文：飛魚

來源：中國糖果（ID：china-candy）

隨著邁入九月份、shiyuefen，qiushoushilingyuzhierlai，zaizhegeteshudeshijianjiedianshang，renmendexiaofeixinlibijiaosongdong，huixingchengyigegoumailvjigaodexianxiang。yinci，zheyishiqiyeshixiaofei、投資等費用支出的高峰期。

往更細微處探索

，“金九銀十”這個商業俚語
，同樣也標誌著婚慶行業迎來了一年中的銷售旺季。

金絲猴食品-2024喜糖產品矩陣

01

旺季來襲，喜糖生意有多“熱”
？

國慶假期的結束
，標誌著今年所有的法定節假日都已過完。

今年的國慶假期，可真是“熱鬧非凡”。當全國人民還在#隻想放假休息#與#抓緊開工炒股#中瞻前顧後時，這個國慶節，關於婚禮的多個話題衝上熱搜。

作為與年假相媲美的超長假期，國慶期間向來被大家視為辦婚禮喜宴的最佳時刻，許多新人都會選取國慶期間作為自己的婚嫁日子。

馬大姐食品 X 奶龍-喜糖係列產品

《中國糖果》走訪線下市場，發現婚慶市場也在“金九銀十”和“國慶黃金周”的加持下，迎來向好發展。

在海外海江山商城二樓的建益宏鑫食品喜鋪裏，來往的顧客絡繹不絕，店員王女士告訴《中國糖果》，印象比較深的是一對新人在10月4日舉辦婚禮
，我們需要加班加點的提前完成600包喜糖的打包。

“這段時間是旺季，因為10月份結婚的新人相對要多一些，每對新人預訂的禮盒數量一般在200包至600包之間，每包的價格一般在2元到5元之間。”

據不少銷售婚慶用品的經營者表示
，從8月中旬
，婚慶行業便進入到了銷售旺季
，銷售量會比平時翻上一番
，特別是為了迎接“十一”期間的小高峰，各個門店已備好了庫存。

建益宏鑫食品喜鋪

據民政部公布的數據顯示，2024年上半年，全國結婚登記數343萬對；2023年全國結婚人數新增84萬對
，上漲12.4%；每對新人在結婚上的平均消費上漲至2023年的33萬元以上（婚禮紀數據）……關於結婚的話題似乎從來不斷。

隨著“金九銀十”deqiuyijiannong，renmendexiaofeiyuwangsuizhigaozhang


，hunqingxingyegengshiyinglaileyinianzhongdexiaoshouwangji
，zaizhegechongmanxiyueyutianmideshike，xitangzuoweihunlishangbukehuoquedeyibufen，qishichangbianhuayouweiyinrenzhumu。

眾所周知

，喜糖這門生意有著強烈的季節屬性。這門生意一向是做半年、休半年。春節一過，要等到4月才忙起來，迎接“五一”的結婚高峰期，之後又緩下來，直到8月的升學宴、“十一”的結婚高峰之後

，再回落下來。

隨著季節性加持
，喜糖市場也在不斷擴大，其前景也日益明晰。

徐福記-高端喜糖時尚風潮發布會

《中國糖果》了解到
，今年的喜糖市場在品類
、品牌和包裝設計上都呈現出新的發展趨勢，為新人的婚禮增添了更多的甜蜜和創意。

suizhexitangshichangdebuduankuodahexiaofeishengji，xitangxingyedetouziqianjingyeriyiminglang。pinpaijianshehechanpinchuangxinchengweiqiyehuodeshichangjingzhengyoushideguanjian。tongshi
，suizhexiaofeizheduixitangpinzhihegexinghuaxuqiudetisheng，gaoduanxitangshichangjiangyinglaigengduodefazhanjiyu。

