文：tweety

來源：三聯生活實驗室（ID：：LIFELAB2020）

對於這屆年輕人來說，逛超市是件有儀式感的事情。即便什麼也不買，光是在裏麵檢閱一圈整齊的商品陳設，就能獲得一種生活溫馨、一切盡在掌控的小確幸。而動輒上萬平米
、總是坐落於郊區的會員製倉儲超市，則更充實了他們對於美滿生活的想象。

“去逛會員

倉cang儲chu超chao市shi就jiu像xiang一yi場chang短duan途tu郊jiao遊you

，你ni需xu要yao一yi段duan充chong足zu的de休xiu閑xian時shi間jian，和he親qin近jin的de人ren一yi同tong驅qu車che前qian往wang，在zai購gou物wu車che裏li塞sai滿man夠gou用yong一yi整zheng周zhou的de高gao質zhi量liang食shi材cai，再zai把ba倉cang儲chu超chao市shi兜dou售shou的de精jing致zhi生sheng活huo方fang式shi帶dai回hui家jia。”

目前

，倉儲式會員超市早已在全國遍地開花，48家山姆、101家麥德龍、400多家盒馬鮮生……都在為年輕人生活的方方麵麵提供補給。

正當去倉儲超市囤貨成為都市年輕人的固定日常時，目前隻分布於江浙滬深的Costco（以下稱作開市客），卻因為地區限定
，把其他城市的年輕人狠狠饞哭了。

早在九十年代，國內便出現了會員製倉儲超市的蹤影，而開市客在2019年才入駐中國市場

，如今隻在江浙滬深有7家門店。

“有you一yi種zhong說shuo法fa是shi
，通tong過guo大da數shu據ju的de分fen析xi，開kai市shi客ke認ren為wei上shang海hai市shi場chang相xiang對dui優you質zhi，所suo以yi就jiu把ba大da陸lu首shou家jia門men店dian開kai在zai了le上shang海hai，並bing且qie逐zhu漸jian在zai江jiang浙zhe滬hu地di區qu蔓man延yan。此ci外wai，開kai市shi客ke會hui選xuan在zai一yi些xie城cheng市shi的de高gao新xin區qu附fu近jin開kai店dian，是shi因yin為wei這zhe些xie區qu域yu居ju住zhu著zhe龐pang大da的de中zhong產chan人ren群qun，正zheng是shi這zhe家jia超chao市shi希xi望wang主zhu攻gong的de強qiang大da消xiao費fei力li。”

也許正因為是“限量開店”，使得每次開市客新店開業，都會成為當地的一個小型熱點新聞事件。“前(qian)幾(ji)年(nian)上(shang)海(hai)店(dian)開(kai)業(ye)時(shi)
，就(jiu)曾(zeng)因(yin)人(ren)流(liu)太(tai)過(guo)火(huo)爆(bao)而(er)衝(chong)上(shang)熱(re)搜(sou)。今(jin)年(nian)深(shen)圳(zhen)開(kai)了(le)華(hua)南(nan)首(shou)店(dian)，人(ren)多(duo)到(dao)要(yao)在(zai)門(men)口(kou)排(pai)隊(dui)兩(liang)小(xiao)時(shi)才(cai)能(neng)進(jin)，甚(shen)至(zhi)有(you)人(ren)前(qian)一(yi)天(tian)晚(wan)上(shang)10點就去門口候著
，爭當第一批衝進開市客的顧客。”

如此火熱的場麵
，讓身邊沒有開市客的年輕人羨慕得抓耳撓腮。他們紛紛在互聯網上許願，求問開市客何時能開在自己所在的城市。

但最讓他們期待的，其實並不是開市客跟其他超市大同小異的生活用品和新鮮食材，“主要是想把這裏當成自己時常能遛彎打卡的觀光景點。”

圖源@開心一夏

在開市客裏，年輕人總能找到一些不太會在普通超市出現的選品。“比如這裏的網紅產品之一，是定價1999元、有1米8那麼高的草莓熊玩偶，大到連SUV的後備箱都很難塞進去。你不知道它到底有什麼用處，但總是被搶購到斷貨。”

圖源@🍑小美月

生鮮區則會售賣標注著“羔羊胴體”的一整隻冰凍生羊
，“真正買它的人很少
，因為你需要一個帶露天後院
、放得下燒烤架的大house。讓人不禁聯想，是什麼樣的家底，才能在開市客扛一隻羊回去。”

這家超市還曾在扶梯入口
，擺著一輛限定版的“cybertruck（賽博皮卡）”特斯拉，不知道的人還以為誤入了科幻電影主題樂園。

圖源@啾Qiu

由於新奇的品類層出不窮

，年輕人索性把開市客玩成了大型遊樂場。“開市客就像是打工人的實用版迪士尼，去一趟不僅能一站式囤貨，還能順便見見世麵。”

曾經
，會員倉儲超市被稱為中產家庭的縮影——它們總是坐落於郊區
，這意味著你必須擁有一輛私家車
，才能經常光顧
；它們售賣的商品又總是分量過大，“這代表著你的人生已經走進穩定美滿的家庭，家裏收入穩定、成員眾多，才能把這些東西消耗完。”

但是，早已看透中產生活本質的年輕人
，對批量囤一堆自己根本吃不完的東西已經失去興趣——這一次他們來逛開市客，是奔著“頂奢”一日遊來的。

開市客裏一開始最吸引年輕人眼球的，是在這裏能毫無門檻地逛遍各大奢侈品。“在開市客
，你能找到999999塊9的高奢鑽戒，還有17萬元的全新愛馬仕包包。這裏的愛馬仕不僅有熱門的金剛色，而且刷卡就能拎走
，根本用不著配貨。”

