來源：第一財經商業數據中心（ID：CBNData）

2月18日
，號稱“史上最長春節假期”正式落下帷幕。4.74億的國內出遊人次
、80億元的春節檔票房
，亮眼數字的背後是湧動的人潮和攀升的消費熱度
，龍年春節在國人心中的重要程度可見一斑。

以吃喝玩樂為代表的生活服務業也在春節期間迎來開門紅，展現出巨大的消費活力。根據抖音生活服務發布的《2024年春節消費數據報告》顯示
，除夕至大年初六期間，餐飲、旅遊住宿、休閑娛樂等線下經濟持續升溫，日均消費規模同比增長153%。此外，長達24天的“抖音新春吃喝玩樂節”貫穿了春節的前
、中
、後期
，春節撞檔情人節又疊加返工日，眾多節點交織，消費需求進一步得到釋放。

那麼2024chunjiexiaofeizhedechihewanlechengxianchunaxiexinbianhua
？congguonianqiehuandaofugong，dagongrenkaoshenmetiaozhengxintaiyuanqimanman？zaifangongdiyizhou
，douyinshenghuofuwulianhediyicaijingshangyeshujuzhongxin（CBNData）正式發布「新春年俗消費指南」下篇
，分別圍繞新春囤貨、甜蜜約會、賀歲觀影

、元氣返工等8個場景
，推出熱銷商品榜單。讓我們透過數據
，複盤龍年新春消費圖景
，尋找那些隱藏在消費行為背後的年俗新趨勢。

01

美味年貨篇

好事“花”生
，“蘋蘋”安安，大“橘”大利……每mei逢feng春chun節jie，超chao市shi貨huo架jia便bian會hui陳chen列lie各ge種zhong帶dai有you美mei好hao寓yu意yi的de諧xie音yin年nian貨huo。雖sui然ran各ge地di的de風feng俗su各ge不bu相xiang同tong，但dan是shi用yong年nian貨huo來lai送song祝zhu福fu卻que是shi中zhong國guo年nian俗su文wen化hua不bu可ke或huo缺que的de一yi部bu分fen。

寓意“年年高”“步步高”的糕點自然是舌尖上的年貨首選。咬一口軟糯的外皮，甜的恰到好處的餡料充斥舌尖的同時，再接受一句長輩“步步高升”的祝福

，這便是許多人兒時的年味記憶。在抖音生活服務上，南北口味的糕點在新年分別迎來了自己的食客
，比如天津桂順齋
、南京的瀘溪河都銷售火爆，成為糕點“尖子生”。此外
，糕點精美禮盒也被擺上“貨架”，既能自用招待客人，也適合走親訪友送心意。可以看到，在追求“好意頭”的傳統下，無論是老字號還是新中式糕點，都在春節期間煥發新的生機。

當(dang)然(ran)，購(gou)買(mai)美(mei)味(wei)年(nian)貨(huo)不(bu)僅(jin)是(shi)為(wei)了(le)送(song)禮(li)，也(ye)是(shi)為(wei)了(le)滿(man)足(zu)自(zi)己(ji)的(de)口(kou)腹(fu)之(zhi)欲(yu)。左(zuo)手(shou)是(shi)鮮(xian)湯(tang)熱(re)乎(hu)的(de)大(da)豬(zhu)蹄(ti)，右(you)手(shou)拿(na)著(zhe)香(xiang)甜(tian)可(ke)口(kou)冰(bing)淇(qi)淋(lin)，在(zai)新(xin)春(chun)佳(jia)節(jie)
，人(ren)們(men)都(dou)暫(zan)時(shi)拋(pao)開(kai)身(shen)材(cai)管(guan)理(li)，心(xin)安(an)理(li)得(de)地(di)“囤膘”。榜單上看，熟食鹵味
、餃子餛飩、炸雞炸串占據TOP10 半壁江山
，高碳水和高含糖量的“多巴胺食物”受寵的背後，是國人享受一年一次難得的限定“放縱”。

