文：王璐
來源：定焦（ID：dingjiaoone）
鮮得來的排骨年糕，15塊錢一份，排隊半小時起；和平飯店的英國套房，漲到16888元一晚，酒店電話還被打爆了；還有國際飯店的蝴蝶酥、杏花樓的定勝糕，這些老字號小吃都在被年輕人瘋搶。
隨著《繁花》的熱播，劇中同款一夜出圈。而標誌性的場景黃河路，更是從過氣老街變為網紅打卡地，甚至有網友調侃，《繁花》拉動了黃河路的GDP，每天擠滿了來拍照的人，路上全是“人從眾”。
影視劇同款，一直都是流量密碼，特別是趕上大熱劇播出，劇方收獲口碑、收視率的同時，也養活了不少商家，甚至能讓不出名的商品、店鋪、街道、城市，一夜翻紅。
比如2023年初熱播的《狂飆》帶火了之前並不被大眾熟知的豬腳麵和取景地江門；同在2023年初上映的《去有風的地方》直接讓有風小院所在地大理鳳陽邑村，成為熱門旅遊景點；再到如今的《繁花》，不僅讓鮮得來這樣的老字號成為網紅，和平飯店推出的各種高價《繁花》套餐，也迅速售罄。
該劇的威力甚至還蔓延到了股市，一波“繁花概念股”登上熱搜，引得專家及時出來提醒，“一些股票熱度存在一定的短期性和投機性，呼籲投資者保持理性。”
shangjiamenyekuaisujieshiyingxiao，haojiezhuzhebopotiandefugui，dajiahuobiaozhujuzhongtongkuan，huotuichudingzhitaocan，xiaoguoyeshiliganjianying，danfanzhanshangdarejubiaoqian，bujinhuodefanbeiderenliuliang，shangpinjiageyenengliketigaoyibei。
一部大熱影視劇，究竟能撬動多少生意？
對很多人來說，解鎖影視劇同款，是一件新奇好玩的事，大到劇中標誌性景點，小到一份美食、一件配飾，網友們都會拿著“八倍鏡”追劇，將其同款一一扒出，這也讓這些年的影視劇同款類型五花八門。
「定焦」按照價格、製作難度、影響人群等元素，對這些影視劇同款進行了分類。
第一類是最為常見的平價小吃和服飾同款。
zheleitongkuandetedianshi，tamenshijulifanfuchuxiandeneirong，birunannvzhumeicijianmianshidouhuizhanshi，ershiwubenshenyebuanggui，shuyudazhongdounengmaideqideleixing，yincizheleitongkuandepujiduyezuigao。
比如《繁花》熱播時，女主角之一的汪小姐喜歡吃的排骨年糕、爺叔愛的定勝糕、男主角寶總（胡歌飾）晚上總會吃上一碗的泡飯等上海小吃，都登上了熱搜，還有《狂飆》裏，高啟強經常吃的豬腳麵，以及《偷偷藏不住》裏，趙露思愛吃的芋泥香酥鴨。
suiranzheleitongkuanjiagebugao，yejiushidagongrendeyidunwufanqian，danhaozhaolijiqiang。jingchangshitongkuanyichu，mendianwaipaimanleren，waimaipingtaishangdetongkuanxiaochi，yebeishunjianqiangguang。
在上海待了5年夢夢，由於不喜歡吃甜食，一直都沒敢嚐試上海小吃，但《繁花》上映後，剛看了幾集的她便放棄周末睡懶覺的時間，坐了四十分鍾地鐵，跑到鮮得來總店，打卡汪小姐同款排骨年糕。
圖源 / 豆瓣《繁花》官方劇照
夢夢告訴「定焦」，排骨年糕屬於上海特色，很多店裏都有賣，鮮得來也屬於連鎖，但她是衝著劇來嚐鮮的，所以必須到劇中同款地打卡。
排了半小時的隊，才輪得上夢夢點餐，她火速點了一個套餐，包含兩份年糕、一份湯，共33元。“這道菜雖然是甜口，但沒有過膩，蘸上店裏的醬油，很好吃。”夢夢表示。
