隨著我國居民可支配收入的增長及消費觀念的轉變
，以及在消費升級大背景下，我國休閑零食市場規模持續增長。據統計，2020年國內休閑食品零售額為7749億元，預計2025年零售額將達到11014億元
，未來5年行業年複合增長率有望達到7.3%。我國休閑食品行業具有較大的增長空間。

在眾多休閑零食品牌中
，國民品牌米多奇始終以“營養、美味、綠色”的產品特點，暢銷全國二十多個省

、市、自治區，從一線城市到鄉鎮村莊，均可看到米多奇產品的身影。並且產品還遠銷海外
，在美國、加拿大，韓國、蒙古、東南亞等國家和地區均有銷售。從遍布全國到走出國門
，米多奇備受消費者的喜愛和支持。

米多奇，一個低調的食品企業
，究竟是怎樣做到“隱形”但“冠軍”呢？

米多奇誕生於2000年，坐落於豫北“中州名鎮”——河南省輝縣市孟莊鎮高新技術工業園區，公司占地40萬平方米，具有國內外先進的自動化流水線30條，年生產能力可達20萬噸，已經建立起完善的食品研發、生產、銷售體係，是河南省現代化程度較高、生產規模較大，品種規格較齊全的大型食品聯合企業。

圖源：米多奇

任(ren)何(he)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)，隻(zhi)有(you)經(jing)過(guo)持(chi)續(xu)投(tou)資(zi)和(he)時(shi)間(jian)沉(chen)澱(dian)才(cai)會(hui)有(you)品(pin)牌(pai)力(li)
，才(cai)能(neng)形(xing)成(cheng)真(zhen)正(zheng)的(de)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)。米(mi)多(duo)奇(qi)自(zi)創(chuang)辦(ban)以(yi)來(lai)，一(yi)直(zhi)致(zhi)力(li)於(yu)各(ge)類(lei)休(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)的(de)研(yan)發(fa)與(yu)生(sheng)產(chan)，在(zai)堅(jian)守(shou)食(shi)品(pin)安(an)全(quan)底(di)線(xian)
，更(geng)秉(bing)持(chi)行(xing)業(ye)"食育"責任人的擔當的同時，積極探索當下消費者的真實需求，不斷輸出符合消費者生活
、飲食習慣的產品。

米多奇紮根休食領域23年，先後推出米餅、饃片兩大單品，以及饃丁、沙琪瑪、石頭餅、蛋糕、麵包、餅幹等創新產品，可謂是種類齊全，口味豐富，老少皆宜
，好吃又不貴的特質，讓米多奇這個長紅23年的品牌
，晉升成為口碑分和認知度極高的國民品牌。

圖源：米多奇

迄今為止
，米多奇已實現米餅年銷量151億片
，饃片年銷量60億片的傲人成績，堪稱休閑零食屆的“隱形冠軍”，這樣優異的“戰績”無形中推動著休閑食品品類發展新機遇，為經銷商終端動銷賦能。

01

隱形冠軍米多奇布局品牌營銷
，
娛樂營銷大幅發力

當今

，商業環境競爭激烈，為持續推進“隱形冠軍米多奇”品牌走向升級之路，近幾年來，米多奇開啟大綜藝IP讚助之旅。

任ren何he一yi個ge品pin牌pai，其qi定ding位wei都dou是shi品pin牌pai市shi場chang推tui廣guang策ce略lve布bu局ju的de基ji礎chu
，品pin牌pai的de定ding位wei決jue定ding了le品pin牌pai形xing象xiang以yi及ji產chan品pin的de目mu標biao群qun體ti，為wei了le能neng夠gou更geng精jing準zhun的de傳chuan遞di品pin牌pai基ji調tiao
，2021年，米多奇讚助了浙江衛視明星餐車美食經營真人秀《美味夜行俠》
，該節目以一輛流動的夜宵餐車為載體
，通過“經營式”體(ti)驗(yan)，引(yin)領(ling)觀(guan)眾(zhong)走(zou)進(jin)地(di)標(biao)性(xing)的(de)美(mei)食(shi)夜(ye)市(shi)街(jie)頭(tou)，感(gan)受(shou)不(bu)同(tong)城(cheng)市(shi)的(de)美(mei)食(shi)風(feng)格(ge)，兼(jian)具(ju)趣(qu)味(wei)性(xing)和(he)煙(yan)火(huo)氣(qi)的(de)節(jie)目(mu)內(nei)容(rong)
，吸(xi)引(yin)了(le)大(da)量(liang)年(nian)輕(qing)受(shou)眾(zhong)群(qun)。作(zuo)為(wei)讚(zan)助(zhu)商(shang)

