文：賈白雪

來源：消費鈦度

“有機增長達1.3%”——10月9日，百事公司發布了整體表現依然穩健的2024年第三季度業績報告。在中國市場，秉持“持續向新”的理念
，使得百事在大中華區仍具強大韌性：在富有挑戰的環境下仍然保持穩定業績
、持續投資加速在華新質生產力的打造
、產品創新滿足國內消費新需求……在業內人士看來，百事堅持“向新”的理念，可以適應不斷變化的市場環境。並實現長期可持續的增長。

01

整體表現依然穩健  

2024年第三季度，百事公司全球市場實現淨營收233億美元，略低於市場預期的238億美元，但該季度有機增長達1.3%；歸母淨利潤為29.3億美元；核心每股收益達到2.31美元，超出市場預估的2.30美元。

前三季度，百事實現淨營收為640.7億美元，與去年同期相比增長了0.7%
；淨利潤為80.92億美元，同比增長了3.3%。盡管第三季度的營收有所下滑

，但百事公司依然在整體上保持了增長態勢。

百事董事長兼首席執行官龍嘉德表示

，“baishideyewuzaidisanjidubaochiledanxing，jinguanbeimeideleibiebiaoxianqushidimi，guigeshipinbeimeigongsidemouxiezhaohuishijiandechixuyingxiangyijimouxieguojishichangdiyuanzhengzhijinzhangjushijiajudaozhideyewuzhongduan。qiangyoulidechengbenkongzhiyouzhuyubaishideyinglinengli
，yinweiwomenjinxinglezengliangtouzi，yitigaobaishideshichangjingzhengli。”

財報顯示，百事在北美地區的桂格業務在第三季度實現了6.48億美元的收入，但同比出現了13%的下滑，其經營利潤也下滑了28%。前三季度，該業務的總收入為18.02億美元，同比降幅達到了18%，同時經營利潤也顯著下滑了71%。

相比之下，百事公司的北美飲料業務、拉丁美洲業務以及歐洲業務在前三季度均呈現出積極的增長態勢。其中
，第三季度
，北美飲料業務的收入增長1%，拉丁美洲業務增長4%，歐洲業務增長4%；北美飲料業務經營利潤增長11%
，拉丁美洲經營利潤增長11%，歐洲業務經營利潤增長29%。

展望全年，由於北美消費者減少對汽水和鹹味小吃的開支

，並選擇價格更低的自有品牌產品，百事下調了其2024財年的年度銷售增長預測，預計全年有機收入將實現低個位數增長。

02

大中華區仍具韌性  

龍嘉德在電話會議上提到，百事東南亞、印度和巴西市場發展良好，還是有增長空間的，中國市場的食品業務份額在增加。

財報顯示，第三季度，百事在亞太區實現淨營收11.95億美元
，營業利潤為2.62億美元。前三季度

，亞太區淨營收為33.62億美元
；營業利潤為7.18億美元。

百事公司大中華區首席執行官兼亞太區首席增長官謝長安表示：“第三季度，大中華區團隊展現出了強大的韌性並取得了多方麵的成功。我們在富有挑戰性的外部環境下取得‘更快’的發展，並通過構建‘更強’的能力為未來保駕護航

，以長期主義為目標繼續打造‘更好’的成績。”

百事在大中華區仍具強大韌性的關鍵詞為“創新”。通過繼續加大研發投入，百事旗下樂事、桂格
、百草味、佳得樂和7喜(xi)等(deng)紛(fen)紛(fen)推(tui)出(chu)新(xin)產(chan)品(pin)
，以(yi)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)日(ri)益(yi)多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)需(xu)求(qiu)。近(jin)期(qi)
，樂(le)事(shi)品(pin)牌(pai)推(tui)出(chu)了(le)鮮(xian)焙(bei)裸(luo)米(mi)餅(bing)和(he)小(xiao)吃(chi)口(kou)味(wei)係(xi)列(lie)無(wu)限(xian)薯(shu)片(pian)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)更(geng)多(duo)健(jian)康(kang)美(mei)味(wei)的(de)選(xuan)擇(ze)；桂格品牌也推出了益生菌發酵燕麥即食燕麥片，迎合了現代人對健康食品的追求。