現xian在zai的de鮮xian得de來lai有you多duo火huo？由you於yu無wu法fa線xian上shang排pai隊dui，這zhe家jia門men口kou從cong開kai門men到dao關guan門men，基ji本ben每mei天tian都dou站zhan滿man了le排pai隊dui的de人ren。夢meng夢meng表biao示shi，之zhi前qian來lai這zhe家jia店dian的de人ren不bu是shi很hen多duo，多duo為wei當dang地di的de老lao人ren小xiao孩hai，現xian在zai各ge個ge年nian齡ling段duan都dou有you。她ta吃chi完wan後hou，外wai麵mian還hai排pai了le一yi條tiao街jie的de人ren，甚shen至zhi也ye成cheng了le一yi道dao風feng景jing線xian。
第二類同款，是取景地。和第一類相似，它們也是劇中標誌物，但圈定在了特定場地，這也讓很多商家無法隨意copy，網友要想打卡同款，也同樣需要花一些時間、金錢。
比如《繁花》裏的和平飯店、黃河路，《狂飆》裏的江門，《去有風的地方》裏的沙溪古鎮、鳳陽邑村等。
其中黃河路算是吃到影視劇紅利的典型代表，通過《繁花》，它從蕭條的上海老街搖身變成網紅一條街。
家住上海、今年50歲的趙女士告訴「定焦」，現在的黃河路非常熱鬧，不僅有當地人來重溫記憶中的老上海，還有很多網紅來拍照，“很多打扮得很精致的囡囡，帶著幾個人，拿著一堆設備拍攝。”趙女士覺得，無論誰來參觀，對黃河路來說，都是好事。上個月她走這條路時，根本看不到幾個人。
第三類同款，和前兩類區別很大，它非單個物品或者某個地點，而是劇中傳遞出的一種處事態度或者生活方式，從而帶動著一個產業。
比如《去有風的地方》讓更多人年輕人了解了旅居，於是他們遠離一線城市，在大理待上幾個月，感受慢生活。
旅居者劉麗告訴「定焦」，她和劇中女主許紅豆有著類似的經曆，“許紅豆是失去了閨蜜，我是失戀，看到《去有風的地方》後，立刻買票到了大理，旅居了差不多一年。”她發現，來大理旅居的年輕人很多，其中不乏和她一樣，想在此療傷的人。
據當地媒體報道，僅2023年7月1日至2023年8月20日，大理站共發送旅客212.4萬人次，同比增長49.1%，大理站7次打破單日發送旅客最高紀錄，創曆史“最火”。甚至有網友調侃，大理的每隻海鷗都要接待30位遊客。
最後一類，是一些“邪門”同款。這zhe類lei同tong款kuan的de特te點dian是shi，火huo得de沒mei有you章zhang法fa和he邏luo輯ji，在zai劇ju中zhong出chu現xian的de次ci數shu算suan不bu上shang多duo，有you的de甚shen至zhi需xu要yao觀guan眾zhong拿na著zhe放fang大da鏡jing看kan，但dan因yin為wei牽qian扯che主zhu角jiao的de某mou一yi重zhong要yao轉zhuan折zhe點dian，就jiu被bei網wang友you扒ba了le出chu來lai。
比如《狂飆》裏，高啟強提到，自己是讀了安欣推薦的《孫子兵法》後懂了很多道理，很多觀眾便覺得這是其從賣魚小販變成一方幕後大佬的關鍵，於是《孫子兵法》登頂淘寶熱搜，也入選了淘寶2023年度十大商品。
還有高啟強送給幹爹的、被稱之為隱形奢侈品的陳皮。有數據顯示，《狂飆》播出期間，電商平台上新會陳皮曾登上熱搜榜，一周購買量也上升了71%。
不過讓很多網友意外的，還是這次的“繁花概念股”。
劇中寶瀛大戰，寶總提到的601股票，以及寶總想打造的第一時裝股，這些都被網友扒出並抽絲剝繭找到了現實對應，導致方正科技、新華傳媒一度漲停。甚至有網友表示，“跟著寶總走，吃喝不用愁，直接梭哈。”還有專家呼籲，《繁花》的熱播為A股市場帶來了一定活力，不過，大家也需要保持冷靜。