，米(mi)多(duo)奇(qi)既(ji)在(zai)美(mei)食(shi)領(ling)域(yu)為(wei)品(pin)牌(pai)進(jin)行(xing)了(le)強(qiang)有(you)力(li)的(de)宣(xuan)傳(chuan)
，也(ye)向(xiang)觀(guan)眾(zhong)傳(chuan)遞(di)了(le)青(qing)春(chun)
、健康、自然、熱愛生活的品牌特性，完美實現了受眾的精準引流。

2023年
，米多奇加大品牌營銷布局
，成為了亞運人物特別訪談節目《體育人生》的讚助商，之所以選擇體育類型節目，是因為米多奇與萬千運動員都有著相同的“成長曆程”，他(ta)們(men)因(yin)為(wei)熱(re)愛(ai)而(er)凝(ning)聚(ju)心(xin)血(xue)
，在(zai)認(ren)定(ding)的(de)領(ling)域(yu)裏(li)腳(jiao)踏(ta)實(shi)地(di)，默(mo)默(mo)耕(geng)耘(yun)，擁(yong)有(you)強(qiang)大(da)的(de)韌(ren)勁(jin)與(yu)不(bu)怕(pa)艱(jian)難(nan)的(de)勇(yong)氣(qi)

，因(yin)為(wei)視(shi)線(xian)一(yi)直(zhi)注(zhu)視(shi)著(zhe)遠(yuan)方(fang)，米(mi)多(duo)奇(qi)與(yu)運(yun)動(dong)員(yuan)們(men)才(cai)能(neng)走(zou)向(xiang)各(ge)自(zi)的(de)巔(dian)峰(feng)，贏(ying)得(de)外(wai)界(jie)的(de)認(ren)可(ke)和(he)掌(zhang)聲(sheng)——這就是米多奇之所以成為“隱形冠軍”所持之以恒的冠軍精神。

圖源：米多奇

除卻永不言棄的冠軍精神外，體育也同樣意味著健康，而米多奇各類產品的營養天然屬性，無疑會讓消費者放心、安心地選購，毫無後顧之憂地品嚐美味。

2023年年尾，米多奇高調出現在浙江衛視王牌綜藝《奔跑吧生態篇》節目中，國民零食攜手國民綜藝，讓觀眾驚呼“這可是我從小吃到大的米多奇！”。伴(ban)隨(sui)節(jie)目(mu)的(de)熱(re)播(bo)，米(mi)多(duo)奇(qi)不(bu)僅(jin)刷(shua)新(xin)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)知(zhi)，喚(huan)醒(xing)了(le)觀(guan)眾(zhong)們(men)的(de)兒(er)時(shi)記(ji)憶(yi)


，為(wei)節(jie)目(mu)持(chi)續(xu)注(zhu)入(ru)活(huo)力(li)。同(tong)時(shi)
，綠(lv)色(se)環(huan)保(bao)，同(tong)樣(yang)也(ye)是(shi)米(mi)多(duo)奇(qi)一(yi)直(zhi)以(yi)來(lai)堅(jian)守(shou)的(de)事(shi)業(ye)，從(cong)積(ji)極(ji)建(jian)設(she)綠(lv)色(se)工(gong)廠(chang)到(dao)環(huan)境(jing)治(zhi)理(li)、生態環保工序，米多奇樣樣不漏，確保了產品的健康屬性，和生產環境的生態和諧。

