文：Camille

來源：潮汐商業評論（ID：daily-case）

前腳剛進家門，後腳快遞電話一個接著一個。

臨近春節，Julia是提前批回家的年輕人，與Julia一同到家的還有她的年貨。上至大小家電，下到堅果零食，短短幾天快遞就堆滿了客廳。

吃的喝的還能理解，但洗碗機
、掃地機、按摩儀這些“非剛需品”，不免讓父母發出“亂花錢”的警告。與此同時，麵對大箱小箱現成的“年夜飯”大禮包，讓需要年前到菜市場
、海鮮市場做采買的Julia父母更是難以理解。

對於父母的多番質疑
，Julia就一句話，“這是我準備的‘真香’年貨，你們就別管了

，等春節到了就瞧好吧。”

如今，第一批90後也已進入了“三十而已”的階段
，“追求自我”的價值表達總讓他們被貼上“不夠成熟”的標簽。但事實上
，這群年輕人正過渡成為家庭的“主理人”，家庭決策權也正隨之向他們轉移。

年貨篇：

當親力親為，遇上“科技&狠活”

作為經曆過物資匱乏年代的“老一輩”，父母們對於年貨的選擇總聚焦於“吃飽穿暖”。於是，食品酒水
、服飾是他們年貨的核心。

在沒有電商、沒有直播賣貨的時代，他們年貨采買的方式，都是臨近年關穿梭在人山人海的商場、超市、菜市場裏。與此同時，他們也致力於把采購回來的新鮮蔬菜、雞鴨魚肉，烹飪成一道道精美菜肴
，以為年夜飯及親朋串門呈現
，主打的就是親力親為。

因此，比起老一輩新春“征戰”菜市場
，這屆年輕人有著自己的“購物倉”。據抖音電商數據顯示，1月13日至28日
，貨架場抖音商城日均GMV比去年年貨節增長了98%，掛購物車的短視頻看播量達1436億次。

與此同時，年夜飯作為春節的“重頭戲”
，往往是最耗時耗力的。飯桌上有天南海北的各式菜係，也有煎、炒、煮
、蒸、炸等各樣烹飪手法的精美菜肴，天上飛的
、地裏跑的、水裏遊的等
，不同食材處理的方式也不相同。

與父母聚焦“吃穿”置備年貨不同，年輕人的年貨選擇則更加多元。例如買家電，過年留親戚在家吃飯是Julia家鄉的習俗
，但人多起來難免會增加餐後打掃的難度
，因此，洗碗機、掃地機器人被Julia列為年貨清單裏必不可少的兩大物件。

由(you)於(yu)在(zai)春(chun)節(jie)之(zhi)外(wai)的(de)場(chang)景(jing)
，這(zhe)些(xie)家(jia)電(dian)還(hai)能(neng)夠(gou)繼(ji)續(xu)幫(bang)助(zhu)父(fu)母(mu)在(zai)未(wei)來(lai)家(jia)庭(ting)勞(lao)動(dong)中(zhong)解(jie)放(fang)雙(shuang)手(shou)，於(yu)是(shi)
，它(ta)們(men)也(ye)成(cheng)了(le)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)置(zhi)辦(ban)年(nian)貨(huo)時(shi)的(de)共(gong)同(tong)選(xuan)項(xiang)。據(ju)“抖音商城好物年貨節”數據報告顯示

，年貨節期間
，90後成為平台內購買智能小家電產品的主力，擦窗機器人、掃地機器人等產品在節前銷量增長極快，達到1014%和335%。

“手機一鍵置辦年貨，拒絕線下擁擠
；預製菜1小時搞定年夜飯
，拒絕費時費力；下單清潔家電，拒絕增加勞動負擔。從準備到收尾，我們要輕鬆過大年。”對於自己的年貨清單，Julia自喜道。

行為方式篇：

從“循規蹈矩”到“我的春節我做主”

小時候，“學習怎麼樣？”“考試多少分？”“年級排第幾？”。長大之後，“編製上岸了嗎？”“談對象了嗎？”“什麼時候要孩子？”“今年存了多少錢
？”。不管什麼年紀，總有回答不完的“奪命連環問”，以及因觀念不同隨時可能引發的“辯論賽”，還有問題之後總會有一個“別人家的孩子”成為大家學習的榜樣。

親戚們無心的“七嘴八舌”，給年輕人帶來的實則是焦慮與無奈。過去
，他們沒有能力“抵抗”，隻能在網上吐槽以求得到更多共情。如今
，隨著多年的心智磨煉以及“大權在握”
，他們也摸索出了一套自己的應對方式。

【潮汐商業評論】也隨機聯係到多位讀者“對於親戚們的靈魂發問，你會怎麼辦
？”進行了討論。

比如，攜寵物回家過年的大廠“女工”Lily。

“每次隻要她們一聊到我的個人問題，我就會把毛孩子搬出來‘裝傻’，gaosutamentanlianaiburuyangchongwu。wentiziranjiuzhuanyidaolewoyanggouzheshiershang，jiumeirenjiuzhewohunlianhuatibufangle。zaibuxingwojiupaobei，huifangjiangengouwan
，yenengfensanwozijidezhuyili。”Lily分享道。

