文：兵法先生

來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在各種快節奏的情景下，內卷
、躺tang平ping成cheng為wei了le眾zhong多duo年nian輕qing人ren的de口kou頭tou禪chan，於yu是shi
，有you人ren想xiang要yao在zai有you點dian喪sang的de氛fen圍wei中zhong尋xun找zhao到dao新xin平ping衡heng。而er隨sui心xin所suo欲yu又you能neng深shen入ru城cheng市shi街jie角jiao巷xiang尾wei，功gong利li性xing弱ruo與yu目mu的de性xing弱ruo

，且qie受shou輿yu論lun與yu評ping論lun引yin導dao更geng少shao的de隨sui意yi漫man步bu，成cheng為wei了le眾zhong多duo年nian輕qing人ren的de心xin頭tou好hao，這zhe也ye就jiu是shi活huo躍yue在zai社she交jiao平ping台tai的deCity Walk。

自從City Walk這一輕出遊方式出圈後

，便成為了更多年輕人探索世界、獲取情緒價值的新方式，也是當今時代在年輕人群中風靡的新型文化消費。

據小紅書剛剛發布的《2023年度生活趨勢觀察報告》數據顯示，City Walk相關話題在平台上的相關話題瀏覽超過了21億次
，其中
，24-33歲的年輕人是City Walk的主力軍，並且有80%的Walker都是女性，她們選擇City Walk更主要的是想要盡可能多的在城市中留下美照，於是這部分人出行「要City Walk，又不要千篇一律的City Walk」。

據《2023旅遊調研報告》的數據顯示，有82%的人想要嚐試City Walk，在特種兵式旅行
、背包客旅遊等幾種新型旅遊方式中
，City Walk排名第一；而在抖音上
，與City Walk相關的視頻播放超過了45億次。

任何一種現象的產生

，都與消費者內心最深層次的渴望或想要改變自身的處境等因素息息相關。年輕人會選擇City Walk
，很大程度上是自身現狀與心理需求的不平衡而產生的現象。

與特種兵式旅遊的快節奏、目的性極強相比，City Walk更(geng)像(xiang)是(shi)悠(you)閑(xian)的(de)詩(shi)篇(pian)，沒(mei)有(you)既(ji)定(ding)的(de)結(jie)局(ju)，每(mei)一(yi)步(bu)都(dou)充(chong)滿(man)了(le)未(wei)知(zhi)的(de)奇(qi)遇(yu)。它(ta)講(jiang)究(jiu)隨(sui)性(xing)隨(sui)心(xin)
，能(neng)讓(rang)我(wo)們(men)用(yong)腳(jiao)步(bu)去(qu)丈(zhang)量(liang)城(cheng)市(shi)，用(yong)眼(yan)睛(jing)去(qu)品(pin)味(wei)當(dang)地(di)獨(du)有(you)的(de)人(ren)間(jian)煙(yan)火(huo)與(yu)城(cheng)市(shi)美(mei)學(xue)，讓(rang)人(ren)的(de)身(shen)體(ti)與(yu)靈(ling)魂(hun)同(tong)時(shi)在(zai)自(zi)由(you)中(zhong)穿(chuan)梭(suo)
，真(zhen)正(zheng)做(zuo)到(dao)最(zui)鬆(song)弛(chi)與(yu)最(zui)享(xiang)受(shou)。

City Walk也稱為是窮遊

，集合了多種元素。步行，出行距離短，幾乎沒有出行成本；沒有規劃複雜的路線，主打的是隨心所欲
；同時，還能探索城市文化，不問結果，也被稱為是低碳環保又省錢的輕出遊方式。

更多的時候，參與City Walk的人隻需要投入一杯咖啡或者奶茶的費用，就能在城市徒步的過程中，享受獨處時光，並有機會邂逅誌同道合的“朋友”
，而讓City Walk既有環保意義
，又具有休閑與社交樂趣，同時還滿足了年輕人喜歡的反向消費。