佳jia得de樂le品pin牌pai則ze推tui出chu了le全quan新xin的de日ri常chang補bu水shui係xi列lie
，其qi口kou味wei輕qing爽shuang好hao喝he
，成cheng功gong地di將jiang產chan品pin應ying用yong場chang景jing拓tuo展zhan到dao日ri常chang生sheng活huo中zhong的de各ge個ge場chang景jing
，從cong而er帶dai動dong了le生sheng意yi的de增zeng長chang。而er7喜品牌也全新推出了0糖0脂的飲料
，主打高端差異化的好口味定位
，滿足了消費者對健康飲品的需求。

盤(pan)古(gu)智(zhi)庫(ku)高(gao)級(ji)研(yan)究(jiu)員(yuan)江(jiang)瀚(han)表(biao)示(shi)
，從(cong)長(chang)期(qi)發(fa)展(zhan)的(de)角(jiao)度(du)看(kan)，健(jian)康(kang)化(hua)戰(zhan)略(lve)有(you)助(zhu)於(yu)百(bai)事(shi)構(gou)建(jian)更(geng)加(jia)可(ke)持(chi)續(xu)的(de)業(ye)務(wu)模(mo)式(shi)，符(fu)合(he)全(quan)球(qiu)健(jian)康(kang)飲(yin)食(shi)的(de)潮(chao)流(liu)，為(wei)百(bai)事(shi)的(de)長(chang)遠(yuan)發(fa)展(zhan)奠(dian)定(ding)堅(jian)實(shi)基(ji)礎(chu)。

目前，百事仍對中國市場的前景充滿信心。“盡管消費者情緒和客戶發展勢頭存在短期挑戰，但我們對中國市場的長期前景仍然充滿信心；這意味著我們需要前所未有地
、更加堅定不移地加速推進那些已知且行之有效的策略，發揮我們的優勢
，同時開拓新的增長領域，強化我們的新能力。”謝長安稱。

03

向“新”成為源動力

以創新抓住中國市場外，百事也正以投資及收購的方式尋求新的增長賽道。龍嘉德表示：“百事正持續投資，以刺激消費者需求
，並進一步提升市場競爭力。”

據介紹，自年初以來，百事不僅超額完成了生產力目標，還成功拓展了市場需求，為再投資創造了廣闊的空間。9月，百事食品山東生產基地已經正式投產，以“新質”為(wei)裏(li)程(cheng)碑(bei)

，百(bai)事(shi)在(zai)華(hua)開(kai)啟(qi)了(le)全(quan)新(xin)的(de)發(fa)展(zhan)征(zheng)程(cheng)。同(tong)時(shi)，百(bai)事(shi)加(jia)速(su)推(tui)進(jin)數(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)整(zheng)合(he)方(fang)案(an)
，致(zhi)力(li)於(yu)打(da)造(zao)規(gui)模(mo)化(hua)精(jing)準(zhun)營(ying)銷(xiao)和(he)端(duan)到(dao)端(duan)的(de)業(ye)務(wu)連(lian)接(jie)，以(yi)提(ti)高(gao)整(zheng)體(ti)運(yun)營(ying)效(xiao)率(lv)。

美國當地時間10月1日，百事宣布已簽署最終協議，以12億美元的價格收購Garza Food Ventures公司，後者生產名為Siete Foods品牌的零食等食品（以下簡稱“Siete”）。資料顯示，Siete成立於2014年，主要生產墨西哥傳統風味的玉米餅、莎莎醬
、調味品、醬汁
、餅幹和各種零食等。

對於此次收購，百事表示，此次收購將補充百事的投資組合，增加一個墨西哥裔美國品牌，同時增加食品產品。龍嘉德認為，“百事相信Siete品牌的精神和真實性，我們很高興繼承Garza家族創造的遺產，期待通過這些產品來擴大多元文化產品組合”。

江瀚表示，百事收購新品牌Siete
，反映出其尋求市場多元化和業務拓展的戰略意圖。“通tong過guo收shou購gou具ju有you獨du特te市shi場chang定ding位wei和he產chan品pin特te色se的de品pin牌pai，百bai事shi可ke以yi進jin一yi步bu豐feng富fu產chan品pin線xian，並bing為wei百bai事shi帶dai來lai新xin的de增zeng長chang動dong力li
，還hai可ke以yi進jin一yi步bu拓tuo展zhan市shi場chang份fen額e和he業ye務wu範fan圍wei
，實shi現xian業ye務wu的de多duo元yuan化hua和he增zeng長chang。”