文：Hanna

來源：品牌聲呐

7 月 26 日
，巴黎奧運會開幕在即。

接下來的一個月，全球的目光都將聚集到法國巴黎。據法媒報道，今年奧運預計會有約 1000 萬名遊客到場觀賽。網友表示
，現在去巴黎能見到的名人比每年時裝周還多。

奧運五環限定版埃菲爾鐵塔 圖片來自網絡

作為全世界範圍內參與程度最廣泛、影響力最大的綜合性體育賽事，奧運會的商業價值毋庸置疑。而本屆奧運會的主辦地——巴黎
，既是歐洲的經濟中心，也是中國品牌進入歐洲市場的起點。

胖鯨發現，不少品牌正在緊抓巴黎奧運的流量密碼，在賽場外展開競技。

01

在地化營銷

臨近奧運
，喜茶和霸王茶姬接連官宣了在巴黎的快閃店。

7 月 5 日，喜茶在巴黎 11 區 10 Rue Bréguet 快閃店正式開張，命名為 “觀賽茶室”。據媒體報道
，喜茶快閃店將在 7 月 5 日到 8 月 15 日期間舉辦多場觀賽派對
，並邀請多位法國明星，以及鮑春來
、趙麗娜等中國運動員進行到店打卡宣傳。

早先，針對快閃店，喜茶還拍攝了對應的短片進行預熱
，並在埃菲爾鐵塔、盧浮宮等法國標誌性建築旁的建築上進行了喜茶 logo 及產品相關投影。

這次巴黎限定的 logo 沒有和以往的中國城市限定一樣，用裝扮突出地區特色
，而是巧妙化用喜茶原有 logo 衍伸出跑步的姿勢

，適配奧運主題，也有網友戲稱
，這是第一次看到喜茶的下半身。

喜茶 logo 在盧浮宮外

在zai店dian鋪pu選xuan址zhi上shang，喜xi茶cha選xuan擇ze了le人ren口kou密mi度du和he年nian輕qing人ren流liu量liang更geng高gao的de地di區qu。店dian鋪pu整zheng體ti呈cheng現xian全quan木mu質zhi結jie構gou，頂ding部bu有you架jia空kong懸xuan梁liang設she計ji。開kai業ye當dang天tian
，門men口kou還hai出chu現xian了le排pai隊dui盛sheng況kuang，店dian內nei售shou賣mai喜xi茶cha多duo肉rou葡pu萄tao、芒芒甘露等 4 款熱門單品
，消費者憑消費可解鎖巴黎限定周邊——茶碗、奧運獎牌冰箱貼，在身臨其境體驗奧運的同時，感受中國茶文化。

圖片來自@喜茶官方 INS

霸ba王wang茶cha姬ji不bu約yue而er同tong也ye選xuan擇ze在zai同tong一yi時shi間jian開kai設she快kuai閃shan店dian
，但dan與yu高gao調tiao的de喜xi茶cha不bu同tong，目mu前qian霸ba王wang茶cha姬ji這zhe邊bian的de動dong向xiang更geng為wei神shen秘mi。據ju悉xi

，此ci次ci霸ba王wang茶cha姬ji的de快kuai閃shan店dian將jiang在zai巴ba黎li聖sheng拉la紮zha爾er火huo車che站zhan站zhan前qian廣guang場chang，到dao時shi將jiang會hui有you冰bing箱xiang貼tie盲mang盒he等deng周zhou邊bian。針zhen對dui巴ba黎li奧ao運yun，霸ba王wang茶cha姬ji還hai提ti出chu了le“為比賽，更為在一起”的話題營銷，打出“CHAGEE TOGETHER”的口號，邀請了包括劉翔
、汪順、鄭欽文在內的明星運動員組成健康大使團
，拍攝內容短片。

劉翔與霸王茶姬 圖片來自@霸王茶姬小紅書

乘著世界級賽事的東風，越來越多的中國品牌加快了開拓歐洲市場的腳步。

除了茶飲品牌之外，前不久開業的名創優品香榭麗舍旗艦店就吸引了大批人潮蜂擁而至，拿下了 57 萬元的首日業績。與名創優品在香街“毗鄰”的還有比亞迪的歐洲旗艦店。泡泡瑪特的歐洲首站也毫無意外選擇了法國巴黎，推出了一係列的巴黎限定 IP 聯名。盧浮宮門口的泡泡瑪特旗艦店更是成為了巴黎遊客打卡的熱門地點。