榜單中從正新雞排到DQ冰(bing)淇(qi)淋(lin)，年(nian)貨(huo)的(de)選(xuan)擇(ze)多(duo)寡(gua)隨(sui)意(yi)，豐(feng)儉(jian)由(you)人(ren)。更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，如(ru)今(jin)舌(she)尖(jian)上(shang)的(de)年(nian)貨(huo)不(bu)止(zhi)於(yu)對(dui)他(ta)人(ren)的(de)祝(zhu)願(yuan)和(he)希(xi)冀(ji)，亦(yi)是(shi)一(yi)種(zhong)自(zi)我(wo)滿(man)足(zu)。人(ren)們(men)從(cong)美(mei)食(shi)中(zhong)互(hu)贈(zeng)情(qing)誼(yi)、汲取快樂，共享同一口甜與鹹
、糯與酥
，這是獨屬於中國的“年味”。

02

萬裏迎新篇

除塵辭舊歲，平安過小年。除了大掃除和添置新衣，人們也在用洗車
、親子遊樂等新穎方式迎接新年。在抖音生活服務中，2024年的“迎新”呈現出更加多樣化的追求。

根據交通運輸部數據顯示

，2024年春運全國大概有90億人次流動
，其中有72億人次屬於自駕車出行。浩浩蕩蕩的自駕車開往高速、城鎮和鄉間
，推動汽車保養相關服務在年前迎來需求激增。

在這一背景下，為愛車“煥新”成cheng為wei國guo人ren迎ying接jie新xin年nian的de重zhong要yao儀yi式shi
，外wai觀guan精jing洗xi和he基ji礎chu保bao養yang套tao餐can是shi車che主zhu們men的de首shou選xuan。另ling外wai，春chun節jie期qi間jian各ge地di洗xi車che費fei用yong大da幅fu上shang漲zhang
，傳chuan統tong洗xi車che店dian價jia格ge動dong輒zhe上shang百bai元yuan，越yue來lai越yue多duo的de車che主zhu傾qing向xiang於yu在zai抖dou音yin生sheng活huo服fu務wu尋xun找zhao性xing價jia比bi更geng高gao的de洗xi車che服fu務wu。從cong榜bang單dan中zhong可ke以yi看kan到dao，百bai元yuan以yi內nei的de智zhi能neng洗xi車che服fu務wu在zai春chun節jie備bei受shou歡huan迎ying，以yi超chao高gao銷xiao量liang躋ji身shen前qian十shi。

yucitongshi，ertongzhutileyuanzainianqianyeyinglailekeliugaofeng，chengweijiatingyingxinchunderemenxuanze。congbangdanshujulaikan，dianwanchengshiertongzhutileyuanzhongzuishouhuanyingdequchu。yifangmian“吞金獸”們早早放假，家長們希望通過活動來增進親子關係

；另一方麵，電玩城不僅是遊戲場所
，更是社交的聚集地，提供放鬆空間的同時也能促進朋友間的感情聯係。龍年的“新春迎新”生活
，既有親子互動的需求，也有社交和休閑娛樂的需求，多種因素共同作用，推動相關商家在抖音生活服務迎來業務增長。

03

新春囤貨篇

weirangjiarenchihaohehao，kuandaidengmenbaifangdeqinyou，chunjieqianxijiajiahuhudouhuigouzhigeshinianhuo。rujingedariyongshangchaofenfenruzhubendishenghuo，renmentunnianhuodefangshiyezaifashenggaibian。“線上選購團券
，線下提貨”成為更高效的采買方式，既能避開春節擁擠的人群，又不受地域限製隨買隨取。

米麵

、飲yin料liao等deng作zuo為wei團tuan圓yuan桌zhuo上shang的de剛gang需xu
，自zi然ran是shi很hen多duo家jia庭ting采cai購gou的de必bi買mai清qing單dan。值zhi得de注zhu意yi的de是shi，以yi冬dong厚hou被bei為wei代dai表biao的de家jia紡fang用yong品pin也ye頗po受shou歡huan迎ying。經jing過guo一yi年nian的de奔ben波bo勞lao累lei
，過guo年nian回hui家jia的de消xiao費fei者zhe希xi望wang擁yong有you一yi個ge舒shu適shi的de家jia居ju生sheng活huo，年nian貨huo的de選xuan項xiang從cong吃chi喝he延yan伸shen至zhi更geng大da範fan圍wei的de日ri用yong家jia居ju。通tong過guo線xian上shang的de短duan視shi頻pin和he直zhi播bo，消xiao費fei者zhe也ye能neng更geng加jia直zhi觀guan感gan受shou到dao家jia紡fang產chan品pin的de質zhi感gan和he使shi用yong效xiao果guo

