文：佑木

來源：食品內參（ID：fbc180）

近日

，一位冰品供應商告訴內參君
，“今年國慶營業額超預期了。其中，以酒店和奶茶店為代表的品牌客戶的消費力較強。”

無獨有偶，一位奶茶連鎖店的老板表示，假期前幾天，店裏的排隊人數明顯增加
，單日銷售額比平時翻了一倍。“突然感覺大家手頭都寬裕了不少
，點單時也更豪爽了，什麼新品、加料都不在話下。”

十一期間
，有不少熱門話題可以映證該經銷商的觀點。

例如，北京三裏屯SOHO，武漢本土奶茶爺爺不泡茶店的門口排起長長的隊伍
；蘇州觀前街新開的茶顏悅色，吸引消費者大排長龍。在其他企業公布的數據裏
，檸季檸檬茶國慶首日全國實收環比上周增長138%。其中，廣東實收環比為上周同期3.4倍。奈雪的茶當日全國多地門店爆單，部分門店較節前銷量提升明顯……

奶茶店及其上遊供應鏈生意的火熱，隻是今年十一消費熱潮的一個縮影。事實上
，不僅奶茶店老板有這種“生意好做”的感覺，零售行業亦是如此。

一位KA門店負責人表示
，“國慶這幾天生意做得特別輕鬆。幾年前的假期生意都不溫不火，今年總算等來了報複性消費，感覺日子開始好起來了。”具體來看，他說：“國慶期間，無糖茶飲品的銷量同比增長了約30%。大品牌如元氣森林和農夫山泉的無糖茶成了‘爆款’。”

一位飲料批發商也表示，“假期前一周，很多產品的訂單量就開始激增，尤其是礦泉水、無糖茶和汽水這些日常飲品類的銷量特別好。在旅遊景區的等特區，庫存消化得非常快，幾乎每兩天就要補一次貨。”

此外

，汽水，作為家庭聚會和節日聚餐的必備品
，在今年十一假期的銷量也出現了大幅上漲。一家超市的負責人表示：“今年十一假期

，汽水的銷量幾乎翻了一番。無論是假期裏家庭聚會還是出遊，如可口可樂、百事可樂等產品都成了必買的飲料。”

國慶期間
，縣城消費的崛起也受到關注。

因視頻博主“山取畫材”獨自進雲南哀牢山收集材料的視頻在網絡走紅，“哀牢山堵車”等話題相繼登上熱搜，景區人流達到1億人次；山西桐鄉因為前期爆火的遊戲《黑神話悟空》出圈，突然火爆的義烏“進貨式”旅遊等……

不少縣城，成為今年旅遊熱門目的地的同時
，也顯著拉動了縣域消費。

一位華南縣城的超市老板表示，“xianchengwangnianbingbushishenmelvyouremendi，danjinniandenianqingrensihukaishirezhongyuxuanzezhezhongduiqianbaogengyouhaodefangshi。congshengyidejiaodulaikan
，pingjunxialai，womenjinnianguoqingqijianmeitianyingyee2千7百多元，而平時都是1千4左右。”

另一位華南零食店老板表示，“今年十一
，感覺有一個億的人來我們這兒了。到處人滿為患，水泄不通
，哪哪都是人頭。”他說，原先店鋪每天上午10點開業，現已改為8點
，同時上線外賣服務，擴大服務範圍，吸引年輕顧客。

雖然國家有關十一期間消費的官方數據還不曾披露，但是從側麵的反饋來看
，這大概率是消費較為樂觀的一個假期。

根據交通運輸部數據
，今年10月1日
，我國全社會跨區域人員流動量達到3.31億人次，較今年五一假期首日增長4.9%
，較2023年國慶首日增長0.9%
，較2019年國慶首日增長32.8%。

此外
，交通運輸部預測

，2024年10月1日-10月7日，全國跨區域人員流動總量將達19.4億人次，較2023年國慶增長0.7%，較2019年國慶增長19.4%。

官方數據顯示，10月1日-10月4日
，廣東省4A級及以上景區接待遊客1446.2萬人次
，按可比口徑同比增長6.3%。四川省假期前5天累計接待遊客3000.99萬人次，與去年同期累計相比增長18.93%。浙江國慶前三天累計接待遊客2102.7萬人次，同比增長14.4%。

