來源：21世紀商業評論（ID：weixin21cbr）

8月
，《黑神話·悟空》創造了一個“黑悟空·神話”。截至 9 月 20 日，VG Insights最新數據稱，《黑神話：悟空》在 Steam 平台上的銷量已達2000 萬份
，創收超過 9.61 億美元（約合人民幣逾 67.9 億元）。

這一戰績，不僅是中國3A遊戲行業的首次成功核爆，更重要的是
，在“無利潤繁榮”現象較為普遍的今天
，它以卓越的品質，證明了一條與“低質量內卷”截然不同的成功路徑，贏得了市場的尊重和認可。

銷量一路飄紅的背後，是玩家與“天命人”的de無wu限xian共gong情qing。少shao年nian隻zhi慕mu大da聖sheng強qiang，而er人ren生sheng多duo少shao無wu奈nai，輾zhan轉zhuan半ban生sheng才cai明ming白bai。如ru何he在zai掙zheng紮zha中zhong找zhao到dao前qian行xing的de勇yong氣qi，是shi悟wu空kong的de課ke業ye
，也ye是shi當dang今jin大da多duo數shu人ren的de人ren生sheng命ming題ti。這zhe一yi刻ke，悟wu空kong的de宿xiu命ming感gan與yu社she會hui情qing緒xu產chan生sheng無wu聲sheng的de共gong振zhen。

當dang生sheng活huo裏li飄piao蕩dang著zhe薛xue定ding諤e式shi的de不bu確que定ding感gan，捂wu緊jin錢qian包bao大da概gai率lv會hui成cheng為wei部bu分fen人ren對dui抗kang不bu確que定ding性xing的de某mou種zhong本ben能neng反fan應ying。但dan事shi實shi上shang，人ren們men依yi然ran關guan注zhu自zi己ji的de內nei心xin
，審shen視shi人ren生sheng的de價jia值zhi和he意yi義yi所suo在zai，試shi圖tu在zai不bu確que定ding的de迷mi霧wu中zhong尋xun找zhao一yi絲si確que定ding性xing的de依yi托tuo，尋xun求qiu心xin靈ling的de慰wei藉ji和he秩zhi序xu的de重zhong建jian，而er這zhe些xie內nei心xin渴ke望wang，也ye一yi次ci次ci映ying射she在zai了le淄zi博bo、哈爾濱
、阿勒泰的爆火中。

正如馬克思曾在《‌黑格爾法哲學批判》導言中提出“人是人的最高本質”

，論證人在生理本能和物質本能之外

，還有追求價值感和意義感的精神本能。而所謂人性，不過是需求的集合。一切的需求最終都會外化到人的行為中，在一次又一次的消費選擇中顯化。

不僅如此，消費還是推動經濟發展、促進社會進步的重要力量。《資本論》認(ren)為(wei)，生(sheng)產(chan)和(he)消(xiao)費(fei)是(shi)一(yi)個(ge)統(tong)一(yi)的(de)過(guo)程(cheng)，消(xiao)費(fei)是(shi)生(sheng)產(chan)的(de)目(mu)的(de)
，生(sheng)產(chan)是(shi)消(xiao)費(fei)的(de)必(bi)要(yao)條(tiao)件(jian)。消(xiao)費(fei)是(shi)社(she)會(hui)再(zai)生(sheng)產(chan)的(de)關(guan)鍵(jian)環(huan)節(jie)。每(mei)一(yi)個(ge)消(xiao)費(fei)動(dong)作(zuo)對(dui)應(ying)的(de)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)個(ge)商(shang)品(pin)，而(er)是(shi)一(yi)條(tiao)或(huo)長(chang)或(huo)短(duan)的(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)。消(xiao)費(fei)的(de)力(li)量(liang)聚(ju)沙(sha)成(cheng)塔(ta)，涓(juan)滴(di)成(cheng)流(liu)，循(xun)環(huan)流(liu)動(dong)