，從cong而er激ji發fa購gou買mai欲yu望wang，這zhe類lei互hu動dong性xing強qiang的de購gou物wu體ti驗yan在zai春chun節jie正zheng迸beng發fa出chu鮮xian活huo的de生sheng命ming力li。

另外一個有意思的現象是，與過年要“吃好喝好”的宗旨相反，一些麵食套餐、烤腸等快餐小吃也登上囤貨榜單TOP10。jiuqibeihoudeyuanyin，yibufenshidagongrenduiyukuaicandetunhuoxuqiuyujiaqianglie，guonianqijian
，bianlidiantuichudechaozhituangouchenggongxiyinlezhebufenrenqun。lingwai
，bianlidiantuangoutaocandexuanzeyujiafengfu，qietuangouhoudehexiaoliuchengyudaodiangoumailiuchengjibenxiangchawuyi，dadajianshaolejuecechengben。suizheyidonggouwupingtaidebuduanfazhan，xiaofeizheduiyujishimanzuhegexinghuafuwudexuqiujianggengjiamingxian，zhewuyiweibianlidiandengkuaisuxiaofeipinxingyedailailexindezengchangdian。

04

放肆嗨玩篇

新春佳節，不僅是對過去一年辛勤工作的犒賞

，更是一場身心的全麵充電。各大商場、購物中心、商業街區都是“人從眾”模式，樂在其中的人們希望嚐試各種新奇體驗釋放壓力
，尋找生活的小確幸。

遊戲幣銷售的火爆
，尤其是門檻低、趣味性強的抓娃娃遊戲，成為新春放肆嗨玩的一大亮點。嘩啦啦的遊戲幣聲、周圍色彩紛呈的屏幕動畫

、玻璃櫃裏“唾手可得”的de精jing美mei玩wan偶ou，都dou給gei人ren以yi強qiang烈lie的de感gan官guan刺ci激ji，壓ya抑yi的de心xin情qing盡jin在zai娃wa娃wa夾jia起qi的de那na一yi刻ke得de到dao釋shi放fang。越yue是shi快kuai節jie奏zou的de生sheng活huo
，人ren們men越yue向xiang往wang最zui直zhi接jie和he簡jian單dan的de快kuai樂le，不bu到dao百bai元yuan就jiu能neng買mai到dao一yi下xia午wu的de放fang鬆song，何he樂le而er不bu為wei。

相比低成本的娃娃機，創新的VR/AR體(ti)驗(yan)雖(sui)然(ran)價(jia)格(ge)較(jiao)高(gao)，但(dan)隨(sui)著(zhe)技(ji)術(shu)的(de)成(cheng)熟(shu)和(he)場(chang)景(jing)故(gu)事(shi)的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)包(bao)裝(zhuang)，也(ye)吸(xi)引(yin)了(le)一(yi)批(pi)尋(xun)求(qiu)新(xin)奇(qi)和(he)沉(chen)浸(jin)式(shi)體(ti)驗(yan)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)。此(ci)外(wai)
，高(gao)性(xing)價(jia)比(bi)的(de)洗(xi)浴(yu)中(zhong)心(xin)在(zai)新(xin)春(chun)期(qi)間(jian)也(ye)獨(du)樹(shu)一(yi)幟(zhi)
，成(cheng)為(wei)榜(bang)單(dan)上(shang)的(de)一(yi)匹(pi)黑(hei)馬(ma)。人(ren)均(jun)百(bai)元(yuan)左(zuo)右(you)，就(jiu)能(neng)享(xiang)受(shou)到(dao)泡(pao)澡(zao)、水上樂園和美食的多重體驗，可見人們在享受生活的同時也不忘追求性價比。

