作為國內咖啡界的“網紅”品類之一，這幾年燕麥拿鐵憑借獨特的口感與特色
，受到國內越來越多的年輕消費者青睞。燕麥奶+咖啡的各種創意組合
，也因此流行起來。

隨著市場接受度的不斷擴大
，在國內很多連鎖咖啡品牌和精品咖啡館，燕麥奶係列咖啡早就從“隱藏菜單”躋身各家菜單標配。今年5.20前後，國內多家咖啡連鎖品牌都上架了燕麥奶係列咖啡新品。不過，由於原料成本、品牌溢價等因素的影響，市麵上的燕麥拿鐵售價，普遍不低於20元，然而瑞幸一出手就把燕麥拿鐵的價位拉到了9.9。

圖注：市麵上的燕麥拿鐵售價普遍不低於20元

這一次，瑞幸直接把燕麥拿鐵帶到9.9元時代
，一下子擊穿全行業底價
，高調的“入局”方式，也讓瑞幸燕麥拿鐵迅速吸引了消費者的廣泛關注，在咖啡業同行中引發不小的震動。

瑞幸這次將燕麥拿鐵放入“每周9.9元”活動，擊穿行業底價，可能會徹底改變很多消費者對燕麥拿鐵的價格認知和購買選擇。

換句話說

，9.9yuandeyanmainatie，dadajiangdilexiaofeimenkan。gengzhongyaodeshi，ruixingkafeiyeyouwangtongguozhezhongyinrenzhumudegaoxingjiabicelve，xiyindapiyanmainatiexiaofeizhezhuanchang
，shixianyanmainatiekafeiyonghudedaqianxi。

瑞幸“每周9.9”常規活動，也會因為燕麥係列產品的加入，增加新熱度

，提升吸引力
，增強品牌用戶的黏性，進一步鞏固瑞幸在市場上的競爭優勢。

此外
，燕麥係列咖啡的豐富
，進一步完善了瑞幸咖啡的產品線
，填補了燕麥+產chan品pin空kong白bai，為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong了le更geng多duo選xuan擇ze
，順shun應ying了le當dang下xia消xiao費fei者zhe追zhui求qiu多duo樣yang化hua和he個ge性xing化hua的de趨qu勢shi。在zai原yuan料liao的de選xuan擇ze上shang，燕yan麥mai拿na鐵tie堅jian持chi瑞rui幸xing一yi貫guan的de高gao品pin質zhi策ce略lve：使用國內連鎖咖啡品牌和主流精品咖啡店都在使用的OATLY咖啡大師燕麥奶。

顯而易見，結合9.9元的價格，燕麥拿鐵這個新品讓瑞幸咖啡又一次強化了在消費者心中“高質平價”的品牌印象。而從目前上市後消費者的反饋看，這款新品已快速贏得了一大波燕麥拿鐵愛好者的點讚和喜愛。

去年第三季度，瑞幸咖啡宣布將“9.9元優惠”活動常態化之後，對國內咖啡市場產生極大影響
，一度將行業“內卷”tuixiangxingaochao。rujin
，ruixingzaicitongguoyanmainatiededadandingjiacelve，jichuanxingyedijia，zaicijiaodonglekafeiyeshichang，daobiquanxingyezhongxinkaoliangyanmaixiliechanpindingjiatixi。

一直以來，瑞幸咖啡憑借其規模化優勢、供應鏈及品控優勢、用yong戶hu優you勢shi形xing成cheng的de競jing爭zheng壁bi壘lei，不bu僅jin使shi瑞rui幸xing在zai市shi場chang上shang擁yong有you更geng大da話hua語yu權quan和he影ying響xiang力li
，同tong時shi
，也ye使shi其qi能neng在zai采cai購gou原yuan材cai料liao時shi獲huo得de更geng具ju規gui模mo效xiao益yi的de價jia格ge，進jin一yi步bu降jiang低di產chan品pin成cheng本ben，轉zhuan化hua為wei產chan品pin的de價jia格ge力li。

瑞幸咖啡的價格力充分體現在9.9元就能喝到OATLY燕麥拿鐵上：一方麵，瑞幸與全球知名燕麥奶品牌OATLY合作，確保了產品的高品質和穩定供應
；另ling一yi方fang麵mian，瑞rui幸xing又you憑ping借jie自zi身shen的de綜zong合he競jing爭zheng實shi力li，推tui動dong燕yan麥mai拿na鐵tie實shi現xian在zai一yi個ge更geng友you好hao的de價jia格ge水shui平ping，達da成cheng以yi更geng親qin民min的de價jia格ge，為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong了le高gao品pin質zhi的de咖ka啡fei產chan品pin


，持chi續xu強qiang化hua其qi在zai消xiao費fei者zhe心xin中zhong的de高gao品pin質zhi、高性價比的品牌形象。

從2018年(nian)起(qi)，對(dui)大(da)部(bu)分(fen)國(guo)內(nei)咖(ka)啡(fei)愛(ai)好(hao)者(zhe)
，燕(yan)麥(mai)拿(na)鐵(tie)已(yi)從(cong)時(shi)髦(mao)新(xin)品(pin)走(zou)向(xiang)日(ri)常(chang)，但(dan)其(qi)普(pu)遍(bian)偏(pian)高(gao)的(de)價(jia)格(ge)讓(rang)其(qi)一(yi)直(zhi)無(wu)法(fa)成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)真(zhen)正(zheng)的(de)大(da)眾(zhong)化(hua)咖(ka)啡(fei)飲(yin)品(pin)。如(ru)何(he)實(shi)現(xian)燕(yan)麥(mai)拿(na)鐵(tie)自(zi)由(you)
？答(da)案(an)隻(zhi)能(neng)是(shi)：好產品要有好價格。

瑞幸咖啡一直深諳“好貨好價”是打造持久流量密碼的道理。回顧瑞幸咖啡的發展之路
，它從創立之初就被定義為市場的“破局者”，其“高質平價”的品牌特質和不斷構建的價格力，持續滿足了當前經濟環境下，消費者“不是XX買不起，而是XX更有性價比”的消費新需求。

當瑞幸推動“燕麥拿鐵”進入9.9元(yuan)時(shi)代(dai)，不(bu)僅(jin)為(wei)燕(yan)麥(mai)拿(na)鐵(tie)愛(ai)好(hao)者(zhe)們(men)提(ti)供(gong)了(le)更(geng)具(ju)性(xing)價(jia)比(bi)的(de)日(ri)常(chang)選(xuan)擇(ze)，加(jia)速(su)燕(yan)麥(mai)拿(na)鐵(tie)走(zou)向(xiang)大(da)眾(zhong)市(shi)場(chang)


，更(geng)強(qiang)化(hua)了(le)瑞(rui)幸(xing)自(zi)身(shen)的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)，彰(zhang)顯(xian)瑞(rui)幸(xing)引(yin)領(ling)市(shi)場(chang)趨(qu)勢(shi)，推(tui)動(dong)行(xing)業(ye)創(chuang)新(xin)和(he)發(fa)展(zhan)的(de)氣(qi)魄(po)與(yu)膽(dan)識(shi)。

可以預見的是

，瑞幸此次重磅之舉，或將帶來連鎖反應，引發市場對燕麥係列咖啡飲品的新一輪調整

，並將為該係列產品注入新的市場活力。