圖源@🌻小bai菜

別家會員超市即便售賣打折奢侈品服飾，也會單獨將其陳列在“全球購”的特殊櫃台上，而開市客裏2000多塊錢的範思哲T恤、1萬5一件的巴寶莉風衣，都如同賣菜一般被摞在開放式的貨架上

，隨拿隨試。“有了開市客之後，我都不去商場逛街了，直接在超市試穿一下午，比專櫃便宜還不用看櫃姐的臉色。”

圖源@夏懷念

在其他會員超市裏能找到帳篷和露營床墊已算是新鮮
，但開市客裏竟然會出現售價近萬元、占地好幾平米的簡易房子，和帶滑梯的簡易遊樂場。“不敢想象在配備了這種軟裝的家庭裏長大
，得有多幸福。”

南京店甚至有自己的自助加油站

圖源@開心一夏

對於年輕人來說，逛開市客相當於最觸手可及的“中產生活模擬器”，“一次性上萬元的消費場景卻出現在超市大賣場裏
，在開市客裏逛逛，我理想生活的終點原地具象化了。”

圖源@多辣愛夢

對於一批把逛開市客當度假的年輕人來說，這家超市仿佛一個巨大的美劇布景板，“隨便拍拍就好像走進了美劇的場景，仿佛在國外鬆弛旅行。”

9.9元的開市客小熊購物袋，是一部分年輕人的必入單品。它不光擁有複古卡通的印花適合拍照打卡，還有江湖傳言

，“月消費4萬元以上的大客戶才會收到一條神秘短信，邀請你去前台免費領一個小熊購物袋。”

而售價100多元、印著紅色COSTCO字母的連帽衛衣
，據說在秋冬時節才會上架，是有錢也很難搶到的熱門商品。“雖然有人吐槽這像是超市的員工裝，但它加絨厚實保暖、版型正還顯瘦
，穿上之後簡直神似常青藤名校的同款周邊。”

圖源@小魯

10.9元的熱狗套餐
，是年輕人在開市客遊覽觀光的消費必備。“醬料和飲料是無限續的
，你可以在逛過一圈超市之後，再打包一杯可樂帶回家。”

曾有人將超市在出口處開設廉價快餐區，以此引發大量消費者搶購的現象，形容為心理學中的“錨定效應”。“當你在進行了一場大額消費之後，以一個幾塊錢的小吃收尾，便會產生一種花小錢占大便宜的認知偏差。”

26歲的滬漂沈多多表示，就算你什麼都不買，在開市客打卡拍照一圈，也不算白來，“這幾乎是年輕人在上海，最省錢的網紅探店一日遊。”

圖源@超能力魔法小羊

一樓門頭的COSTCO紅色logo搭配停車場和購物車，可以拍出熱情活潑的美式校園風
；空曠的樓頂停車場，更適合性冷淡的日韓膠卷風。沈多多聽說，甚至有人來這裏拍婚紗照。

“上海閔行的開市客一共四層，其中三層都是停車場，簡直是個巨大的攝影棚
，比699元隻給5張成片的網紅寫真套餐更香。”

盡管開市客原本的消費受眾，是消費力更高的中產群體。但最懂享福的年輕人，早已學會如何在這裏花小錢富養自己。

“都說現在的年輕人沒福硬享，就算買不起貴的奢侈品，在開市客我絕不會虧待自己的嘴。”

在這裏，即便是獨居的年輕人，也能找到適合自己的食材單品。一盒30枚的雞蛋，一份13.9元的香蕉
，2、30元的小份雞腿和豬肉
，總是出現在標題為“窮鬼必買套餐”的網絡分享帖裏。

圖源@一隻西瓜皮

而在“月薪不過萬”“單身無娃”的詞條之下，年輕人們也能篩選出適宜一人食、方便保存的麵條、沙拉

、牛排。

95後的林同學說，除了吃的
，在開市客還能花小錢買到名牌貨。在這裏，幾百元就能買到拉夫勞倫和菲拉格慕
，還有99塊4條的CK內褲。在戶外商店兩三百一雙的羊毛襪，在開市客79.9元就能購入4雙。

最懂摳門的年輕人，甚至識破了開市客的定價規律。“在國內的開市客，標價一般是以0.9結尾
，而以0.7結尾或是帶著*號hao標biao識shi的de，大da多duo是shi斷duan貨huo清qing倉cang的de最zui低di價jia
，再zai不bu買mai就jiu再zai也ye買mai不bu到dao。而er帶dai著zhe紅hong色se標biao簽qian的de
，是shi同tong類lei型xing商shang品pin中zhong銷xiao量liang最zui好hao的de
，幫bang你ni省sheng去qu了le貨huo比bi三san家jia的de糾jiu結jie。”

“有些單品的價格，比網購雜牌的貼身衣物還便宜
，但更有品質保障。在開市客富養自己的年輕人，生活品質早就悄悄地領先同齡人10年了。”

Ending：

一個冷知識是，在國外，開市客被一些人稱為“售賣一切”的地方。那裏有粉紅色、繡著玫瑰花的棺材
，還有一比一還原尺寸的、會嚎叫的塑料狼人。

圖源@花好月圓

而在國內，開市客則時常會被詬病
，總在售賣一些毫無用處的東西，比如超大號的毛絨玩具和抱枕，還有無處安放的鐵公雞裝飾品。

但對於年輕人來說
，周末沒時間去遠方，能在超市裏看到一些日常之外的場麵，算是為數不多的生活小確幸。“你會通過這些單品對更廣闊的生活展開想象

，這何嚐不算生活裏的小小冒險呢。”