文：坑清

來源：陸玖商業評論（ID：iujiucaijing69）

十一月大事記必有李子柒更新。

回歸一天，全平台漲粉千萬，視頻播放量破五億，這隻是一個開始。

目前，李子柒單就抖音平台的粉絲就已增加了大約1400多duo萬wan。無wu數shu文wen章zhang提ti及ji李li子zi柒qi停ting更geng前qian已yi有you的de成cheng績ji感gan慨kai說shuo，這zhe是shi多duo少shao網wang紅hong至zhi今jin難nan以yi企qi及ji的de數shu字zi，誰shui能neng想xiang到dao李li子zi柒qi回hui歸gui後hou，功gong力li還hai能neng再zai上shang一yi層ceng樓lou。刷shua屏ping的de熱re搜sou和he無wu數shu令ling人ren動dong容rong的de海hai內nei外wai評ping論lun，也ye再zai一yi次ci印yin證zheng了le“互聯網白月光”在無數網友心中無法撼動的頂流地位。

 

 

隨著李子柒頻繁登上熱搜被注意到的，是一項項古老的非遺技藝和非遺項目傳人：成都漆藝代表性傳承人尹利萍、東源木活字印刷術代表性傳承人王法萬
、南通藍印花布印染技藝代表性傳承人王振興
、蜀錦織造技藝代表性傳承人胡光俊……

非遺乘著李子柒回歸的風
，接住了這潑天的流量
，開始為更多人所熟知。

 

01

 心中沒有熱愛，成就不了非遺

11月13日

，李子柒非遺工作站成立。結合此前的新華社采訪，人們才知道，李子柒為了製作這件《紫氣東來》吃足了苦頭
，生漆過敏並沒有擊潰她，但作品在最後一步翻車讓她忍不住嚎啕大哭，她說，師父尹利萍的話鼓舞了她：“失敗也很正常，有失敗也會有成功，我們要敬畏失敗。”

而她的師父尹利萍
，做漆五十年，過敏五十年。

接到電話
，尹利萍耐心等了很久
，直到李子柒的情緒緩和之後，才將這段話娓娓道來。可以說，是尹利萍給了李子柒一顆定心丸。耐心、溫和不失堅定的處事風格，隱約可見其和大漆鬥智鬥勇五十年的大師風範。

即(ji)使(shi)是(shi)在(zai)非(fei)遺(yi)中(zhong)
，漆(qi)藝(yi)也(ye)是(shi)冷(leng)門(men)的(de)技(ji)藝(yi)。三(san)五(wu)年(nian)的(de)時(shi)間(jian)，在(zai)其(qi)他(ta)行(xing)業(ye)也(ye)許(xu)已(yi)經(jing)闖(chuang)出(chu)了(le)一(yi)片(pian)天(tian)地(di)，換(huan)在(zai)漆(qi)藝(yi)學(xue)習(xi)上(shang)，卻(que)隻(zhi)能(neng)算(suan)剛(gang)剛(gang)入(ru)門(men)的(de)程(cheng)度(du)。做(zuo)一(yi)件(jian)漆(qi)器(qi)又(you)至(zhi)少(shao)需(xu)要(yao)數(shu)十(shi)道(dao)乃(nai)至(zhi)上(shang)百(bai)道(dao)工(gong)藝(yi)
，耗(hao)時(shi)數(shu)月(yue)至(zhi)數(shu)年(nian)不(bu)等(deng)。學(xue)漆(qi)和(he)做(zuo)漆(qi)，都(dou)非(fei)易(yi)事(shi)。

深耕漆藝的五十年間
，尹利萍曾是成都漆藝瀕臨斷代的親曆者
，見證了漆器發展的起起伏伏。1975年
，尹利萍被分配到了成都漆器廠
，此時的漆器廠剛剛度過低穀，迎來了國家大力發展工藝美術的好時期
，1980年，尹利萍去到四川美術學院、中央工藝美術學院深造。1990年
，她的作品《雕銀絲光暈彩虞美人花瓶》被中國工藝美術館珍寶館收藏。