名創優品法國香榭麗舍旗艦店 圖片來自官網

02

互動玩梗領跑熱度

這兩天最熱的奧運品牌話題莫過於“送魯豫去巴黎奧運會”，伊利成為了最大的贏家。

一覺醒來
，魯豫成奧運 logo 了？此前，魯豫因為撞臉巴黎奧運會會徽被網友自發玩梗，形成了初始互聯網聲量。

據了解，巴黎奧運會會徽由三個標誌性圖案組成——金牌、火焰以及瑪麗安娜。而會徽上出現的瑪麗安娜外形，恰巧與主持人魯豫常年保持的短發造型極為相似。

網友辣評
，一旦接受了這個設定，就再也回不去了。

圖片來自網絡

隨著奧運臨近

，呼籲陳魯豫與巴黎奧運會聯動的聲音越來越強烈。這種程度的相似，魯豫再不做巴黎奧運的形象大使就說不過去了。

仿佛聽到了網友的呼籲一樣，7 月 17 日，伊利正式官宣陳魯豫為“伊利巴黎觀賽大使”

，並拍攝相關短片
，直接拿下這波熱點流量，玩梗成真的官方互動感讓人直呼這波聯動太過靈性。

短片本身也很有意思，套用“魯豫的多重宇宙”不斷洗腦強化這一撞臉印象。評論區更表示，魯豫老師這是第一次靠頭賺上錢了，建議以後這個發型可以申請專利。

不(bu)過(guo)，也(ye)有(you)人(ren)認(ren)為(wei)這(zhe)波(bo)蹭(ceng)熱(re)度(du)行(xing)為(wei)欠(qian)缺(que)考(kao)慮(lv)，一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)出(chu)於(yu)奧(ao)運(yun)版(ban)權(quan)考(kao)量(liang)
，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，由(you)於(yu)瑪(ma)麗(li)安(an)娜(na)是(shi)法(fa)蘭(lan)西(xi)共(gong)和(he)國(guo)的(de)國(guo)家(jia)象(xiang)征(zheng)，還(hai)被(bei)刻(ke)在(zai)法(fa)國(guo)國(guo)家(jia)機(ji)關(guan)的(de)印(yin)章(zhang)和(he)法(fa)國(guo)歐(ou)元(yuan)硬(ying)幣(bi)之(zhi)上(shang)，將(jiang)此(ci)類(lei)嚴(yan)肅(su)的(de)形(xing)象(xiang)作(zuo)為(wei) meme 傳播是否得當。

圖片來自網絡

盡管如此，伊利的“閃現開大”還是讓友商猝不及防。

要知道蒙牛才是唯二的中國品牌躋身奧利匹克全球合作夥伴（另一個是阿裏巴巴），針對巴黎奧運，蒙牛提前布局了一係列的預熱營銷，可謂是費勁心思
，包括但不僅限於推旗下產品代言人擔任火炬手
、直播間送奧運門票、邀請韓紅攜手中國運動員演繹奧運出征曲《一路生花》等等。但伊利這波“蹭熱度”之後，不免讓人疑心這波奧運營銷的風頭是否會被一搶而空。

實(shi)際(ji)上(shang)，盡(jin)管(guan)沒(mei)有(you)官(guan)方(fang)讚(zan)助(zhu)商(shang)的(de)身(shen)份(fen)
，伊(yi)利(li)也(ye)一(yi)直(zhi)在(zai)借(jie)助(zhu)運(yun)動(dong)員(yuan)和(he)國(guo)家(jia)隊(dui)的(de)角(jiao)度(du)彎(wan)道(dao)超(chao)車(che)，進(jin)行(xing)各(ge)種(zhong)奧(ao)運(yun)和(he)體(ti)育(yu)相(xiang)關(guan)營(ying)銷(xiao)。比(bi)如(ru)，在(zai)巴(ba)黎(li)奧(ao)運(yun)倒(dao)計(ji)時(shi) 50 天
，伊利就拍攝了一條 TVC，將目光放到了女性運動員的手上，展現一雙雙生活化的手背後蘊藏的驚人“她”力量。

圖片來自網絡

還(hai)有(you)哪(na)些(xie)品(pin)牌(pai)在(zai)奧(ao)運(yun)營(ying)銷(xiao)中(zhong)通(tong)過(guo)創(chuang)意(yi)贏(ying)得(de)了(le)目(mu)光(guang)
？歡(huan)迎(ying)在(zai)評(ping)論(lun)區(qu)與(yu)胖(pang)鯨(jing)共(gong)同(tong)分(fen)享(xiang)，未(wei)來(lai)我(wo)們(men)也(ye)將(jiang)持(chi)續(xu)關(guan)注(zhu)不(bu)同(tong)品(pin)牌(pai)在(zai)巴(ba)黎(li)奧(ao)運(yun)期(qi)間(jian)的(de)動(dong)向(xiang)。