文：Julie Zhu  

春節假期，受旅遊市場火熱帶動，旅行社及相關服務日均銷售收入同比增長1.2倍
，旅遊遊覽和休閑觀光服務日均銷售收入同比分別增長70%和40%。

在這一波旅遊熱潮中，Foodaily注意到
，中華老字號牛奶品牌三元食品攜手國家經典地標建築天壇，以“元味中國年 祈年承福運”為主題，聯名推出新春祈福活動
，與消費者們一起共度龍年。

春chun節jie期qi間jian，紅hong燈deng籠long點dian綴zhui下xia的de天tian壇tan公gong園yuan
，充chong滿man了le濃nong厚hou的de年nian味wei。在zai附fu近jin的de老lao字zi號hao攤tan位wei上shang，三san元yuan與yu天tian壇tan聯lian名ming的de新xin包bao裝zhuang乳ru品pin陳chen列lie整zheng齊qi，以yi滿man滿man的de節jie日ri喜xi慶qing和he國guo潮chao風feng格ge吸xi引yin不bu少shao遊you客ke駐zhu足zu觀guan看kan。在zai園yuan區qu內nei，遊you客ke們men紛fen紛fen排pai隊dui，祈qi福fu並bing留liu下xia美mei好hao瞬shun間jian的de打da卡ka照zhao片pian，享xiang受shou著zhe濃nong厚hou文wen化hua底di蘊yun和he傳chuan統tong節jie日ri氛fen圍wei。

作為中國乳業十強，擁有70多(duo)年(nian)曆(li)史(shi)的(de)老(lao)字(zi)號(hao)企(qi)業(ye)，三(san)元(yuan)此(ci)次(ci)與(yu)天(tian)壇(tan)強(qiang)強(qiang)聯(lian)手(shou)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)打(da)造(zao)了(le)哪(na)些(xie)驚(jing)喜(xi)產(chan)品(pin)與(yu)新(xin)奇(qi)體(ti)驗(yan)？作(zuo)為(wei)曆(li)史(shi)悠(you)久(jiu)的(de)文(wen)化(hua)地(di)標(biao)，天(tian)壇(tan)能(neng)為(wei)老(lao)字(zi)號(hao)乳(ru)品(pin)品(pin)牌(pai)提(ti)供(gong)怎(zen)樣(yang)的(de)品(pin)牌(pai)背(bei)書(shu)？聯(lian)名(ming)動(dong)作(zuo)的(de)背(bei)後(hou)，又(you)體(ti)現(xian)出(chu)三(san)元(yuan)怎(zen)樣(yang)的(de)戰(zhan)略(lve)考(kao)量(liang)
？

01

新春伊始、國潮迎新
，

三元輕鬆玩轉龍年氛圍感

臨近新年，三元食品官宣成為天壇官方合作夥伴，從產品到活動深度共創，帶給消費者一個不一樣的“元”味中國年。

為(wei)慶(qing)祝(zhu)龍(long)年(nian)
，三(san)元(yuan)食(shi)品(pin)推(tui)出(chu)全(quan)新(xin)聯(lian)名(ming)包(bao)裝(zhuang)，對(dui)部(bu)分(fen)經(jing)典(dian)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)改(gai)良(liang)。這(zhe)次(ci)包(bao)裝(zhuang)以(yi)天(tian)壇(tan)為(wei)靈(ling)感(gan)，巧(qiao)妙(miao)融(rong)入(ru)龍(long)年(nian)吉(ji)祥(xiang)元(yuan)素(su)，傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)與(yu)首(shou)都(dou)品(pin)質(zhi)相(xiang)結(jie)合(he)，雙(shuang)向(xiang)賦(fu)能(neng)相(xiang)輔(fu)相(xiang)成(cheng)
，傳(chuan)遞(di)出(chu)福(fu)祉(zhi)萬(wan)家(jia)的(de)合(he)作(zuo)理(li)念(nian)，使(shi)產(chan)品(pin)更(geng)具(ju)深(shen)度(du)和(he)內(nei)涵(han)。

圖片來源：三元

除了新包裝，三元還帶來更多創意的包裝玩法。他們推出“一物一碼”活動，消費者購買指定產品後，隻需掃描瓶蓋內的二維碼，即可參與“開蓋掃碼贏紅包”活動，100%中現金紅包大獎。活動不僅增加了產品的互動性
，提高品牌曝光度，還促進消費者對產品更深層次的認知。