1992年到2006年(nian)，成(cheng)都(dou)漆(qi)器(qi)廠(chang)再(zai)次(ci)遇(yu)到(dao)低(di)穀(gu)，人(ren)才(cai)幾(ji)近(jin)斷(duan)代(dai)，期(qi)間(jian)五(wu)年(nian)甚(shen)至(zhi)一(yi)度(du)停(ting)產(chan)
，尹(yin)利(li)萍(ping)不(bu)得(de)不(bu)去(qu)往(wang)其(qi)他(ta)公(gong)司(si)工(gong)作(zuo)。艱(jian)難(nan)恢(hui)複(fu)生(sheng)產(chan)後(hou)，由(you)於(yu)工(gong)資(zi)水(shui)平(ping)難(nan)以(yi)維(wei)持(chi)生(sheng)計(ji)，許(xu)多(duo)漆(qi)器(qi)廠(chang)的(de)工(gong)人(ren)早(zao)就(jiu)離(li)開(kai)，尹(yin)利(li)萍(ping)回(hui)來(lai)後(hou)毅(yi)然(ran)選(xuan)擇(ze)留(liu)下(xia)。直(zhi)到(dao)2006年，成都漆藝被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄
，成都漆器工藝廠才迎來轉機。

近年的一次采訪中，尹利萍提到，目前的漆器廠以80、90後為主，也有00後的身影，隻是新的挑戰總是隨著時代的發展而出現。尹利萍提出“讓漆藝回歸生活，把漆藝帶回家”的設計理念，為成都漆藝尋求更多創新的可能。在傳統文化傳承與創新這條路上
，尹利萍和李子柒是誌同道合的同路人。

單支播放量在一日之間就達到1.4億的漆器視頻，讓如今兼具實用和藝術性的漆器被更多人看到了。在成都漆器工藝廠的直播間
，觀看人數和下單率都有了明顯的增長。更直觀的一組數據顯示，有店鋪的銷量直接上漲2.5倍。從業多年的大漆傳承人直接發聲感謝李子柒：因為李子柒的流量
，她們自己拍的大漆視頻也有了熱度。

根據相關數據顯示，2023年，抖音上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%；國家級瀕危非遺相關視頻數量同比增長33%

；快手上非遺相關視頻播放量同比增長40%；抖音類非遺商家數同比增長215%，快手非遺創作者人均總收入同比增長55%。

短視頻讓更多人看到非遺，互聯網讓非遺走進更多人的日常。所謂實現非遺的活態傳承，無非是想辦法讓非遺火起來、活起來，然後傳下去。一部分火起來的非遺境遇已有所改善，但這還不夠。

還(hai)有(you)更(geng)多(duo)被(bei)逐(zhu)漸(jian)遺(yi)忘(wang)的(de)非(fei)遺(yi)等(deng)待(dai)被(bei)挖(wa)掘(jue)。否(fou)則(ze)也(ye)就(jiu)不(bu)會(hui)有(you)這(zhe)麼(me)多(duo)漆(qi)器(qi)的(de)傳(chuan)承(cheng)人(ren)特(te)意(yi)感(gan)謝(xie)李(li)子(zi)柒(qi)
，讓(rang)更(geng)多(duo)人(ren)看(kan)到(dao)了(le)冷(leng)門(men)的(de)漆(qi)器(qi)。漆(qi)器(qi)的(de)現(xian)狀(zhuang)是(shi)非(fei)遺(yi)麵(mian)臨(lin)困(kun)境(jing)的(de)一(yi)個(ge)縮(suo)影(ying)
，非(fei)遺(yi)傳(chuan)承(cheng)的(de)整(zheng)體(ti)態(tai)勢(shi)有(you)改(gai)善(shan)，自(zi)然(ran)也(ye)有(you)長(chang)期(qi)的(de)困(kun)境(jing)。

截至2022年11月，國家級非物質文化遺產代表性傳承人共3057人

，70歲以上占比超過50%
，而目前，這批傳承人中，已有超過400多位人員離世。後繼無人是其一，如漆器一樣學習時間長、收益低的冷門非遺項目無法留住年輕的手藝人
，也存在失傳的風險。

李子柒的流量是一個窗口。她簡單的一句話，讓做涼粉的阿姨銷量翻出3倍，露出一個鏡頭的同款衣服在線上店鋪也迅速售罄。

 

 

 

李子柒能做的卻不止於此，回歸之後的李子柒，工作重心沒有局限於以視頻傳播非遺，而是更多放在了文化傳承之上。

李子柒的第三支《絨花》視頻

，讓“錦上添花”的蜀錦開始走入大眾視野。

一個值得注意的細節，李子柒的蜀錦目前已經出現了三次：《絨花》視頻、天府之夜、全球熊貓大會。其中的熊貓蜀錦，被李子柒兩次穿在身上參加線下活動。

不止一個人開始問：李子柒同款。

 

出來回應的是錦衣天承·成cheng都dou古gu蜀shu蜀shu錦jin研yan究jiu所suo。非fei遺yi蜀shu錦jin織zhi造zao技ji藝yi省sheng級ji代dai表biao性xing傳chuan承cheng人ren胡hu光guang俊jun說shuo，這zhe款kuan熊xiong貓mao蜀shu錦jin是shi李li子zi柒qi和he他ta們men共gong同tong研yan發fa織zhi造zao，靈ling感gan源yuan於yu漢han代dai的de雲yun氣qi紋wen和he成cheng都dou大da熊xiong貓mao。

