大潤發宣布
，毛毛蟲麵包回歸市場，並已在華東地區200多家門店上架。憑ping借jie其qi懷huai舊jiu情qing懷huai和he獨du特te美mei味wei
，這zhe款kuan經jing典dian麵mian包bao迅xun速su受shou到dao消xiao費fei者zhe熱re捧peng，多duo地di門men店dian出chu現xian斷duan貨huo現xian象xiang。尤you其qi是shi在zai端duan午wu節jie期qi間jian，其qi銷xiao量liang進jin入ru大da潤run發fa烘hong焙bei品pin的de前qian十shi名ming，再zai次ci證zheng明ming了le這zhe款kuan“白月光”的持久吸引力。

毛毛蟲麵包因其外形酷似毛毛蟲而得名，最初推出於十多年前，是80後和90後童年的味覺記憶。由於其綿軟的質地和甜美的奶油內餡，不僅贏得了當時的消費者青睞，如今依然吸引著不同年齡層的食客。雖然由於工藝繁瑣，這款麵包曾一度下架，但其受歡迎程度始終未減。

changtiaoxingdemianbaoshangdaiyouwanqudewenli

，ronghelerouruandemianbaotihetianmeideneixian。chuantongdemaomaochongmianbaoneibutianyoufengfudenaiyouhuoqiaokeli，waicengsayoutangfenhuoyesi
，rukoujihua
，tianerbuni，chengweixuduorendemeishijiyi。

圖源：小紅書芋圓很yuan

為了迎合現代消費者的需求，重新上市的毛毛蟲麵包在保持原有風味的同時進行了升級。xingongyicaiyongdiwenfajiao，shimianbaogengjiarouruanqiesuoshuixinggenghao。neixianshiyonglediwenfajiaonaiyouhetezhidekashidajiang，jinyibutishenglekougandecengciganhefengfudu。zhexiegaijinbujinrangmianbaogengmeiwei
，haitigaolebaoxianshijian。

毛毛蟲麵包自6月重新上市以來，銷量表現亮眼。在華東地區的200多家大潤發門店，短短幾天內銷售火爆，部分門店甚至出現斷貨。tebieshizaiduanwujieqijian，zhekuanmianbaojishendarunfahongbeipinxiaoliangqianshi，xianshichuqiangjindeshichangxuqiu。xiaoliangdekuaisuzengchangbujinzhengminglemaomaochongmianbaodeshouhuanyingchengdu，yeweidarunfadailailexianzhudejingjixiaoyi。

xiaofeizheduimaomaochongmianbaodehuiguibiaoxianchujidadereqing。zaishejiaomeitishang，xuduorenfenxianglegoumaihepinchangdetiyan，pinglunquchongmanlehuaijiuyuxingfendeliuyan。wangyoufenfenbiaoshi，zhekuanmianbaogouqiletamendetongnianjiyi
，shiyizhongjiuweidemeiwei。

部分消費者甚至在大潤發門店一次性購買多個麵包
，以分享給家人和朋友或滿足自己的童年情懷。這些積極的反饋不僅體現了產品本身的吸引力
，也反映了毛毛蟲麵包在消費者心目中的特殊地位。

02

毛毛蟲麵包的重新上市不僅喚起了消費者的懷舊情感，還展示了大潤發對經典產品市場潛力的洞察。憑借獨特的造型、lingrenhuainiandekougan，yijitongguoxingongyitishenghoudepinzhi，zhekuanmianbaozaiduanshijianneiqudelexianzhudeshichangchenggong。zhezhongchenggongbiaomingxiaofeizheduiyujingdianweidaodeqiangliexuqiu，tongshiyejifaledarunfajixutansuohetuichugengduojingdianchanpindexinxin。

大(da)潤(run)發(fa)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)這(zhe)項(xiang)計(ji)劃(hua)
，不(bu)僅(jin)重(zhong)塑(su)昔(xi)日(ri)受(shou)歡(huan)迎(ying)的(de)產(chan)品(pin)
，還(hai)通(tong)過(guo)創(chuang)新(xin)和(he)策(ce)略(lve)性(xing)的(de)市(shi)場(chang)定(ding)位(wei)，進(jin)一(yi)步(bu)鞏(gong)固(gu)其(qi)在(zai)烘(hong)焙(bei)市(shi)場(chang)的(de)地(di)位(wei)。毛(mao)毛(mao)蟲(chong)麵(mian)包(bao)的(de)成(cheng)功(gong)回(hui)歸(gui)僅(jin)僅(jin)是(shi)大(da)潤(run)發(fa)經(jing)典(dian)係(xi)列(lie)計(ji)劃(hua)的(de)開(kai)端(duan)。

大潤發經典烘焙產品具有“經典味道+更好的原料和配方+低價”的特點。除了毛毛蟲麵包，波利卡麵包、奶酪包、牛油風味蛋糕、台式麵包、金枕蛋糕等15款經典烘焙產品也將陸續回歸。

大潤發的經典係列產品不僅僅是簡單的重新推出，而是通過保留消費者對過去美好記憶的產品特征，喚起他們的懷舊情感。毛毛蟲麵包的成功案例表明，這種策略能夠有效激發消費者的購買欲望。盡管保留了經典產品的核心特征
，大潤發在新推出的產品中融入了現代的烘焙技術和健康元素。

大潤發經典係列產品以高性價比為特點。例如

，毛毛蟲麵包的定價為9.9元，不僅經濟實惠，還能提供優質的味覺體驗。zhezhongdingjiacelveshichanpingengrongyijinrujiatingxiaofeishichang，bingmanzubutongshourucengcixiaofeizhedexuqiu。jinguanjiageqinmin
，darunfayiranjianchishiyonggaozhiliangdeyuanliao，quebaomeikuanjingdianchanpindekouganheyingyangjiazhi。

為了最大化產品的覆蓋麵，大潤發采用線上線下結合的銷售模式。zaishitidianpuzhong，xiaofeizhekeyizhijiegoumaibingtiyanchanpin

，erzaixianshangpingtai
，xiaofeizhezekeyixiangshoubianjiedegouwutiyan，zhezhongduoyuanhuadexiaoshouqudaoyouzhuyukuodachanpindeshouzhongqunti。通過情感營銷策略

，大潤發將經典產品與消費者的個人記憶和情感體驗聯係起來

例如
，在毛毛蟲麵包的推廣中
，大潤發強調其作為童年記憶的象征
，這種情感連接能夠增加消費者的品牌忠誠度。

大潤發還通過講述產品背後的故事來增強產品的吸引力。例如，分享產品的曆史、製作工藝和消費者的反饋故事
，使品牌更加生動、親qin切qie。大da潤run發fa計ji劃hua在zai推tui出chu經jing典dian產chan品pin的de同tong時shi

，持chi續xu擴kuo展zhan其qi烘hong焙bei產chan品pin線xian。這zhe種zhong策ce略lve不bu僅jin能neng夠gou滿man足zu不bu同tong消xiao費fei群qun體ti的de需xu求qiu，還hai能neng提ti高gao品pin牌pai在zai烘hong焙bei市shi場chang的de整zheng體ti競jing爭zheng力li。

04

懷舊與創新交織
，經典與現代共鳴