來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）Foodaily研究院以“全球視野，本土落地，創新解決”為研究思路，深度研究食品飲料產業創新，發布產品解讀、月度/年度新品報告等研究內容，幫助激發食品創新靈感；並以企業谘詢創新培訓等方式助力企業創新實踐落地，策劃創新公開課、創新私享會等創新活動，鏈接產業資源、推動創新實踐。依托食品飲料上新平台「每日新品」收錄的3000+sku國內新品，Foodaily研究院深度洞察中國市場食品飲料2023年度創新信號，提煉能為2024產品創新帶來靈感的趨勢主題，希望能夠為新品開發提供有價值的靈感參考，助力大家把握2024產品創新脈搏。首先是Foodaily研究院對於國內市場創新趨勢的獨家洞察。在經過1年對於行業的密切觀察和深度研究後，我們認為有5個重點趨勢值得關注，它們是23年食品飲料行業發展中的亮點，也或將成為24年突圍的重點。
同時，從品類創新角度來看，我們梳理了飲料、乳及乳製品、零食、烘焙、功能性食品、餐飲及糖果巧克力七大品類下的亮點新品，並對年度熱門創新方向、極具潛力的創新概念進行挖掘整理，來滿足不同賽道下的新品研發思路、營銷策略積累以及選品等多種從業需求。
《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
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食品飲料五大關鍵趨勢
在報告第一部分，Foodaily研究院總結了2023年驅動食品飲料增長的五大關鍵趨勢。分別是：1、性價比消費：理性回歸，性價比、品質成為消費關鍵詞疫情政策影響下，大眾已經被培養起更追求務實和理性的消費習慣。從國貨品質品牌的崛起，到奧萊、食品量販品牌的湧現，高性價比成為影響國民消費決策的關鍵性因素。2、多巴胺情緒價值：感性猶存，關注悅已、環保等情緒價值從多巴胺色係的情緒釋放，到citywalk、寺廟上香等新興場景的流行，消費者更加注重悅己體驗。在這樣的需求下，食飲品牌們通過視覺、口味上的感官升級，為消費者提供了更積極的情緒價值。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取3、健康功能更精細：天然、無添加之外，健康功能需求更精細隨著國民更重視健康飲食的消費習慣，純天然、零添加、低糖低鈉等強調健康的概念持續向更多食品品類蔓延。此外，食品的健康功能也有了更加聚焦的表現形式。4、農產品產業升級：農產品升級，從產業中挖掘新潛力在消費升級和農業政策的推動下，農產品品牌化已成為必然趨勢。同時，農產品深加工形式也開始進階，逐漸被挖掘出新的潛力。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取隨著人工智能技術的發展，為食品飲料配方、包裝設計等方麵帶來更多可能。此外，膜分離、3D打印等食品加工技術也在眾多領域為品類創新增添更多魅力。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取在報告第二部分，Foodaily研究院詳細拆解了七大品類、20餘個重點細分品類在2023年度的創新趨勢，希望給用戶帶來新品研發、營銷策略的靈感，以及選品等多種從業需求。
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後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取2023年，茶咖賽道誕生了醬香拿鐵、大紅袍奶茶、米乳咖啡等多個現象級爆品。咖啡和茶飲料在工藝、原料、風味方麵持續進階，不僅體現在茶葉細分、乳基底創新等方向，還表現出品類融合、品牌跨界推新等趨勢。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取以西梅汁為代表的果蔬飲料，朝向功能化立人設；能量飲料和電解質飲料越來越靠近偏向日常生活的休閑飲料發展，在風味、口(kou)感(gan)上(shang)更(geng)追(zhui)求(qiu)愉(yu)悅(yue)的(de)體(ti)驗(yan)。對(dui)酒(jiu)精(jing)飲(yin)料(liao)而(er)言(yan)，聚(ju)集(ji)時(shi)下(xia)熱(re)門(men)的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)，或(huo)是(shi)關(guan)注(zhu)年(nian)輕(qing)人(ren)喜(xi)愛(ai)的(de)地(di)域(yu)文(wen)化(hua)情(qing)懷(huai)，都(dou)成(cheng)為(wei)酒(jiu)飲(yin)品(pin)牌(pai)與(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)建(jian)立(li)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)的(de)紐(niu)帶(dai)。