目前來看，今年的喜糖市場在品類、品牌和包裝設計上都呈現出新的發展趨勢，為新人的婚禮增添了更多的甜蜜和創意。

02

喜糖市場，有了哪些“新”變化
？

今年的喜糖市場究竟有了哪些新變化？

花嫁喜鋪

其一，色係變得更為主流和個性。

一(yi)直(zhi)以(yi)來(lai)
，喜(xi)糖(tang)的(de)顏(yan)色(se)都(dou)極(ji)為(wei)重(zhong)要(yao)，除(chu)了(le)婚(hun)禮(li)的(de)紅(hong)色(se)主(zhu)色(se)調(tiao)外(wai)，其(qi)一(yi)般(ban)都(dou)是(shi)以(yi)暖(nuan)色(se)調(tiao)的(de)包(bao)裝(zhuang)為(wei)宜(yi)
，還(hai)可(ke)以(yi)根(gen)據(ju)婚(hun)禮(li)主(zhu)色(se)調(tiao)選(xuan)擇(ze)糖(tang)果(guo)顏(yan)色(se)，粉(fen)色(se)、金色、橙色包裝的糖果都很受歡迎。

繼大火的多巴胺、美拉德配色後，今年
，“安哥拉紅”kaishiqiangshishuaping，zuoweizhuliuyougexingdeliuxingsetiao
，angelahongjiyongyouhongsedefengqing，youbuhuiguoyuyanli
，buxiangzhenghongsenabanzhangyangyaoyan
，youbijiuhongseduoleyifenxianhuoyurelie。

花嫁喜鋪的主理人阿敏告訴《中國糖果》，婚(hun)慶(qing)市(shi)場(chang)大(da)體(ti)上(shang)麵(mian)的(de)主(zhu)色(se)係(xi)是(shi)不(bu)變(bian)的(de)，但(dan)會(hui)根(gen)據(ju)每(mei)年(nian)的(de)流(liu)行(xing)情(qing)況(kuang)進(jin)行(xing)相(xiang)應(ying)的(de)個(ge)性(xing)推(tui)新(xin)，好(hao)比(bi)安(an)哥(ge)拉(la)紅(hong)，隨(sui)著(zhe)巴(ba)黎(li)時(shi)裝(zhuang)秀(xiu)的(de)帶(dai)火(huo)，這(zhe)種(zhong)色(se)調(tiao)在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)等(deng)平(ping)台(tai)上(shang)十(shi)分(fen)火(huo)熱(re)，為(wei)此(ci)許(xu)多(duo)工(gong)廠(chang)也(ye)會(hui)相(xiang)應(ying)更(geng)新(xin)安(an)哥(ge)拉(la)紅(hong)的(de)包(bao)材(cai)。

但值得一提的是
，喜糖的色係除了要主流和個性外，還需要根據婚禮主場、婚服、配飾等進行相應調整，以求為新人帶來最佳的體驗感。

《中國糖果》拍攝

其二，糖果品種多樣，喜糖矩陣豐富。

今年的喜糖市場中，糖果的品類變得更加豐富。從傳統的軟糖
、硬糖到棒棒糖，再到新晉流行的巧克力、niuzhatangheshougongtangguo，xiaofeizhekeyigenjuzijidexihaohehunlizhutijinxingduoyanghuadexuanze。zhezhongduoyanghuabujinmanzulebutongkouweidexuqiu，yetixianlexinrenduihunligexinghuadezhuiqiu。

除了傳統的糖果
，今年的喜糖矩陣還包括了果凍、蜜餞等更多的選擇。這種多元化的喜糖組合
，不僅豐富了喜糖的口味，也為賓客提供了更多的選擇
，增加了喜糖的趣味性和互動性。

今年國慶期間
，阿糖就參加了三四場婚禮
，其中在山西的一場婚禮中
，新人送出的喜糖就包括了優之唯品3d果汁軟糖、不二家棒棒糖
、旺仔牛奶糖、金絲猴奶糖
、雪原棒棒奶貝、梅凍
、脆青梅等。不難發現，現下的喜糖已經不斷擴充邊界，不再僅僅局限於糖果，還會有果凍、蜜餞、曲奇、雪花酥等各種甜甜蜜蜜的零食，花樣越來越多。

《中國糖果》拍攝-雅客喜糖

其三，品牌各顯神通
，經典品牌+網紅品牌。

在品牌方麵，喜糖市場也呈現出經典品牌與網紅品牌的同台競爭。傳統的喜糖品牌如馬大姐、金絲猴
、徐(xu)福(fu)記(ji)等(deng)
，憑(ping)借(jie)其(qi)深(shen)厚(hou)的(de)市(shi)場(chang)積(ji)累(lei)和(he)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)，依(yi)然(ran)占(zhan)據(ju)著(zhe)喜(xi)糖(tang)市(shi)場(chang)的(de)重(zhong)要(yao)地(di)位(wei)。同(tong)時(shi)，一(yi)些(xie)新(xin)興(xing)的(de)網(wang)紅(hong)品(pin)牌(pai)也(ye)通(tong)過(guo)創(chuang)新(xin)的(de)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)和(he)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)，贏(ying)得(de)了(le)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)喜(xi)愛(ai)。

