來源：日本設計小站（ID：japandesign）

沒想到啊！

開年的第一波高級感設計

居然是茶飲界的霸王茶姬給的！

雖然霸王茶姬這幾年

一直是新茶飲的設計王者組

但是這次的設計隱藏了不少心思！

全被日站君發現了！

你有發現它的龍年設計小秘密嗎？

走，一起看看！

01

 東方審美：中華第一龍內暗含12生肖 

這次霸王茶姬的

新春龍年限定包裝設計

風格和大家平常印象中的龍

完全不同

重點就在主LOGO上

大家看出是什麼了嗎？

其實，這個標誌的創意來源

正是有著“中華第一龍”之稱的

紅山文化玉龍

作為新石器時代出土的

最古老的玉龍

紅山玉龍是中華文化最鮮明的象征

它的出現不僅讓人們

找到了龍的源頭

更是為中華龍形的序列

提供了參考依據

同時，它更是

中華民族曆史文化的載體

千年的中華龍文化

正是源起於此

紅山玉龍堪稱

最知名、最具文化

和曆史價值的文物之一

可以說是中國國家博物館

本次龍文化特展中的

“扛把子”展品了！

特展為了集中展現龍年元素

精挑細選千年來最具代表性的龍文物

而紅山玉龍能夠放在展中“C位”

大家可知道含金量有多高了吧！

再說回這次的設計

龍年說龍，是避不開的話題

不僅街上有龍

電視上到處是龍

各大品牌也鉚足了勁

往自家的設計上添加龍元素

作為十二生肖之一

龍自古以來是尊榮、高貴

又是幸運和成功的象征

而對於我們“龍的傳人”來說

龍又承載著千年來別樣的情感

所以，想要設計出一條獨特的龍形

那可是太難了

要做出新意，做出與眾不同

這次霸王茶姬的設計

不僅立意巧妙

圖案設計更是相當驚豔

“C”字作為霸王茶姬英文

CHAGEE的首字母

是其代表性的品牌紋樣

之前霸王茶姬也圍繞“C”字

做過不少風格延伸

比如釉彩風格的

還有刺繡風格的

這次，霸王茶姬

借紅山玉龍的C字造型

不僅也與一貫的品牌紋樣

進行了匹配

還在整個玉龍之中

加入了十二生肖的設計

這可比單單設計一個龍

要有新意的多了！

南宋《爾雅翼》中

曾對龍形有詳細的記述

說它眼似兔
、掌擬虎、耳似牛

作為人們想象中的形象

龍集合了萬物靈長之長

“集萬家之所長
，而長於萬家”

因此霸王茶姬的龍

才會組合十二生肖元素

出於藍而勝於藍

以玉龍之型

承托萬物生靈之意

以東方龍文化為根

以品牌紋樣為支點

霸王茶姬寫意“中華第一龍”

是對千年龍文化的當代再造

既體現東方品牌與龍共舞

更重塑著東方審美的意象

不僅如此
，包裝設計還別具匠心地

融入了一係列東方茶文化元素

描繪茶馬古道
、海上絲綢之路的圖樣

講述東方茶走向世界的旅程

深厚的曆史文化感呼之欲出

開年就把茶飲界設計審美

又提升了一個級別

將杯子做出國際時尚感

不愧是“設計界的戰鬥姬”

這次真的又被霸王茶姬拿捏了！

02

 東方文化：以茶會友
，會友為龍 

再說這次設計的新春寓意

核心也是霸王茶姬一直以來

強調的“以茶會友”品牌精神

十二生肖組成龍形

 將“會友”的場景具象化

也體現了咱們東方文化中

傳承千年的習俗

而相比於過去現實生活中

互訪的形式

霸王茶姬也通過不同的活動

給茶友們製造了不同的機會

和親朋好友一起集卡參與的

龍年會友杯活動

好運會友杯
、貴富會友杯、桃花會友杯、

安康會友杯、全都會友杯

五個蘊含祝福的杯子

集齊後切中“什麼都會有”的中心

聯想到這幾年

年輕人敲賽博木魚

跑寺廟祈福

這個小小祝福

可不是切中了年輕人

新年迎好運的“小心思”嗎

以茶會友，會友為龍

將傳統習俗以茶飲為紐帶

被霸王茶姬用更新的網絡形式

帶給年輕人

這不僅是對文化傳承的尊重

又是對當今社交形式的創新融合

同樣還是不忘初心的堅持

日站君還看到

很多網友紛紛二創

把自己的設計作品po到網上

“用創意會到更多好友”

不知道這是否出乎霸王茶姬意料之外呢？

而再說到文化傳承

霸王茶姬在去年底

還曾攜手故宮博物院

推廣故宮·茶世界茶文化特展福建站

還在今年年初

策劃“致敬非遺：煙花火龍”

這次龍年賀歲也順勢推出了

滿含民俗元素

和山河風光的文化視頻

天地遊龍
、煙花賀歲

古道尋茶、舞龍迎春等

龍年文化元素統統拉滿

辭舊迎新的feel一下就起來了！

可以說，在文化傳承上

霸王茶姬是真的全心全意在發力了！

03

 東方設計：做年輕人最喜歡的文化設計 

其實看這幾年

每逢大節假日

博物館、寺廟等文化景點

必定人山人海

不論是各大寺廟的文創

還是博物館的“醜萌”周邊

和各種趣味顯眼包

一方麵是當代年輕人

越來越喜歡傳統文化

另一方麵也是各個品牌都在

主動接觸年輕人

憑文化設計破圈

而霸王茶姬也是其中之一

作為通過東方茶飲

成為年輕人心頭好的品牌

霸王茶姬顯然更能get到

如何運用自己的強大設計力

挖掘東方文化

用年輕人喜歡的方式傳播文化

以中華第一龍為原型

創新闡述東方龍文化與新春氛圍

通過大眾日常中

不可或缺的茶飲作為載體

傳達給當代年輕人

設計創新的社交形式

聚集好友參與其中

將傳統文化與現代生活

通過茶飲紐帶進行聯結

這背後

展現了霸王茶姬

秉承“以茶會友”的初心

和傳承東方文化的堅持與用心