你一個月，都喝了些什麼？

2杯喜茶，3杯瑞幸，1杯阿嬤手作，1杯茶話弄，1杯圓真真，1杯1點點……

將自己喝過的奶茶杯上的標簽貼撕下，貼在筆記本上
，正在成為社交平台上流行的“奶茶日誌/奶茶手賬”。

網友的奶茶手賬

奶茶杯貼或整齊劃一、或錯落有致地排列，不僅記錄當時喝了什麼產品、什麼口味，形式各異的票麵設計
，也極具美感地構成了生活中的“小確幸”。

繼廣大消費者沉迷於積攢奶茶杯子、手提袋之後，一些“心思活絡”的網友又將目標轉向“奶茶杯貼”。

如果說，改造杯子

、廢物利用多少需要一些技巧，那麼用奶茶杯貼來製作一本獨屬於自己的奶茶日誌，就是“有手就行”。

網友收集奶茶杯貼

事實上，杯貼愛好者們早就下手了。

將小票單、杯貼放在手機殼後麵，成為一種日常可見的簡單裝飾；同時，“多肉葡萄、少冰、三分糖”這些標簽貼上的信息，“掛”在日常用到最多的手機上
，也在潛移默化中完成了一輪對好友的安利
，意味著：你看，這個味道是多麼好喝

，我都喝了這麼多次了！

用奶茶杯貼裝飾手機背麵

現(xian)在(zai)的(de)奶(nai)茶(cha)品(pin)牌(pai)這(zhe)麼(me)多(duo)，產(chan)品(pin)這(zhe)麼(me)多(duo)
，口(kou)味(wei)這(zhe)麼(me)多(duo)，可(ke)能(neng)喝(he)過(guo)之(zhi)後(hou)，自(zi)己(ji)也(ye)不(bu)大(da)記(ji)得(de)清(qing)了(le)。這(zhe)不(bu)就(jiu)有(you)網(wang)友(you)將(jiang)奶(nai)茶(cha)杯(bei)貼(tie)融(rong)入(ru)日(ri)誌(zhi)中(zhong)
，在(zai)不(bu)同(tong)產(chan)品(pin)的(de)杯(bei)貼(tie)旁(pang)
，詳(xiang)細(xi)寫(xie)下(xia)當(dang)時(shi)的(de)感(gan)受(shou)，比(bi)如(ru)：

“1點點我的最愛！無敵好喝。”

“一般般，但可以嚐試不加糖，半糖有點甜
，好像冰的會好喝一點。”

“第一口有些接受不了，覺得有些奇怪，後麵的每一口都很好喝。不是荔枝糖的味道，荔枝味和茶融在一起很自然。”

“雖然這個奶茶和黛玉毫無關係
，但還是好喝的，沒想到葡萄還可以做熱的，就是很燙嘴。做奶茶的真該一口給我喝完！（氣憤）”

用標簽貼加評論記錄自己的“奶茶日誌”

有you意yi思si
，奶nai茶cha杯bei貼tie還hai能neng這zhe麼me用yong？再zai細xi細xi品pin讀du人ren家jia分fen享xiang的de奶nai茶cha日ri誌zhi，又you不bu禁jin嘴zui角jiao上shang揚yang，讀du來lai覺jiao得de真zhen切qie有you趣qu。這zhe些xie文wen字zi
，是shi消xiao費fei者zhe留liu給gei自zi己ji的de記ji錄lu
，那na些xie喝he過guo的de奶nai茶cha，有you好hao的de，當dang然ran也ye有you吐tu槽cao的de，將jiang證zheng明ming留liu存cun，將jiang回hui憶yi留liu住zhu

，都dou是shi她ta們men認ren真zhen生sheng活huo、認真對待每一杯飲品的證明。

品牌研發們，不妨征集一些消費者的“奶茶日誌”

，說不定會對你有啟發！

一杯奶茶的標簽貼
，有三個最重要的信息：產品名及客製化選擇，取單號，製作時間。

最初的設計，是便於不同店員分工製作、打包與遞送給準確的顧客
，以及明確最佳賞味期。但，它本身也是個絕佳“廣告位”，因為幾乎每一名消費者都需要“讀取”標簽信息。

於是乎
，更多信息開始出現在標簽上。

阿嬤手作標簽貼

比如阿嬤手作，借杯貼附上產品的“出生證明”，告知該產品創作於何時，由哪些原料組成。

比如奈雪
，在杯貼上隨機出現的文案
，奇奇怪怪又可可愛愛
，像好朋友一樣，在不經意間為品嚐者帶來一絲會心微笑
，提供情緒價值。

奈雪杯貼文案

比如古茗
，開辟了一處專屬杯貼文案區
，消費者下單時可以自己寫下祝福文字；默認文案也在同步更新，新年時以一句“舉杯賀新歲，福滿共良辰”恭賀新禧。

古茗可以定製專屬文案

比如1點點，甚至連“產品名”都可以個人定製。網友自創的一杯1點點“上春山”，將“隱藏菜單”搬到了台麵上
，也為它帶來了潑天的流量。

1點點可以定製產品名

再比如喜茶，可以算是奶茶杯貼中的“卷王”了。近期聯名《繁花》
，杯貼是以郵票為靈感的鑲金邊複古風造型，一舉掀起了網友“撕杯貼”狂潮。

     喜茶“繁花郵票貼”

