文：江城子、Val
來源：品牌因brandine（ID：brand_ine）
- 呼叫薯條，我是麥樂雞，收到請回複，over。
- 薯條收到，薯條收到，回複完畢，over。
想必大家都已經有所耳聞，麥當勞在今年六一兒童節全新推出了一款對講機周邊玩具，不但一經推出就直接售罄，更是一度引起了 APP 崩潰。
不少摩拳擦掌的麥門信徒，在看到點單頁麵那個冷漠無情的「不要麥麥對講機」選項之後，更是拔劍四顧心茫然，直呼「這是我主動不要的嗎？你給我選擇機會了嗎？！」
為什麼這樣一個「對小朋友來說有點幼稚，大人玩起來剛剛好」的玩具對講機有這麼大的魔力？
不過本次活動最大的亮點，還得是麥當勞的這款「麥樂雞薯條對醬機」，上市就秒沒的含金量誰懂！
這zhe次ci的de對dui講jiang機ji不bu但dan在zai外wai觀guan設she計ji上shang采cai用yong了le麥mai當dang勞lao標biao誌zhi性xing的de紅hong黃huang雙shuang色se以yi及ji當dang家jia產chan品pin麥mai樂le雞ji和he薯shu條tiao的de形xing象xiang，還hai隨sui對dui講jiang機ji本ben體ti附fu贈zeng了le創chuang意yi塗tu鴉ya貼tie紙zhi以yi及ji背bei帶dai，貼tie紙zhi一yi貼tie注zhu入ru靈ling魂hun，在zai滿man足zu DIY 需求的同時，增強了對講機的可玩性。
如果你以為麥麥對講機隻是一個擺設，那可真是大錯特錯！麥麥出品的玩具不僅用心，而且相當嚴謹。據專業人士科普，這款對講機使用的是 UHF 409.9 mhz 公眾頻段，正兒八經地經過了無線電核準備案，是真正具有實用性的通訊工具，而非概念玩具。
你說（嚼嚼嚼）麥當勞這個磨人的小妖精（拿起一塊新的麥樂雞）怎麼就這麼會（蘸一下甜酸醬）設計周邊玩具呢（嚼嚼嚼）。
不僅如此，熱心網友們已經給麥麥對講機開發出了「隻有你想不到，沒有麥麥對講機做不到」的 n 種玩法了。
shouxian，nadaoduijiangjidediyijianshi，ceshiduijiangjideduijiangjuli。shishizhengming，maimaideduijiangjisuirangonglvxiao，danfushefanweihaishihenguangde，kuayuebangexiaoqudoukeyishoudaomaimenxinhao，zai 28 樓的高層和樓下對講更是不在話下；此外，還能遠程指揮男友去麥當勞餐廳點餐。
meiyouduijiangdazizenmeban？meiguanxi，maimaiduijiangjihaikeyishiyikuanhegederenchonghudongwanju，wulunshibaduijiangjiguazaichongwushenshangyuanchenghujiao，haishiguazaishipenbianshanghanhaizilaichifan，zengjinhechongwuzhijiandeganqingjianzhishiyirufanzhang。
不過，因為麥當勞對講機使用的是公共頻段，所以最近全國各地的對講機開始瘋狂串台……
和小區樓下的物業、保安、飯店串台已經不足為奇了，還有一群看熱鬧不嫌事大的熱心網友直接玩起了商戰，幫助友商肯德基散布瘋狂星期四的消息。（麥當勞：好惡毒的商戰！）
知道對講機會串台後，不少網友表示，更喜歡了！如果帶著對講機去小區樓下溜達一圈，估計能收獲不少八卦，這不就是現實版的《竊聽風雲》！
不敢想象，如果我能擁有一台麥麥對講機的話……
上班暫停，先去搶個麥當勞的對講機。
不(bu)過(guo)話(hua)說(shuo)回(hui)來(lai)，麥(mai)當(dang)勞(lao)此(ci)次(ci)推(tui)出(chu)對(dui)講(jiang)機(ji)的(de)周(zhou)邊(bian)，延(yan)續(xu)的(de)依(yi)舊(jiu)是(shi)他(ta)們(men)複(fu)古(gu)潮(chao)流(liu)的(de)風(feng)格(ge)，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)兒(er)童(tong)節(jie)這(zhe)個(ge)節(jie)點(dian)，給(gei)大(da)朋(peng)友(you)們(men)打(da)造(zao)這(zhe)款(kuan)專(zhuan)屬(shu)周(zhou)邊(bian)，有(you)種(zhong)夢(meng)回(hui)童(tong)年(nian)的(de)感(gan)覺(jiao)。麥當勞的對講機也仿佛構建起了一個公共的匿名語音聊天室，成為麥門信徒們的獨有空間，頗有一些浪漫複古的意味。