從cong節jie日ri期qi間jian的de娛yu樂le偏pian好hao

，我wo們men看kan到dao了le當dang代dai消xiao費fei者zhe對dui於yu休xiu閑xian娛yu樂le消xiao費fei的de需xu求qiu。他ta們men在zai遊you戲xi廳ting的de人ren潮chao鼎ding沸fei中zhong感gan受shou過guo年nian的de氛fen圍wei，也ye在zai洗xi浴yu中zhong心xin犒kao勞lao疲pi憊bei的de身shen心xin。在zai科ke技ji的de進jin步bu下xia
，消xiao費fei者zhe對dui於yu娛yu樂le體ti驗yan的de需xu求qiu也ye正zheng在zai向xiang著zhe更geng加jia個ge性xing化hua、互動化轉變。

05

新春出遊日

8天的超長假日
，人們紛紛走出家門，從旅行中尋找濃濃年味。年俗遊、冰雪遊
、親子遊熱度攀升
，各地景區迎來客流高峰，抖音生活服務“新春出遊”榜單為我們展現了一幅豐富多彩的出遊圖景。

首(shou)先(xian)是(shi)冰(bing)雪(xue)經(jing)濟(ji)熱(re)度(du)持(chi)續(xu)
，冰(bing)雪(xue)遊(you)成(cheng)為(wei)這(zhe)個(ge)冬(dong)天(tian)名(ming)副(fu)其(qi)實(shi)的(de)頂(ding)流(liu)。哈(ha)爾(er)濱(bin)不(bu)負(fu)眾(zhong)望(wang)榮(rong)登(deng)榜(bang)首(shou)，長(chang)春(chun)冰(bing)雪(xue)新(xin)天(tian)地(di)也(ye)榜(bang)上(shang)有(you)名(ming)。春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)


，憑(ping)借(jie)獨(du)特(te)的(de)冰(bing)雪(xue)文(wen)化(hua)和(he)豐(feng)富(fu)的(de)冰(bing)雪(xue)活(huo)動(dong)
，長(chang)春(chun)
、白山、沈陽
、延邊等地吸引了大批南方朋友前來玩雪。這一現象背後，反映了消費者對於體驗型旅遊的渴望，以及對於冬季特色活動的極高熱情。

其次，年俗遊也是春節遊客最關注的出遊主題，清明上河園、西安城牆、大唐芙蓉園等旅遊熱度居高不下。這些景區將煙花秀、dengguangbiaoyandengchuangxinyanchurongzairenwengujihechuantongwenhuazhong


，jinengrangyoukemenganshoudaononghoudejierifenwei
，yenengtiyanchuantongwenhuademeili。suizhewenhuazixindebuduantisheng
，chuantongniansuxiangmuxiyinzheyuelaiyueduonianqingrendezhuyili，zhujianchengweichunjiechuxingdexinC位。

此外
，影視樂園也迎來旅遊打卡高峰期。橫店影視城、《長安十二時辰》等熱門劇集的拍攝地吸引了全國各地的遊客，以橫店影視城為例，春節期間橫店影視城共接待遊客135萬人次
，同比增長47%，創曆史新高。遊客們希望通過線下實景感受“追過的劇”
，景區也推出各種新春限定項目提供多元的文旅體驗。2024年春節假期，旅遊市場堪稱“熱辣滾燙”，從觀展覽到看文物，從逛市集再到賞民俗，各具特色的地方文化與年味創新融合
，寄托著人們對新一年美好生活的期待。

06

甜蜜約會日

和往年不同的是，今年大年初五迎財神恰逢情人節
，年味與浪漫撞了個滿懷
，這樣的雙重喜慶
，線下消費市場呈現出怎樣的生動畫麵？

甜蜜的食物永遠是傳遞愛意的最佳媒介
，冰淇淋、chayinhekafeichengweiqinglvmenderemenzhixuan。qizhongliuliankouweibeishouqinglai，xiaofeizhezaiweileitansuohezhuiqiuxinqitiyandetongshi，yezaixunzhaonenggouzengjinqingganjiaoliudegongtonghuati。