除了本身的產品標簽外，喜茶在情人節、“520”

、賀新年、迎財神以及消費者生日月等等不同時期，都有各自主題的定製杯貼活動
，引得不少網友積攢收藏……

    上：喜茶情人節定製杯貼，下：喜茶生日月定製杯貼

設計風格各異，再加上趣味文案，這些具有品牌獨一特色的奶茶杯貼，既為消費者帶來精神上的愉悅，成為他們記錄生活、分享快樂的素材
，也成為了品牌與消費者溝通的一條紐帶。

03

  杯貼的設計
，還能怎麼做？  

流行是個輪回，積攢杯貼也一樣。

去年大家的愛好是收集好看的主題奶茶杯，曾有一段時間收集星巴克城市杯很流行，再往更久遠前說
，80

、90後們小時候狂炫小浣熊幹脆麵
，誰不是為了收集水滸卡啊，就是老一輩也有集郵的愛好。

收集癖好
，大抵是深藏在人們骨子裏的。

當dang然ran，也ye不bu是shi什shen麼me都dou能neng讓rang人ren激ji起qi這zhe顆ke心xin。想xiang要yao靠kao近jin消xiao費fei者zhe，還hai得de從cong消xiao費fei者zhe思si維wei出chu發fa
，真zhen正zheng知zhi道dao他ta們men真zhen正zheng需xu要yao什shen麼me。這zhe可ke以yi籠long統tong分fen為wei三san個ge方fang麵mian：

01    使用便利度  

簡單來說，就是杯貼好不好“撕”下來。

這也是現在很多網友關注的焦點
，喜茶的“繁花郵票貼”、1點點的杯貼等，就因為“非常好撕”、“不留痕跡”被網友盛讚。而那些容易撕爛，或是留下明顯撕開痕跡的貼紙，多少會讓人感覺“毛毛的”、“有點惱火”。

標簽貼“好撕”讓消費者好感度上升

02    設計美學  

實際上
，標簽貼的原始功能
，是防偽。

除了露出信息，品牌使用標簽貼的目的，是為證明這是我家奶茶（而不是別家或者山寨）。品牌為做出區隔

，開始印製自己的LOGO
，設she計ji自zi己ji的de版ban式shi，有you了le自zi己ji的de主zhu題ti色se，甚shen至zhi是shi將jiang聯lian名ming對dui象xiang的de形xing象xiang也ye放fang置zhi其qi上shang。至zhi此ci，杯bei貼tie設she計ji的de美mei學xue，也ye成cheng為wei打da造zao品pin牌pai形xing象xiang的de一yi門men重zhong要yao環huan節jie。

     除了標簽貼，各種具有設計感的奶茶杯貼也被人收藏

而消費者“需要”的奶茶杯貼，要麼從視覺上提供了價值，要麼從文字功能上提供了價值。就如一些旅行家收集機票、車票
、門票一樣，一張紙並不具有價值，而它承載了一定意義。

03    玩法的拓展  

不得不再說一次，為什麼收集奶茶杯子、手提袋那麼火？竹簍杯可以做成大蒜置物框
，奶茶杯可以做成精致的手工模型

，手提袋可以改造成抽紙盒……它們的共同點，都是玩法的拓展，杯子不隻是杯子

，袋子也隻是袋子。

奶茶杯貼的玩法
，其實跟它們一樣
，都是“被”消費者發現的。讓標簽貼成為貼紙，成為做手賬的素材，成為DIY的裝飾……

網友用奶茶杯貼+蓋章打卡製作“奶茶手賬”

以(yi)前(qian)出(chu)新(xin)品(pin)
，杯(bei)子(zi)都(dou)是(shi)一(yi)個(ge)新(xin)係(xi)列(lie)。到(dao)了(le)今(jin)年(nian)新(xin)年(nian)，各(ge)品(pin)牌(pai)們(men)都(dou)把(ba)杯(bei)子(zi)統(tong)一(yi)了(le)版(ban)本(ben)，不(bu)管(guan)哪(na)款(kuan)產(chan)品(pin)都(dou)使(shi)用(yong)相(xiang)同(tong)的(de)新(xin)年(nian)杯(bei)子(zi)。這(zhe)時(shi)候(hou)，或(huo)許(xu)一(yi)專(zhuan)為(wei)產(chan)品(pin)而(er)設(she)計(ji)的(de)杯(bei)貼(tie)，就(jiu)成(cheng)了(le)差(cha)異(yi)化(hua)。

再或者，為不同季節
、不同主題
、不同多巴胺色係的產品，都可以設計一係列專屬杯貼。

除了杯貼本身的設計
，別忘記了
，它們還能放在哪兒？配套的紀念卡、手賬本
、集郵冊！就像蓋章打卡一樣，有時候，要給“玩家”提供一些道具、一條路徑，他們才會玩得更愉快。

不妨讓我們期待一下，2024年還會有多少別具一格的奶茶杯貼出現！