文：肖超
來源：窄播（ID：exact-interaction）
這是《窄播Weekly》的第22期，本期我們關注的商業動態是：娃哈哈需要一個怎樣的接班人。
宗馥莉辭職信一事發酵多天仍沒有定論，實際上很難很快有定論。辭職信背後映照的是從上世紀80年代走出來的這批傳統企業身上普遍存在的一個共性問題，即股權與控製權的矛盾；以及食品飲料這個行業之傳統、慣性。
且這兩者是有相關性的。
因(yin)為(wei)行(xing)業(ye)之(zhi)傳(chuan)統(tong)，所(suo)以(yi)娃(wa)哈(ha)哈(ha)即(ji)使(shi)不(bu)做(zuo)大(da)的(de)調(tiao)整(zheng)和(he)改(gai)變(bian)，也(ye)可(ke)以(yi)依(yi)賴(lai)老(lao)品(pin)和(he)分(fen)銷(xiao)渠(qu)道(dao)，穩(wen)坐(zuo)山(shan)頭(tou)數(shu)十(shi)年(nian)，慢(man)慢(man)下(xia)滑(hua)也(ye)依(yi)然(ran)是(shi)行(xing)業(ye)頭(tou)部(bu)。既(ji)然(ran)可(ke)以(yi)「坐吃山空」，那麼宗馥莉所代表的新勢力，就很難在內部擁有真正的話語權。
宗馥莉是娃哈哈集團副董事長、總(zong)經(jing)理(li)，擁(yong)有(you)名(ming)義(yi)上(shang)的(de)集(ji)團(tuan)管(guan)理(li)權(quan)，同(tong)時(shi)實(shi)控(kong)娃(wa)哈(ha)哈(ha)多(duo)條(tiao)生(sheng)產(chan)線(xian)。但(dan)她(ta)並(bing)不(bu)是(shi)娃(wa)哈(ha)哈(ha)集(ji)團(tuan)的(de)大(da)股(gu)東(dong)，即(ji)便(bian)完(wan)全(quan)繼(ji)承(cheng)了(le)宗(zong)慶(qing)後(hou)的(de)股(gu)份(fen)，依(yi)然(ran)隻(zhi)能(neng)是(shi)第(di)二(er)股(gu)東(dong)。
所以，這一次宗馥莉辭職事件，不能算是一個標準的二代接班問題，也不僅僅是股權問題。而是股權構成、行業特性、領導與管理能力，以及曆史因素攪合在一起的綜合問題。
這zhe可ke能neng是shi與yu娃wa哈ha哈ha同tong時shi代dai的de公gong司si們men普pu遍bian會hui麵mian臨lin的de問wen題ti，一yi些xie早zao已yi上shang市shi實shi現xian管guan理li現xian代dai化hua的de乳ru品pin公gong司si，甚shen至zhi至zhi今jin依yi然ran會hui受shou到dao傳chuan統tong勢shi能neng的de困kun擾rao。
01
強人按壓下的舊問題
從上世紀80年代走出來的企業或多或少都會遇到時代的局限性。包括地方資本力量，工廠起家的派係力量，構成了企業中的舊勢力。
一yi些xie企qi業ye抓zhua住zhu機ji會hui完wan成cheng轉zhuan身shen，完wan全quan走zou向xiang市shi場chang化hua，比bi如ru美mei的de。一yi些xie企qi業ye因yin為wei各ge種zhong原yuan因yin，更geng早zao的de暴bao露lu出chu問wen題ti倉cang促cu收shou場chang，比bi如ru比bi娃wa哈ha哈ha更geng早zao創chuang立li、更早出名，甚至啟發了娃哈哈「喝了娃哈哈，吃飯就是香」口號的健力寶，就在經過了快速發展的10年後，因為沒有處理好類似關係， 迅速崩盤。
娃哈哈屬於第三種。舊勢力至今扮演重要角色，公司控製權一直歸屬明確，娃哈哈的業績表現也一直位居行業頭部。
從股權結構來看，娃哈哈最大股東是杭州上城區文商旅投資控股集團有限公司，持有46%股權；宗慶後本人持股29.4%；娃哈哈集團的職工持股會持股24.6%。
作為股權比例和控製權不統一的傳統企業，娃哈哈之所以可以安全走過近40年，與宗慶後本人的能力密切相關。
宗慶後是典型的強人創始人，娃哈哈過往發展證明了他的管理能力和團隊威望，達娃之爭的勝利也足夠說明問題。
所以他在世時，能和職工持股會團結為「統一行動人」，並獨掌大權。當宗慶後去世，將多個小股東擰成一股繩的力量不複存在，娃哈哈回歸到三權分立的局麵，成為今天宗馥莉辭職的伏筆。
宗慶後早就意識到這個問題，2006年達娃剛開始輿論戰時，他就曾公開表示，國資從娃哈哈退出難度不大，隻是當時娃哈哈身陷達娃之爭沒有精力完成——甚至娃哈哈一定程度上正是借力自己國企的身份、民族品牌的身份，才更順利地贏下了這場紛爭。
待到2009年達娃之爭結束，娃哈哈不再是當年的娃哈哈，企業轉身的好時機也已經過去。娃哈哈實際上一直帶著一個沒有解決的問題在往前走。
宗慶後也很早就在思考接班人的問題。