劇集同款商標，也是不可忽視的同款生意。每次大熱劇播出，涉及的劇名、劇中主角姓名、重要道具等內容都會被大家瘋狂搶注，拚的就是一個手速。
而此次，《繁花》劇方行動力很強，“上海繁花”“繁花”“不響”“汪小姐”等商標已經被王家衛公司注冊，不過略顯遺憾的是，其並沒能拿下“寶總”這一商標。據報道，該商標在2018年已經被某公司注冊。
不難發現，影視劇同款，帶火的品類五花八門，不僅覆蓋衣食住行，有時還能影響股價。
對不少商家來說，大熱劇帶來的這潑天的富貴得接，於是大家琢磨著如何做同款生意。
「定焦」發現，做影視劇同款生意的門檻並不高，目前商家的操作方式可分為兩種，一種屬於直白的蹭，比如直接給自家商品打上“XXX同款”標簽，另一種高級一些，走定製路線。
《繁花》的熱播，不僅讓鮮得來的排骨年糕火了，也讓各地的“汪小姐同款”陸續登場。
打開外賣軟件，不少標注上海本幫菜的商家，都把排骨年糕擺到推薦位上，並特意標注“繁花版排骨年糕”，售價在50元左右，甚至有商家直接把頭像換成了《繁花》劇照。有網友表示，一些學校、公司的食堂也貼出了特色菜推薦，寫著汪小姐牌同款排骨年糕。
對這類操作，很多顧客已經見怪不怪，雖然知道很可能口味不正宗，但也想湊個熱鬧。“反正就花50多塊錢，汪小姐吃一口，我跟著吃一口，代入感就有了。”喜歡打卡同款美食的藍藍表示。
藍藍告訴「定焦」，《狂飆》熱播時，在廣東江門，幾乎每一家有豬腳麵的店鋪都會寫上“狂飆同款”，雖然口味不太一樣，但很多遊客都是來湊熱鬧的，並不會過於在意，大多數人出於好奇也會來上一碗。
根據相關數據顯示，《狂飆》熱播期間，廣東豬腳麵外賣訂單同比去年增長1.2倍，其中廣州豬腳麵外賣增速超7倍。
2023年《去有風的地方》播(bo)出(chu)，讓(rang)劇(ju)中(zhong)有(you)風(feng)小(xiao)院(yuan)的(de)所(suo)在(zai)地(di)鳳(feng)陽(yang)邑(yi)村(cun)也(ye)迎(ying)來(lai)了(le)一(yi)波(bo)遊(you)客(ke)。在(zai)大(da)理(li)鳳(feng)陽(yang)邑(yi)村(cun)開(kai)民(min)藝(yi)體(ti)驗(yan)店(dian)的(de)唐(tang)偉(wei)群(qun)介(jie)紹(shao)，劇(ju)集(ji)播(bo)出(chu)前(qian)，整(zheng)條(tiao)路(lu)隻(zhi)有(you)四(si)家(jia)門(men)店(dian)，分(fen)別(bie)是(shi)紮(zha)染(ran)、咖啡、手作服裝、小賣部，餐飲原來也隻是附帶經營，一天遊客不過五六十人。劇集播出後，遊客一天暴漲幾千人，現在整個村子大概有三十家商戶，路上擺攤的還有三四十家。
大家也都清楚，這是《去有風的地方》帶來的熱度，唐偉群告訴「定焦」，很多新開的門店都會掛出劇中同款產品或者劇照，村裏每條路口都標注有風小院的路牌。
不僅如此，“ 大理的整個民宿產業都在蹭這部劇的熱度。”在大理開了5年民宿的老板達達表示。
達達現在出租民宿，其給民宿打出的標語是在有風的地方，認識有趣的人，“還會告訴租客，租在這裏，能遇見許紅豆，成為許紅豆。”
好hao處chu是shi顯xian而er易yi見jian的de，吸xi引yin來lai的de顧gu客ke多duo，長chang租zu的de也ye多duo，原yuan來lai很hen多duo顧gu客ke都dou隻zhi住zhu一yi兩liang天tian，現xian在zai住zhu一yi兩liang個ge月yue的de很hen多duo。達da達da沒mei有you透tou露lu具ju體ti營ying業ye額e，但dan他ta表biao示shi，最zui熱re的de時shi候hou，收shou益yi能neng比bi以yi前qian高gao一yi倍bei。