毫無心理負擔的輕出遊，是用腳步丈量城市犄角旮旯的方式。

City Walk恰好能夠將年輕人帶向更具生活氣息的街頭巷尾
，讓人們以住宅為圓心
，以徒步體能為出行半徑，去周圍的菜市場、城中村
、大(da)學(xue)城(cheng)等(deng)地(di)打(da)卡(ka)，而(er)讓(rang)那(na)些(xie)在(zai)鋼(gang)筋(jin)混(hun)泥(ni)土(tu)中(zhong)打(da)拚(pin)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)
，能(neng)夠(gou)感(gan)知(zhi)市(shi)井(jing)煙(yan)火(huo)，回(hui)歸(gui)享(xiang)受(shou)生(sheng)活(huo)的(de)初(chu)心(xin)，去(qu)探(tan)尋(xun)生(sheng)命(ming)的(de)真(zhen)諦(di)，讓(rang)離(li)開(kai)了(le)繁(fan)忙(mang)工(gong)作(zuo)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)找(zhao)到(dao)精(jing)神(shen)寄(ji)托(tuo)。

同(tong)時(shi)
，有(you)時(shi)強(qiang)大(da)的(de)壓(ya)力(li)與(yu)繁(fan)忙(mang)的(de)工(gong)作(zuo)
，可(ke)能(neng)會(hui)讓(rang)年(nian)輕(qing)人(ren)沒(mei)有(you)更(geng)多(duo)的(de)時(shi)間(jian)去(qu)追(zhui)求(qiu)詩(shi)與(yu)遠(yuan)方(fang)，並(bing)偶(ou)爾(er)喪(sang)失(shi)感(gan)知(zhi)美(mei)好(hao)生(sheng)活(huo)的(de)欲(yu)望(wang)與(yu)能(neng)力(li)，而(er)產(chan)生(sheng)了(le)早(zao)F晚E的現象。

而City Walk生態環保省錢，還能鍛煉身體，能夠有效轉移年輕人的注意力，將晚上的emo變成了城市“探險”，在無形中產生無心插柳柳成蔭的城市徒步奇遇。

可以說
，幾乎每一種用戶行為背後
，都隱藏著商業密碼，是可遇而不可求的，更為品牌營銷指明了方向。

究竟品牌如何有效利用City Walk為自己帶來流量呢？或許，我們從這幾個案例中
，能找到一些值得借鑒的思路。

習慣社交化，社交常態化，這是當代年輕人生活的特點。

而City Walk的爆火
，從某種程度上來說，是因為年輕人強化了「City Walk」中的社交基因，而讓City Walk在社交媒體上的熱度水漲船高
，形成了集體性行為
，為品牌營銷提供了新思路。

如製造了第三空間概念的星巴克，在麵對City Walk熱點時，就呼籲更多消費者一起去City Walk，並拍照發到社交網絡，而放大了City Walkdeshejiaoxiaoguo，yeranghexingbakebujinzaidisankongjian，keyizaichengshidegegejiaoluo，geilexiaofeizhegengxiuxiangengqieyideqingxujiazhi，yetuokuanlechanpindetiyanchangjing。

寫到最後

很明顯，"City Walk"在年輕人中受到熱捧
，因為它帶給了年輕人身心的雙重放鬆，激發情緒價值。對於城市來說
，粘結用戶與城市商業
、人(ren)文(wen)等(deng)諸(zhu)多(duo)因(yin)素(su)的(de)旅(lv)行(xing)方(fang)式(shi)
，能(neng)夠(gou)有(you)效(xiao)激(ji)活(huo)城(cheng)市(shi)的(de)休(xiu)閑(xian)資(zi)源(yuan)，帶(dai)動(dong)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)。而(er)對(dui)於(yu)品(pin)牌(pai)而(er)言(yan)，新(xin)元(yuan)素(su)的(de)加(jia)入(ru)能(neng)夠(gou)煥(huan)新(xin)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)
，帶(dai)給(gei)年(nian)輕(qing)人(ren)更(geng)多(duo)驚(jing)喜(xi)，同(tong)時(shi)，在(zai)線(xian)下(xia)門(men)店(dian)經(jing)營(ying)難(nan)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)

，"City Walk"正好能夠吸引受眾線下打卡
，盤活線下資源。