三元邀請譚鬆韻
、王凱
、蔣勤勤三位明星助力品牌傳播，提高大眾對聯名新品的關注度

，也為品牌樹立起更加時尚、活力的形象。

隨著產品流量持續走高，三元也不斷加強與消費者的互動。他們推出”祈年承福運“創意遊戲，遊戲設置了多款高價值獎品，如華為手機
、天壇聯名限定禮品等，迅速吸引了廣大消費者關注，很快就在全網火爆。

02

傳統文化、祈福傳承，

借中華地標打造三元品牌文化力

為了充分融合中華傳統文化的底蘊，三元借天壇特有的祈福屬性，打造了豐富多彩的活動內容
，為消費者打造“元”味新中式遊園會
，進一步擴大品牌的影響力。

1月19日，承福遊園會正式開園。現場搭建了年味十足的新品展台，“穿上”龍年新衣服的三元好奶在天壇公園“龍”重登場，以新年大紅色調點綴天壇公園。包裝上的龍年吉祥話
，在新年時刻帶給人們無限的好運與祝福。

圖片來源：三元

天壇祈福文化曆史悠久，早已聞名四海。為了突出“祈福傳承”這一主題，承福遊園會特別設計了一係列的祈福活動。

隨著求簽迎“龍”運活動的開展
，“來自天壇600年的祝福”、“公主請發財”、“沒胖沒煩惱”……一張張大紅龍年福簽，與上麵的各種美好寓意“相映成福”，成為遊園會上一道亮眼風景。遊客們紛紛執簽拍照，表達自己對於龍年諸事順遂的祝願與祈福。

圖片來源：三元

擲銅錢
、現場寫福字的活動也人氣爆棚。在活動現場
，天壇為遊客提供紙筆，供人們自行DIY個性化專屬福字。眾人在現場打卡拍照，將這份“三元x天壇”攜手送上的福運與祝福帶回家，作為迎接新年的最佳方式。

圖片來源：三元

承福遊園活動線下線上熱度齊飆升，據品牌方1月18日-2月18日統計，線下總遊園人次估算為35萬人。同時，活動在三元各大自媒體陣地進行了同步宣推——微信、微博、小紅書、視頻號、朋友圈等多個平台全麵開花，央視8套
、央視3套、公交、微信朋友圈
、微博等全網曝光48億+。

活動當天，#天壇給您送福運啦#這zhe一yi熱re搜sou話hua題ti也ye強qiang勢shi出chu圈quan，點dian亮liang北bei京jing區qu域yu網wang絡luo熱re潮chao，引yin發fa眾zhong多duo當dang地di網wang紅hong博bo主zhu到dao場chang打da卡ka發fa博bo，線xian上shang線xian下xia緊jin密mi聯lian動dong，使shi得de曝pu光guang量liang迅xun速su走zou高gao，為wei活huo動dong引yin流liu。

圖片來源：三元

為呼應“元”味中國年，祈年承福運的活動號召，三元在春節期間還舉辦了各種規模的年貨大集，為消費者打造別具韻味的年節購物場所
；同時搶占渠道終端、有效拉新用戶
，實現渠道力與品牌力的雙重拉升。

在各重點市場，三元液態奶事業部舉辦了一係列別開生麵的促銷活動。活動現場設置了福運串聯、一擲暴富、財神扮演等互動活動
，為消費者提供免費品嚐三元美味乳品的機會。許多顧客在活動後紛紛表示：試飲讓他們對三元食品有了更深入的了解，也堅定了他們選擇三元產品的決心。

圖片來源：三元

不僅如此，三元還攜手北京鐵路局高鐵列車電視，舉行列車公益暖行動。在高鐵車廂裏，三元為乘客送上三元方白純牛奶和極致1+1原生雙蛋白純牛奶，作為暖心年味伴手禮，讓乘客們感受到濃濃年味和品牌熱情，助力億萬高鐵乘客奔赴團圓時刻。

花樣繁多的線上線下活動，令人目不暇接，以不同方式詮釋著“元味中國年，祈年承福運”這一營銷主旨。借勢傳統節日和文化地標，三元賦予品牌全新勢能。在2024新春營銷大考中，交出了一份讓百姓滿意，讓行業刮目的答卷。

