文：W

來源：CEO品牌觀察（ID：new_shop_）

近日，被譽為“早餐界愛馬仕”的桃園眷村，又有新動向了。繼2021年多地接連關店之後，位於深圳萬象天地北區LG層的桃園眷村也撤店了
，該店原址已經圍上商場圍擋

，這意味著桃園眷村正式撤出廣東市場。

據了解，此次閉店的桃園眷村深圳萬象天地店

，在2017年項目開業時便引入了裏巷美食街，一度引發打卡熱潮。

2021年9月
，從裏巷撤出的桃園眷村以全國首家桃園眷村·福利社的新形象重新亮相萬象天地LG層下沉廣場的美食空間，但門店麵積大幅縮水。

桃園眷村於2014年在上海泰州路開出首家門店，門店以七八十年代的複古文藝風格為主，麵積約400平方米，售賣油條、豆漿、飯團等餐食

，顛覆了大眾對於早餐店的傳統認知。

2016年，一篇名為《他在LV邊上開了家燒餅油條店，火遍上海灘，網紅們為吃上一口甘願排隊兩小時》爆款營銷文
，讓桃園眷村成為當年最火的餐飲品牌之一。毗鄰LV的選址疊加不算便宜的客單價，這個品牌一度成為了國民小吃升級的代表性品牌，也成了大家口中的“早餐界愛馬仕”。

此後，桃園眷村開啟快速發展的步伐。2017年，桃園眷村完成A輪融資，並計劃未來3~5年在全國布局80家傳統店
、500家標準店。桃園眷村還曾一度開放了加盟，巔峰時期，品牌曾開出超40家門店，進入了上海、深圳、廣州


、杭州、廈門等多個城市。

如今伴隨桃園眷村正式撤出廣東市場，品牌可查的在營門店僅有4家
，分別為上海泰州路店、廈門中華城店以及成都太古裏店
、悠方店。

事實上，從2019年開始，桃園眷村就已經在不同城市先後上演了相同的撤店戲碼。

2019年4月，在品牌門店最多的上海

，桃園眷村連關4家門店
，但官方表示是閉店升級。疫情發生後
，桃園眷村門店數量更是直接腰斬，撤出了重慶
、武漢、南京、合肥、杭州等市場。

與此同時
，桃園眷村所屬公司也出現了負責人被限製高消費
、股權凍結
、被執行人等風險問題。與桃園眷村相關聯的深圳、北京等地分公司均已注銷。