π day（品牌版）。
文：七七
來源：創意廣告（ID：creativead）
“瘋狂星期四”yijingrangxingqisizhegeziranjiedianchongchizhekendejidezilaishui，keyishuoshikendejizaihulianwangshidaizuichenggongdeyingxiao。xiangbizhixia，tadejindimaidanglaozaijiedianyingxiaodeugc傳播上，就略遜一籌。不過，麥麥也不是沒有拿得出手的節點借勢。人類可能會在畢業一年後忘記99%的數學知識，但3.1415926這串神秘數字卻會永遠烙在舌尖。沉迷賣貨的商家致力於鼓吹3.14作為白色情人節的禮物交換，而塑造認知的品牌傳播它的另一個含義：國際圓周率日，也就是π day.雖然3.14在2019年才被聯合國教科文組織進一步確立為國際數學日，但麥當勞在π day這天搞活動居然已經是第十年了！讓麥當勞欲罷不能的核心創意，是π和pie（派）的諧音梗。自1993年推出第一款蘋果派以後，派就成了麥當勞的招牌產品之一。據稱2023年麥當勞中國平均每秒就售出6個派。雖然我們無法確認這個銷售速度是否是因為它是1+1窮鬼套餐裏的常駐嘉賓，但說回到π day——麥當勞借π這個全球老少熟知的數學概念，在3.14這天努力塑造麥當勞派的產品認知，試圖讓兩個“派”的記憶度實現緊密捆綁。最直接的舉措就是在派day的活動期間，把派的價格打到了3.14元，用降價福利吸引消費者關注。今年，是一支“B味兒”很重的短片《派學發展史》，一本正經的胡說八道，通過解讀π的曆史以及π與(yu)派(pai)的(de)緊(jin)密(mi)關(guan)係(xi)，論(lun)證(zheng)吃(chi)派(pai)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)，讓(rang)人(ren)明(ming)知(zhi)道(dao)你(ni)是(shi)在(zai)信(xin)口(kou)胡(hu)謅(zhou)也(ye)忍(ren)不(bu)住(zhu)看(kan)下(xia)去(qu)，短(duan)片(pian)充(chong)斥(chi)的(de)大(da)量(liang)表(biao)情(qing)包(bao)，尤(you)其(qi)是(shi)時(shi)不(bu)時(shi)出(chu)現(xian)的(de)小(xiao)編(bian)形(xing)象(xiang)，都(dou)十(shi)分(fen)鮮(xian)活(huo)生(sheng)動(dong)，契(qi)合(he)玩(wan)梗(geng)文(wen)化(hua)的(de)樂(le)趣(qu)。2023年則從被數學折磨的大眾共情角度出發，來了一把發瘋文學「數學我悟了」，瘋著瘋著就引流到了吃派大事上，堪稱洗腦，完成了一把π day「吃派就對了」的絲滑植入。
22年送周邊，無理不循環膠帶，讓數學人喜提自己的麥麥周邊，而麵對無理不犯困桌墊，大夥恐怕就一個字：暈~21年的麥當勞，把派盒的包裝換成了數字盒，給多買的消費者提供了充足的DIY空間，並用一支魔性的對對子視頻，大玩數字諧音梗，展示了和朋友一起玩數字盒的有趣之處。
可以看到，或許是因為基底就是一個奇妙的諧音梗，麥當勞的π day營銷，調性也保持在了輕鬆網感上麵，甚至可以說是到了魔性的程度。當自然流量難得、remenjiedianyouguoyuyongjideqingkuangxia，xiangmaidanglaozheyangzhuazhuyigexiaozhongjiedianjinxingchangqijingying，jinerdazaochuduyoujiyidiandesilu，yekeyishuoshiyigezhizaopinpaizichandehaobanfa。類似的還有珀萊雅21年開始的世界精神衛生日「回聲計劃」，切(qie)中(zhong)了(le)年(nian)輕(qing)人(ren)情(qing)緒(xu)與(yu)關(guan)注(zhu)抑(yi)鬱(yu)症(zheng)的(de)社(she)會(hui)趨(qu)勢(shi)，助(zhu)推(tui)了(le)珀(po)萊(lai)雅(ya)在(zai)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)中(zhong)的(de)品(pin)牌(pai)聲(sheng)量(liang)，並(bing)與(yu)世(shi)界(jie)精(jing)神(shen)衛(wei)生(sheng)日(ri)形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)定(ding)的(de)捆(kun)綁(bang)記(ji)憶(yi)。但是長線營銷的推行，既需要“愛”，也就是堅定的決策理念作為支撐，又需要“麵包”，尤其是在目前品牌預算吃緊的情況下。所以咱現在能看到諸如麥當勞十年之久的π day，還是且看且珍惜吧~
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