01

持續的嚐試

村超不是一夜爆火，在村超出圈前的一兩年的時間裏
，榕江這個地方進行了很多次的嚐試。

第一次是2021年大山裏的CBA
，因為疫情不允許觀眾進場
，所以沒有成功。

第二次是鬥牛，人山人海，但這個項目有點太小眾。到後麵的牯藏節
、鄉村旅遊、馬拉鬆。

前五次都做了充分準備，但是沒有成功，也不能說失敗，積累了經驗。第六次是村超。

02

村超爆火的原因

從深度參與者的角度來說，為什麼村超能夠爆火

？

一是深厚的足球底蘊。1944年抗戰時期，當時把足球傳到了榕江，深受榕江人的喜愛。

二是新媒體基礎。這(zhe)個(ge)起(qi)了(le)很(hen)關(guan)鍵(jian)的(de)作(zuo)用(yong)。兩(liang)年(nian)前(qian)榕(rong)江(jiang)成(cheng)立(li)了(le)新(xin)媒(mei)體(ti)助(zhu)力(li)鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)領(ling)導(dao)小(xiao)組(zu)，由(you)縣(xian)委(wei)縣(xian)政(zheng)府(fu)主(zhu)要(yao)領(ling)導(dao)任(ren)雙(shuang)組(zu)長(chang)的(de)小(xiao)組(zu)，舉(ju)全(quan)縣(xian)之(zhi)力(li)在(zai)發(fa)展(zhan)新(xin)媒(mei)體(ti)。兩(liang)年(nian)時(shi)間(jian)培(pei)訓(xun)了(le)三(san)萬(wan)多(duo)人(ren)，培(pei)育(yu)了(le)一(yi)萬(wan)多(duo)名(ming)村(cun)寨(zhai)代(dai)言(yan)人(ren)主(zhu)播(bo)。

三是多彩民族文化。榕江這個地方有16個少數民族，所以大家看到的村超是融合式創新
，是民族文化、非遺
、美食
、足球+當地純樸民風的融合式創新。

四是脫貧攻堅基礎設施建設。rongjiangshizuihouyipituopinxianzhiyi，xianzaihaishiguojiaxiangcunzhenxingzhongdianbangfuxian。tuopingongjianshiqizuolehenduojichusheshidejianshe，baokuogaotie，rongjiangxianyousitiaogaosugonglu
，25個球場
，現在估計有40個了。

五是聚人才戰略。縣域最缺的是人才
，但是榕江做得好，把聚人才戰略落到實處。兩年前榕江從全國各地吸引了235位名譽村長
，有的是世界冠軍，有的是知名主持人，有的是全國人大代表，有的是全國勞模
，這些人帶來了各種各樣的優質資源。

03

村超的傳播新路子

一是內容為王。以人為中心來做傳播

，讓文化被看見。挖掘村超人物的故事，傳播真善美正能量的故事。

公安為了不阻擋老百姓看煙花蹲下身子

，保潔員為本村的球隊加油
，加完油又默默撿垃圾。89歲苗族寨佬老黨員帶著隆重的牯藏節儀式來助力村超。94歲老奶奶捐了50塊錢，被稱為村超最大的股東等等故事。

第一周我們沒有宣傳過足球，都是宣傳民族文化。總結起來就是圍繞真善美，真實的故事在做傳播。現在網友們都有很強的防備心
，經得起時間檢驗一定是真善美、真實的內容。

二是自建流量池。yifangmianshineirongliuliangchi，womenyouneirongshengchantuandui，lingwaishizhanghaojuzhenliuliangchi
，bajianggushidezhudongquanlaolaowozailezijideshouli，xianzaidajiakandaodedabufencunchaoneirong，shaobufenshimeitixianchangcaide，dabufenshitongguowomengongyingchuqude。

三是擴容共創。村超跟全國的央媒、黨媒
、省媒以及榕江主播等形成了良好的共創關係

，我們供應優質的內容，他們來宣傳，大家團結一致推出了一個現象級IP。

四是突破認知無人區。村超不是以傳播熱點為目的
，而是在打造一種傳播生態，傳播的是文化、體育、公共關係、社會治理、旅遊等等
，這種生態是以反哺經濟和產業發展為目的。

04

村超能成功的幾個關鍵詞

一是人民。qudaorongjiangderenyouyigeganshou，cunchaoshitamenganchulaide，rongjianglaobaixingyaomeshitiqiude，yaomeshilaladui
，yaomeshicanjiaminzuwenhuajiemuzhanyan，yaomeshizaichangwaijiqiangetanweigaojingying，yaomeshijiedaiyouke，rongjianglaobaixingzhenzhengbaozhenglecunchaodeanquanyouxu。