蜀錦興於春秋戰國而盛於漢唐
，色彩鮮豔，工藝精美，是成都最有代表性的傳統技藝。大熊貓是成都的一張“國際化名片”
，數以萬計的海內外遊客因大熊貓將出行的第一站選在成都。

蜀shu錦jin和he熊xiong貓mao的de創chuang新xin性xing融rong合he並bing非fei一yi帆fan風feng順shun。起qi初chu，蜀shu錦jin研yan究jiu所suo嚐chang試shi織zhi出chu的de熊xiong貓mao紋wen樣yang蜀shu錦jin既ji欠qian缺que熊xiong貓mao的de憨han態tai可ke掬ju
，又you無wu法fa體ti現xian出chu原yuan本ben蜀shu錦jin所suo蘊yun含han的de文wen化hua內nei涵han，李li子zi柒qi的de到dao來lai打da破po了le這zhe一yi僵jiang局ju。

蜀錦上的雲氣紋以流暢的圓渦形線條組成圖案，常常作為古時神人、神獸等主體的裝飾性紋路，而熊貓早以“食鐵獸”之名見於古書，是中國曆史上著名的神獸。雙方經過共同研究，最終選定了代表吉祥如意的漢代“雲氣紋”和熊貓紋樣相結合，又經過一個多月的反複調色，敲定了黑白色、黃色
、綠色這幾種顏色。

李子柒身穿的這一版“熊貓蜀錦”上，兼具了大熊貓的靈動和蜀錦的內涵。這次跨越性的合作，也打開了成都古蜀蜀錦研究所對於蜀錦的現代化設計思路。

三san年nian前qian的de一yi次ci采cai訪fang中zhong，胡hu光guang俊jun曾zeng提ti及ji，耗hao時shi五wu年nian才cai能neng學xue會hui蜀shu錦jin技ji藝yi的de基ji本ben操cao作zuo，很hen多duo人ren難nan以yi忍ren受shou這zhe樣yang的de枯ku燥zao，目mu前qian這zhe一yi技ji藝yi麵mian臨lin失shi傳chuan的de尷gan尬ga。

而如今，胡光俊提及熊貓蜀錦，難掩驕傲：“別小看這個紋樣，對我們的蜀錦織造來說，是一次巨大的進步！”被許多網友追問的李子柒同款，也得到了官方的正式回複：未來，熊貓蜀錦布料將會進入市場。

 

傳統技藝和匠人匠心並不需要通過視頻“緬懷”和“致敬”，如果每一百個看到視頻的人當中，能有幾個人真切想要了解傳統技藝或購買相關作品，這門非遺技藝就有了更多傳承下去的可能。

02

手下沒有功夫
，也成就不了李子柒

油紙傘、徽墨、夏布、打鐵花……出(chu)圈(quan)的(de)非(fei)遺(yi)視(shi)頻(pin)不(bu)在(zai)少(shao)數(shu)，同(tong)類(lei)型(xing)的(de)博(bo)主(zhu)早(zao)就(jiu)百(bai)花(hua)齊(qi)放(fang)，不(bu)少(shao)非(fei)遺(yi)傳(chuan)承(cheng)人(ren)也(ye)開(kai)始(shi)加(jia)入(ru)直(zhi)播(bo)和(he)短(duan)視(shi)頻(pin)行(xing)列(lie)，但(dan)非(fei)遺(yi)，依(yi)然(ran)需(xu)要(yao)獨(du)樹(shu)一(yi)幟(zhi)的(de)李(li)子(zi)柒(qi)。

因為李子柒在網友心中的地位有如《甄嬛傳》中的純元，不管此後出現多少驚豔的作品，李子柒也無法被取代。早在幾年前她一人“獨挑大梁”時，對於如何傳播傳統文化
，幫助非遺技藝“煥新”，她的思路和方法到現在也依然值得後來者學習。

就jiu以yi東dong源yuan木mu活huo字zi為wei例li

，不bu少shao人ren看kan到dao視shi頻pin後hou從cong各ge地di來lai拜bai訪fang王wang法fa萬wan，找zhao王wang法fa萬wan買mai木mu活huo字zi文wen創chuang品pin的de人ren也ye多duo了le。網wang絡luo傳chuan播bo帶dai來lai的de效xiao應ying
，讓rang王wang法fa萬wan有you了le進jin一yi步bu推tui廣guang木mu活huo字zi文wen化hua的de可ke能neng
，王wang法fa萬wan成cheng立li了le東dong源yuan木mu活huo字zi印yin刷shua文wen化hua研yan究jiu院yuan，特te別bie邀yao請qing了le李li子zi柒qi作zuo為wei研yan究jiu院yuan的de首shou個ge全quan球qiu傳chuan播bo大da使shi。在zai此ci影ying響xiang下xia

