來源： 全食在線

近日“衝泡奶茶第一股”香飄飄突發人事變動，10月22日

，香飄飄發布公告稱公司董事、總經理楊冬雲因個人原因申請辭職
，辭職後不再擔任公司任何職務。

yucitongshixiangpiaopiaotongyizhongxinpinrenchuangshirenjiangjianqiweizongjingli
，waijiemeitiduicipinglun，zheyiweizhezaishishuizhiyejinglirenzhihou
，xiangpiaopiaozhongxinhuiguijiazuhuaguanli。

事實上擁有白象食品集團執行總裁、健康元藥業集團股份有限公司總裁兩段履曆的楊冬雲
，早年間還曾經就職於一大集團、速8酒店、寶潔等企業
，按理來說在快消行業因該有著非常豐富的實操經驗。

也正因如此，在楊冬雲就職香飄飄後市場給出了積極的信號。

那麼楊冬雲入職香飄飄後給其帶來哪些積極的影響呢

？

jingguoquanshizaixianshuli，zaiyangdongyunrenzhiqijian，xiangpiaopiaodequeyouleyidingchengdudegaishan
，biruzaiwengubeizhuangnaichapinleihou，kaishidalibujujiyinyewu，tongshiruzhibujiuzhihoudejiangjianqibianyimeigu13.43元的價格將公司5%的股份轉讓給她，使其成為公司第五大股東。

從2023年12月21日楊冬雲正式入職到辭職，才僅僅過了10個月時間

，對於職業經理人來說，10個月時間很難有一番大作為

，對於楊冬雲為何辭職，外界也給出了很多解讀，最大的可能性是其並沒有讓香飄飄的業績明顯改善。

顯然以衝泡奶茶而出名的香飄飄在即飲茶
、現製奶茶、咖啡的“包圍”下，似乎已經淡出消費者視線

，但其實近年來香飄飄也不斷創新
，試圖尋找新的突圍方向。

在香飄飄公布的2024年半年財報中顯示，2024年上半年香飄飄實現營業收入約為11.79億元，同比增長0.75%，經營活動產生的現金流量淨額為-2.45億元，較上年同期有所改善。

而歸屬上市公司股東的淨利潤為-2950.11萬元，相較於上年同期減虧1454.14萬元。

整體上來看，香飄飄在2024年上半年整體表現相對還可以
，畢竟作為衝泡奶茶頭部品牌
，要想實現轉型突破需要一定的時間。

而香飄飄業績之所以有所好轉，主要得益於以下幾點。

首先是原材料成本下降
，受2023年棕櫚油、白砂糖、高密度聚乙烯和瓦楞紙原材料價格下行，同時在2022年對衝泡產品進行了提價
，這一降本增效的策略在一定程度上提升了公司的利潤。

其次在產品創新上，香飄飄已經布局即飲飲料市場，比如推出Meco杯裝果汁茶和蘭芳園凍檸茶
、香飄飄瓶裝牛乳茶係列、植物基燕麥奶茶等產品。極大的滿足了消費者多元化的需求
，並且通過“衝泡+即飲”雙輪驅動戰略，逐漸讓消費者了解到香飄飄不止有衝泡奶茶單一品類。

在渠道上，香飄飄也加強了渠道建設，優化了銷售團隊，提升了渠道運營效率
，與此同時還積極探索新的渠道例如零食量販渠道、餐飲渠道、直播，進一步開拓了獲客空間。

在營銷上
，香飄飄也進行了年輕化的營銷，比如在Meco杯裝果汁茶和蘭芳園凍檸茶上

，香飄飄就通過創新營銷，啟用新一代年輕代言人來與消費者互動。

目前在衝泡奶茶賽道上，香飄飄依舊占據了60%的市場份額，而在即飲業務中，香飄飄也通過不斷地努力繼續擴大市場份額
，推動雙輪驅動戰略的持續發力。

未來三年，在即飲茶品類的業務預計增速在30%以上，將成為香飄飄新的增長點
，而由此帶來的增長也能助力香飄飄整體業績持續提升。

據東方證券預測
，2024年香飄飄營收預計為41.14億元，同比增長13.49%。

juquanshizaixianguancha，suiranjinnianlaixiangpiaopiaozaichongpaonaichakouweishangyeyoubucuodechuangxin，dangongsiweilaidezhuyaozengchanghuoxuhaiyaoyikaozhengzaizhujianchengchangdejiyinchapinlei。

2023年香飄飄便招募了600多名飲料銷售專業人才，組建了一支千人規模的獨立即飲業務銷售團隊，這一舉措也讓香飄飄即飲業務在2023年的增長速度遠高於衝泡業務。

而代理香飄飄即飲產品的經銷商也表示，目前即飲類產品銷量還可以，有的經銷商表示Meco杯裝果汁茶的增長潛力要大於蘭芳園
，這是因為Meco 杯裝果汁茶在市場上已經有一定的知名度，產品也比較有特色，尤其是增加了果汁含量後
，明顯受到了消費者的歡迎。

尤其在年輕消費者眼中

，Meco杯裝果汁茶似乎與茶飲店果茶關聯度較高，其實在Meco 杯裝果汁茶上市之後，香飄飄就將其定位為“茶飲店之外的第二選擇”，也希望通過差異化路線，滿足與瓶裝飲料不同的消費場景。

suizhechuangshirenjiangjianqidehuigui，xiangpiaopiaohuoxuhuiyouxindechuangxinjucuo，danzaiyangdongyunrenzhixiangpiaopiaodeshijianli，yebunengshuoqihaowuyongchu，zhishaozhengminglezhiyejinglirendecunzaihaishinenggouqidaoyidingdezhengxiangzuoyong，suiranxiaoguobushitebiemingxian，danzaiwaibuhuanjingdeyingxiangxiahexiangpiaopiaochongpaonaichadepinleidaibiao，yaoxiangzaiduanshijianneihuodejudadezengchangyebukeneng。

總(zong)之(zhi)無(wu)論(lun)誰(shui)去(qu)誰(shui)留(liu)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)還(hai)是(shi)那(na)個(ge)香(xiang)飄(piao)飄(piao)
，其(qi)麵(mian)臨(lin)的(de)機(ji)遇(yu)與(yu)挑(tiao)戰(zhan)也(ye)是(shi)並(bing)存(cun)的(de)
，一(yi)邊(bian)是(shi)穩(wen)固(gu)衝(chong)泡(pao)奶(nai)茶(cha)頭(tou)部(bu)品(pin)牌(pai)的(de)名(ming)號(hao)，一(yi)邊(bian)是(shi)以(yi)即(ji)飲(yin)產(chan)品(pin)突(tu)出(chu)重(zhong)圍(wei)獲(huo)得(de)第(di)二(er)曲(qu)線(xian)的(de)增(zeng)長(chang)。

xiangpiaopiaoweilaimianduideshiruheweijingxiaoshangdailaichixudelirunzengchang
，ruherangnianqingxiaofeizhegengjiayilaixiangpiaopiaodejuzhenchanpin
，zhecaishibaizaixiangpiaopiaomianqiandeguanjianyiti。

那麼未來香飄飄是否還會引入職業經理人呢
？或許在擁有合適人選之後
，正在變好的香飄飄依舊會采用職業經理人模式。