出行人數的飆升



，也帶動了各地綜合消費的明顯增長。這一點已在若幹公開報告中得以呈現。

例如，10月7日
，美團發布的“十一”黃金周消費數據顯示，全國生活服務到店消費同比增長41.2%。其中，上海、北京、成都、深圳、重慶的消費規模位居全國前五位。數據顯示，遊客日均消費較去年黃金周同比增長69.6%。

昨日，國家稅務總局發布的增值稅發票數據顯示，今年“十一”國慶假期
，我國消費相關行業日均銷售收入（下同）同比增長25.1%。在已經公布消費數據的城市中，杭州市商務局數據顯示
，今年9月30日-10月6日

，全市實現總消費金額294.74億元，同比增長28.9%
；其中，零售行業消費金額162.97億元
，同比增長41.4%。

值得注意的是

，對於今年十一消費的火熱

，也有分析人士表示，和近期股市的景氣有密不可分的聯係。

“假期前的這一波股市上漲，讓大家感覺‘兜裏有錢’地開啟了國慶長假，人們更願意購物、也更願意喝兩杯小酒
，各項消費都在逐漸起來”，上述人士表示。

今年十一長假前，一攬子政策出台快速點燃市場情緒。

據統計，自“9·24金融新政”出台後，A股經曆了連續5個交易日的大漲，成交量與漲停個股數量均刷新曆史新高。其中，9月30日，早盤開盤僅35分鍾，滬深兩市成交金額就突破1萬億元，刷新曆史最快萬億紀錄；全天更是放量大漲
，成交量超過2.6萬億元。

行情火爆之下，順應而生的“賺錢效應”也十分顯著。據Wind數據統計，在9月24日至27日，A股總市值從74.98萬億元一下躍升到84.86萬億元
，相當於市值增加了大約10萬億。如果平均分攤到每位股民頭上，每個人差不多賺了4.7萬元。

股市一漲，大家錢包鼓起來，消費就跟著“嗨”了起來。

對此，一位分析人士表示，“A股(gu)擁(yong)有(you)超(chao)過(guo)兩(liang)億(yi)的(de)投(tou)資(zi)者(zhe)，實(shi)際(ji)上(shang)還(hai)有(you)為(wei)數(shu)巨(ju)大(da)的(de)基(ji)金(jin)投(tou)資(zi)者(zhe)，其(qi)影(ying)響(xiang)的(de)數(shu)量(liang)遠(yuan)超(chao)兩(liang)億(yi)人(ren)，股(gu)市(shi)漲(zhang)跌(die)也(ye)就(jiu)事(shi)關(guan)數(shu)億(yi)人(ren)的(de)消(xiao)費(fei)增(zeng)減(jian)，股(gu)市(shi)在(zai)拉(la)動(dong)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)
、拉動內需、拉動消費增長方麵有著舉足輕重的地位。”

對於“今年國慶過後，是否還會有下一個消費高峰”，一位分析師判斷
，“2025nianyuandanhuoxuhuiyinglaiyixiaoboxiaofeihuozhoubianduanxianchuyougaofengqi，danyingxianglihaishifeichangyouxiande。suiranjinqixiaofeizhexinxinzhishuzaibuduandishangsheng，danzhengtishanglaishuoxiaofeidexinxinzhishuhaishichuzaidiwei

，duiweilaijingjidecijihaishihenyouxian，buhuidailaitaiduodexiaofeigaofeng。”

他表示
，“人是具有思考性的
，所以能不能形成報複性消費的前提是賺錢的難易程度和機會。股市盈利的消費傾向更高，甚至外溢到汽車、地產
，但中期不應誇大。”

但也有樂觀觀點認為
，從長期來看，資金來了，賺錢的投資者加大消費開支了，消費也升級了，內需自然會起來

，這才是真正的“多贏”。