun)作(zuo)，於(yu)2022年突破了50億元銷售額。

另一方麵，今年1-7月，勁牌公司銷售額為59.34億元，同比增長27.66%。結合過去七年的原地踏步的困窘
，勁酒似乎已走出了停滯的尷尬局麵
，開始向200億的大關衝擊而去。