文：唐果

來源：電商在線（ID：dianshangmj）

作為一年一次的“黃道吉日+超長假期”，國慶辦喜事的“天時地利人和”讓中國人毫無抵抗力。

“上午一場下午一場，一天奔了兩場婚禮了
，還有好朋友們的訂婚宴，上個月的工資都用來隨份子了。”98年的小青在這個國慶黃金周有了甜蜜的負擔。

隨著95後、00後迎來結婚高峰，無論是婚禮還是訂婚宴都開始更加個性化。對於愛“整活”的年輕人而言，喜宴是一生中難得的重要場合，自然需要將自我生活態度充分表達。

“現在都是奔著好玩、個性化跟儀式感去的，沒那麼複雜，但是都很有意思。”小青表示，參加的幾場喜宴都準備了奶茶，在接待區還有很多非傳統的飲品零食及喜宴裝飾出現，一看就知道是她（新人）的婚禮。

從“超大杯奶茶敬親友”到00後在麥當勞辦婚禮
，當代年輕人的喜宴越來越不按套路出牌。

喜茶
、幸福堂等具有美好寓意的茶飲品牌已經成為迎賓區的常客。在愛吃辣的年輕人的婚禮上，麻辣王子也上了桌。

泡泡瑪特、JellyCat等熱門IP的玩偶擺件等

，也成為了不少喜愛其IP的年輕人喜宴上最亮眼的存在。

01

奶茶代酒
，新茶飲加速競爭

“喝了酒不方便開車，喝多了也傷身體
，還是來點‘小甜水’更適合，安全又好看。”剛辦完婚禮的婷婷對“婚禮奶茶”十分滿意。

在社交平台上，“奶茶敬親友”等話題詞下的討論也十分熱烈，在不少網友曬出的備婚攻略中，奶茶成了必選項。“95後
、00後對新鮮事物的包容性更強，創意想法很快會傳播流行。”據咖門報道，武漢芋泥文化傳媒有限公司執行董事張譽東稱
，今年其公司服務的多場婚禮都出現了奶茶。

在眾多的奶茶品牌中，喜茶憑借著名字中的“喜”字成為佼佼者
，好兆頭拉滿了情緒價值和社交價值。因為名字自帶氛圍而走紅的還有奶茶品牌幸福堂，蜜雪冰城的“祝願愛情甜蜜蜜”也被喜愛。此外，霸王茶姬因為古典大氣的杯身設計以及“小紅杯”的喜慶包裝
，也是不少新人喜宴布置上的“香餑餑”。

對於競爭激烈的新茶飲品牌們而言，成為“婚禮奶茶”意味著可以帶來數百甚至上千杯的訂單需求；而且憑借著喜宴自帶的人流量疊加嘉賓們在社交平台上的分享，品牌還可以形成不小的傳播。

因此，新茶飲品牌們都在主動出擊
，加速搶奪喜宴團餐市場。

早在2022年

，喜茶就瞄中了喜宴場景，推出了喜宴團餐優惠業務。點開喜茶小程序，進入阿喜團餐頁麵，隻需選購支付即可。口味要求、送貨時間等細節會由對應門店的店長親自溝通確認。另外，喜茶的“一周茶”禮盒等零售周邊，在很長一段時間裏
，也是不少新人婚禮伴手禮的首選。

霸王茶姬除了推出20杯以上訂單88折、30杯以上87折、50杯以上86折
、100杯以上85折的團餐優惠外

，部分省份門店還專門推出“婚禮計劃招募”活動，征集婚宴奶茶需求

，主動拓展差異化場景。

總之，婚禮奶茶是一場新茶飲品牌和年輕人的雙向奔赴。新茶飲品牌們設計出喜慶、浪漫、富有美好寓意的包裝


，疊加高效的團餐服務能力，為年輕人的喜宴留下了更甜蜜的記憶。

中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者，選擇在婚慶上搭配奶茶的主辦方，自然十分看重奶茶的品質、pinpaijishipinanquan
，zheduiyupinpaieryanyeshiyigebuxiaodetiaozhan。zaixiyanzhegedachangjingxia
，gedaxinchayinpinpaimenyaoduiqianzaidejingyingfengxianjishipinanquanwentigengjiashenzhong。

