來源：肖明超-趨勢觀察（ID：trendforesee）
根據讓·鮑德裏亞的理論，當代社會早已形成一個以消費為中心的社會形態，人的價值觀、生活方式乃至文化習慣都被廣告、商品和現代媒體所塑造、操(cao)縱(zong)。盡(jin)管(guan)這(zhe)位(wei)著(zhu)名(ming)的(de)社(she)會(hui)學(xue)家(jia)對(dui)消(xiao)費(fei)在(zai)現(xian)代(dai)生(sheng)活(huo)中(zhong)的(de)角(jiao)色(se)進(jin)行(xing)了(le)深(shen)刻(ke)的(de)分(fen)析(xi)與(yu)批(pi)判(pan)，消(xiao)費(fei)在(zai)我(wo)們(men)的(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)中(zhong)仍(reng)是(shi)如(ru)此(ci)重(zhong)要(yao)，並(bing)且(qie)將(jiang)變(bian)得(de)日(ri)益(yi)重(zhong)要(yao)。赫(he)伯(bo)特(te)·馬爾庫塞早年間的觀點仍可被認為是這一趨勢的有效論據，因為“消費者不僅是在追求物質滿足，更是在尋找一種個人表達和社會認同的方式。”
理解消費行為背後的社會學邏輯，有助於我們更深入地洞察當前的消費趨勢和未來市場的發展。
2023年，麵對正在漸進式回暖的中國消費市場，知萌谘詢機構創始人兼CEO、知名趨勢與營銷專家肖明超認為，“理性”和“隨興”是2023年中國消費趨勢的關鍵詞。這種消費模式表現為對價值和質量的重視，以及對與個人興趣和情感體驗相關的消費的偏好，反映了消費者在後疫情時代對於“真實自我”detansuoheduigengyouyiyishenghuofangshidezhuiqiu。tongguoduixiaofeiqushideguancha，xiaofeizhedexinlidongjihexingweimoshikeyibeigenghaodilijie，congerweipinpaiheshichangcelvetigonggengjiajingzhundezhidao。
2023年(nian)，生(sheng)活(huo)逐(zhu)漸(jian)恢(hui)複(fu)常(chang)態(tai)，消(xiao)費(fei)也(ye)需(xu)要(yao)一(yi)定(ding)的(de)修(xiu)複(fu)過(guo)程(cheng)，整(zheng)個(ge)市(shi)場(chang)沒(mei)有(you)出(chu)現(xian)大(da)家(jia)想(xiang)象(xiang)中(zhong)那(na)樣(yang)的(de)井(jing)噴(pen)式(shi)或(huo)者(zhe)是(shi)報(bao)複(fu)式(shi)的(de)消(xiao)費(fei)模(mo)式(shi)。在(zai)我(wo)看(kan)來(lai)，2023 年消費領域的關鍵詞應當是“理性”“隨興”。
2023年的消費市場呈現出明顯的“理性審慎”特征，指向一種新的消費理念和行為方式。一方麵，消費者不再盲目追求衝動性購買帶來的即時快感，而是更加關注消費品的價值和質量；另一方麵，過(guo)去(qu)幾(ji)年(nian)的(de)經(jing)驗(yan)使(shi)得(de)相(xiang)當(dang)一(yi)部(bu)分(fen)人(ren)對(dui)自(zi)己(ji)的(de)支(zhi)出(chu)結(jie)構(gou)做(zuo)出(chu)了(le)調(tiao)整(zheng)，消(xiao)費(fei)者(zhe)開(kai)始(shi)注(zhu)重(zhong)強(qiang)製(zhi)性(xing)儲(chu)蓄(xu)，表(biao)現(xian)出(chu)更(geng)為(wei)審(shen)慎(shen)的(de)消(xiao)費(fei)態(tai)度(du)。我(wo)們(men)可(ke)以(yi)從(cong)央(yang)行(xing)公(gong)布(bu)的(de)儲(chu)蓄(xu)數(shu)據(ju)中(zhong)看(kan)到(dao)，居(ju)民(min)存(cun)款(kuan)正(zheng)在(zai)增(zeng)加(jia)，一(yi)些(xie)沒(mei)有(you)儲(chu)蓄(xu)習(xi)慣(guan)的(de)人(ren)在(zai)2023年開始有意識的增加這部分的投入。