，沒mei過guo三san四si個ge月yue
，研yan究jiu院yuan就jiu聘pin請qing到dao了le100多位文化傳播大使。

木活字也借著李子柒回歸後首次出差瑞安的流量頻頻出現在網絡熱搜上：王法萬的最新木活字作品、木活字的最新文創產品、木活字推廣進校園的“百校行”公益活動……李子柒的師父王法萬一套售價22萬的木活字印刷作品登上熱搜後，網友的評價大多是：真正有文化底蘊的“中國奢侈品”並不貴。

如果隻是簡單拍一支宣傳視頻，講述自己學習非遺的種種艱辛
，非遺難免成為博主的“時尚單品”。李子柒顯然沒有“囫圇吞棗”。在一支官方采訪的視頻中，有深耕大漆的非遺傳承人評價李子柒的《紫氣東來》：李子柒的大漆技藝
，不像一個新手。

耗(hao)費(fei)數(shu)月(yue)起(qi)步(bu)的(de)時(shi)間(jian)身(shen)體(ti)力(li)行(xing)去(qu)學(xue)習(xi)和(he)宣(xuan)傳(chuan)，足(zu)夠(gou)用(yong)心(xin)的(de)內(nei)容(rong)才(cai)是(shi)打(da)動(dong)觀(guan)眾(zhong)的(de)敲(qiao)門(men)磚(zhuan)，而(er)在(zai)流(liu)量(liang)的(de)推(tui)動(dong)下(xia)，幫(bang)助(zhu)非(fei)遺(yi)手(shou)藝(yi)人(ren)過(guo)得(de)越(yue)來(lai)越(yue)體(ti)麵(mian)，見(jian)證(zheng)非(fei)遺(yi)市(shi)場(chang)被(bei)逐(zhu)漸(jian)打(da)開(kai)的(de)未(wei)來(lai)，傳(chuan)統(tong)的(de)技(ji)藝(yi)才(cai)會(hui)吸(xi)引(yin)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)人(ren)加(jia)入(ru)進(jin)來(lai)
，形(xing)成(cheng)活(huo)態(tai)傳(chuan)承(cheng)。

相關政策指出，非遺要“堅持創造性轉化、創新性發展”
，特別是在“十四五”時期，要進一步加大非遺傳播普及力度，推動非遺保護事業取得更大進步。

正如《中國文化報》的原文所說： “非遺源於生活，也需要融入時代，不應隨時間遠去，而應融入生活、步入市場，“活”qilaishifeiyibaohuchuanchengdegenjisuozai。dangfeiyiyijuyoushidaitesedebiaodayongbaonianqingren，huirangrenmenjingtanyuzhonghuayouxiuchuantongwenhuameilidetongshi，rangyijingxianqidefeiyirechixuxiaqu。”

李(li)子(zi)柒(qi)不(bu)是(shi)一(yi)個(ge)文(wen)化(hua)傳(chuan)播(bo)的(de)窗(chuang)口(kou)，而(er)是(shi)主(zhu)動(dong)打(da)開(kai)非(fei)遺(yi)之(zhi)門(men)的(de)萬(wan)能(neng)鑰(yao)匙(chi)
，在(zai)掀(xian)起(qi)了(le)一(yi)項(xiang)非(fei)遺(yi)的(de)熱(re)度(du)之(zhi)後(hou)，觀(guan)眾(zhong)永(yong)遠(yuan)可(ke)以(yi)期(qi)待(dai)她(ta)推(tui)開(kai)下(xia)一(yi)扇(shan)門(men)，而(er)她(ta)的(de)流(liu)量(liang)正(zheng)源(yuan)源(yuan)不(bu)斷(duan)引(yin)著(zhe)更(geng)多(duo)人(ren)前(qian)來(lai)挖(wa)掘(jue)非(fei)遺(yi)蘊(yun)含(han)的(de)無(wu)限(xian)商(shang)機(ji)。

據《非物質文化遺產電商消費報告（2023）》顯示，2023年
，非遺商品成交額首次突破千億元大關，達1073.2億元
，同比增長37.7%，是同期社會消費品零售總額增速的5倍多，非遺電商消費總體呈現快速增長態勢。

隨著李子柒回歸掀起的非遺熱潮
，還有更多的非遺傳承人們正翹首以盼
，期待著李子柒們能夠為當下的非遺傳承打開新的局麵。