近幾年
，無糖茶在市場的爆火有目共睹，消費者對無糖茶完成了由“無感”到“真香”的態度轉變。相關研究顯示

，無糖茶飲的消費者主要集中在25-40歲的年輕白領群體，隨著他們對健康有著較高的關注度，在一線
、新一線城市以及二線城市中均有超過50%的消費者近半年內購買行為更加頻繁。

但值得注意的是
，年輕群體是一個堅持真我
、願意為符合價值觀的品牌買單的群體。如何從產品角度加深年輕群體的認同感
？在這一點上

，維他無糖茶從與年輕人高度契合的“本色”出發，通過對產品的口味、原料、工藝煥新升級，給消費者帶來獨特的產品“本色”體驗。

億歐智庫《2023中國無糖茶飲行業白皮書》一yi項xiang調tiao研yan顯xian示shi，超chao半ban數shu消xiao費fei者zhe反fan映ying無wu糖tang茶cha產chan品pin具ju有you明ming顯xian苦ku澀se的de味wei道dao。為wei了le打da破po無wu糖tang茶cha苦ku澀se難nan入ru口kou的de固gu有you印yin象xiang，維wei他ta無wu糖tang茶cha向xiang著zhe年nian輕qing消xiao費fei者zhe喜xi好hao的de方fang向xiang對dui產chan品pin工gong藝yi進jin行xing了le升sheng級ji。據悉，新品采用獨特的冷萃工藝
，通過長時間的低溫冷萃，精準控溫

，鎖住茶鮮香
，入口清爽

、自帶回甘。

口味作為食品飲料的根基，是吸引並留存用戶的硬核實力，也是品牌創新的重中之重。相關數據表明，在即飲無糖茶市場，茉莉花茶、烏龍茶、lvchashiwutangchadezhuliukouwei。jituichubaxunmolihuachahedahongpaowulongchazhihou，weitayoutuichufuhedazhongkouweipianhaodetongtianxiangdancongwulongchahegaoshanlvcha，shiherenqungengjiaguangfan，zheyiweizhexinkouweiyouzhegengguangkuodeshichangkongjian。

為了向消費者提供“真茶真味”的產品體驗，維他無糖茶在原料方麵嚴格把控。比如去年推出的維他八窨茉莉花茶，采用了中國茉莉花之鄉——廣西橫縣的茉莉鮮花八窨製成

，香氣濃鬱
，在即飲茶中是獨一無二的。

延續一以貫之的高品質

，維他通天香單叢烏龍茶新品嚴選廣東潮州原產區上品鳳凰單叢，作為十大珍貴名叢之一，鳳凰單叢素有“茶中香水”的美譽
，薑花香明顯，清銳持久。為(wei)了(le)保(bao)持(chi)茶(cha)葉(ye)的(de)香(xiang)氣(qi)，通(tong)天(tian)香(xiang)單(dan)叢(cong)烏(wu)龍(long)茶(cha)由(you)十(shi)餘(yu)道(dao)傳(chuan)統(tong)製(zhi)茶(cha)工(gong)藝(yi)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)受(shou)到(dao)產(chan)品(pin)的(de)美(mei)好(hao)滋(zi)味(wei)。值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)鮮(xian)少(shao)找(zhao)到(dao)將(jiang)通(tong)天(tian)香(xiang)叢(cong)烏(wu)龍(long)茶(cha)做(zuo)成(cheng)即(ji)飲(yin)茶(cha)的(de)品(pin)牌(pai)

，維(wei)他(ta)可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)第(di)一(yi)家(jia)。