這樣的趨勢在年輕人群體中尤其顯著，根據當下流行的“新節儉主義”“反向消費”等deng詞ci彙hui我wo們men可ke以yi看kan出chu，年nian輕qing消xiao費fei者zhe群qun體ti中zhong正zheng在zai推tui崇chong一yi種zhong與yu以yi往wang不bu同tong的de消xiao費fei模mo式shi，令ling他ta們men在zai做zuo出chu消xiao費fei決jue策ce時shi更geng加jia精jing打da細xi算suan，關guan注zhu商shang品pin的de實shi際ji價jia值zhi，追zhui求qiu性xing價jia比bi和he質zhi價jia比bi。
2023年消費市場同樣也展現出“隨興”消費的趨勢，越來越多的消費者開始有意識地關注消費行為帶來的“情緒價值”。這種消費方式體現在人們對文旅、戶外活動、演唱會等體驗式消費的青睞上，不僅如此，與文化有關的消費活動中也有“隨興”的成分：許多城市的美術館、博物館門前開始排起長隊，電影院正在恢複對大眾的吸引力。
後疫情時代，人開始重新審視內心的真實需求。從“鬆弛感”到“gap day（間隔日）”，我們需要一個讓自己放鬆下來，進行情緒宣泄，從而向內探尋自我的窗口，也能夠坦然地去享受一些曾被認為是“非剛需”的消費帶來的“氛圍感”。種種跡象都表明，如今的消費者更願意為興趣、情感和愉悅的體驗買單。
“理性”與“隨興”看似對立，但其中暗含了一種對待消費更加從容的心態，消費者正在理性選擇和情感追求間尋找平衡。2023年，互聯網上幾乎已經沒有人不知道ChatGPT為wei何he物wu，人ren工gong智zhi能neng工gong具ju的de大da範fan圍wei應ying用yong滲shen透tou進jin每mei個ge人ren的de生sheng活huo，我wo們men都dou麵mian臨lin著zhe信xin息xi過guo載zai的de挑tiao戰zhan。在zai營ying銷xiao領ling域yu，商shang業ye廣guang告gao和he社she交jiao平ping台tai上shang的de推tui廣guang都dou充chong斥chi著zheAI生成的信息，使得消費者難以分辨內容的可信度。
信息泛濫導致消費者在決策時感到困惑，在這種情況下去篩選和比較信息勢必要花去人更多的時間和精力，所以需要對冗餘信息進行“降噪”。
追求實際效果的“信息降噪”能使品牌實現影響力的回歸。zaiduixiaofeizhexingweideyanjiuzhong，womenfaxian，duoshuxiaofeizhehaishihuijianchixuanzetamenxinrendedongxi，jinniandedianshangdacuhuodongzhong，toubupinpaidebiaoxianyiranqiangjin。pinpaixianxiamendiandehuichaotongyangzhideguanzhu。xianxiaxiaoshouduipinpaideyaoqiubuzhishichushoushangpin，haiyaoweixiaofeizhechuangzaolianghaodeyonghutiyan，yijiweihouxukenengchanshengdewentitigongjiejuefangan。xiaofeizhetongguoxianxiatiyanduipinpaichongfenlejie、信任，從而提升忠誠度，才能在未來驅動更好更快的消費決策。
“信息降噪”模式下，新的“消費風向標”將誕生於特定領域的專家和“生活家”的群體中。2023年nian，董dong潔jie在zai她ta的de直zhi播bo間jian實shi現xian了le銷xiao售shou和he口kou碑bei的de雙shuang贏ying，除chu了le明ming星xing相xiang對dui龐pang大da的de粉fen絲si基ji礎chu的de影ying響xiang力li外wai，董dong潔jie在zai直zhi播bo時shi的de表biao現xian同tong樣yang可ke圈quan可ke點dian。在zai簡jian約yue、高級的直播背景下，她用一種娓娓道來的講述方式取代了吆喝式、煽動性地叫賣，以平靜而專業的態度展現出自己的獨特品味和對生活的理解，以此讓消費者信服。
當下的消費者越來越希望減少無效信息的幹擾，專注於對他們真正有價值的內容。為此，他們可能更加傾向於個性化推薦、口碑營銷和社交媒體上的真實評價。未來，企業和品牌需要認識到這一點，通過更加精準的營銷策略和提供更有針對性的信息來吸引消費者。
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