這隻正在跳舞的小熊，正是當前網絡上最火的“流量”明星之一——Butter bear黃油小熊！

tayuangungundeshencai，dapeipanghuhudeliandan，daimengyoukeai。linghuodezhitiyuyan
，gengshiweiqiwaibiaozengtianlejifenlingdongyugexing
，meiyigexiaodongzuodoujingzhunchuozhongmengdian！

你可能想不到，這位活潑可愛、互動滿滿的黃油小熊，竟然是一家泰國甜品店的IP形象。

憑ping借jie難nan以yi抗kang拒ju的de可ke愛ai魅mei力li
，僅jin僅jin出chu道dao一yi年nian，便bian成cheng功gong虜lu獲huo了le眾zhong多duo粉fen絲si的de芳fang心xin。許xu多duo海hai外wai粉fen絲si不bu遠yuan萬wan裏li飛fei往wang泰tai國guo，隻zhi為wei一yi睹du小xiao熊xiong的de廬lu山shan真zhen麵mian目mu。而er如ru今jin
，隨sui著zhe黃huang油you小xiao熊xiong的de周zhou邊bian產chan品pin上shang市shi
，市shi場chang上shang已yi然ran一yi熊xiong難nan求qiu的de火huo爆bao場chang麵mian。

butterbeartianpindianchengshijianjinjinyinianyouyu
，muqianzaitaiguojinyousijiamendian，jizhongzaimanguxianluohexinshangquan
，qiedoushiyikuaishanxingshicunzaidedangkouxiaodian
，mianjibuda，danyewuzangjuquan。

每家門店標配有一個推車或吧台
，售賣冰沙、奶茶等飲品。

同時配有一台整齊地擺放各種甜品的冷櫃。產品單價在65泰銖到195泰銖不等（人民幣13到39元）。

現場布置各種小熊元素，所有產品的視覺也都在圍繞著黃油小熊這個ip形象展開，十分童趣可愛
、明黃色的門楣非常亮眼吸睛，在眾多商鋪中脫穎而出。

每周的固定時間段，精心打扮的黃油小熊人偶會驚喜現身，招攬顧客。

在zai現xian場chang，它ta會hui跳tiao起qi當dang下xia最zui熱re門men的de女nv團tuan舞wu蹈dao，與yu粉fen絲si們men進jin行xing親qin密mi的de互hu動dong和he擁yong抱bao
，這zhe種zhong別bie開kai生sheng麵mian的de營ying銷xiao方fang式shi
，常chang常chang吸xi引yin大da批pi粉fen絲si前qian來lai打da卡ka，將jiang甜tian品pin店dian現xian場chang變bian成cheng了le一yi個ge熱re鬧nao非fei凡fan的de粉fen絲si見jian麵mian會hui。

雖然butterbear對於泰國市場來說仿佛橫空出世一般陌生，但它的母公司大有來頭，是1998年成立的咖啡品牌Coffee beans by Dao。

Coffee beans by Dao官方賬號主頁

最早這家店隻售賣咖啡和烘焙品，隨著發展過程多家分店的開設，漸漸發展為提供全餐的餐廳。

 母公司Coffee Beans by Dao 

有個性鮮明的品牌概念

butter bear針對露營場景推出野餐主題禮盒

butterbear 在產品上選擇曲奇，奶油餐包、甜甜圈等西式烘焙品
，輔以咖啡、奶昔、泰式奶茶等飲品，搭配打造輕量級的下午茶產品組合。

BUTTER BEAR 菜單

產品呈現出一致且鮮明的品牌特色，向網紅的方向靠攏，顏值很出片，吸引許多年輕消費者的關注。

有吃過butterbear產品的遊客反饋：dianneibaokuanchanpinnaiyoutiantianquanhuironghetaishinaichakouwei，kouweihentebie。guanzhuangquqidebaozhuangshejijingzhikeaiquekouweihoutian
，zhinengzuoweijinianpinxiangsonghuoliuzuojinian。

