好利來推出寵物烘焙品牌Holiland Pet 寵物蛋糕
一時噱頭還是長久之計？
文：Bale
來源：iBrandi品創（ID：ibrandi）
iBrandi品創獲悉，2月20日，好利來正式宣布推出全新寵物烘焙品牌「Holiland Pet 寵物蛋糕」，主營寵物食品產品。chongwusaidaodehuorebuyaneryu，zuoweiyigeguoneizhimingliansuohongbeipinpai，xuanzeyongzheyangyizhongfangshiruju，jijingxi，queyeheli。zhibuguo，zheshiyishixuetouhaishihaolilaidechangjiuzhiji，huoxuhaixuyaodashangyigewenhao。據好利來官方介紹，Holiland Pet是好利來集團旗下的全新寵物烘焙品牌，專注寵物生日蛋糕及人寵服務體驗。秉持著“為愛設計”的品牌主張，產品配料表純淨，並選用人食級原料，0添加防腐劑，0添誘食劑。具體到產品層麵，有骨頭係列、花花蝴蝶係列、玩具係列以及爪爪係列。在Holiland Pet北京地區小程序上，iBrandi品創觀察到，Holiland Pet在售的有十餘款蛋糕產品，價格在168元-218元左右。目前，僅上海地區提供自提及閃送服務。眾所周知的是，前兩年，在“新中式烘焙”這股熱潮下，好利來這個“老烘焙”品牌憑借年輕化的產品、營銷思路，也成功翻紅了一把。吳曉波在2019年跨年演講上首次提出了“顏價比”的概念：90%的顏值+10%的微創新=顏價比。吳(wu)曉(xiao)波(bo)也(ye)將(jiang)這(zhe)個(ge)概(gai)念(nian)作(zuo)為(wei)顏(yan)值(zhi)經(jing)濟(ji)時(shi)代(dai)品(pin)牌(pai)做(zuo)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)的(de)訣(jue)竅(qiao)，好(hao)利(li)來(lai)聽(ting)進(jin)去(qu)了(le)，並(bing)且(qie)也(ye)輔(fu)以(yi)聯(lian)名(ming)營(ying)銷(xiao)的(de)方(fang)式(shi)，把(ba)顏(yan)值(zhi)經(jing)濟(ji)玩(wan)得(de)如(ru)火(huo)純(chun)青(qing)。在好利來產品年輕化的道路上也有過多次出圈案例，其中“萬聖節”係列產品便是代表作之一。2022年，好利來策劃打造了“什麼鬼”係列產品。彼時，如果在社交平台上搜索好利來，各種關於“什麼鬼”的係列產品分享數不勝數。2023年的萬聖節，好利來也再次打造了兩款節日限定版新品：可愛鬼鬼和可愛幽靈，且是與hello kitty的聯名產品。細數近幾年來好利來的聯名對象，從哈利波特、hello kitty到泡泡瑪特、溜溜梅、草莓熊等等，無論是聯名對象還是聯名頻率，其實打實坐穩了烘焙界“聯名狂魔”的稱號。在通過顏值產品+聯名營銷抓住消費者眼球後，好利來也同步在門店等維度上進行了品牌年輕化的打造。比如，2022年8月30日，好利來在其公眾號官宣全國首家Travel主題門店將於8月31日ri正zheng式shi開kai業ye。據ju官guan方fang介jie紹shao，該gai門men店dian延yan伸shen自zi然ran旅lv行xing的de概gai念nian，構gou築zhu未wei來lai主zhu義yi的de漫man遊you空kong間jian，用yong科ke幻huan場chang景jing承cheng載zai甜tian品pin內nei核he，旨zhi在zai為wei顧gu客ke提ti供gong一yi場chang未wei知zhi的de時shi空kong旅lv行xing。因此，堅定年輕化步伐的好利來入局當下最熱門的寵物賽道也就不足為奇。第一，寵物經濟自帶熱度且與好利來的年輕化定位相契合。據艾媒谘詢發布的《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》顯示，2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。而養寵的主力軍便是年輕人。一組公開數據顯示，在城鎮養寵人群中，90後及95後增長最快，2021年占比達到46%，寵物主朝著年輕化的趨勢發展，Z世代人群的寵物消費金額漲幅較大。無論是消費人群還是消費力，寵物經濟對於好利來來講，是“錢”景無量。第二，寵物市場不僅規模龐大，消費同樣在升級，寵物食品是剛需，也是入局門檻較低的品類。而在眾多寵物經濟賽道中，占比最大且門檻較低的便是寵物食品，尤其是對於好利來這個本就是烘焙出身的品牌。隻不過，Holiland Pet究竟也是好利好年輕化步伐中營銷的一環，還是好利來的長久之計，此時此刻或許要打一個問號。目前，小紅書已經有多篇購買了Holiland Pet的用戶發布筆記。關於產品，部分用戶在感歎產品可愛、好利來會玩的同時，也出現了“可愛，但是不敢給狗吃。一看就很不健康。”、“太漂亮了，不是很敢給狗吃，一般生日我就自己做，醜點兒就醜點保證健康。”此外，除了產品質量，還有產品價格方麵。對於400g的蛋糕168元，一些網友表示：“168感覺我家狗子也不是很想吃了。”最後值得關注的是，好利來想進去寵物市場，想掙毛孩子們家長的錢，但似乎目前僅僅停留在表麵功夫上。在社交媒體上，一些用戶表示：“bumai，youxiangzhengyangchongrendeqianyouburangjinmen，daizhegouguoquburangjinrangwoshuanmenkou，woshuowojiazhegekanbudaorenhuihaojiaohaiyaoxiongbeinengbunengtabangwoqianzhegouzhanzaimenkouranggounengkandaowo，renjiahuibuxingrangwoshuanyuanyidian。”在iBrandi品創看來，對於好利來說，入局“寵物蛋糕”這(zhe)一(yi)細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)無(wu)可(ke)厚(hou)非(fei)，並(bing)且(qie)確(que)實(shi)是(shi)一(yi)個(ge)創(chuang)意(yi)之(zhi)舉(ju)。但(dan)是(shi)若(ruo)是(shi)想(xiang)真(zhen)正(zheng)做(zuo)一(yi)個(ge)寵(chong)物(wu)烘(hong)焙(bei)品(pin)牌(pai)，無(wu)論(lun)是(shi)產(chan)品(pin)還(hai)是(shi)服(fu)務(wu)，想(xiang)讓(rang)毛(mao)孩(hai)子(zi)家(jia)長(chang)們(men)放(fang)心(xin)，Holiland Pet和好利來還有很多功課要做。
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