在正餐的選擇上，比薩牛排、漢han堡bao烤kao肉rou等deng西xi式shi料liao理li是shi情qing侶lv們men偏pian愛ai的de品pin類lei，人ren均jun百bai元yuan的de價jia位wei占zhan據ju主zhu流liu。在zai情qing人ren節jie這zhe個ge特te殊shu的de日ri子zi裏li，年nian輕qing人ren在zai表biao達da愛ai意yi的de同tong時shi，也ye會hui選xuan擇ze性xing價jia比bi更geng高gao的de約yue會hui方fang式shi。這zhe也ye反fan映ying出chu年nian輕qing一yi代dai務wu實shi的de戀lian愛ai觀guan，既ji要yao浪lang漫man又you要yao“精打細算”
，約會消費是一場性價比和情感價值的雙重考量。

ciwai，guochanpinpaizaiqingrenjiexiaofeizhongzhujianzhanjubanbijiangshan，zheyibianhuabeihoushixiaofeizheduibentuwenhuahepinpaiderenke。suizhecanyinjieyeguaqiguochaofeng
，nianqingrenyuanyiweigaopinzhihejuyouwenhuajiazhidebentupinpaimaidan。zaizhezhongxiaofeiqushidetuidongxia，weilaideqingrenjiexiaofeishichanghuoxujiangbiandegengjiachengshuhelixing。

07

元氣返工日

“叮叮”——您的假日餘額已不足。當打工人從村口翠花切換至職場Mary，需(xu)要(yao)的(de)不(bu)僅(jin)是(shi)睡(shui)眠(mian)和(he)飲(yin)食(shi)的(de)調(tiao)整(zheng)


，心(xin)理(li)層(ceng)麵(mian)更(geng)需(xu)要(yao)慰(wei)藉(ji)和(he)疏(shu)解(jie)。在(zai)節(jie)後(hou)返(fan)工(gong)場(chang)景(jing)中(zhong)
，最(zui)明(ming)顯(xian)的(de)趨(qu)勢(shi)是(shi)茶(cha)飲(yin)品(pin)類(lei)異(yi)軍(jun)突(tu)起(qi)，成(cheng)為(wei)複(fu)工(gong)最(zui)佳(jia)伴(ban)侶(lv)。此(ci)外(wai)，在(zai)應(ying)對(dui)“節後綜合症”上，年輕人上演了一場“元氣返工”三部曲，這一切都從榜單中有跡可循。

開工第一步，用“續命神器”kafeilairangdanaokuaisushangxian，yiyingjiefugonghoudefanmanggongzuo。yibeiretengtengdekafei，bujinnenggouxunsuqusankunyi，hainengzaiyidingchengdushangtigaogongzuoxiaolv
，bangzhudagongrengengkuaidijinrugongzuozhuangtai。

第二步，口味香甜
、品pin類lei豐feng富fu的de奶nai茶cha成cheng為wei打da工gong人ren的de精jing神shen寄ji托tuo。從cong榜bang單dan中zhong可ke以yi發fa現xian，打da工gong人ren更geng傾qing向xiang於yu選xuan擇ze那na些xie經jing典dian大da單dan品pin。無wu論lun是shi霸ba王wang茶cha姬ji的de伯bo牙ya絕jue弦xian還hai是shi滬hu上shang阿e姨yi的de招zhao牌pai鮮xian果guo茶cha，打da工gong人ren都dou希xi望wang通tong過guo熟shu悉xi的de口kou感gan找zhao回hui工gong作zuo的de節jie奏zou，這zhe一yi方fang麵mian體ti現xian了le消xiao費fei者zhe對dui於yu品pin質zhi和he口kou感gan的de堅jian持chi，另ling一yi方fang麵mian也ye說shuo明ming了le品pin牌pai忠zhong誠cheng度du的de重zhong要yao性xing。