高山綠茶則是選自雲南
、貴州海拔1000米以上高山生態茶園的茶葉。眾所周知，高山茶葉茶湯香氣高揚

、風味出眾
，自古就有“高山雲霧出好茶”的說法，再由茶大師精心配比成就維他高山綠茶鮮爽
、甘醇和回甘的產品體驗。

在納食看來


，多重優勢為維他無糖茶提供了堅實的保障，讓消費者在通勤、辦公等場景也能享受到即刻解渴、真茶回甘的產品體驗，而維他也通過煥新包裝將經典的黃色LOGO改成綠色，更加貼近無糖茶的形象，帶來清爽之感，進一步圈粉年輕人。此次維他無糖茶新品的推出，不僅為年輕人不一樣的“真茶”產品體驗
，也將進一步幫助維他破局無糖茶激烈市場競爭。

當下年輕人既是理性又是感性的一代。追求健康化
、品質化是他們的理性需求，期望品牌帶來情緒價值、情緒鏈接，則是他們的感性需求，這一點在相關報告中也已有證實。小紅書《後疫情消費心理調研報告》顯示
，消費者的購物動機中，除了基礎的功能需要外，取悅自己/愉悅心情、顯示品味/個性的重要性在不斷提升，購買決策時更加考慮商品的情緒價值。在新產品上市之際
，維他無糖茶圍繞“本色·真我”的價值主張，打出了一係列營銷組合拳，讓消費者切實感知，最終實現產品從營到銷的轉化。

為了更好傳遞自身品牌主張，維他無糖茶特意推出一支全新品牌視頻
，強化輸出“真茶真我
，本色就現在”的價值主張以及加強產品與辦公、通勤場景的關聯，建立消費者在辦公、通勤場景喝維他無糖茶的消費者認知。目前這支品牌視頻已在廣州、深圳
、東莞等多個城市樓宇LCD進行大範圍投放
，後續也將投放核心商圈的地鐵包站，精準觸達職場人群。

此外
，在社交媒體平台上，維他還與職場類KOL展開合作
，通過職場短劇、幹貨分享等形式，向年輕白領人群傳遞維他無糖茶的品牌態度
、新品的特色和口感，以此與核心受眾實現深度溝通、大範圍種草的目的。值得一提的是
，借助抖音本地生活服務，維他無糖茶還通過職場類劇情引流到線下渠道，最終完成品效合一的完整鏈路。

 

通過本次全新的品牌溝通
，不僅讓大家了解維他一直在持續關注年輕人，也可以深刻讓消費者了解到維他還有無糖茶產品。

億歐智庫數據顯示，中國無糖茶飲增速遠超其他茶飲賽道

，2022-2027年無糖茶飲CAGR達10.2%，市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)即(ji)將(jiang)達(da)百(bai)億(yi)元(yuan)，中(zhong)國(guo)茶(cha)飲(yin)市(shi)場(chang)將(jiang)進(jin)入(ru)無(wu)糖(tang)茶(cha)飲(yin)的(de)高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)期(qi)。雖(sui)然(ran)市(shi)場(chang)快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)，但(dan)當(dang)下(xia)無(wu)糖(tang)茶(cha)市(shi)場(chang)已(yi)進(jin)入(ru)雙(shuang)寡(gua)頭(tou)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)，新(xin)品(pin)牌(pai)持(chi)續(xu)入(ru)局(ju)，產(chan)品(pin)大(da)有(you)同(tong)質(zhi)化(hua)趨(qu)勢(shi)。在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，無(wu)糖(tang)茶(cha)新(xin)產(chan)品(pin)如(ru)何(he)另(ling)辟(pi)蹊(qi)徑(jing)地(di)受(shou)到(dao)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)喜(xi)愛(ai)？納(na)食(shi)認(ren)為(wei)，維(wei)他(ta)無(wu)糖(tang)茶(cha)或(huo)許(xu)能(neng)為(wei)無(wu)糖(tang)茶(cha)市(shi)場(chang)破(po)局(ju)帶(dai)來(lai)一(yi)些(xie)啟(qi)示(shi)：

