據艾媒谘詢發布的《2023-2024年中國休閑食品產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，從2010年到2022年中國休閑食品行業市場規模持續增長
，從4,100億元增長至11,654億元。預計2027年中國休閑食品行業市場規模達12,378億元。

而春節期間向來是各品牌提升增量的關鍵時間節點。

麵對即將到來的春節營銷競爭高峰期，樂事薯片把握住了中國消費者的情緒觸點。多年來，深耕中國市場的樂事
，不但在多樣化、健康化上順應著中國消費市場的發展趨勢
，將「有家就有樂事」的春節IP與傳統文化和大眾情感深度綁定，在不斷豐富「有家就有樂事」的內涵以外，更深度聯結了無數消費者，精準直擊受眾內心。

今年
，樂事薯片攜手超高人氣的開心麻花，在“沈馬組合”的加持下，「有家就有樂事」又有何新演繹？讓我們一起看一看。

2024年，是樂事薯片延續「有家就有樂事」品牌IP的(de)第(di)三(san)年(nian)
，是(shi)人(ren)們(men)終(zhong)於(yu)可(ke)以(yi)自(zi)由(you)歡(huan)聚(ju)的(de)一(yi)年(nian)，可(ke)以(yi)預(yu)見(jian)的(de)過(guo)年(nian)人(ren)流(liu)高(gao)峰(feng)，必(bi)將(jiang)激(ji)活(huo)更(geng)多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)。隨(sui)著(zhe)春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)人(ren)口(kou)的(de)外(wai)流(liu)，低(di)線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)消(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)開(kai)始(shi)迅(xun)猛(meng)拉(la)升(sheng)。而(er)這(zhe)其(qi)中(zhong)
，“團圓”可以說是以上絕大多數人員流動的“終點”。基於此傳統文化背景，樂事薯片充分聆聽社會心理需求，把握國民情緒觸點，打磨出了「有家就有樂事」品牌IP，將品牌主張融入新春佳節的美好期盼當中，與消費者心理共振。

從2022年深度挖掘 “小家”與“大家”的凡人微光時刻，到2023年對“家”和“家人”的定義做進一步延伸
，再到今年，樂事薯片回歸平凡卻不平淡的人間煙火
，融合“龍”元素
，溫暖演繹龍年新春，「有家就有樂事」的全新呈現中，令每一位消費者感同身受。

龍年新春
，樂事薯片還特別攜手沈騰
、馬麗歡樂演繹新春時刻，捕捉過年聚會聊天互動、零食分享等場景，通過用一連串“樂一個”的生動台詞描摹有樂事薯片陪伴的家庭歡聚時光，溫馨畫麵引發公眾共鳴，對「有家就有樂事」展開更應景、俏皮的詮釋。通過在各種場景中的精心運營，樂事薯片希望能夠助力消費者構建類似“來包樂事，豐富新年的儀式感”的新春心智，深度綁定消費與情感訴求
，最終從產品和心理兩大層麵收獲消費者的認同與支持。

自創立以來樂事薯片從未停止成長
，多年來一直將品牌IP與中國本土消費者情感訴求深度結合起來
，深耕本土
，不止在營銷與傳播手段上創新
，也在口味
、品質
、理念等等方麵引領著零食市場的發展。

在傳遞快樂的同時，百事食品旗下另一品牌——桂格，也攜手新春代言人沈騰
、馬麗
，傳遞健康能量，一同助力中國消費者全家盡享團圓
，輕鬆開啟活力龍年。

無論是樂事歡騰的新春氛圍，還是桂格活力的健康能量，百事食品攜手“沈馬”組合，全方位詮釋更加立體的新春年味，為更多中國家庭送去新春祝福。

近年來，中國消費者對於零食的品質、口味、個性化等方麵的要求不斷提高,越yue來lai越yue關guan注zhu個ge性xing化hua和he新xin鮮xian感gan。如ru何he在zai變bian化hua莫mo測ce的de中zhong國guo消xiao費fei市shi場chang中zhong站zhan穩wen腳jiao跟gen？對dui於yu消xiao費fei品pin牌pai來lai說shuo，這zhe一yi消xiao費fei趨qu勢shi的de轉zhuan變bian既ji是shi挑tiao戰zhan，也ye是shi機ji會hui。