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取同時，品牌在推新時更加注重消費者的情緒體驗，表現在風味創新、功能需求細分等方麵。另外，不論是現製飲料還是瓶裝飲料，都開始進入配料表時代，草本植物、穀物成為新晉主流原料，讓飲料的健康化升級有了新的表現形式。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取在乳及乳製品賽道，液態奶仍以高端化為主要趨勢，主要表現在食材升級、特殊人群需求細分等方麵。同時，奶酪產品創新百花齊放，不僅產品形式更加多元，還在朝著成人化、場景化探索，不斷開拓下一增長點。酸奶產品誕生了酪乳、酸奶碗等新形態，冰淇淋也憑借著易與其他品類跨界兼容的特性，開始增強產品在情緒、趣味體驗上的附加價值。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取在zai零ling食shi賽sai道dao，風feng味wei依yi舊jiu是shi產chan品pin創chuang新xin的de主zhu旋xuan律lv。其qi中zhong，品pin牌pai開kai始shi從cong傳chuan統tong和he地di域yu小xiao吃chi尋xun找zhao口kou味wei靈ling感gan，讓rang路lu邊bian攤tan和he餐can飲yin菜cai式shi成cheng為wei手shou中zhong零ling食shi。同tong時shi，榴liu蓮lian、薄荷等新奇的口味也成為堅果零食吸引消費者的方式。
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與此同時，健康零食概念再度升級。除了減糖、減鹽、換油等方式，高蛋白原料、膳食纖維、益生菌、DHA等營養成分也被應用到零食中，提高產品的健康價值。此外，辣條、肉製品、堅果等零食也通過改變口感，為消費者帶來更多體驗。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取2023年，烘焙賽道的新中式化有了新詮釋。以綠豆糕、青團為代表的傳統中式糕點迎來了煥新，並表現出中西結合、跨界融合的趨勢。同時，雜糧、海藻糖、高蛋白原料興起，為烘焙產品帶來更多健康加持。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取此外，口味、質構、層次方麵的創新依舊是烘焙賽道的主流，並不斷為消費者帶來花式體驗。在餐飲食品賽道，預製菜掀起新餐桌革命，不僅讓微波速食更加便捷、美mei味wei，還hai誕dan生sheng了le許xu多duo預yu製zhi或huo開kai袋dai即ji食shi的de快kuai手shou菜cai。同tong時shi，米mi麵mian製zhi品pin不bu僅jin在zai風feng味wei追zhui求qiu上shang更geng加jia細xi致zhi，還hai有you了le更geng加jia豐feng富fu的de主zhu食shi呈cheng現xian方fang式shi，在zai美mei味wei之zhi餘yu實shi現xian健jian康kang加jia倍bei。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取此外，肉製品、調味品產品更加注重場景和使用體驗，為家庭廚房帶來更便捷、豐富的個性化體驗。隨著大眾養生觀念的不斷深入，功能性食品賽道越來越細分，為消費者帶來更精準的個性化產品。其中，占據主導原料的益生菌、膠原蛋白在不同功效上的認知正不斷被挖掘。同時，女性、老年群體需求更加受到關注，特醫食品也開始嶄露頭角。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取此外，隨著功能性食品消費群體的年輕化，以及中式滋補概念的持續走紅，功能性食品的產品形態、食用方式也有了更加多樣、潮流的展現方式。在糖果巧克力賽道，除了風味、口感的改變，營養化、功能化成為產品創新主旋律。軟糖成為營養補充的新載體，益生菌成為健康黑巧的新cp。《每日新品 | 2023年度新品趨勢報告》
後台回複關鍵詞【每日新品2023】領取此外，品牌開始關注電競、解酒、潤喉、低GI等更具象、更專業的場景，為糖巧市場發展開拓新增長機遇。
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