02

辣條上桌，品牌的花式讚助

當婚禮奶茶逐漸開始流行，辣條進軍喜宴這件事
，似乎比較小眾。

畢(bi)竟(jing)在(zai)傳(chuan)統(tong)印(yin)象(xiang)中(zhong)，辣(la)條(tiao)作(zuo)為(wei)辣(la)口(kou)的(de)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)，最(zui)多(duo)隻(zhi)會(hui)跟(gen)著(zhe)喜(xi)糖(tang)一(yi)起(qi)出(chu)現(xian)在(zai)對(dui)辣(la)味(wei)接(jie)受(shou)度(du)比(bi)較(jiao)高(gao)的(de)地(di)區(qu)喜(xi)宴(yan)的(de)婚(hun)禮(li)零(ling)食(shi)中(zhong)。但(dan)對(dui)於(yu)一(yi)些(xie)愛(ai)吃(chi)辣(la)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)而(er)言(yan)，辣(la)條(tiao)已(yi)經(jing)從(cong)婚(hun)禮(li)零(ling)食(shi)“進軍”到了接親遊戲

、伴手禮等多個環節。

“女生結婚收到一車辣條隨禮”、“5.2米辣條接親”等反差感十足的話題，也一度登上了熱搜。今年7月20日，辣條品牌麻辣王子官宣數據：麻辣王子舉辦的辣條婚禮，已累計突破2000場。

“辣條自帶休閑氣質，滿足了當下年輕人對於婚禮‘要有深刻意義，但無需過多傳統、嚴肅儀式’的期待。”

相較於年輕人更主動地選擇以茶代酒，辣條上桌主要得益於品牌的傾情讚助。

2022年

，麻辣王子啟動“麻辣王子辣條婚禮計劃”
，開kai始shi花hua式shi讚zan助zhu婚hun禮li。每mei月yue下xia旬xun，麻ma辣la王wang子zi就jiu會hui在zai官guan方fang賬zhang號hao中zhong發fa起qi下xia個ge月yue的de辣la條tiao婚hun禮li招zhao募mu活huo動dong。報bao名ming成cheng功gong的de新xin人ren
，就jiu會hui獲huo得de相xiang應ying的de辣la條tiao婚hun慶qing零ling食shi以yi及ji特te別bie定ding製zhi版ban本ben的de超chao長chang辣la條tiao用yong於yu接jie親qin攔lan門men。

與新茶飲一樣，出現在婚禮上的品牌會獲得因喜宴場景加持下的長線社交聲量，從而被更多消費者“種草”。

目mu前qian，在zai麻ma辣la王wang子zi小xiao紅hong書shu官guan方fang賬zhang號hao下xia，每mei期qi婚hun禮li招zhao募mu活huo動dong的de評ping論lun區qu都dou會hui出chu現xian上shang百bai條tiao的de報bao名ming信xin息xi。在zai麻ma辣la王wang子zi的de淘tao寶bao店dian鋪pu中zhong，接jie親qin長chang辣la條tiao的de銷xiao量liang也ye突tu破po了le3w+。

同時
，也有不少準新人們正主動把“辣條”納入婚禮籌備清單。喜慶的包裝

、麻辣的口味，也蘊含著“新人日子過的紅紅火火、熱熱鬧鬧”的寓意。

不(bu)過(guo)，隨(sui)著(zhe)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)行(xing)業(ye)走(zou)入(ru)存(cun)量(liang)市(shi)場(chang)時(shi)代(dai)，行(xing)業(ye)巨(ju)頭(tou)們(men)也(ye)紛(fen)紛(fen)在(zai)尋(xun)找(zhao)破(po)局(ju)路(lu)線(xian)。零(ling)食(shi)很(hen)忙(mang)等(deng)品(pin)牌(pai)也(ye)紛(fen)紛(fen)加(jia)碼(ma)喜(xi)宴(yan)場(chang)景(jing)，憑(ping)借(jie)著(zhe)吸(xi)睛(jing)十(shi)足(zu)的(de)超(chao)級(ji)大(da)版(ban)本(ben)辣(la)條(tiao)零(ling)食(shi)產(chan)品(pin)，其(qi)“00後在玩一種很新的婚禮”等相關視頻已經獲得近3w點讚。