又(you)比(bi)如(ru)國(guo)慶(qing)期(qi)間(jian)，阿(e)糖(tang)參(can)加(jia)了(le)河(he)北(bei)省(sheng)邢(xing)台(tai)市(shi)寧(ning)晉(jin)縣(xian)的(de)一(yi)場(chang)婚(hun)禮(li)，因(yin)為(wei)地(di)處(chu)縣(xian)城(cheng)，這(zhe)對(dui)新(xin)人(ren)對(dui)喜(xi)糖(tang)的(de)選(xuan)擇(ze)會(hui)更(geng)偏(pian)愛(ai)經(jing)典(dian)品(pin)牌(pai)
，他(ta)們(men)的(de)婚(hun)禮(li)從(cong)頭(tou)到(dao)尾(wei)用(yong)的(de)全(quan)部(bu)是(shi)雅(ya)客(ke)和(he)旺(wang)仔(zai)的(de)喜(xi)糖(tang)。

而在新一線城市成都，作為包容且開放的城市
，這裏的新人在喜糖的選擇上會更個性、更大膽
，選的喜糖一般多為網紅品牌
，且會更注重包裝、形狀
、特色、口味等，譬如蔓越莓味的軟糖
、形狀各異的酒心巧克力……甚至連糖玩都會出現在喜糖的禮盒中。

……

喔喔喜慶係列-爆漿果汁軟糖

不難發現
，在各行各業都“重做一遍”的大趨勢下，喜糖，這個是糖果市場中一個特殊且體量龐大的重要領域，也在進行潛移默化的更迭，從色係、從品種、從品牌，在與時俱進中迎合消費者，迎合大市場。

03

消費洞察，特殊意義的細分品類

糖果，在中國一直被賦予濃重的感情色彩。

“與全球糖果市場相比
，中國糖果具有獨特的更個性化的需求。”中國糖果傳媒創始人
、中國副食流通協會休閑食品專業委員會執行會長 王海寧如是說道。

一yi代dai人ren有you一yi代dai人ren的de糖tang吃chi。結jie婚hun不bu隻zhi是shi一yi次ci單dan純chun的de消xiao費fei行xing為wei，更geng是shi自zi我wo生sheng活huo方fang式shi和he生sheng活huo態tai度du的de表biao達da，喜xi糖tang也ye是shi如ru此ci
，糖tang果guo品pin牌pai也ye為wei此ci發fa力li。

徐福記、金絲猴
、馬大姐等頭部糖果品牌通過前瞻性的市場洞察
，瞄準繽紛的喜糖市場，推出了一係列高端化

、個性化、多樣化的喜糖產品
，滿足了新一代消費者對品質和個性化的追求。

徐福記-高端喜糖時尚風潮發布會

譬如徐福記今年6月開了場“高端喜糖時尚風潮發布會”，展示了如“十全十美”二十大係列的創新新品，現場訂貨金額超4億元
，同比增長超90%；金絲猴食品今年加碼喜糖領域

，快速擴充軟糖
、棒棒糖等喜糖暢銷品類
，完成全品類的產品矩陣搭建，以“中國人的喜事，中國人的喜糖”為核心目標，深耕東方浪漫
；馬大姐食品以“喜糖”為主線，發布了“麥片脆脆圈”“塗層米果”“蔓越莓雪花酥”等多款喜糖延伸產品，還聯名國民IP奶龍……

作為繼新年糖之外的第二大消費場景

，糖果品牌都在重視喜糖這一細分領域。

而在這個“金九銀十”的婚禮季，喜糖市場的變化不僅反映了消費者需求的多樣化，也預示著婚慶行業的新趨勢。無論是品類的豐富、品牌的創新，還是包裝設計的個性化，都在為新人的婚禮增添更多的甜蜜和創意。

隨著市場的不斷發展，我們有理由相信
，喜糖市場將會迎來更加繁榮的未來