真(zhen)正(zheng)高(gao)級(ji)的(de)品(pin)牌(pai)，是(shi)為(wei)品(pin)牌(pai)打(da)造(zao)一(yi)個(ge)有(you)性(xing)格(ge)有(you)態(tai)度(du)的(de)品(pin)牌(pai)標(biao)簽(qian)，加(jia)強(qiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)共(gong)鳴(ming)。這(zhe)次(ci)，維(wei)他(ta)無(wu)糖(tang)茶(cha)敏(min)銳(rui)洞(dong)察(cha)到(dao)當(dang)下(xia)年(nian)輕(qing)人(ren)是(shi)不(bu)被(bei)“定義”的一代

，以“本色·真我”為連接點，將產品與年輕人的個性高度契合，既突出了產品的高品質，又在消費心智賦予產品差異化的價值內涵，引發價值認同。

任(ren)何(he)生(sheng)意(yi)都(dou)追(zhui)求(qiu)產(chan)品(pin)銷(xiao)量(liang)的(de)增(zeng)長(chang)，因(yin)此(ci)品(pin)效(xiao)合(he)一(yi)是(shi)品(pin)牌(pai)所(suo)有(you)動(dong)作(zuo)背(bei)後(hou)的(de)極(ji)致(zhi)追(zhui)求(qiu)。維(wei)他(ta)無(wu)糖(tang)茶(cha)通(tong)過(guo)打(da)造(zao)年(nian)輕(qing)打(da)工(gong)人(ren)必(bi)備(bei)的(de)真(zhen)茶(cha)單(dan)品(pin)，並(bing)在(zai)職(zhi)場(chang)場(chang)景(jing)建(jian)立(li)並(bing)強(qiang)化(hua)了(le)其(qi)無(wu)糖(tang)茶(cha)的(de)飲(yin)用(yong)，同(tong)時(shi)在(zai)各(ge)大(da)便(bian)利(li)店(dian)鋪(pu)貨(huo)
，讓(rang)每(mei)一(yi)位(wei)職(zhi)場(chang)打(da)工(gong)人(ren)在(zai)公(gong)司(si)樓(lou)下(xia)觸(chu)手(shou)可(ke)得(de)

，由(you)此(ci)形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)個(ge)品(pin)效(xiao)合(he)一(yi)的(de)完(wan)整(zheng)閉(bi)環(huan)，為(wei)後(hou)續(xu)的(de)產(chan)品(pin)銷(xiao)量(liang)轉(zhuan)化(hua)奠(dian)定(ding)基(ji)礎(chu)。

每mei一yi個ge新xin品pin的de誕dan生sheng，本ben質zhi上shang都dou是shi從cong需xu求qiu出chu發fa，帶dai來lai更geng貼tie合he消xiao費fei者zhe的de產chan品pin選xuan擇ze。複fu盤pan維wei他ta無wu糖tang茶cha在zai新xin品pin市shi場chang的de一yi係xi列lie動dong作zuo

，產chan品pin層ceng麵mian
，為wei消xiao費fei者zhe帶dai來lai真zhen茶cha回hui甘gan的de產chan品pin體ti驗yan
，情qing感gan層ceng麵mian
，以yi“真茶真我”實shi現xian與yu年nian輕qing職zhi場chang人ren群qun的de對dui味wei兒er
，讓rang產chan品pin迅xun速su占zhan領ling消xiao費fei心xin智zhi
，不bu得de不bu說shuo是shi極ji為wei高gao明ming的de。從cong這zhe個ge角jiao度du看kan
，維wei他ta無wu糖tang茶cha很hen有you可ke能neng成cheng為wei今jin夏xia市shi場chang的de一yi個ge爆bao款kuan產chan品pin，也ye為wei無wu糖tang茶cha行xing業ye提ti供gong了le一yi個ge可ke參can考kao的de範fan本ben。這zhe個ge夏xia天tian，維wei他ta無wu糖tang茶cha能neng帶dai來lai怎zen樣yang的de市shi場chang表biao現xian？納na食shi萬wan分fen期qi待dai。