文：兵法先生

來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

玩梗似乎成為了娛樂營銷時代品牌的必備能力，這樣能夠實現話題集結，流量暴漲。且今年品牌玩梗，可謂已經有了Next Level了。

在流行梗頻出的當下，是品牌想要尋求與網友的情緒共振，用造梗、玩梗的方式戳中用戶的嗨點，實現二者玩在一起，以便收獲病毒式的傳播效果。

隨著玩梗的流行
，有的品牌已經有了專屬於品牌的梗
，如“來一瓶82年的雪碧”
、肯德基的“瘋狂星期四”與“V50”等。這些梗用戶認可度高
、輻射人群廣，早已經在潛移默化中形成了品牌的社交貨幣符號。

01

那些善於捕捉網絡熱點的品牌
，常常能夠抓住流行熱點
，借助爆梗來與品牌進行綁定。究竟如何玩梗更吸引人
？對品牌來說有何意義
？

借梗造新梗
，實現梗梗勢能疊加

借(jie)勢(shi)營(ying)銷(xiao)屢(lv)見(jian)不(bu)鮮(xian)
，品(pin)牌(pai)想(xiang)要(yao)將(jiang)自(zi)己(ji)的(de)熱(re)梗(geng)借(jie)勢(shi)玩(wan)出(chu)新(xin)花(hua)樣(yang)，就(jiu)需(xu)要(yao)自(zi)己(ji)的(de)內(nei)容(rong)有(you)新(xin)意(yi)
，才(cai)更(geng)能(neng)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)注(zhu)意(yi)。而(er)品(pin)牌(pai)利(li)用(yong)這(zhe)些(xie)有(you)天(tian)然(ran)流(liu)量(liang)的(de)熱(re)點(dian)，在(zai)抓(zhua)住(zhu)流(liu)量(liang)之(zhi)餘(yu)，還(hai)能(neng)激(ji)發(fa)內(nei)容(rong)的(de)新(xin)鮮(xian)感(gan)。

去哪兒玩梗，“更新”了代言。

如之前被各大品牌、官媒
、文旅以及KOL玩壞的了「那你偏要去北京什麼意思
？北京到底有誰在啊」梗嗎？就在梗的熱度即將褪去的時候，去哪兒旅行出手了，官宣熱梗的“主人公”林更新為品牌代言人
，開啟了低價旅行生活的大促，並從三個方麵進行借梗造新梗：

一是在傳播的視頻物料中，句句不提《玫瑰的故事》，但看見的人都知道品牌是想要承接劇集的熱度
，其內容也延續了劇情中的“父女互動”
，方太初的扮演者與林更新一起詮釋了放假旅行的快樂，將「北京有誰」梗玩明白了。而暑假是學生出遊的高峰期
，父女生活場景的搭建
，也更容易實現情感共振 ，並影響消費者的傾向與選擇。

二是將消費者的生活與代言人林更新的名字聯係到一起

，借用「林更新」與「零更新」諧音，呼籲那些在鋼筋混泥土中生活的職場人

，應該打破生活零更新的現象，走出去更新生活。

三是實現了低價大促與林更新名字的捆綁，品牌不僅呼籲消費者更新生活，還著重強化了旅行信息「更新」的點
，同時代言人林更新搖身一變成為了旅遊達人

，在為消費者提供低價又品質的旅行之餘，還帶著網友看世界

，實現了隔空互動。

去哪兒從三個維度玩梗，將消費者生活、品牌低價大促、代言人更新與熱點內容的融合，實現了品牌推廣

、廣告信息的展示以及消費者與品牌之間的互動

，可謂一舉多得。

承接流向，與消費者一起玩梗

yuqunaerwangengzaogengyiyangdeshi
，youpinpaishitutongguochengjiewangluoshangyijingliuchuanderegeng
，yuxiaofeizhewanzaiyiqi，zaizhanxianpinpaiminruideyingxiaodongchazhiyu
，haiyiyizhongqingsong
、幽默的方式拉近了品牌與消費者之間的距離。

掀起全民工牌梗，品牌忙瘋了。

如幾天前工牌梗大火之後，品牌爭相借勢的局麵，超過30家+品牌的參與，奉獻了精彩絕倫的創意，產生了數不清的流量。同時，不斷有消費者在品牌官方、公眾號
、微博等渠道，找與自己姓氏相關的工牌梗
，真正實現了全民工牌梗。

pinpaicanyuqizhong
，yifangmian，zhanxianlepinpaihuiwangengzhizaokuaile，yumubiaoshouzhongshixiangoutong。lingyifangmiankansipinpaichengjielewangluorediandeliuliang


，shishunshierwei，qishizhezhongjieshihainenggourangxiaofeizheduipinpaideyingxiaoxingweichanshenghaogandu，jinerfanbupinpai

，jianghaoganzhuanjiadaopinpaishenshanglai。 

利用社交媒體，將玩梗變成內容共創

henmingxian，nenggouchanshengquanminwangengxianxiangdeyuanyinshi，tongyinzihenduo，canyumenkandi，quewangengbenshenhenyouqu。eryinfaquanmincanyudeyouyigeyuanyinshi，shejiaoshuxingqushi。

網友曬網絡梗，是追熱點
，是5Gchonglang，congzhongxinli，yeyourenpabeishehuitaotaierbuduanguanzhuwangluogeng，shuaxinzijidezhishiku。dangwangyoufaxianzijiganxingquderegengshi，yehuiyizhurenwengdexintaicanyuqizhong