作為麥當勞的標誌性產品，麥樂雞已經不是第一次被做成玩具了。就在去年兒童節，又逢麥樂雞誕生 40 周年，麥當勞就傾情推出六一限定麥樂雞造型遊戲機，內置童年經典遊戲俄羅斯方塊，搭配麥樂雞套餐，帶來好吃又好玩的雙重體驗。
和對講機一樣，麥樂雞遊戲機一經推出就反響熱烈，一句「真的能玩」jiujingzhunnaniezhuleyidapizaimailejiyueluosifangkuaipeibanxiachangdadenianqingren，dajiafenfenqianggouyouxiji，shaichuzijidechuangguanzhanji，shenzhizijidongshougaizao，fangfoyouhuidaoleyigexiaoyouxijiunengwanyigeshujiadexiaoshihou。
同時，去年 7 月，麥當勞又緊接著為開心樂園餐上新了係列玩具套裝，包括麥克風、燒烤機、餐盒和托盤、收款機……搭配店員遮板帽，這套玩具讓人可以沉浸式體驗了從點餐、備餐、上餐、收款到外送的麥當勞工作人員全流程。雖然打工是不可能真打工的，但是過家家誰不愛呢？
而其中的「店員遮板帽」，也就是傳說中的「麥當勞打工帽」，由於與貓貓狗狗過於適配，簡直成為了養寵人標配。「這個家不能隻有我一個人上班！」「得讓我家崽也體驗一下打工的感覺！」於是在「balabababa~麥當勞喜歡您來~」的背景音中，寵物們紛紛變身麥當勞「打工崽」，開啟自己的麥門之旅。
也許是因為去年「打工崽」們的大受歡迎，今年 5 月麥當勞延續熱度，推出了「喜歡您來過家家」係列玩具，對去年的玩具係列進行了一個大升級，不僅增加了掃碼槍、飲料機等新玩具，還新推出了黑色版員工帽，更有員工牌牌的加入進一步拉滿體驗感……把這些全都組合起來，就可以得到一個完整的 mini 版麥當勞門店，這種複刻級的玩具，真的很難不心動。
同時，也正是洞察到了當代年輕人過家家玩伴的變化，寵物們成為了此次麥當勞「喜歡您來過家家」玩具係列的主角，負責給大家「烤烤肉餅」「擠擠醬汁」「接杯飲料」再「收個錢錢」。所以，請問喵經理可以偷偷給我多放一塊麥樂雞嗎？
遊戲機是可以玩的，門店玩具是全麵還原的，麥樂雞和薯條對講機是真的有頻道的，麥麥真的把過家家的「無用隻用」貫徹到底了，致力於用玩具帶給大家最徹底的童年體驗。
正如伴隨著每個玩具都會出現的那句話——「對小孩來說太幼稚，對大人來說剛剛好」。如ru今jin購gou買mai麥mai當dang勞lao及ji其qi玩wan具ju的de主zhu力li軍jun，已yi經jing不bu是shi彼bi時shi一yi年nian隻zhi能neng央yang求qiu大da人ren帶dai著zhe去qu上shang幾ji回hui的de小xiao孩hai子zi了le，而er是shi現xian在zai長chang大da後hou擁yong有you了le自zi由you購gou買mai的de能neng力li，也ye仍reng然ran愛ai著zhe小xiao時shi候hou所suo愛ai的de年nian輕qing人ren們men。
以前大家過家家是和好朋友披床單、捏(nie)泥(ni)巴(ba)，用(yong)一(yi)切(qie)道(dao)具(ju)擺(bai)出(chu)滿(man)漢(han)全(quan)席(xi)的(de)樣(yang)子(zi)，現(xian)在(zai)的(de)過(guo)家(jia)家(jia)也(ye)可(ke)以(yi)是(shi)給(gei)自(zi)家(jia)毛(mao)孩(hai)子(zi)或(huo)玩(wan)偶(ou)戴(dai)上(shang)員(yuan)工(gong)帽(mao)和(he)員(yuan)工(gong)牌(pai)牌(pai)，拿(na)著(zhe)對(dui)講(jiang)機(ji)，用(yong)麥(mai)麥(mai)玩(wan)具(ju)開(kai)一(yi)家(jia)屬(shu)於(yu)自(zi)己(ji)的(de)麥(mai)當(dang)勞(lao)……怎麼不算一場小時候夢想中的過家家呢？
無wu論lun是shi盼pan著zhe能neng吃chi麥mai當dang勞lao的de小xiao時shi候hou，還hai是shi現xian在zai用yong自zi己ji的de方fang式shi或huo找zhao回hui或huo彌mi補bu或huo宴yan請qing童tong年nian的de年nian輕qing人ren，麥mai當dang勞lao總zong能neng很hen好hao地di捕bu捉zhuo到dao時shi代dai變bian遷qian帶dai來lai的de新xin情qing緒xu，並bing用yong最zui真zhen誠cheng的de服fu務wu，給gei予yu最zui大da程cheng度du的de包bao容rong和he回hui應ying，用yong自zi己ji的de方fang式shi守shou護hu著zhe大da家jia的de童tong心xin。也ye難nan怪guai總zong有you人ren感gan慨kai：「離開麥誰還把我當小孩！」