休閑零食入場婚禮最常見的
，當下還數伴手禮。根據中國婚博會2023年統計數據，95後、00後的消費者更願意為獨特的伴手禮支付更高的價格，平均客單價從20～30元提升至40～50元。

年輕人讓辣條上桌，本就是一場口味愛好與反差獵奇的共同選擇
，當出現了更加獵奇的品牌
，他們當然會選擇更有趣的那個。

03

手辦自由，我的婚禮我做主

除了吃喝，年輕人同樣在乎喜宴的布置是不是自己最想要的樣子。

“我真的很喜歡Zimomo（泡泡瑪特旗下The Monsters係列中的一款IP）
，當時我對象就是用Zimomo給我求婚的

，這對我來說，意義非凡。”在小曾的訂婚宴上，手辦Zimomo是當之無愧的C位。

“喜宴可以不華麗，但是必須要體現自我意識”，zheshibushaoxinrenzaichoubeidinghunyishihuohunlishidehexinsilu。hunlidehenduohuanjiekeyishenglve，danduyiwuerdejiyidianbunengque。houlangyanjiusuotiaoyanbiaoming
，banshunianqingrenxiwangDIY一場屬於自己的婚禮作品。

而er通tong過guo展zhan示shi自zi己ji的de消xiao費fei選xuan擇ze
，可ke以yi更geng多duo地di向xiang世shi界jie展zhan示shi自zi己ji的de個ge性xing和he品pin味wei

，潮chao流liu手shou辦ban，正zheng是shi最zui佳jia載zai體ti之zhi一yi。另ling一yi方fang麵mian
，潮chao流liu手shou辦ban作zuo為wei當dang代dai年nian輕qing人ren內nei心xin的de精jing神shen寄ji托tuo，平ping日ri裏li外wai出chu都dou會hui帶dai上shang
，在zai人ren生sheng的de重zhong要yao時shi刻ke自zi然ran不bu能neng缺que席xi。

小紅書博主“鐵拐小李”在備婚時，特意將MOLLY（泡泡瑪特旗下一款熱門IP）婚禮花童係列一一改造為婚禮上伴郎伴娘佩戴的手腕花與胸花。

“每個伴娘的手腕花都對應了自己生日月份的公主。”婚禮結束後，這些手辦還可以當成裝飾繼續擺在家裏
，既美觀又實用
，看到時也能想起這段幸福體驗。

加拿大溫哥華婚禮策劃師Feifei也在社交媒體上分享了逐漸成為婚禮明星的Jelly Cat 玩偶。“無論是作為新婚禮物
，或是婚禮裝飾的趣味擔當，Jelly Cat 無處不在。”Feifei表示，沒有新人不愛（Jelly Cat婚禮係列玩偶）的。

有想法的靈魂
，各有各的消費路數。

據婚禮紀調研數據，年輕人的婚禮標簽大體分為四大類：1.為靈感創意而消費，追求個性獨特。2.為悅己享受而消費，樂意為細節體驗買單。3.為精神需求而消費，通過婚禮滿足情緒表達和社交需求。4.為婚禮價值而消費，要品質更要物超所值。

想“我的婚禮我做主”的年輕人，在追求愛與自由的同時，也希望得到精神與價值的雙重滿足。

未來，各種喜宴到底還會發生怎麼樣的全新表達，這個問題沒有標準答案。唯一可以確定的是
，從古至今，婚禮、訂婚禮的“禮”並不是一成不變，而是動態的、創新的

、“流動”的。