來源：食品飲料行業觀察（ID：FoodBevDaily）

近年來，“跨界”成為食品飲料行業熱詞，備受各界關注。越來越多的品牌通過推出跨界新品，以更誘人、gengzhuoyuedetiyanlaixiyinxiaofeizhe。danzhidezhuyideshi，zaikuajiepinchudedangxia


，kuajiebunengjinshilianggepinpaidelianminghejiandandechanpinduidie，haixuyaogenjupinpaizishendetedianheshichanghuanjingjinxingbuduandichuangxinhechangshi，fangkeshixian1+1＞2的協同效應
，實現品牌效益最大化。

近日
，奧利奧跨界可口可樂，正式組成“新搭子”。一方麵，共同推出兩款獨家限定版產品——奧利奧可口可樂汽水味夾心餅幹和奧利奧限定版可樂型汽水
，通過產品創新
，給消費者帶來前所未有的味覺體驗。另一方麵
，雙方聯手推出“新搭子玩趣快閃空間”
，為消費者帶來更創新的玩趣體驗，並通過一係列創意互動與創新營銷
，與年輕人玩在一起，成為了他們生活中的“新搭子”。

01

強強聯手

奧利奧與可口可樂結為“新搭子”

食品飲料品牌頻頻跨界組成“新搭子”的(de)背(bei)後(hou)，究(jiu)其(qi)根(gen)本(ben)原(yuan)因(yin)還(hai)是(shi)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)及(ji)零(ling)售(shou)市(shi)場(chang)發(fa)生(sheng)了(le)相(xiang)應(ying)的(de)變(bian)化(hua)，需(xu)要(yao)適(shi)應(ying)主(zhu)力(li)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)逐(zhu)漸(jian)年(nian)輕(qing)化(hua)。而(er)跨(kua)界(jie)作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)自(zi)帶(dai)強(qiang)體(ti)驗(yan)屬(shu)性(xing)的(de)營(ying)銷(xiao)手(shou)段(duan)，成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)應(ying)對(dui)變(bian)化(hua)的(de)重(zhong)要(yao)利(li)器(qi)。

當前，無論是消費人數還是人均消費水平
，Z世代年輕人都是消費市場的中堅力量。食品飲料品牌要想實現更高質量的可持續發展
，破局關鍵在於年輕人。

而er搭da子zi文wen化hua流liu行xing的de背bei後hou，是shi當dang代dai年nian輕qing人ren主zhu動dong適shi應ying社she會hui變bian化hua的de一yi種zhong選xuan擇ze。在zai數shu字zi化hua和he社she交jiao媒mei體ti浪lang潮chao中zhong成cheng長chang起qi來lai的de年nian輕qing人ren，他ta們men期qi望wang與yu人ren和he品pin牌pai建jian立li起qi真zhen誠cheng而er深shen入ru的de聯lian係xi。而er基ji於yu某mou種zhong以yi興xing趣qu愛ai好hao組zu成cheng“搭子”社交關係，不僅為年輕人帶來了歸屬感
，滿足他們對精神力寄托的需求

，更能同頻默契，也能成就彼此。

中青報的一項調查顯示，68.9%的受訪青年認為“找搭子”是踏出社交舒適圈
、尋求新型社交模式的勇敢一步。在日常生活中，各種飯搭子、咖啡搭子
、旅遊搭子等新型社交形式開始興起。

而在食品飲料領域
，也有不少品牌借助“搭子”的組合形式或利用“搭子”背後體現出的情緒價值

，來獲取消費者注意力或迎合消費者的情緒體驗。

奧利奧與可口可樂分別代表了零食和飲料領域的巨頭，兩者的結合將產生強大的品牌協同效應。據奧利奧品牌相關負責人介紹：“bencikuajieshuangfangxieshoutuichuleliangkuanxiandingchanpin
，ronghelelianggepinpaidejinghua
，xiwangwomenkeyibalianggepinpaidejingdiankouweironghezaiyiqi，geilianggepinpaidefensidailaijingdiandeweidao。同時，雙方的‘搭子’關係將以一種有趣的方式彙聚我們的粉絲群體，讓他們在體驗獨特產品的同時，享受與新‘搭子’玩在一起、一起創造的奇妙體驗。”

02

重磅推出獨家限定版

給消費帶來更有趣的產品體驗

近年來，食品飲料行業的產品創新從未停歇，各大品牌通過口味
、原料、包裝等維度創新升級。基於對消費大背景以及消費需求變化的洞察，奧利奧與可口可樂共同推出了兩款“新搭子”限定口味。