2015年發布的宗慶後口述自傳《宗慶後：萬有引力原理》中提到，2009年(nian)達(da)娃(wa)三(san)年(nian)訴(su)訟(song)落(luo)幕(mu)時(shi)，宗(zong)慶(qing)後(hou)有(you)意(yi)培(pei)養(yang)女(nv)兒(er)宗(zong)馥(fu)莉(li)接(jie)班(ban)，並(bing)給(gei)了(le)她(ta)許(xu)多(duo)支(zhi)持(chi)。比(bi)如(ru)把(ba)娃(wa)哈(ha)哈(ha)銷(xiao)售(shou)係(xi)統(tong)一(yi)分(fen)為(wei)二(er)，二(er)部(bu)由(you)宗(zong)馥(fu)莉(li)負(fu)責(ze)。之(zhi)後(hou)，一(yi)部(bu)分(fen)一(yi)部(bu)之(zhi)前(qian)的(de)暢(chang)銷(xiao)品(pin)和(he)新(xin)品(pin)的(de)生(sheng)產(chan)、經銷逐漸劃歸二部。現在，宗馥莉已經是娃哈哈多條上下遊產業鏈的實際控股人。
但對於女兒如何接班，宗慶後一直在兩種模式中搖擺，一種是宗馥莉隻是大股東、投資人，另一種是宗馥莉掌握股權，也負責管理。
2019年《福布斯》亞洲版的采訪中，宗慶後還曾提到，女兒已經接管了一些工廠，但「她願意接手更多嗎？我不知道。」如果宗馥莉有自己更想做的事，他也會花時間尋找職業經理人。
職業經理人顯然沒有找到，宗馥莉如何接班目前看也存在不確定性。
02
飲料有巨大慣性，
誰是管理者顯得不那麼重要？
之所以娃哈哈能在有明顯不確定性的情況下依然處在行業頭部，除了宗慶後是個強人，還與飲料是一個有巨大慣性的行業有關。
作為極其依靠線下分銷的品類，全國性的飲料品牌需要覆蓋350萬至400萬個終端銷售網點，它們大都是各類小型食雜店和夫妻老婆店，單體看似脆弱但彙集起來就是螞蟻雄兵。對於飲料品牌來說，進入難、服務難，被替代也難。
終端單價隻有幾元的飲料被嵌入到深度分銷這張巨網之中，從製造商、一級批發商、特約二批商、二批商、三san批pi商shang再zai到dao終zhong端duan的de層ceng層ceng設she置zhi，配pei上shang動dong輒zhe上shang萬wan人ren的de銷xiao售shou人ren員yuan和he服fu務wu人ren員yuan，中zhong間jian環huan節jie無wu數shu。對dui於yu品pin牌pai商shang的de成cheng本ben控kong製zhi和he組zu織zhi能neng力li，都dou是shi極ji高gao的de要yao求qiu。
一般來說，飲料公司的年銷售額超過十億後，通常將整體邁上台階，超過五十億後，就很難再掉下來。
娃哈哈是深度分銷網絡的締造者。如我們曾在《從娃哈哈到元氣森林：深度分銷的紅與黑》中提到的那樣，1994年娃哈哈第一次在經銷商大會上發布聯銷體體係，標誌著深度分銷模式正式登上國內舞台。
這張網絡奠定了娃哈哈的成功，創始人宗慶後在2010年、2012年和2013年三次成為中國首富，娃哈哈巔峰營收2013年達到783億元。在同一年，騰訊營收600億元，阿裏營收500億元。
這張網絡也在為娃哈哈的下滑托底。誠然娃哈哈在巔峰後逐漸走向下坡路，現如今業內對娃哈哈不管是渠道能力還是產品能力的評價也都並不高，但2023年，娃哈哈的營收仍然超過500億元。
這意味著，娃哈哈確實不再是第一了，但它仍然排得進前三。
支撐娃哈哈如今營收的，也仍然是那些在貨架上存在了二三十年的超級大單品。娃哈哈八寶粥推出於1992年，純淨水和AD鈣奶麵世於1996年，營養快線和爽歪歪誕生於2005和2006年，僅靠後兩者就一度貢獻娃哈哈300億元的銷售體量。
但這些國民單品賣的越多，就越是給娃哈哈的新品創新帶來阻力。深度分銷核心在於「利為基礎，義為保障」，沒有利，也沒有更強的渠道掌控能力，基本盤太穩固，沒有經銷商願意在有限貨架上把老品拿出去換新品。
所以直到今天，除了宗馥莉作為二代首次主推所以被市場關注的Kellyone果汁，娃哈哈幾乎沒有什麼其他令消費者印象深刻的新產品出現。
qishiwahahadeshangxinsudubingbudi，zhexienianwulunshiqipaoshuisudashuihaishikafeiyinliaowutangcha，fengkouyeyigemeiluoxia。qiguanwangcheng，wahahamuqianhangaibaozhuangyinyongshui、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料等十餘類，共計200餘款產品。
行動了，但沒行動出什麼水花，所以更像是坐吃山空，雖然背靠的起碼是一座乞力馬紮羅。
不過，說娃哈哈缺乏活力，同為國內飲料前三的可樂和康師傅不也一樣；說娃哈哈產品老舊，那比娃哈哈八寶粥早100年誕生的可樂又是什麼祖師爺級別。
從這個意義上，在一條緩慢下山的道路上，娃哈哈隻是需要一個普通的守業人，不折騰，不動老本，就算合格。最後娃哈哈的話事權無論屬於誰，如果這個人不是強人、沒有奇招，可能對娃哈哈的發展來說都差不多。
再換個角度看，離開宗馥莉，娃哈哈依然是娃哈哈；離開娃哈哈，宗馥莉或許是更好的宗馥莉。
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