來源：第一財經商業數據中心（ID：CBNData）如果說時代的浪潮瞬息萬變，那麼浪潮的船頭之上，必定有Z世代的身影。作為數字互聯網原住民，Z世代成長於信息高度透明，物質相對豐沛的環境中，為“熱愛”買單成為了重要的消費因素。對中國文化的喜愛和認同讓他們更加支持國貨；在其追求個性、樂於嚐鮮的心智影響下，過去小眾甚至冷門的產品逐漸走向大眾市場；隨著自我意識的不斷覺醒，「悅己」心態成為Z世代的主要消費驅動力；對於精神層麵的高需求讓線下演出、特種兵旅行、香薰療愈等呈現火熱的態勢……隨著年輕人需求的多元化延展，消費市場也為之活躍，今天CBNData就帶大家感受一下Z世代遙遙領先的消費態度，看看2023年他們又進化出了哪些新生活方式。
01
飲食訴諸情緒，
就餐追求氛圍
比起飽腹，食物對年輕人來說多了一層情緒撫慰的作用。CBNData調研數據顯示，超7成Z世代用零食愉悅心情，舒緩壓力。整體而言，零食的客單價並不高，但帶來的體驗卻很豐富，隨著健康化、便攜化零食新物種的出現，對年輕人來說，幾包零食就能滿足沉浸式追劇、快手早餐、低成本減脂等細分場景。
在外出就餐方麵，年輕人對氛圍的要求也更加多元化。例如，i人喜靜，願意在一人食餐廳享受獨處的快樂；e人是社交顯眼包，對邊吃邊玩的海底撈科目三情有獨鍾。此外，寵物友好型、儀式互動型、拍照出片型餐廳層出不窮，精準拿捏了Z世代對就餐氛圍的細分需求。
此外，在社交媒體上，DIY美食和獵奇黑暗料理的話題度居高不下，少不了Z世代貢獻的奇思妙想，在小紅書平台中，瀏覽量高達1800多萬次的#雪糕拌飯#話題下，82%的話題參與者屬於Z世代人群。
02
錢包暫不富裕，
對新晉職場打工人來說，在考慮易得性和食品安全的前提下，一頓合格的工作餐動輒30元上下，一個月下來，讓本就不富裕的錢包更顯消瘦。於是Z世代思路打開，“蹭”一把老年消費，將原本麵向老年群體開放的社區食堂納入飲食地圖，一頓平價美味的午餐輕鬆拿下。
堂食之外，「方便速食」成為年輕人的另一大選擇，CBNData調研數據顯示，90%的Z世代消費者會選擇「方便速食」代替三餐，但這並不意味著年輕人不願意好好吃飯，「方便速食」也不等同於垃圾食品。相反，年輕人對食品品牌提出了更高的要求，安全衛生、方便收拾、味道好是他們購買速食產品時的重點關注要素。
從cong平ping價jia社she區qu食shi堂tang到dao酒jiu店dian自zi助zhu餐can，從cong簡jian單dan粗cu暴bao白bai人ren飯fan到dao方fang便bian速su食shi產chan品pin，消xiao費fei市shi場chang提ti供gong的de飲yin食shi方fang案an林lin林lin總zong總zong，然ran而er在zai時shi間jian和he金jin錢qian有you限xian的de情qing況kuang下xia，年nian輕qing人ren顯xian然ran需xu要yao在zai健jian康kang、價格、效率和口味之間做出平衡。以旅遊為例，CBNData調研數據顯示，70%的Z世(shi)代(dai)表(biao)示(shi)相(xiang)比(bi)過(guo)去(qu)，他(ta)們(men)對(dui)小(xiao)鎮(zhen)旅(lv)行(xing)的(de)興(xing)趣(qu)和(he)意(yi)願(yuan)明(ming)顯(xian)增(zeng)加(jia)。當(dang)熱(re)門(men)旅(lv)遊(you)景(jing)點(dian)被(bei)做(zuo)成(cheng)統(tong)一(yi)樣(yang)板(ban)，千(qian)篇(pian)一(yi)律(lv)的(de)風(feng)格(ge)逐(zhu)漸(jian)讓(rang)年(nian)輕(qing)人(ren)失(shi)去(qu)了(le)消(xiao)費(fei)欲(yu)望(wang)，而(er)淄(zi)博(bo)、延邊這類具有人文特色、沒有過度包裝的小眾城市，卻因真實和純粹的特質走到台前，並在Z世代的社媒聲量助推下，爆紅網絡。
此外，調研數據顯示，73%的Z世代過去一年的運動頻率有所增加。隨著越來越多的年輕人加入運動大軍的隊伍，攀岩、飛盤、滑板、騎行等戶外運動方式也逐漸從小眾運動走向了大眾市場，並帶動了眾多相關產業的發展，數據顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較去年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。
04
不止於City Walk，
要做城市的深度探訪者
旅行的意義在年輕人的字典裏，不是“上車睡覺，下車拍照”式的走馬觀花，而是對城市特色元素的深度探訪與理解。
CBNData調研數據顯示，超5成Z世代表示，通過去文化藝術場所可以更好地了解這座城市，豐富自己的精神世界。此趨勢下，博物館、藝術館、紀(ji)念(nian)館(guan)等(deng)能(neng)代(dai)表(biao)城(cheng)市(shi)核(he)心(xin)文(wen)化(hua)的(de)旅(lv)行(xing)地(di)標(biao)成(cheng)為(wei)了(le)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)旅(lv)行(xing)必(bi)選(xuan)項(xiang)。例(li)如(ru)在(zai)大(da)學(xue)生(sheng)特(te)種(zhong)兵(bing)旅(lv)遊(you)的(de)熱(re)點(dian)話(hua)題(ti)下(xia)，大(da)學(xue)生(sheng)往(wang)往(wang)會(hui)提(ti)前(qian)做(zuo)功(gong)課(ke)，將(jiang)城(cheng)市(shi)的(de)文(wen)化(hua)地(di)標(biao)納(na)入(ru)考(kao)量(liang)範(fan)圍(wei)。