，反(fan)哺(bu)生(sheng)產(chan)力(li)與(yu)社(she)會(hui)的(de)發(fa)展(zhan)。

dangshengchanlifazhandaoyidingjieduan

，renmenbuzaidanchunjujiaoyushengcun。dangyongyoulechaoyuewenbaodeziyou
，shengcunzhishangdeyiyizhuixunyouhuizheyanyuhechu？suizhexiaofeidejiazhiquanmiansuxing，shangyewenmingjiangruheyanjin，chanyejiegouruheshengji


，zhenggeshehuideshengmingdongnengyoujiangruheshifang？

這些問題一層一層向下追問
，答案也許比想象的更為複雜。

01

挑戰：消費需求分化，可選消費承壓

曆史的縫隙裏，生活仍需繼續。這就意味著
，消費需求不會消失，隻會轉移。隻是當下
，這種轉移可能在一定程度上受到了抑製。

9月26日最新的中央經濟工作會議首次明確提出，要促進房地產市場止跌回穩。這是2021年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)房(fang)地(di)產(chan)市(shi)場(chang)轉(zhuan)入(ru)調(tiao)整(zheng)階(jie)段(duan)以(yi)來(lai)，中(zhong)央(yang)政(zheng)治(zhi)局(ju)會(hui)議(yi)對(dui)房(fang)地(di)產(chan)工(gong)作(zuo)的(de)最(zui)新(xin)部(bu)署(shu)。其(qi)目(mu)的(de)之(zhi)一(yi)就(jiu)是(shi)防(fang)止(zhi)房(fang)地(di)產(chan)市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)疲(pi)弱(ruo)對(dui)社(she)會(hui)消(xiao)費(fei)產(chan)生(sheng)的(de)緊(jin)縮(suo)效(xiao)應(ying)。

2024年1-8月，國家統計局數據顯示，社會消費品零售總額312452億元

，同比增長3.4%，消費市場整體呈現穩定態勢。但從區域結構來看，一線城市出現了一定的下跌，北京社零同比-0.3%，上海-2.3%，廣州0%
，深圳+1%；與之相對應的
，二三線城市倒表現亮眼，上半年
，武漢社零同比增加5.6%
，長沙5.2%，福州5.9%，蘇州7.4%
，錦州8.2%，哈爾濱10.3%……

具體到不同消費類型，糧油食品、飲料、煙酒分別增長9.7%
、5.3%、8.0%，而裝修、化妝品
、金銀珠寶分別下滑2%
，0.5%、0.25%。

體現在與可選消費關係相當緊密的信用卡數據中也窺見端倪。

據各大上市銀行2024年半年報披露數據，從獨立機構看，15家信用卡消費金額靠前的上市銀行，其中14家消費金額同比下降
，8家降幅超10%。多家股份行的信用卡消費總額同比下降超15%
，有的甚至下降超20%；從行業整體看
，數據呈現下降的14家銀行，上半年信用卡總消費金額合計減少約1.86萬億元；其中5家國有大行合計下降約3800億元，7家股份行合計下降約1.47萬億元。

yuyituoyubianbuquanguoxiachenwangdiandeguoyoudaxingbutong，pubianbujuyuyixianjigaoxianchengshidegufenxingshujuyexugengyouzhenduixingheshuofuli。zhaoshangyinxingqixiaxinyongkazhongxindeshujuxianshi，suiranyulvyouxiangguanxiaofeishujuchengxianchumingxianfusuqushihezengchangshitou
，danjinnianshangbannianxinyongkajiaoyietongbixiajiang6.84%，為22,097.42億元；其中
，2024年618大促期間，招行信用卡客戶消費活躍度較以往有所增長
，人均消費力卻有一定程度下降；2024年五一假期
，客戶日均消費筆數同比大漲，但受戶均消費下降影響，整體消費有所下降。

