來源：營銷案例精選（ID：m-cases）

如果你問我，下輩子重生想成為什麼，

我的回答是——成為瑞幸門店的生椰拿鐵。

不僅能成為打工人手上的掌中寶，每年過生日的氛圍也是足足的。

2022年，為“生椰1周年”慶生，瑞幸聯名椰樹椰汁推出椰雲拿鐵。

2023年，“生椰2周年”到來之際
，瑞幸官宣生椰拿鐵2年賣出3億杯
，並邀請上海彩虹室內合唱團合唱慶生曲《祝你生椰快樂》。

此外
，還有穀愛淩、利路修發來賀電以及相聲演員邱千表演的《瑞幸咖啡之生椰拿鐵》傳統快板。

今年
，生椰拿鐵3周歲，瑞幸則請來了大叔級明星騰格爾，為生椰拿鐵準備了一首專屬定製的祝賀歌。

這排場，誰看了不羨慕
？不是我說，生椰拿鐵可能上輩子救過瑞幸的命吧。

話又說回來，今年瑞幸找騰格爾合作是我沒預料到的。

有點摸不著頭腦，但職業反應又隱隱約約告訴我其中是不是有什麼洞察巧思？

當我看到此次合作的宣傳物料之後
，我開始明白了——瑞幸開始玩尬的了！

如果說瑞幸之前是通過當紅明星代言，利用明星效應來帶動產品銷量，那麼這一次則是運用常青明星親和
、趣味的老頑童形象，通過反差感的操作來激發大家的玩心，更多聚焦於傳遞快樂的慶生氛圍。

而且，精選君還發現了一個華點：

活動官宣的時間是4月1號
，愚人節！

確實
，不少網友當天看到消息還以為是假的搞笑段子，誰能想到瑞幸是認真的呢。

而且
，嚴格來說，生椰拿鐵的生日是4月12日。

歪樓：更羨慕了
，誰家生日過大半個月啊……

羨慕完了，咱們再來聊聊這次的騰格爾表情包貼紙。

回想一下
，以前瑞幸的表情包貼紙畫風基本都是卡通可愛居多。

這樣的：

還有這樣的：

然而這次是這樣的：

怎麼說呢
，騰格爾老師真人出演的表情包，就和他的演出一樣
，真實、炸裂


、魔性。

部分網友表示對這款貼紙有點難以接受，或者說拿到後不知道應該用在哪裏。

甚至還有網友表示婉拒，直接把店員給的貼紙又還了回去。

不過
，也有網友發揮了極強的創作力，把魔性的貼紙變得更加生動有趣。

圖源@飛光錯幹戈過

圖源@有辣醬🦋

圖源@摳鼻屎的辣妹

圖源@我條仔168.5

圖源@韶光🍭

圖源@布洛芬不分

印象中，瑞幸貼紙出圈不是第一次了。

此前貓和老鼠聯名中的貼紙也被網友玩壞，通過借助蘋果logo的形態，重新構建湯姆和傑瑞的畫麵故事
，激發了各大網友創作欲的同時也助推了品牌傳播聲量。

回顧每一次的慶生動作，瑞幸似乎都玩轉了不同的創意形式
，可見其對「生椰拿鐵」這一爆款單品的重視
，畢竟賣得最好嘛~

而從推出生椰拿鐵到不斷突破單品銷量，「生椰」這(zhe)一(yi)標(biao)簽(qian)也(ye)牢(lao)牢(lao)扒(ba)在(zai)了(le)瑞(rui)幸(xing)身(shen)上(shang)。值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，在(zai)引(yin)來(lai)同(tong)行(xing)爭(zheng)相(xiang)模(mo)仿(fang)的(de)同(tong)時(shi)
，瑞(rui)幸(xing)顯(xian)然(ran)知(zhi)曉(xiao)單(dan)一(yi)的(de)爆(bao)款(kuan)競(jing)爭(zheng)力(li)難(nan)以(yi)長(chang)久(jiu)，無(wu)法(fa)構(gou)建(jian)起(qi)品(pin)牌(pai)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)壁(bi)壘(lei)。

隨後
，瑞幸又不斷推出不同的“生係”“椰係”產品，例如椰雲拿鐵、生酪拿鐵
、冰吸生椰等，以爆款經驗複刻一個又一個的人氣產品，並試圖將產品品牌化來坐穩品類金字塔端。

最後
，做個小調查，你覺得瑞幸最好喝的單品是什麼
，給精選君參考參考！