國(guo)民(min)健(jian)康(kang)意(yi)識(shi)與(yu)需(xu)求(qiu)的(de)快(kuai)速(su)提(ti)升(sheng)，營(ying)養(yang)健(jian)康(kang)戰(zhan)略(lve)與(yu)政(zheng)策(ce)的(de)積(ji)極(ji)推(tui)動(dong)

，行(xing)業(ye)相(xiang)關(guan)國(guo)家(jia)政(zheng)策(ce)的(de)陸(lu)續(xu)出(chu)台(tai)與(yu)推(tui)動(dong)，強(qiang)勢(shi)崛(jue)起(qi)的(de)年(nian)輕(qing)健(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)新(xin)勢(shi)力(li)，線(xian)上(shang)營(ying)養(yang)健(jian)康(kang)食(shi)品(pin)賽(sai)道(dao)的(de)瘋(feng)狂(kuang)增(zeng)長(chang)……這一切似乎都在驅動著營養健康食品行業向更大規模
、更高質量的成長
，走向全渠道、長周期、專業化的新階段已經來臨。

與此同時，營養健康食品市場也正呈現出更複雜的消費新趨勢。一方麵

，越來越多年輕人開始注重健康飲食、養生滋補，年輕化趨勢凸顯

；另一方麵
，消費者對營養健康食品的需求也越來越個性化、精準化，多元化的細分需求不斷湧現。

在營養健康食品行業持續變化與升級的當下
，品牌該如何深度挖掘新時代下的健康營養需求
，謀求可持續的增長和經營方式

？

基於此，Foodaily每日食品將聯合抖音電商於5月11日在上海共同舉辦“抖音電商•2024健康趨勢私享會”，並以“守護新健康 共贏新生態”為主題，邀請健康食品行業代表、產業標杆
、頭部品牌和達人等生態夥伴
，從健康趨勢洞察
、品類創新、全域增長策略、產業新生態共創等多維角度進行創新分享與智慧碰撞，助力品牌破局增長，助推營養健康食品行業聚勢啟新，共創共贏健康新生態。

在活動現場，抖音電商聯合央視網及Foodaily每日食品共同編撰的《2024國民營養健康食品趨勢報告》也將重磅發布，從國民健康營養大趨勢出發，洞悉全民營養的「新挑戰」
、「新動能」、「新趨勢」，揭秘營養健康品類創新趨勢
，從產業協同、消費共振角度為品牌航向營養健康食品新藍海提供新思路。

1、國民健康營養消費趨勢前瞻

據公開數據整理
，我國營養健康食品行業規模從2017年的3796億元，增長至2022年的5885億元，預計在2027年達到8362億元。

jiankangxiaofeixuqiudejizeng，jiankangzhanlvedetuidong，jiankangchanyedeshengji
，zaizhexieyinsudequdongxia，guoneijiankangshipinshichangzhengyinglaikuaisufazhan。zaijiankangxiaofeixinshidai，yingyangjiankangshipinshichangzaiqudaoyetai
、消費需求、產業發展等維度正呈現出怎樣的發展趨勢？

本次活動我們邀請到了凱度消費者指數大中華區總經理虞堅先生、Foodaily每日食品首席內容官李運飛先生，將分別從2024消費趨勢新洞察
、國民營養健康食品趨勢等維度為我們帶來精彩分享。

2
、把握健康消費的商業新生態

電商渠道的崛起
，尤其是近年來內容電商、直zhi播bo業ye態tai的de出chu現xian，不bu但dan為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong了le豐feng富fu的de商shang品pin供gong應ying，還hai借jie助zhu優you質zhi的de內nei容rong營ying銷xiao打da造zao愉yu悅yue便bian捷jie的de消xiao費fei體ti驗yan，成cheng為wei營ying養yang健jian康kang食shi品pin行xing業ye快kuai速su發fa展zhan的de重zhong要yao驅qu動dong因yin素su。

在當前消費模式變遷、健(jian)康(kang)營(ying)銷(xiao)場(chang)域(yu)轉(zhuan)變(bian)的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，以(yi)抖(dou)音(yin)電(dian)商(shang)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)全(quan)域(yu)興(xing)趣(qu)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)能(neng)為(wei)健(jian)康(kang)食(shi)品(pin)品(pin)牌(pai)帶(dai)來(lai)了(le)新(xin)機(ji)遇(yu)。在(zai)全(quan)域(yu)電(dian)商(shang)的(de)關(guan)鍵(jian)陣(zhen)陣(zhen)地(di)，營(ying)養(yang)健(jian)康(kang)賽(sai)道(dao)還(hai)有(you)多(duo)少(shao)想(xiang)象(xiang)空(kong)間(jian)？從(cong)行(xing)業(ye)細(xi)分(fen)賽(sai)道(dao)的(de)增(zeng)長(chang)數(shu)據(ju)、用戶搜索數據、品效銷全鏈路轉化數據等多維度來看
，食品健康品牌下一個增長曲線的發力點在哪裏
？

我們邀請到了抖音集團旗下營銷服務品牌巨量引擎健康行業運營負責人楊曉理
，為我們分享抖音電商營養健康行業的趨勢洞察
，以及從平台戰略、營養健康食品行業發展策略等方麵，品牌商家如何準確把握生意增長先機。

同時現場也將圍繞國民健康洞察、消費需求變革

、品類創新

、全域增長、產業落地等核心議題，對話行業代表與行業頭部品牌
，共同探討從消費驅動到創新落地
，新健康產業如何共贏新生態。

3、挖掘新健康時代下的品牌經營增長之道

抓住營養健康食品行業的發展脈絡後，有哪些品類創新、商業模式存在巨大的發展機遇？從用戶內容捕捉需求消費者的喜好與需求
，品牌該如何用優質的產品與內容結合，實現高效增長？

營養健康行業品牌諾特蘭德，也將在現場為行業嘉賓分享品牌在抖音電商的全鏈路經營經驗，以及如何借助精準的內容洞察實現高銷量的生意增長。