還有帶父母springwalk，追尋短暫逃離的年輕人。

“周末休息citywalk，過節回家springwalk，感受感受家鄉的城市風貌。今年過節，我們計劃每頓飯吃完就送親戚離開
，不做半點留讓的
，然後帶著父母出門springwalk，每天打卡。能躲會兒清靜就躲一會兒。”Echo說道。

2023，citywalk猶如一陣旋風，迅速在各大社交平台“蔓延”，成了都市青年日常放鬆的一種行為方式。到了春節，回鄉的年輕人將這種休閑方式應用起來

，化身springwalk
，以尋求片刻的輕鬆。

舉全家出門旅遊，求一份平靜與安寧，這是Andy的上上策。“好不容易一家人團聚
，假期也就那麼幾天，還是和氣一些
，出去旅旅遊。親戚都見不到，也沒有什麼奪命發問了。” Andy說道。攜程《2024春節旅遊市場預測報告》顯示
，春節期間旅遊訂單同比增長超7倍，北京、上海、廣州


、深圳
、哈爾濱、成都、西安


、杭州、三亞、昆明是國內的熱門目的地，其中，近期爆火的哈爾濱在2024年的旅遊預訂訂單更是同比增長超過了14倍。

更新換代篇：

愛“親朋”，更要愛“自己”

ruguoshuoyidairenyouyidairendechunjie，namebutongniandairendechunjiedoudaiyoubutongzhudaoquntidexinggedise。yifumubeiweili，zaishidaijulangzhongchangdadetamen
，bumaojin、努力奮鬥、集體主義是他們的性格特點
，他們往往遵守規則
，並以“努力獲得集體認可尊重”為人生目標。

Julia的年貨
，讓父母不用擠進人潮擁擠的菜市場，不用著急忙慌地從下午就開始準備年夜飯，不用忙了一天招待親戚後還要頂著疲憊打掃“戰場”
；Lily的毛孩子讓家裏有了“新成員”，為春節增添了新的話題；Echo的springwalk讓忙活數年卻不曾細細品味這座城市韻味的父母
，能夠看到自己家鄉別樣的風貌；Andy的假期遊，讓總忙碌於招待親朋的父母第一次感受到了春節的寧靜與放鬆。

“yuzhicainianyefanzhenhaitingfangbiande，youdebanchengpinzhixuyaopengchaoyixiajiuxing，youdechengpinjiareyixiajiukeyi，shenglehaoduobeicaimaicaichaocaideshijian。yiqianjiaodexiwanjisaodijizhezhongxinjiadianfeidianyoufeishuide，yonglezhihoubizijiqingjieyaoshengshuideduo。haibieshuo，jinnianguoniandaoshiqingsongqilaile。”Julia的媽媽高興道。

“說(shuo)實(shi)話(hua)
，自(zi)從(cong)上(shang)班(ban)後(hou)，我(wo)越(yue)來(lai)越(yue)不(bu)愛(ai)過(guo)年(nian)了(le)。但(dan)年(nian)前(qian)的(de)十(shi)幾(ji)天(tian)反(fan)而(er)是(shi)我(wo)最(zui)幸(xing)福(fu)的(de)一(yi)段(duan)時(shi)光(guang)，你(ni)想(xiang)啊(a)就(jiu)是(shi)那(na)種(zhong)幸(xing)福(fu)在(zai)路(lu)上(shang)的(de)感(gan)覺(jiao)
，反(fan)而(er)過(guo)了(le)除(chu)夕(xi)之(zhi)後(hou)的(de)幾(ji)天(tian)，總(zong)讓(rang)我(wo)有(you)種(zhong)無(wu)聊(liao)又(you)疲(pi)於(yu)應(ying)付(fu)感(gan)覺(jiao)，對(dui)，還(hai)有(you)點(dian)悵(chang)然(ran)若(ruo)失(shi)！”Lily感歎道。

從6070後到8090後
，甚至00後
，新年的“主理人”一直在改變，人們也樂見年輕人把年過成嶄新的模樣，而年味兒則一直以新的形式存續著。

就像身處其中的各大商家，曾經熱鬧的市場叫賣聲變成了手機屏幕背後直播間裏的“賣力吆喝”，潮汐無異於去評論對錯
，各種商業交易形態的共生或許才是其最好的“呈現”。

“雖然大件都備齊了
，但除夕前我們一家三口還是要逛個超市的

，查漏補缺
，重點是感受一下熱鬧的氛圍，你想啊
，當《恭喜發財》在各大商場回蕩的時候，看看身邊的父母

，就覺得年才是真的來了。”Julia笑著說。

你看，商業就是這樣。