從產品的設計角度來看
，這兩款產品的包裝設計都充滿創意和趣味，飾有標誌性的奧利奧®餅幹浮雕和趣味排列的可口可樂瓶形圖案。每一口可口可樂新搭子奧利奧™限定版可樂型汽水都包含了可口可樂的暢爽口感和奧利奧®餅幹的獨特風味
，為新“搭子”打造全新的玩趣體驗。

限定版奧利奧可口可樂™汽水味夾心餅幹采用獨特的設計，兩塊獨特餅皮融入了可口可樂粉絲們熟悉且喜愛的暢爽口感，一塊印有奧利奧®經典餅紋
，另一塊印有可口可樂的標誌性圖案，中間是帶有紅色點綴的白色夾心，在視覺上形成了鮮明的對比。

aoliaohekekoukelecicituichuxiandingxinpindapolechuantongchanpinleibiedejiexian，weixiaofeizhetigonglegengduoyuanhuadexuanze。tongshi，zhezhongxiandingchanpindailailequanxindeweijiaoxiangshouhetiyan，滿足了消費者對新鮮感和趣味的追求，彰顯了奧利奧品牌口味創新上的不斷突破。此外，限定版產品的稀缺性也增加了其收藏和分享價值，進一步提升了消費者的購買欲望和忠誠度。

據介紹，兩款產品自9月起會陸續在中國、美國

、加拿大、墨西哥、巴西等多個國家的食品雜貨店
、便利店及電商平台發售。在中國市場
，可口可樂奧利奧限定版特調飲品已於8月底在麥當勞發售。

03

打造“新搭子平台”

與年輕人玩在一起

如前文所述，“搭子”已經是行業熱詞。但是需要注意的是，搭子關係，是在雙方的興趣愛好、價值認同的基礎上得以成立的。奧利奧和可口可樂兩個品牌在許多方麵都有著相似之處，奧利奧主張“玩在一起”，而可口可樂的理念是“擁抱此刻”
，liangzhecongxiaofeizhedeqingxujiazhichufa
，jiangjubeigongxingdechanpinjinxingzuhe，zaitongyifangxiangdeqinggantiyanshangjinxingdiejia

，zengqiangshuangfangdegongxing，bingbaoliubicidetexing
，weixiaofeizhedailaijizhiqiedutedetiyangan。

在推出限定款產品的同時，兩大品牌還打造了“新搭子平台”，通過沉浸式的線上線下體驗，邀請年輕人打破常規，開啟“結搭子模式”，與誌同道合的朋友們一起參與各種有趣的活動。

為了與消費者更高效互動

，可口可樂和奧利奧於9月在上海北外灘舉辦一係列打卡互動活動。消費者可以帶上自己的“搭子”前往奧利奧限時裝置與上海地標“三件套”合影，留下美好瞬間。同時，還能前往“可口可樂 x 奧利奧新搭子玩趣快閃空間”參與精彩互動，感受兩大品牌的獨特魅力。

線上方麵，9月起，“新搭子”互動活動將在雙方的品牌小程序重磅上線。消費者可以在小程序中選擇想要和“搭子”一起做的事，分享給“搭子”解鎖活動
，就有機會贏取驚喜獎品。

依托“線上+線下”的創新方式
，奧利奧和可口可樂以優質內容互動，建立品牌和消費者的橋梁，讓年輕人結交更多同頻的“搭子”
，一起體驗“玩在一起”的樂趣。據奧利奧品牌相關負責人介紹
，奧利奧還準備了一些聯動年輕人的活動，通過走進社區的方式，與更多年輕人成為新“搭子”。

04

結語

在(zai)愈(yu)發(fa)內(nei)卷(juan)的(de)當(dang)下(xia)，跨(kua)界(jie)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)中(zhong)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)，且(qie)玩(wan)法(fa)還(hai)在(zai)不(bu)斷(duan)更(geng)新(xin)。奧(ao)利(li)奧(ao)與(yu)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)跨(kua)界(jie)合(he)作(zuo)
，雙(shuang)方(fang)在(zai)跨(kua)界(jie)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)

，通(tong)過(guo)限(xian)定(ding)美(mei)味(wei)，滿(man)足(zu)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)創(chuang)新(xin)口(kou)味(wei)的(de)需(xu)求(qiu)。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)
，雙(shuang)方(fang)以(yi)有(you)趣(qu)

、新穎的方式引發年輕人關注，與年輕人“玩在一起”，成為年輕人的“搭子”，為品牌創造了新的市場機遇，亦能夠為品牌的長期發展激發出更大的活力。

相信未來，奧利奧還會通過越來越多的跨界合作，給年輕人帶來更多驚喜
，讓我們一起拭目以待！