達達告訴「定焦」，古城、洱海邊上的短租房，單間房的價格在2000元-5000元/月不等，村子裏民宿相對低一點，大概1500元/月。雖然價格不低，但因為有風這部劇，來大理旅居的年輕人很多，旅遊旺季，顧客需要提前幾個月預訂。
商家做另一種做同款生意的方式是定製，相對來說門檻要高一點，需要商家根據影視劇內容進行設計，但收益立竿見影。
比如和平飯店推出了繁花套餐，以及繁花套房。
其中繁花套餐包含幹炒牛河、排骨年糕等劇中經典菜式，而這款雙人餐售價1460元，同時顧客還需支付16.6%的服務費，一頓飯合計1700元左右。
劇ju中zhong寶bao總zong的de棲qi身shen地di，是shi和he平ping飯fan店dian特te色se九jiu國guo套tao房fang之zhi一yi的de英ying國guo套tao房fang，隨sui著zhe該gai劇ju熱re播bo，英ying國guo套tao房fang被bei單dan獨du拿na出chu來lai預yu定ding，並bing且qie在zai第di三san方fang平ping台tai上shang標biao注zhu了le繁fan花hua同tong款kuan，一yi晚wan價jia格ge高gao達da16888元，價格直接比九國特色江景套房貴了5000多元。春節期間，該套房更是高達22888元一晚。
這一價格出來立刻引發網友熱議，很多人表示，打工人一個月工資都不夠住一晚。
喜歡打卡各種酒店的leonardo告訴「定焦」，《繁花》的熱播直接讓英國套房的價格翻了一倍不止。疫情期間，和平飯店英國套房大概是5000-6000元一晚，2023年漲到了7000-8000元。
即便價格漲了，依舊擋不住前來打卡的人。
“工作人員說，目前1月周五周六的房間都訂滿了，想好時間再打電話吧，他們現在特別忙。”顧客思思說，她想預定和平飯店的英國套房，在其撥通酒店電話詢問1月空房時間時，剛問了兩句，工作人員就著急掛斷了電話。
leonardo告訴「定焦」，《繁花》未(wei)開(kai)播(bo)前(qian)，他(ta)訂(ding)英(ying)國(guo)套(tao)房(fang)，工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)還(hai)主(zhu)動(dong)在(zai)電(dian)話(hua)裏(li)讓(rang)添(tian)加(jia)微(wei)信(xin)，慢(man)慢(man)聊(liao)訂(ding)房(fang)時(shi)間(jian)和(he)細(xi)節(jie)。他(ta)覺(jiao)得(de)應(ying)該(gai)是(shi)最(zui)近(jin)英(ying)國(guo)套(tao)房(fang)太(tai)火(huo)，來(lai)問(wen)的(de)人(ren)太(tai)多(duo)，他(ta)們(men)忙(mang)不(bu)過(guo)來(lai)了(le)。
原來九國套房因為房間少就比較難訂，但顧客提前一個月還能訂到自己想要的日期。像leonardo去年5月份定的英國套房，選的是周末日期，一晚8000元左右，但現在已經很難搶到合適的日期了。
《繁花》會員大結局收官當日，「定焦」谘詢了和平飯店的房間情況，工作人員表示，1月初到2月中旬，英國繁花套房，基本每周五、六、日都被約滿。根據攜程數據顯示，其最近的可預約時間排到了1月17日下周三，下周四到周六也被約滿。
高價還客滿，不少網友表示，《繁花》播出後，和平飯店成了最大贏家。
其實，商家蹭劇集熱度的手段並沒有多高級，沾上同款，客流量、價格基本能翻倍。
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