03

推動文化弘揚，拿捏年輕脈搏
，

品牌塑造如何更上層樓
？

作為曆史悠久的本土牛奶品牌，三元在北京紮根70餘年，成就過多項全國第一，如國內第一杯工業化生產的酸奶、第一款早餐奶、第一款低乳糖牛奶、第一款A2β-酪蛋白純牛奶等。當下，麵對全新的消費環境
、乳飲需求，三元以紮實的產品矩陣為基礎，將傳統文化與流行文化巧妙融和，塑造出更貼近新一代消費者的品牌形象。

2021年建黨百年之際，三元極致牛奶獨家冠名融國粹
、國潮
、國風於一體的《最美中國戲》欄目，借勢國風熱潮，持續拓展建設品牌。此次聯名凸顯了三元作為民族品牌的擔當
，也使《最美中國戲》被更多人所認知
，在傳播傳統文化的同時助力品牌價值更上一層樓
，讓更多的國人知道三元
，了解三元
，喜愛三元。

圖片來源：搜狐

2022年，三元選擇與品牌價值觀高度吻合的代言人王凱，根據其個人經曆打造了一部《致敬極致人生》的微電影。短片以展現王凱內心世界為主題，將“極致營養1+1，為極致人生”的品牌主張植入消費者心智當中，並通過與明星的深度共創
，與消費者產生更深層次的共鳴。

圖片來源：搜狐

2024年，三元與天壇官方達成合作，開辟了三元進入首都地標性文化旅遊區的先河。三元之所以選擇與天壇深度聯合，背後大有考究。

首先
，天壇是中國最具代表性的古建築之一，與70餘年老字號乳品品牌三元，在品牌高度
、厚度

、品質等維度上都十分契合。時間的沉澱把天壇打磨成曆史濃厚的文化建築；對於消費者而言，沉穩、信賴與高品質同樣是三元的品牌基調。

其次
，700多年曆史的北京中軸線增添了不少以“龍”為主題的節慶元素。就天壇公園來說，公園欄杆上
、祈年殿牌匾上、公園石雕前……龍元素到處可見。天壇的正統「中國龍」匹配生肖龍年，將新春氛圍感直接拉滿。

第三，天壇是古代皇帝祭祀天
、地
、五穀之神的地方，意在祈禱風調雨順
、五穀豐登。作為擁有600多年曆史的祈福聖地
，天壇是賦能三元新春產品「福運」屬性的最佳背書。

圖片來源：知乎

從品牌端來看，此次三元聯合天壇的一係列春節營銷

，具象化地表達了“過大年 送三元”這一品牌營銷內核，聚焦“元”味中國年主題，用品牌力量影響更多人。同時，品牌與著名地標的結合，加深了品牌內涵，真正實現營銷一體的價值點增長。

從(cong)消(xiao)費(fei)端(duan)看(kan)，無(wu)論(lun)是(shi)活(huo)動(dong)本(ben)身(shen)的(de)體(ti)驗(yan)，還(hai)是(shi)公(gong)益(yi)傳(chuan)遞(di)，消(xiao)費(fei)者(zhe)都(dou)得(de)以(yi)與(yu)品(pin)牌(pai)強(qiang)勢(shi)互(hu)動(dong)。與(yu)天(tian)壇(tan)的(de)聯(lian)合(he)共(gong)創(chuang)也(ye)喚(huan)起(qi)新(xin)生(sheng)代(dai)對(dui)中(zhong)國(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的(de)熱(re)愛(ai)和(he)追(zhui)求(qiu)
，實(shi)現(xian)了(le)“用戶&品牌”的情感共鳴。

zhanzaigenghongguandeshijiaoshang，shoudouruqiyuzhonghuadibiaoqiangqianglianshou，cujinjiankangshipinchanyeyuwenlvchanyedeshenduronghe，weitansuogongyuanwenchuanggaozhiliangfazhantigonglexinfanshi。

在文旅起舞、wanxianggengxindelongnianchuntian，chuantongwenhuazhengzaiyinlingyingxiaoxinshishang。sanyuanxieshoutiantan


，ranglaozihaohegujianzhutongshihuanfachuzhanxinhuoli，tongshiyejiangzhongguochuantongwenhuarongheweipinpaizichan。zainianqingyidaiminzuzixinlikongqiangaozhangdejintian，ruheyonghao“傳統文化”這張底牌
，將是本土品牌決勝未來的新密碼。