宏觀經濟承壓
，可選消費首當其衝。

作為內需的重要組成部分
，可選消費不僅豐富了市場的供給
，更賦予了生活特殊的意義。它不僅映射著一個時代的消費趨勢，更是社會進步和文化發展的直接體現。當前經濟環境下，可選消費的承壓或許會對刺激內需帶來一定挑戰，但這也是對市場適應性和創新能力的一次考驗。

02

 轉型：車頭已經調轉，車速仍顯偏慢

歌手李健在一檔綜藝節目中回憶清華歲月，年少時對於秀水街的高領毛衣
、皮靴的憧憬，以及擁有一台CD機的夢想，“後來逐漸實現這些小願望的時候，無疑豐滿充盈了我的人生，就是生活的饋贈，我認為這些生活的小小饋贈
，比那些遠大理想更重要。”

對人們來說，保障溫飽的“必需消費”之外，當下正在承壓的“可選消費”承載的是平淡生活中的“小確幸”。它不隻是物質的堆砌
，更是生活品質的映射，是平凡日子裏對幸福的無限憧憬。人們對於世界的好奇心、對於品質生活的向往
、對於人生意義的價值追尋
，最終會在一次又一次“可選消費”的選擇中顯化。

改革開放以來，我國恩格爾係數從67.7%一路下降，國民生活水平不斷提升，消費持續強勁，根本原因，正是“可選消費”的占比大幅上升所推動。

不僅如此，對社會經濟發展來說，產業和企業的興衰也與消費需求的脈動緊密相連。

依然以《黑神話：悟空》為例，可能很少有人留意到，在這款遊戲大熱的一個月裏，英偉達RTX 40係列顯卡頻繁陷入斷貨狀態，迄今為止，還有不少渠道處於“預售”模式。

這一現象向下深挖，會發現一段耐人尋味的曆史：沒有遊戲玩家，就沒有英偉達。

助力英偉達成為全球股王的最大功臣或許不是穀歌或者OpenAI，也並非華爾街，而是全球億萬遊戲玩家。

1993年成立的英偉達，成立早期正是為解決遊戲和多媒體消費級設備的圖形處理問題。1999年
，英偉達發布了世界上第一個GPU——GeForce 256，在圖形加速領域奠定了王者地位。此後
，英偉達通過與遊戲開發者的緊密合作
，將GPU技術與遊戲引擎緊密結合，不僅推動了遊戲行業的發展
，還推出了CUDA編程模型，成為了通用計算平台，這為高性能計算、人工智能

、機器學習等領域的發展提供了強大的支持。隨著數據中心和AI革命的興起
，曾經以遊戲獨立顯卡為中心的英偉達芯片被用於訓練和運行各種人工智能大模型，成就了今天的英偉達。

每一個遊戲玩家花在英偉達身上的錢，都通過循環的研發投入，轉化成了全球通用人工智能大模型底座的“神經元”。

遊you戲xi玩wan家jia撬qiao動dong英ying偉wei達da登deng頂ding的de故gu事shi很hen好hao地di驗yan證zheng馬ma克ke思si對dui消xiao費fei和he生sheng產chan的de關guan係xi論lun證zheng。從cong這zhe個ge維wei度du來lai看kan，可ke選xuan消xiao費fei的de價jia值zhi和he意yi義yi更geng在zai於yu它ta是shi推tui動dong經jing濟ji發fa展zhan、促進產業進步、創新的重要力量。

回顧過去三十年


，14億人口的基本盤多被強調為“勞動力紅利”

，但事實上，作為全球最大的消費市場，國人的消費力也一直是托底中國經濟的穩定器。如何挖潛沉睡的“內需紅利”，則成為當下亟待解決的問題。而(er)要(yao)觸(chu)及(ji)這(zhe)一(yi)深(shen)層(ceng)動(dong)力(li)，還(hai)需(xu)要(yao)從(cong)經(jing)濟(ji)結(jie)構(gou)的(de)細(xi)微(wei)紋(wen)理(li)中(zhong)尋(xun)找(zhao)線(xian)索(suo)