二是闖新路。榕(rong)江(jiang)作(zuo)為(wei)最(zui)後(hou)一(yi)批(pi)脫(tuo)貧(pin)的(de)縣(xian)，一(yi)直(zhi)是(shi)在(zai)闖(chuang)的(de)過(guo)程(cheng)當(dang)中(zhong)
，是(shi)在(zai)尋(xun)找(zhao)自(zi)己(ji)的(de)新(xin)引(yin)擎(qing)，彎(wan)道(dao)超(chao)車(che)。前(qian)麵(mian)五(wu)次(ci)的(de)嚐(chang)試(shi)，直(zhi)到(dao)第(di)六(liu)次(ci)的(de)成(cheng)功(gong)是(shi)堅(jian)持(chi)不(bu)懈(xie)，在(zai)闖(chuang)一(yi)條(tiao)新(xin)路(lu)。

三是擔當。以yi前qian榕rong江jiang是shi沒mei有you旅lv遊you的de，床chuang位wei數shu隻zhi有you五wu千qian多duo個ge，每mei周zhou末mo最zui多duo二er三san十shi萬wan人ren
，一yi個ge縣xian如ru何he接jie住zhu這zhe麼me大da的de流liu量liang
？在zai這zhe個ge過guo程cheng中zhong也ye考kao慮lv過guo要yao不bu要yao繼ji續xu，最zui後hou榕rong江jiang縣xian委wei縣xian政zheng府fu選xuan擇ze了le擔dan當dang
，成cheng立li了le16個服務保障小組。

四是利他。村(cun)超(chao)一(yi)開(kai)始(shi)叫(jiao)貴(gui)州(zhou)村(cun)超(chao)，因(yin)為(wei)要(yao)宣(xuan)傳(chuan)貴(gui)州(zhou)，當(dang)我(wo)們(men)很(hen)火(huo)了(le)之(zhi)後(hou)
，發(fa)起(qi)了(le)全(quan)國(guo)賽(sai)，一(yi)千(qian)多(duo)支(zhi)球(qiu)隊(dui)報(bao)名(ming)。當(dang)時(shi)有(you)人(ren)建(jian)議(yi)自(zi)己(ji)關(guan)起(qi)門(men)來(lai)玩(wan)，但(dan)是(shi)村(cun)超(chao)希(xi)望(wang)把(ba)火(huo)了(le)的(de)舞(wu)台(tai)貢(gong)獻(xian)出(chu)來(lai)全(quan)國(guo)人(ren)民(min)一(yi)起(qi)玩(wan)。

05

村超的戰略規劃

一是自己出圈。

二是全國共享。

三是世界共享。今年十月下旬村超要打“一帶一路”國際友誼賽，目前有16個國家跟我們對接，最終村超是要打造自己的品牌，村超世界杯。

這是業餘世界杯

，是中國人自己主導的世界杯，我們不做職業足球，把業餘足球市場做到極致，這是村超的目標。

06

村超為什麼能持續？

第一
，跟戰略。比如今年我們要打“一帶一路”國際友誼賽
，其實是享受國家“一帶一路”戰略的紅利
，包括我們搞村超世界杯也是享受人類命運共同體的紅利。

第二，超文化。村(cun)超(chao)是(shi)在(zai)做(zuo)文(wen)化(hua)輸(shu)出(chu)，輸(shu)出(chu)中(zhong)華(hua)優(you)秀(xiu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)
，村(cun)超(chao)不(bu)是(shi)簡(jian)單(dan)的(de)踢(ti)球(qiu)，可(ke)能(neng)短(duan)暫(zan)的(de)踢(ti)球(qiu)沒(mei)有(you)生(sheng)命(ming)力(li)，但(dan)是(shi)文(wen)化(hua)有(you)生(sheng)命(ming)力(li)
，我(wo)們(men)是(shi)在(zai)輸(shu)出(chu)中(zhong)華(hua)優(you)秀(xiu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)，所(suo)以(yi)今(jin)年(nian)我(wo)們(men)會(hui)有(you)“帶著非遺來村超”等一係列的活動。

第三

，超共享。我們要把村超這個火了的舞台貢獻給全國/全世界。

第四
，人民性。村超是榕江老百姓一起推出的
，榕江縣做了一個頂層設計
，村超品牌收益51%用於250個村集體經濟的發展，49%用於鄉村足球發展基金和各種賽事舉辦以及體育基礎設施建設，真正做到了人民推出來，把收益/效益反哺於人民。

第五
，超傳播。因為村超建立起了自己的傳播生態，相對來說是比較穩定的，我們有了自己的方法論。

第六，超品牌。村超就是在做品牌
，通過快樂足球、快樂文化、kuailejingji，zuizhongdazaoyigecunchaodewenhuachuanbopinpai。birucunchaoshijiebeizhegepinpaitongguoliangsanniandeshijianxiangduiwendingzhihou
，houxujiuhuiyijiejiezheyijieban，zheyangjiuxingchengwendingkechixudepinpai。

一句話總結村超，我們是在鄉村體育的樂子中
，找到了鄉村振興的路子。