03
小時候吃不到麥當勞會哭
長大後搶不到麥當勞會瘋
縱觀麥當勞火爆出圈的一係列玩具，不難發現它們都有一定的共同點——
一是超強的可玩性和互動性。雖(sui)然(ran)作(zuo)為(wei)玩(wan)具(ju)來(lai)說(shuo)，好(hao)玩(wan)有(you)趣(qu)是(shi)基(ji)本(ben)，但(dan)麥(mai)當(dang)勞(lao)玩(wan)具(ju)的(de)可(ke)玩(wan)性(xing)並(bing)不(bu)局(ju)限(xian)於(yu)遊(you)戲(xi)或(huo)玩(wan)具(ju)本(ben)身(shen)的(de)功(gong)能(neng)，而(er)是(shi)進(jin)一(yi)步(bu)拓(tuo)展(zhan)到(dao)玩(wan)家(jia)與(yu)玩(wan)家(jia)之(zhi)間(jian)，玩(wan)家(jia)與(yu)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)互(hu)動(dong)，並(bing)能(neng)夠(gou)在(zai)互(hu)動(dong)中(zhong)開(kai)發(fa)出(chu)無(wu)限(xian)的(de)新(xin)玩(wan)法(fa)。
如遊戲機推出後大家一起 PK 最高分，對講機與對講機之間串台大聯歡，甚至冒充對家玩梗，過家家玩具在寵物博主手中講出了無數個麥當當的新故事……
這(zhe)種(zhong)互(hu)動(dong)玩(wan)法(fa)的(de)拓(tuo)展(zhan)，正(zheng)得(de)益(yi)於(yu)同(tong)一(yi)時(shi)間(jian)同(tong)一(yi)背(bei)景(jing)下(xia)這(zhe)款(kuan)玩(wan)具(ju)的(de)廣(guang)泛(fan)流(liu)行(xing)，大(da)家(jia)可(ke)以(yi)在(zai)共(gong)同(tong)的(de)語(yu)境(jing)中(zhong)碰(peng)撞(zhuang)交(jiao)流(liu)，不(bu)斷(duan)迭(die)代(dai)新(xin)玩(wan)法(fa)。這(zhe)也(ye)是(shi)麥(mai)門(men)帶(dai)給(gei)這(zhe)些(xie)玩(wan)具(ju)的(de)絕(jue)讚(zan) buff。
二是顯性的品牌基因。盡管聯名向來是品牌出周邊玩具的常規路徑，麥當勞也和小黃人等經典 IP 推出過不少玩具，但是這幾個最出圈的玩具卻都是麥當勞從自家門店、logo、明星產品等品牌元素出發，設計出的獨特的「麥門」周邊。
不得不說，麥當勞多年沉澱的品牌文化，早已讓麥當勞本身就成為了一個有著廣泛受眾的超級 IP，因此麥門周邊自然也成為了麥門信徒們自發收集的對象。
zongeryanzhi，maidanglaodewanjubujinjinshixiaoshougongju，yeshitongguoduipinpaijiyindezhongfushuchu，chengweilepinpaiqianghuaxiaofeizherentonggandezhongyaofangshi。maidanglaohexiaofeizheyiqiwanwanjudeguocheng，zhengshizhubujiashenbicilianjiedeguocheng。
從好吃的到好玩的，正所謂「小時候吃不到麥當勞會哭，長大後搶不到麥當勞會瘋」，這句話簡直是被麥當勞拿捏的一代人的真實寫照。
無論是之前網友自發的麥門文學或「麥當勞代表大會」，haishimaidanglaotuichudechaoliuxiliehuowanjuxilie，meiyicimaimaidexindongzuo，dounengyinqiguangfandegongmingyucanyureqing，bingyanbianchengpinpaiyuxiaofeizhegongtongcanyudedaxinggongchuangxingwei。
如此強大的品牌凝聚力，果然當得起一句「麥門」！
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