，探(tan)索(suo)那(na)些(xie)能(neng)夠(gou)激(ji)發(fa)可(ke)選(xuan)消(xiao)費(fei)活(huo)力(li)和(he)市(shi)場(chang)潛(qian)力(li)的(de)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)。其(qi)中(zhong)，就(jiu)包(bao)括(kuo)供(gong)給(gei)側(ce)結(jie)構(gou)性(xing)改(gai)革(ge)與(yu)需(xu)求(qiu)側(ce)改(gai)革(ge)的(de)關(guan)係(xi)。

2022年12月召開的中央經濟工作會議指出，“總需求不足是當前經濟運行麵臨的突出矛盾。”zaizhengchangqingkuangxia，ruguojingjixunhuanshunchang
，wuzhichanpinhuizengjia，shehuicaifuhuijiju，renminfuzhihuizengjin，guojiashilihuizengqiang，congerxingchengyigeluoxuanshishangshengdefazhanguocheng。ruguojingjixunhuanguochengzhongchuxiandudian、斷點，循環就會受阻，在宏觀上就會表現為增長速度下降、失業增加
、風險積累

、國際收支失衡等情況，在微觀上就會表現為產能過剩
、企業效益下降、居民收入下降等問題。在我國發展現階段
，暢通經濟循環最主要的任務是供給側有效暢通
，有效供給能力強可以穿透循環堵點
、消除瓶頸製約，可以創造就業和提供收入，從而形成需求能力。

近期

，國投證券首席經濟學家高善文在一次閉門會議中提出
，經濟產業結構在逐步從與房地產、基建
、互聯網、非銀金融等產業驅動的經濟增長
，轉向依靠中高端製造業，也許還包括一些現代服務業驅動的經濟增長。隻不過，“經濟轉型的過程就像在高速公路上開車，當下車頭毫無疑問已經轉向，但是車速偏慢。”

高善文提出，“在高速公路上開慢車是否安全？”引人深思。

03

加速：金融的邏輯，釋放可選消費潛力

如何能讓車速更快一些？

為了提振消費，特別是激活“可選消費”這股活水，政府已在積極作為。作為各地促進消費的一個重要舉措
，廣東、浙江、上海、江西等地在近期又啟動新一輪消費券的發放
，範圍更廣、力度更大。

以上海為例，近日《上海市關於進一步加大力度推進消費品以舊換新工作實施方案》正式印發，滬版“以舊換新”工作正式推進。

此輪消費券還擴大了補貼範圍，新增電動自行車以舊換新補貼政策
，擴大家電、家裝、家居和適老化產品補貼範圍，並對購買符合要求的沙發、床墊、櫥櫃、浴缸
、坐便器
、掃地機器人
、吸塵器、空氣淨化器等家電、家裝、家居和適老化產品實施補貼。新能源汽車消費方麵，個人消費者購買新能源乘用車補貼由1萬元提高至2萬元，購買2.0升及以下排量燃油乘用車補貼由7000元提高至1.5萬元。個人消費者以舊換新購買純電動小客車補貼標準提高至1.5萬元
，燃油乘用車補貼標準提高至1.2萬元。

zhengfudeyinlingduiyujihuoxiaofeixuqiuzhiguanzhongyao，danjinkaozhengfuzhilinanyiquanmianjifashehuihuoli。yinci
，bixudongyuanshehuigejieliliang
，jiezhushichanghuashouduan，jiangzhexielilianghuijubingfangda
，yixingchengzhengxiangdefeilunxiaoying。

在此過程中，金融工具發揮著至關重要的作用。它們不僅是連接供需的橋梁，更是激發消費潛力的催化劑。通過合理利用金融工具，可以在確保風險可控的前提下接力放大釋放消費需求
，激發經濟活力，推動社會經濟的持續健康發展。