動則生變。作為根植中國市場的品牌，樂事薯片堅持關注本土消費者的各類差異化需求
，基於對目標群體的深入洞察、受shou眾zhong偏pian好hao的de深shen耕geng發fa掘jue，從cong原yuan材cai料liao品pin質zhi升sheng級ji，口kou味wei豐feng富fu性xing等deng維wei度du，持chi續xu推tui出chu多duo樣yang化hua新xin品pin，以yi此ci加jia強qiang品pin牌pai與yu消xiao費fei者zhe之zhi間jian的de有you效xiao溝gou通tong，為wei品pin牌pai注zhu入ru新xin活huo力li。

首先是包裝上的創意營銷。本次為了更符合龍年新春的歡騰氛圍，樂事薯片也提供了各種包裝與規格
，定製主題禮盒
、longtouzhuangbanhuojiachenlie，rangxiaofeizhezaifanxianglvchengtuzhonglaibaoleshishupian
，zouqinfangyoudaishangleshishupian，jiarentuanjugongxiangleshishupian，quanfangweiquanshigengjialitidexinchunnianwei，weigengduozhongguojiatingsongquxinchunzhufu。

其次是在品質上的不懈提升。去年10月，樂事正式宣布樂事薯片在國內的核心產品線全麵實現“減少50%飽和脂肪*”配方升級

，為中國消費者帶來美味如初

、配方更優的零食體驗，為中國零食行業品質化發展提供了新思路。

另外還有在口味上的推陳出新。近年來
，樂事薯片在中國大陸市場陸續推出多款根據地域、季節“獨家限定”的特殊口味。2023年。6月，樂事區域限定口味係列推出單縣羊湯味薯片
，以及驢肉火燒味薯片；7月yue
，樂le事shi又you緊jin跟gen熱re點dian推tui出chu淄zi博bo燒shao烤kao味wei薯shu片pian，不bu僅jin滿man足zu了le各ge地di不bu同tong的de口kou味wei偏pian好hao，更geng進jin一yi步bu增zeng強qiang了le國guo人ren的de文wen化hua自zi豪hao與yu認ren同tong感gan，獲huo得de了le廣guang大da消xiao費fei者zhe的de認ren同tong和he喜xi愛ai。

自(zi)從(cong)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)以(yi)來(lai)，樂(le)事(shi)薯(shu)片(pian)一(yi)直(zhi)深(shen)挖(wa)中(zhong)國(guo)元(yuan)素(su)。以(yi)不(bu)同(tong)地(di)域(yu)的(de)飲(yin)食(shi)文(wen)化(hua)特(te)色(se)為(wei)切(qie)入(ru)口(kou)，探(tan)索(suo)獨(du)具(ju)魅(mei)力(li)的(de)東(dong)方(fang)美(mei)食(shi)文(wen)化(hua)，這(zhe)一(yi)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)持(chi)續(xu)為(wei)品(pin)牌(pai)注(zhu)入(ru)新(xin)活(huo)力(li)，極(ji)大(da)提(ti)升(sheng)了(le)本(ben)地(di)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)好(hao)感(gan)度(du)和(he)品(pin)牌(pai)認(ren)可(ke)度(du)，實(shi)現(xian)了(le)與(yu)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)“雙向奔赴”。

 “始於時代背景，回歸尋常煙火”的「有家就有樂事」，將繼續為我們帶來什麼樣的驚喜內容
？讓我們一起保持關注。

*指產品與原樂事美國經典原味馬鈴薯片相比，飽和脂肪的含量減少50%以上。

*部分內容來源於小食代