文：南仔
來源：廣告頭條（ID：ggtoutiao）
4月1日能有多忙？
單身狗忙著表白脫單
小機靈鬼忙著整蠱玩梗
粉絲忙著聽歌發圈紀念哥哥
打工人忙著開啟周一和Q2的雙重buff
而對品牌來說，則是忙著借勢愚人節營銷腦洞大開放飛自我，向大家展露出真實的精神狀態。
至於誰最“癲”最會“騙”，還得大家來品品了。
趁著小米SU7帶動整個新能源行業的熱度還在，年年有新活兒的太二在今年愚人節整了波大的，正式官宣進軍汽車領域：Model22的命名與特斯拉一脈相承，概念圖更是驚現保時捷同款大燈和奔馳AMG GTR車型的影子，簡直是外觀合縫奇才。不僅如此，詳情頁中“白天太陽能續航，夜晚酸菜分子暗中發酵持續產能，引入‘深井冰’冷笑話式降溫功能，以及獨創智能座艙自動彈出”等梗點密集的文字介紹與酸菜魚的“生物特性”相結合，更是讓車圈玩家欲罷不能。玩梗過後，太二在結尾以一句“造車不易”既(ji)亮(liang)明(ming)此(ci)乃(nai)愚(yu)人(ren)節(jie)搞(gao)怪(guai)活(huo)動(dong)又(you)借(jie)機(ji)致(zhi)敬(jing)中(zhong)國(guo)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)，營(ying)銷(xiao)結(jie)果(guo)怎(zen)麼(me)樣(yang)咱(zan)先(xian)按(an)下(xia)不(bu)表(biao)，但(dan)是(shi)這(zhe)個(ge)項(xiang)目(mu)我(wo)王(wang)多(duo)魚(yu)打(da)算(suan)投(tou)了(le)，造(zao)出(chu)來(lai)我(wo)真(zhen)買(mai)。對肯德基「炸雞香水」的味道還念念不忘，閑魚的「海鮮市場」係列香水又“腥”鮮上市了。
海鮮市場°5、昆侖煮蝦、無人區蛤蜊、鼠尾草與海螺......pengcidapaixiangshuidemingchengdapeishanghailuoshanbeidengzaoxingbiezhidehaixianpentou，bujindailaileqiangdadeshijiaochongji，hairangtoutiaojundexiujiaoheweijiaoturandoulingminleqilai，fangfohuashenhaidenver，yigu“腥鮮感”撲麵而來。產品雖奇葩，但重頭戲卻還是後頭的「調香師點評」。不僅給香水分了前中後調，其“微微清腥，令人心死”“可祛除班味兒”等香味點評更是讓人上頭。一直被叫“海鮮市場”的閑魚，這回拿自己開涮給網友帶來歡樂，不僅輕鬆地回應了名字梗，也讓年輕有趣的形象更深入人心。在四款原有產品的基礎上，打開腦洞稍加改造，就巧妙地賦予了舊產品額外的新功能。比如——能夠清洗剛吃完薯條手指沾上鹽粒的吃薯專用洗手器、可高舉漢堡對著老板喊出“我有吉士”先走的下班加速器，好一個黑色幽默。創意功能拓展加上含梗量密集的“使用說明”，麥門不僅文學素養高，二創能力也不賴。辣條屆“顯眼包”和披薩屆“整活王”在愚人節聯手了，共同推出限定新品“辣條芝士雞肉披薩”。看完海報的頭條君：辣條呢？雞肉呢？不是，擱這畫餅呢？haihaoqiekaihoufaxianshizhendeyoulatiaohejirou。huashuohuilai，chijiulejiangsuoyouxianliaodoupuzaibiaocengrangrenkandejiandechuantongpisa，zhecibaxianliaodouzangzaibingpilimiandegaoguaiyingxiao，chiqilaihaizhenyouzhongkaimanghedecijigan。jingciyiyi，bishengkekeyikaolvkaolvchu“盲盒披薩”了。海底隧道、瑞士卷摩天輪、帝王蟹鬼屋、豬豬跳水台、大黃魚海盜船......這些盒馬暢銷經典產品被一一挪進主題樂園裏變身有趣刺激的娛樂設施，荒誕而又充滿想象力。不僅如此，盒馬還貼心地附上了遊樂園導覽圖，方便“遊客”遊覽盒馬遊樂園，管他真不真，反正細節是到位了。頭條君宣布：這是王多魚要投的第二個愚人節項目。不過，盒馬的導覽圖和遊樂設施創意與旺旺此前發布的“旺旺遊樂園”風格極為相似。同樣由經典暢銷產品組成的遊樂設施，同樣用品牌LOGO輪廓繪製的導覽圖，如果不是在愚人節這天發布，就要背上“抄襲”的罪名了。所以，愚人節敢玩、能玩的樂趣在這一案例中悉數盡顯。周一一大早，不少網友吐槽在打開有道詞典時，分別跳出了小紅書、麥當勞和網易雲音樂的頁麵，還以為是上班不適引發的頭暈眼花，沒想到是有道詞典的愚人節玩笑。有道詞典利用自身的產品場景，將品牌元素與小紅書、麥當勞、網易雲音樂這三個和自身LOGO很像的熱門應用相結合，化身coser進行變裝，為用戶呈現出一個充滿驚喜的“有道詞典版”小紅書和“有道詞典版”麥當勞，互動感拉滿。通過一個“換馬甲”的小彩蛋，有道詞典撬動了年輕群體愛玩的心，這波以小博大的省力操作可太秀了。看完以上這些愚人節腦洞，頭條君心裏隻有一個念頭：要是能成真就好了。無論是太二製造的全宇宙第二的智能汽車，還是閑魚讓人鼻尖一緊的「海鮮市場」係列香水，或是盒馬的商超同款主題樂園......相比流於形式的搞笑大戰，這些能戳到大眾痛點的腦洞創意，會讓人印象更加深刻。會玩，是這個時代最能博得好感但也最稀缺的營銷能力，大家覺得哪個品牌的創意最能玩到你的心裏呢？
評論