來源：零食快報（ID：lskb01）

財報顯示
，上半財年中國旺旺營收108.8億元人民幣，同比減少3.5%
；淨利潤18.6億元人民幣，同比增長7.6%
，毛利率47.3％
，同比提升2.1個百分點。

分品類來看，乳品及飲料類占總收益比約為55%，米果及休閑食品類占比約為44%。

公司方麵稱，總收入同比衰退3.5%
，主要因休閑食品類中的冰品小類收入衰退影響；

但受益於渠道多元化策略，自動售貨機、OEM等新興渠道持續增長，另外海外市場實現雙位數收益成長。

其中：亞洲
、美洲、大洋洲

、歐洲
、印非等地區均實現高速增長；得益於新客戶和新產品的開發
，米果
、糖果及糕餅休閑食品類產品成長顯著。

隨著越南工廠的投產，加上自2019年以來先後在越南、泰國、印尼、德國、北美設立附屬公司，海外市場將成為集團未來3-5年內主要增長動能之一。

中(zhong)國(guo)零(ling)食(shi)行(xing)業(ye)見(jian)證(zheng)了(le)無(wu)數(shu)品(pin)牌(pai)的(de)興(xing)衰(shuai)更(geng)替(ti)與(yu)市(shi)場(chang)的(de)風(feng)雲(yun)變(bian)幻(huan)。從(cong)最(zui)初(chu)的(de)粗(cu)放(fang)式(shi)增(zeng)長(chang)，到(dao)如(ru)今(jin)的(de)精(jing)細(xi)化(hua)運(yun)營(ying)，每(mei)一(yi)步(bu)都(dou)鐫(juan)刻(ke)著(zhe)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)深(shen)刻(ke)印(yin)記(ji)。

對(dui)於(yu)現(xian)如(ru)今(jin)的(de)零(ling)食(shi)品(pin)牌(pai)而(er)言(yan)，它(ta)們(men)所(suo)麵(mian)臨(lin)的(de)挑(tiao)戰(zhan)與(yu)機(ji)遇(yu)並(bing)存(cun)，競(jing)爭(zheng)態(tai)勢(shi)愈(yu)發(fa)激(ji)烈(lie)

，不(bu)僅(jin)要(yao)在(zai)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)中(zhong)穩(wen)紮(zha)穩(wen)打(da)

，與(yu)眾(zhong)多(duo)國(guo)內(nei)外(wai)品(pin)牌(pai)同(tong)台(tai)競(jing)技(ji)，更(geng)需(xu)具(ju)備(bei)前(qian)瞻(zhan)性(xing)的(de)戰(zhan)略(lve)眼(yan)光(guang)，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)新(xin)的(de)發(fa)展(zhan)路(lu)徑(jing)。

數據統計
，2023年

，國外華人群體為6000多萬
，留學生群體為66萬，是全球最大的留學生群體


，留學熱現象一直存在。

不(bu)僅(jin)如(ru)此(ci)，受(shou)新(xin)媒(mei)體(ti)影(ying)響(xiang)，很(hen)多(duo)外(wai)國(guo)人(ren)對(dui)外(wai)來(lai)品(pin)還(hai)會(hui)產(chan)生(sheng)獵(lie)奇(qi)心(xin)理(li)，所(suo)以(yi)中(zhong)國(guo)風(feng)味(wei)的(de)零(ling)食(shi)在(zai)他(ta)們(men)中(zhong)依(yi)然(ran)存(cun)在(zai)一(yi)定(ding)的(de)市(shi)場(chang)，像(xiang)美(mei)食(shi)博(bo)主(zhu)和(he)學(xue)生(sheng)階(jie)層(ceng)就(jiu)是(shi)潛(qian)在(zai)客(ke)戶(hu)群(qun)體(ti)。

比如，不少中式休閑食品如螺螄粉
、辣條等，已在東南亞地區掀起了一股熱潮。

其中馬來西亞的速食食品類目中，方便麵、午餐肉
、罐頭一些中國味道穩居top榜單

，娃哈哈
、王老吉，各種食品飲料堅果零食已經進入本地馬來人的家庭。

在這樣的背景下
，“走出去”chengweilebushaolingshipinpaixunqiuxinzengchangdiandemingzhixuanze。tamenbuzaijuxianyubentushichangdefangcunzhijian
，ershijiangmuguangtouxianglegengweiguangkuodehaiwaishichang，xiwangtongguoguojihuazhanlve，shixianpinpaidekuayueshifazhan。

越來越多的國貨品牌積極布局海外市場，洽洽、衛龍、勁仔、徐福記
、金多多、洽洽
、仙之寶等零食品牌向海外進軍


，帶著中國味道出海
，征服“國際胃”。

洽洽食品在2019年已開始實施全球化戰略，於全球多地投產建廠，目前產品遠銷歐美
、東南亞50餘個國家和地區；

2023年, 衛龍專門成立海外事業發展中心；

勁仔食品加速揚帆出海
，將湖湘美食傳播到海外市場，並保持國際貿易渠道持續開拓，出口法國
、日本等約30個國家；

2016年，百草味通過出口食品生產企業備案，同年通過FDA注冊證明

，實現炒貨、堅果


、水果製品的對外出口。目前三隻鬆鼠也有上百款sku進入美國、馬來西亞、泰國、新加坡等市場，在多個主流跨境電商平台上建立了品牌旗艦店；

2018年，良品鋪子啟動了海外布局，攜100多款美味的零食進入了美國、澳大利亞、英國
、法國等20個國家和地區
，2023年與菜鳥達成食品跨境供應鏈合作，加快零食出海全球……

這其中
，不少零食品牌已經實現海外市場的收入規模增長。洽洽食品財報數據顯示，2023年三季度海外市場增長超過10%，目前海外市場收入占公司總營收的10%左右；

2023年
，衛龍的海外收入規模顯著增長；

2023年前三季度
，勁仔食品的海外市場營收保持約50%的增長，出口國家數量也在增加。

可ke以yi預yu見jian的de是shi，未wei來lai
，品pin牌pai出chu海hai依yi舊jiu是shi一yi種zhong向xiang上shang的de趨qu勢shi

，休xiu閑xian零ling食shi作zuo為wei中zhong國guo消xiao費fei市shi場chang重zhong要yao的de支zhi柱zhu產chan業ye
，也ye將jiang繼ji續xu貼tie合he大da勢shi
，中zhong國guo零ling食shi品pin牌pai將jiang會hui成cheng為wei世shi界jie品pin牌pai。