這一點

，從最早的消費信貸產品出現的一刻開始
，便已是如此。

美國發明家列察克·梅裏瑟·勝家改造的新型縫紉機因性能優越已暢銷多年
，從1856年開始，卻因為價格高昂銷售後繼無力——一台勝家（SINGER）縫紉機125美元的售價，相當於當時美國家庭年均收入的五分之一。

公司合夥人靈光乍現，提出了一個新奇的主意：讓客戶首付5美元，先用上縫紉機
，每月再付3至5美元（包括利息），直到還清貨款。這一操作被視為現代金融“分期付款”模式的起源。

勝家這一創新的營銷方式
，瞬間點燃了婦女們的購買熱情
，縫紉機也成為工業革命後首個走入普通家庭的“大件”。正是在這一年，勝家在蘇格蘭格拉斯哥建立了海外工廠
，並由此逐漸成為全球領先的縫紉機製造商。

今天，任何一個複雜工業品的產業鏈條可能都已經長過一台縫紉機
，但故事的內核卻別無二致。

來自中國汽車工業協會的數據顯示，2023年

，我國新能源汽車的滲透率已經達到了31.6%，產銷量占全球比重超過60%，連續9年位居世界第一位，增速仍在進一步提升。其間
，信用卡功不可沒。2014年特斯拉進入中國市場之際
，招商銀行信用卡成為當時特斯拉在中國首家也是唯一一家金融合作夥伴。此後十年間，招行信用卡又陸續與蔚來、理想


、小(xiao)米(mi)等(deng)國(guo)產(chan)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)品(pin)牌(pai)主(zhu)動(dong)建(jian)立(li)了(le)合(he)作(zuo)
，各(ge)家(jia)信(xin)用(yong)卡(ka)機(ji)構(gou)也(ye)緊(jin)隨(sui)其(qi)後(hou)在(zai)新(xin)能(neng)源(yuan)車(che)領(ling)域(yu)加(jia)大(da)投(tou)入(ru)。這(zhe)不(bu)僅(jin)提(ti)升(sheng)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)力(li)，也(ye)為(wei)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)能(neng)釋(shi)放(fang)和(he)市(shi)場(chang)擴(kuo)張(zhang)提(ti)供(gong)了(le)堅(jian)實(shi)的(de)金(jin)融(rong)後(hou)盾(dun)。

muqian，zhaoshangyinxingmeinianfafangdeqichedaikuanzhong，chaoliuchengdouyongyuzhichijumingoumaixinnengyuanche。liyongduonianjileideshuzihuanengliheyijikehuyingxiangli，zhaoxingxinyongkabuduanyouhuachanpinjifuwuliucheng，dazaolejishide“e秒購車”綠色金融產品，數小時內即可完成從申請到放款提車的完整流程，讓新能源汽車分期申請的體驗做到了極致絲滑。

在這個過程中
，招行信用卡也在不斷推動著客戶對新能源汽車的認知，為新能源車產業賦能成長，促進二者的雙向奔赴。

類似的例子不勝枚舉。

xiaofei，bujinshishengchandedongli，yeshichanyelianshengjijinhuadeqidianheluojiaodian。jinrongyixindaizhishou，weixiaofeizhedexuanzequanfuneng，yeweiqiyedechannengkuozhangtigongdongli。

近期，招行信用卡還將繼續發力“金九銀十”，在“遊、購、逛”三大場景中，助力用戶加碼“可選消費”。持卡人不僅可免費領取高額旅遊消費券

、抽取消費券
，還可以低價購買商圈消費券。招行信用卡希望通過切實的福利
，支持持卡人營造出舒適的個人環境，同時“服務國家戰略、服務人民美好生活”
，踐行金融工作的政治性、人民性。