與中國甜品主張甜度適量
、口味溫婉的表達方式不同，泰式甜品呈現出濃墨重彩的熱帶風情，在糖度的展現上毫不遮掩。

蝴蝶酥產品

加上Butter bear的烘焙品設計不乏重油重糖的代表，口味上可能不完全符合中國消費者的偏好。

可以說店內的烘焙品都被黃油小熊ip形(xing)象(xiang)蓋(gai)過(guo)風(feng)頭(tou)，顯(xian)得(de)有(you)一(yi)些(xie)黯(an)然(ran)失(shi)色(se)，眾(zhong)多(duo)前(qian)來(lai)打(da)卡(ka)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，都(dou)將(jiang)目(mu)光(guang)更(geng)多(duo)聚(ju)焦(jiao)在(zai)小(xiao)熊(xiong)人(ren)偶(ou)及(ji)周(zhou)邊(bian)產(chan)品(pin)上(shang)，對(dui)於(yu)烘(hong)焙(bei)品(pin)
，則(ze)往(wang)往(wang)以(yi)采(cai)取(qu)“順便買一件嚐一嚐”的態度。

butterbear推出豐富周邊產品

談及泰國烘焙
，人們第一印象往往就是“甜”！這主要源於泰國烘焙品中大量使用的熱帶水果，其豐富的果糖使得產品甜度顯著提升。

此外
，傳統的泰式烘焙品還以大米為主要原料
，並融入了各種具有泰國特色的香料
，展現出強烈的地域特色。

泰國傳統甜品

隨著飲食文化的發展，西式烘焙品在當地市場逐漸流行起來。與此同時

，泰國咖啡產業也迎來了快速發展
，形成了契合市場需求的完整業態，並展現出廣闊的發展空間。在這一過程中，西式烘焙品的引入成為了一個重要環節。

由(you)於(yu)泰(tai)國(guo)本(ben)土(tu)有(you)大(da)量(liang)外(wai)國(guo)人(ren)口(kou)居(ju)住(zhu)
，不(bu)同(tong)飲(yin)食(shi)文(wen)化(hua)的(de)交(jiao)流(liu)與(yu)融(rong)合(he)變(bian)得(de)日(ri)益(yi)頻(pin)繁(fan)，使(shi)得(de)當(dang)地(di)市(shi)場(chang)非(fei)常(chang)樂(le)於(yu)接(jie)受(shou)西(xi)式(shi)咖(ka)啡(fei)與(yu)烘(hong)焙(bei)文(wen)化(hua)。因(yin)此(ci)
，烘(hong)焙(bei)品(pin)作(zuo)為(wei)早(zao)餐(can)和(he)下(xia)午(wu)茶(cha)的(de)選(xuan)擇(ze)，受(shou)到(dao)了(le)廣(guang)泛(fan)歡(huan)迎(ying)。

許多品牌為了增強品牌記憶點
，加強用戶粘性並擴大私域流量，都會積極塑造自身獨特的IP形象。黃油小熊之所以能引發廣泛的話題和關注
，與其背後團隊的精細運營策略密不可分。

butter bear 官方宣傳片截圖

首先

，黃油小熊在形象設計上極具視覺衝擊力，以“萌”和“可愛”為特點，深受大眾喜愛。更重要的是，其背後的團隊為黃油小熊構建了一個生動而立體的角色設定，使其不再是一個單調、缺乏情感的符號。

這種精心設計的角色形象，為黃油小熊成為現象級IP奠定了堅實基礎。

再者，社交媒體的高話題性、強傳播力以及造梗能力，對黃油小熊的迅速走紅起到了關鍵作用。品牌在中文互聯網上開通了黃油小熊專屬的社交賬號，同時，用戶視角的視頻內容在社交媒體上被廣泛二次傳播
，吸引了大量“路人粉”，從而為黃油小熊積累了堅實的粉絲基礎。

除此之外，黃油小熊團隊的營業能力也是其成功出圈的重要因素。

從用戶的角度出發，黃油小熊一直在持續產出深受粉絲喜愛的內容，緊密貼合用戶心理，提供豐富的情感價值。

品牌營銷中的IP策略是一種多維度、極富創意的方法。在烘焙品牌中，我們常看到兩種主要策略：跨界聯名合作與自主培育IP。一個好的IP形象，無疑能有效降低營銷成本並推動產品銷售。

經典且廣泛傳播的ip形象

然而，設計和推廣一個成功的IP形象
，遠非僅僅由設計師繪製一個卡通形象那麼簡單。品牌需要避免陷入“自嗨”的陷阱，即自己玩得熱鬧，但消費者卻一頭霧水。

跨界聯名合作則是一種更為直接且效果顯著的方式。

好利來與芭比聯名

眾多品牌通過與各類IP合作
，推出限定禮盒
，往往能引發市場的熱烈反響，進而擴大品牌的影響力。

然而，值得注意的是，像黃油小熊這樣的現象級IP形象
，其成功並非易於複製。每個品牌都需要找到與自身特色相契合的IP營銷策略，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。