地標之外，食物和服裝也是城市鮮明的文化名片，年輕人對不同城市有不同的偏好，調研數據顯示，有特色的服飾/買手店、有趣好吃的Brunch/甜品店是Z世代主要偏愛的打卡地點。同時，年輕人也擅用網絡，挖掘更多具有本地特色的市集和深巷小店，並上傳到內容平台中進行二次傳播。
社交學習兩不誤
互(hu)聯(lian)網(wang)進(jin)一(yi)步(bu)放(fang)大(da)了(le)人(ren)際(ji)關(guan)係(xi)的(de)鏈(lian)接(jie)，尤(you)其(qi)對(dui)年(nian)輕(qing)人(ren)來(lai)說(shuo)，基(ji)於(yu)共(gong)同(tong)興(xing)趣(qu)愛(ai)好(hao)或(huo)需(xu)求(qiu)而(er)產(chan)生(sheng)的(de)社(she)交(jiao)關(guan)係(xi)，更(geng)具(ju)有(you)吸(xi)引(yin)力(li)。在(zai)社(she)媒(mei)平(ping)台(tai)上(shang)，Z世代開始發帖“找搭子”，隻是“找搭子”並非交易行為，更像是一種精準陪伴。
CBNData調研數據顯示，有78%的年輕人都接觸過搭子文化，而偏愛搭子交友的理由都與共同進步、無壓力、有安全感等因素相關。例如，線下健身、球類運動、吃貨探店等場景下，搭子交友既能保證雙方能享受特定活動，又能建立無壓力、有邊界的社交距離，可以說是工具理性和人情溫度並存。
此外，學習搭子也是一道亮麗的風景線。背單詞、學語言、過級考等各種學習搭子不斷興起，小紅書平台近一年#學習搭子#筆記量達3.98萬，評論數達70.44萬，年輕人在用一種很新的方式社交。
06
音樂、佐餐與吃瓜，
成長於數字時代的年輕人，大部分情緒和陪伴都通過互聯網來解決。那些深夜的emo和失眠的夜晚，音樂成為良藥。CBNData調研數據顯示，超過一半的Z世代會通過聽音樂來解壓放鬆，尋找情感共鳴，其中41.8%的人會用白噪音等具有安撫性質的音樂來輔助睡眠。
如果說音樂與睡眠適配，那麼視頻與吃飯的組合關係似乎也十分合理。調研數據顯示，72%的Z世shi代dai有you在zai吃chi飯fan時shi看kan視shi頻pin的de習xi慣guan。無wu論lun是shi經jing典dian電dian視shi劇ju，還hai是shi經jing久jiu不bu衰shuai的de綜zong藝yi，引yin人ren入ru勝sheng的de視shi頻pin內nei容rong如ru同tong電dian子zi榨zha菜cai一yi般ban下xia飯fan，為wei年nian輕qing人ren吃chi飯fan助zhu興xing。
調研數據顯示，Z世代使用社交媒體的目的主要是信息獲取、種草、購物和吃瓜互動。瀏覽社媒信息流的過程是一次次碎片化閱讀，年輕人在賽博世界搭建起屬於自己的安樂窩。打開購物新方式
主流購物平台之外，以閑魚、紅布林、多抓魚為代表的二手購物平台成為年輕人的新消費陣地。CBNData調研數據顯示，超6成Z世代使用過線上二手交易平台，其中高性價比、限量版/絕版產品是他們願意購買二手商品的主要原因。
來源：第一財經商業數據中心（ID：CBNData）
從品類上來看，電子產品是二手商品熱賣項。據飛瓜數據顯示，今年6月，“二手手機”的搜索增幅高達16186%，成交指數超過28.9萬。由於電子產品更新換代較快，成色不錯的二手產品不僅價格友好，功能也夠用。年輕人再次思路打開，甚至有小紅書用戶發帖分享 “988元能買到64G的iPhone 8P；1280元買到的9成新128G的iPad”的撿便宜案例。
此外，調研數據顯示，超5成Z世代使用愛好相關的垂類購物平台。例如在vintage、追星、黑膠等小眾領域中，Z世代往往是為“愛”買單，小而美、全而精的豐富種類更能擊中年輕人的心巴。
08
小結
對Z世代而言，無論是一張偶像的演出門票、yizhikeaidechongwu，haishiyicishuozoujiuzoudetezhongbinglvxing，doushizhongyuziwodexiaofei。pinpaiheqiyeyezaizheyangdexinxiaofeixintaixiayinglaijiyuhetiaozhan，yifangmian，nianqingrenduixinwuzhongdejiaogaojieshouduhebaorongdu，geileshichangjiangxingushidechuangzuokongjian；另一方麵，麵對Z世代變幻莫測的需求，品牌需要讀懂他們消費潛意識，才能陪伴他們走得更長遠。
期待明年，Z世代和消費市場能帶給我們更多生動有趣的消費新故事。
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