，jinerchanshengcanyuganhehuodegan。

瑞幸借網絡熱梗
，吸引大眾進行內容共創。

如前不久瑞幸咖啡將文旅圈流行的地名諧音梗，拿到了新茶飲的營銷中，奉獻了“深圳不怕影子斜”、“怎麼可以好喝到這個成都”等知名度較高的梗，同時聯合City不City的(de)網(wang)絡(luo)梗(geng)
，引(yin)導(dao)網(wang)友(you)參(can)與(yu)到(dao)具(ju)有(you)品(pin)牌(pai)標(biao)識(shi)的(de)內(nei)容(rong)共(gong)創(chuang)中(zhong)來(lai)，在(zai)激(ji)發(fa)網(wang)友(you)的(de)創(chuang)作(zuo)熱(re)情(qing)之(zhi)餘(yu)，形(xing)成(cheng)了(le)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)互(hu)動(dong)，進(jin)而(er)提(ti)升(sheng)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)曝(pu)光(guang)度(du)，增(zeng)強(qiang)了(le)大(da)眾(zhong)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)同(tong)感(gan)。

根據品牌營銷特點
，

預埋梗給用戶留下想象空間

梗geng流liu傳chuan麵mian廣guang，影ying響xiang深shen，有you一yi個ge重zhong要yao的de因yin素su是shi品pin牌pai深shen諳an傳chuan播bo之zhi道dao，利li用yong全quan民min熱re衷zhong於yu玩wan梗geng的de趨qu勢shi

，在zai營ying銷xiao中zhong預yu設she可ke能neng產chan生sheng的de網wang絡luo爆bao點dian，引yin導dao網wang友you自zi發fa性xing地di挖wa掘jue和he參can與yu
，從cong而er實shi現xian以yi點dian帶dai麵mian的de效xiao果guo。

懂得埋梗
，實現話題的持續引爆。

依然是瑞幸咖啡，在與茅台的聯名中，品牌就預埋了與聯名產品、聯名行為有關的「喝醬香拿鐵算不算酒駕」「年輕人會喜歡上茅台嗎？」「醬香拿鐵能用茅台抓住年輕人嗎」「瑞幸公開原料生產記錄視頻」「瑞幸 真茅台」等超過20個話題。

同tong時shi在zai內nei容rong傳chuan播bo的de引yin爆bao期qi，讓rang梗geng在zai合he適shi的de時shi間jian節jie點dian持chi續xu被bei挖wa出chu
，不bu斷duan爆bao梗geng，讓rang其qi營ying銷xiao活huo動dong有you了le持chi續xu的de流liu量liang，也ye讓rang營ying銷xiao一yi直zhi升sheng溫wen，延yan長chang了le傳chuan播bo周zhou期qi。

02

youyigemingxiandexianxiangshi
，jinniancanyuwangengdepinpaibuduanzengduo，chuquandeyingxiaoanliyebibijieshi，bulunshijiegengzaoxingeng
，haishishunshichengjieliuliang，yihuoshibawangengbianchengquanminneironggongchuang，yijigenjupinpaituiguangmubiaoyumaihuatigengdefangshi，douzhengmingledangdaipinpairezhongyuwangeng。

從用戶層麵看，一方麵年輕一代將玩梗當成了表達生活態度、jiazhiguanyushejiaodefangshi。xinxiguozai，gengwenhuabaochizhejianjiedetedian，nenggouyonggengqingsongdefangshichuandifuzadeqingxu，zaixiyinxiaofeizhedezhuyilizhiyu
，shixianqingganrentong。

另ling一yi方fang麵mian，對dui消xiao費fei者zhe來lai說shuo，與yu其qi被bei動dong接jie受shou熱re梗geng，不bu如ru擁yong抱bao社she會hui化hua語yu境jing下xia的de文wen化hua趨qu勢shi，熱re情qing參can與yu，享xiang受shou內nei容rong盛sheng宴yan，也ye能neng夠gou通tong過guo娛yu樂le化hua的de方fang式shi去qu釋shi放fang自zi身shen壓ya力li，並bing將jiang玩wan梗geng作zuo為wei自zi己ji的de日ri常chang娛yu樂le方fang式shi和he情qing緒xu宣xuan泄xie出chu口kou。

從品牌層麵看，隨sui著zhe全quan民min參can與yu現xian象xiang的de產chan生sheng，玩wan梗geng成cheng為wei了le更geng多duo人ren的de日ri常chang。現xian階jie段duan，品pin牌pai想xiang要yao獲huo得de更geng多duo流liu量liang，玩wan梗geng或huo是shi不bu二er選xuan擇ze，這zhe是shi品pin牌pai適shi應ying消xiao費fei者zhe審shen美mei與yu喜xi好hao變bian化hua的de變bian化hua，而er吸xi引yin消xiao費fei者zhe關guan注zhu與yu品pin牌pai相xiang關guan的de梗geng，也ye能neng夠gou拉la進jin品pin牌pai與yu用yong戶hu之zhi間jian的de距ju離li，增zeng加jia品pin牌pai的de親qin和he力li
、曝光度，並在持續的互動中
，將UGC內容變成品牌與用戶互動的媒介，並在持續的沉澱中，形成品牌資產。