應對“節後綜合症”的de最zui後hou一yi招zhao，是shi用yong高gao熱re量liang的de炸zha雞ji炸zha串chuan為wei自zi己ji加jia油you打da氣qi。酥su脆cui的de炸zha串chuan不bu僅jin喚huan醒xing了le味wei蕾lei，更geng在zai無wu形xing中zhong提ti振zhen了le精jing神shen。當dang身shen體ti補bu足zu能neng量liang，自zi然ran能neng元yuan氣qi滿man滿man迎ying接jie複fu工gong，畢bi竟jing開kai工gong雖sui苦ku，至zhi少shao還hai有you美mei食shi作zuo伴ban。總zong的de來lai說shuo，茶cha飲yin、咖啡、炸雞三件套成為緩解複工不適的靈丹妙藥
，而打工人在“元氣返工日”的消費選擇，既是一種生活態度的體現，更是對品牌忠誠度和產品品質的一次投票。

08

賀歲觀影日

去電影院看場電影已經成為過年儀式感的重要部分，這股浪潮也在今年繼續保持上漲勢頭。2024年春節，頭部影片堪稱“神仙打架”，電影票房數據刷新曆史紀錄，突破80億。

qizhong
，shuangrenguanyingquanzaidouyinshenghuofuwurexiao。zaichunjiezheyiteshudeshike
，dianyingchengweilianjieqinqingheyouqingdeniudai，jitiguanyingtiyanzhengzaichengweichunjiewenhuadeyibufen。piaowudashujuyexianshi
，jiatingguanyingbilizaijinnianchunjiedangzengchangmingxian，sanrenjiyishangjiebanguanyingdebilicongquniantongqidebudao20%上升到了27%

，“全家一起看電影”成為觀影新習慣。

另外，榜單前三名都位於非北上廣深地域，背後折射出的是三四線城市蓬勃的觀影需求。根據《2024春節檔電影數據洞察報告》，今年春節檔三四線城市票房占比增長至58.9%
，成為電影消費主力軍。從價格上看，單張電影票價在40-60元(yuan)區(qu)間(jian)浮(fu)動(dong)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)願(yuan)意(yi)為(wei)優(you)質(zhi)的(de)電(dian)影(ying)內(nei)容(rong)和(he)體(ti)驗(yan)買(mai)單(dan)。當(dang)前(qian)，三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)新(xin)開(kai)影(ying)院(yuan)的(de)數(shu)量(liang)不(bu)斷(duan)增(zeng)加(jia)，居(ju)民(min)對(dui)生(sheng)活(huo)品(pin)質(zhi)的(de)追(zhui)求(qiu)也(ye)在(zai)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)
，下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)正(zheng)預(yu)計(ji)為(wei)電(dian)影(ying)行(xing)業(ye)帶(dai)來(lai)新(xin)的(de)增(zeng)長(chang)機(ji)遇(yu)。

不知不覺間，春節已悄然結束，「2024新春年俗消費指南」全quan篇pian章zhang也ye在zai此ci畫hua上shang句ju點dian。從cong百bai餘yu件jian熱re銷xiao產chan品pin中zhong，我wo們men不bu僅jin見jian證zheng了le消xiao費fei市shi場chang的de活huo力li與yu多duo樣yang性xing
，更geng看kan到dao了le年nian俗su文wen化hua在zai現xian代dai社she會hui中zhong的de新xin演yan繹yi。從cong囤tun貨huo的de實shi用yong主zhu義yi到dao約yue會hui的de浪lang漫man情qing懷huai，從cong觀guan影ying的de文wen化hua享xiang受shou至zhi返fan工gong的de活huo力li複fu蘇su
，每mei一yi個ge場chang景jing都dou映ying射she出chu消xiao費fei者zhe在zai春chun節jie期qi間jian的de獨du特te需xu求qiu與yu心xin理li。新xin的de一yi年nian已yi開kai啟qi

，我wo們men期qi待dai著zhe本ben地di生sheng活huo釋shi放fang出chu更geng多duo的de消xiao費fei潛qian力li
，湧yong現xian更geng豐feng富fu的de個ge性xing選xuan擇ze。