04

尾聲

所以，當我們談論消費時，究竟在談論什麼？

生產力的發展、社會的進步、物質的豐裕讓人們有充足的時間思考“生活的意義”。平均教育水平越來越高，知識的獲取門檻越來越低
，不斷推動著人們去追尋超越溫飽的問題。

某國內互聯網巨頭創始人曾在企業傳記中提到，其曾在14歲生日時向家裏索要一台準專業級、80mm 口徑的天文望遠鏡。這台望遠鏡價格 700 元，相當於他父親四個月的工資。1986 nian，tayongfumuyaoyageitamaixiadetianwenwangyuanjingguancedaolehaleihuixingdehuigui，bingzhuanxieguancebaogao，huodelerenshengzhongdediyibijiangjin。tazengbiaoshi，tianwenrangtajiaodezijihenmiaoxiao，zhezhongrenshikenengbangzhutaxingchenglekaikuodesiweifangshi。

從童年開始，孩子們迷戀變形金剛、汽車模型、芭比娃娃、毛絨玩具或是運動裝備，這一個個看似並非生活必需的尋常小物，在孩子們心中種下一顆顆種子
，或許某一天就能成長為參天大樹。

從第一隻毛絨公仔、第一個機械模型到第一台相機、第一部電腦再到第一輛車甚至第一套房……人的一生都在通過消費行為幫助構建自己的生活秩序和內心秩序，而這些生存之上的可選消費，也記錄了個人生活軌跡

、情感體驗和價值取向的變遷。

而從更廣泛的經濟學角度
，所有個體的消費總和，帶動的是整個商業文明的繁榮。

jintian，suizheshehuishengchanlidefazhan，renmenyijingbaituolejibenshengcundejiaolv，gengduoderenkaishizhuiwenrenshengzhiyuwenbaozhishangdejiazhiheyiyi，bujuyushengcunbixudexuqiujiangbianhuachuwuqiongdeduoyangxing
，zhezhongduoyangxingjinyibutuidongleshehuifengongdejingxihuahehezuojinmihua。zuizhong，chanyelianbicijiaozhi
，gouchengleyigejudadeshehuixiezuowangluo，zhichengqilezhongguoshangyedeneizairenxing。看似非必需的“可選消費”，事實上或許正是推動社會高質量再生產的重要元素。

 

200年前馬克思關於“消費”的經典論述再一次映照進現實。消費不全是勞動力的再生產過程，真正的消費是一種人性的恢複過程，服務於人的“自由而全麵的發展”。xiaofeibujinjinshiweilemanzujibendeshengcunxuqiu，zaibutongdejingjizhouqiheshehuibeijingxia，xiaofeidexingshihezhongdianhuiyousuobianhua，danzhebingbuxueruofeishengcunbixupinzaimanzurenmenduoyuanhuaxuqiuhetishengshenghuozhiliangfangmiandezhongyaojiazhi。

當dang然ran，這zhe並bing不bu是shi一yi件jian容rong易yi的de事shi。向xiang上shang的de路lu
，從cong來lai都dou不bu好hao走zou。隻zhi有you當dang政zheng府fu有you形xing的de手shou和he市shi場chang的de無wu形xing的de手shou形xing成cheng合he力li

，包bao含han信xin用yong卡ka在zai內nei的de金jin融rong工gong具ju充chong分fen發fa揮hui催cui化hua效xiao應ying，促cu進jin更geng多duo可ke選xuan消xiao費fei
，撬qiao動dong人ren們men對dui美mei好hao生sheng活huo的de向xiang往wang

，激ji發fa產chan業ye鏈lian的de升sheng級ji與yu轉zhuan型xing，才cai能neng有you效xiao釋shi放fang出chu“內需紅利”，點dian燃ran產chan業ye活huo力li
，促cu進jin經jing濟ji的de健jian康kang發fa展zhan。中zhong國guo人ren無wu懼ju艱jian難nan也ye無wu懼ju挑tiao戰zhan，畢bi竟jing每mei個ge人ren內nei心xin都dou住zhu著zhe一yi個ge悟wu空kong，八ba十shi一yi難nan攔lan路lu，亦yi有you七qi十shi二er變bian製zhi敵di。取qu經jing千qian裏li路lu遙yao遙yao，終zhong將jiang踏ta平ping坎kan坷ke成cheng大da道dao。