圖源：米多奇

從米多奇的讚助“晉升”之路不難看出，米多奇品牌在不斷地成長和壯大
，在消費力普降的2023年，逆勢成長的米多奇食品，值得更多的讚賞與思考。

02

創新研發，從國民隱形冠軍
到針對不同受眾群體的年輕化零食

據尼爾森的長期市場監測，每年中國快消市場上會湧現超過20000款新品
，這些新品所占的市場份額達到了170億元人民幣，占快消品增長額的46%，然而

，它們大多淹沒於時代浪潮中，能脫穎而出的實在寥寥無幾。米多奇卻憑借著根據國人需求的創新研發精神，成功打破這一“規律”。

今年，米多奇在原有產品的基礎上，聚焦年輕化市場，聚焦垂直人群消費場景，開發了口袋火鍋
、雞蛋灌饃、海鮮燒等全新產品。

當dang今jin時shi代dai
，年nian輕qing人ren工gong作zuo繁fan忙mang

，碎sui片pian化hua時shi間jian居ju多duo
，對dui於yu零ling食shi的de需xu求qiu量liang增zeng大da
，因yin此ci，零ling食shi健jian康kang化hua也ye逐zhu漸jian成cheng為wei了le市shi場chang的de重zhong要yao趨qu勢shi。綜zong合he各ge電dian商shang平ping台tai銷xiao售shou數shu據ju
，2022年休閑零食線上銷售額從2月中旬起穩步上升，其中以“健康”為關鍵詞的休閑零食較2021年同期增速顯著。

在雞蛋灌饃、口袋火鍋、海鮮燒這三款新品的創意中，米多奇將“品質、營養
、潮流”完美結合，三箭齊發。不但十分符合當下年輕人的口味需求，更將健康理念納入其中，雞蛋灌饃以優質麵粉與10%的新鮮雞蛋相互融合，再經過精烤慢蒸工藝
，令口感香脆醇香，給予消費者滿滿的幸福飲食體驗。

圖源：米多奇

海鮮燒采用了優質大米與新鮮海鮮原料，鐵板魷魚

、岩燒海苔
、鮮香大蝦三種口味，滿足不同喜好消費者的口味需求，口感層次豐富，海邊風情濃鬱。

口袋火鍋係列更是許多年輕消費者的“心頭愛”
，米多奇在壇香剁椒魚頭、椒麻辣子雞
、番茄火鍋雞三種口味中
，加入了真實牛骨鮮湯
，十足的火鍋風味，也同樣令很多消費者欲罷不能，好評不斷。

隨(sui)著(zhe)時(shi)代(dai)的(de)變(bian)化(hua)和(he)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)的(de)不(bu)斷(duan)變(bian)化(hua)，企(qi)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)也(ye)麵(mian)臨(lin)著(zhe)各(ge)種(zhong)各(ge)樣(yang)的(de)挑(tiao)戰(zhan)
，當(dang)今(jin)時(shi)代(dai)，市(shi)場(chang)下(xia)行(xing)，導(dao)致(zhi)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)陷(xian)入(ru)艱(jian)難(nan)境(jing)地(di)。但(dan)米(mi)多(duo)奇(qi)卻(que)始(shi)終(zhong)在(zai)逆(ni)風(feng)飛(fei)揚(yang)，它(ta)以(yi)其(qi)獨(du)特(te)的(de)產(chan)品(pin)風(feng)格(ge)和(he)營(ying)養(yang)健(jian)康(kang)的(de)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)，迎(ying)來(lai)了(le)一(yi)波(bo)又(you)一(yi)波(bo)的(de)銷(xiao)量(liang)新(xin)高(gao)。

企qi業ye的de長chang足zu發fa展zhan，需xu要yao把ba握wo市shi場chang需xu求qiu趨qu勢shi
，不bu斷duan優you化hua產chan品pin和he服fu務wu
，建jian立li好hao的de企qi業ye文wen化hua，並bing從cong消xiao費fei者zhe的de真zhen實shi需xu求qiu出chu發fa，提ti供gong比bi產chan品pin本ben身shen更geng多duo的de價jia值zhi
，這zhe些xie
，米mi多duo奇qi都dou做zuo到dao了le，23年砥礪前行，讓米多奇的實力日益雄厚，在消費回歸理性的當下，期待米多奇能夠創造更好的成績，抒寫休閑食品領域國牌奇跡！